LA INVESTIGACIN CUALITATIVA Y CUANTITATIVALic. Gloria Martnez V.

AL finalizar la sesin, el estudiante explica la diferencia que existe entre la Investigacin Cualitativa y la Investigacin Cuantitativa, a partir de la informacin proporcionada por el Docente. LOGRO DE LA SESIN

INVESTIGACIN CUALITATIVAEs un mtodo de investigacin usado principalmente por las ciencias sociales empleando mtodos de recoleccin de datos que no son cuantitativos, con el propsito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los respondientes.

CARACTERSTICAS DE I. CUALITATIVATiene como objetivo la descripcin de las cualidades de un fenmeno. Busca descubrir tantas como sea posible.Debe haber entendimiento en profundidad en lugar de exactitud.Busca explicar las razones de tal comportamiento. Investiga el porqu y el cmo.Se basa en la toma de muestras pequeas, esto es la observacin de grupos de poblacin reducidos, como sala de clases, etc.

INSTRUMENTOS INVESTIGACIN CUALITATIVAEl Investigador es el principal instrumento de recoleccin de datos.Las Entrevistas individuales en profundidad.Las Entrevistas estructuradas y no estructuradas.Grupos de discusin (focus group)Las narraciones.Los anlisis de contenido o documentales.Observacin participante.Investigacin de archivo.

INVESTIGACIN CUANTITATIVAEs un mtodo de investigacin donde el objetivo es estudiar las propiedades y fenmenos cuantitativos y sus relaciones para proporcionar la manera de establecer, formular , fortalecer y revisar la teora existente.Desarrolla y emplea modelos matemticos, teoras e hiptesis que competen a los fenmenos naturales.Busca responder preguntas tales como, cul, dnde, cuando.Los instrumentos son las encuestas y experimentos y la Tcnica de la Estadstica

PROCESO INVESTIGACIN CUANTITATIVA

ESTUDIO DEL ANLISIS DE INFORMACIN

FOCUS GROUPEs una tcnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un pblico utilizada en la ciencias sociales y en estudios comerciales.

Consiste en la reunin de un grupo de personas , entre 6 y 12, con un moderador investigador o analista; encargado de hacer preguntas y dirigir la discusin. Su labor es la de encauzar la discusin para que no se aleje del tema de estudio.

Las preguntas son respondidas por la interaccin del grupo en una dinmica en que los participantes se sienten cmodos y libres de hablar y comentar sus opiniones. Normalmente los grupos focales requieren cerca de dos horas para cumplir su tarea.

IMPORTANCIA DEL FOCUS GROUPEs una de las principales herramientas de la Investigacin de Mercados para conocer los pensamientos y emociones de los consumidores.Se usa muestras pequeas para no excederse en costos y duracin.Los participantes se seleccionan de acuerdo un perfil del consumidor, mediante un cuestionario de seleccin.Se utiliza para detectar deseos y necesidades en cuanto a envasado, nombres de marcas o test de conceptos. Proporciona una informacin valiosa acerca del potencial de un concepto, slogan o un producto en el mercado.En conclusin indaga en las actitudes y reacciones de un grupo social especfico frente a un asunto social o poltico, o un tema de inters comercial como un producto, servicio, concepto, publicidad, idea o embalaje.

FUNCIONES DEL FOCUS GROUP

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL FOCUS GROUP

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