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Investigaci ón cuantitativ a Investiga ción cualitati va vs .

Investigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigacion

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  1. 1. Investigacin cuantitativa Investigaci n cualitativa vs.
  2. 2. INVESTIGACION
  3. 3. Qu es investigacin? Es un proceso sistemtico de pensar que emplea herramientas, instrumentos y procedimientos especiales con el objeto de obtener una solucin mas adecuada de la que se logra con los medios ordinarios. La investigacin comienza con una problema , reune datos o hechos , los analiza rigurosamente y llega a decisiones fundamentadas en pruebas verdaderas.
  4. 4. INVESTIGACION CUANTITATIVA
  5. 5. FINALIDAD Explorar y entender las motivaciones y comportamientos de individuos o grupos de individuos. Busca responder preguntas tales como cul, dnde, cundo. Permite examinar los datos de manera numrica, especialmente en el campo de la Estadstica. Investigacin cuantitativa Muestra Preguntas Cerradas y concretas Numero de individuos Realizando cuestionamiento
  6. 6. 1. La objetividad es la nica forma de alcanzar el conocimiento, por lo que utiliza la medicin exhaustiva y controlada, intentando buscar la certeza del mismo. 2. El objeto de estudio es el elemento singular emprico. Sostiene que al existir relacin de independencia entre el sujeto y el objeto, ya que el investigador tiene una perspectiva desde afuera. 3. La teora es el elemento fundamental de la investigacin Social, le aporta su origen, su marco y su fin. 4. Comprensin explicativa y predicativa de la realidad, bajo una concepcin objetiva, unitaria, esttica y reduccionista. 5. Concepcin lineal de la investigacin a travs de una estrategia deductiva. 6. Es de mtodo Hipottico Deductivo.
  7. 7. Es un procedimiento metodolgico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son divididos en forma aleatoria en grupos de estudio y control y son analizados con respecto a un factor o medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar. Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo cientfico que permita ordenar el resultado. Este tipo de investigacin no tiene hiptesis explicada. Es un procedimiento ms complejo, que consiste fundamentalmente en establecer la comparacin de variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las variables . Adems, se refiere a la proposicin de hiptesis que el investigador trata de probar o negar.
  8. 8. Servicios de Internet: evaluaciones de web sites y estudios de usabilidad. Evaluacin de conceptos publicitarios. Desarrollo de nuevos productos o conceptos. Desarrollo/evaluacin de nombre, logo y marca. Reconocimiento y recordacin de producto/marca. Hbitos de uso y consumo. Anlisis de segmentacin de mercados. Evaluacin de polticas. La investigacin cuantitativa puede llevarse a cabo despus de una fase cualitativa con el fin de corroborar hiptesis planteadas en esa primera fase, una vez determinados; adems el lenguaje y aspectos importantes a considerar definidos por el consumidor/usuario mismo.
  9. 9. INVESTIGACION CUALITATIVA
  10. 10. Investigacin cualitativa Trata entendimiento Lo mas profundo posible Obtener No se trata de probar o de medir en qu grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.
  11. 11. 1. La investigacin cualitativa es inductiva. 2. Tiene una perspectiva holstica, esto es que considera el fenmeno como un todo. 3. Se trata de estudios en pequea escala que solo se representan a s mismos 4. Hace nfasis en la validez de las investigaciones a travs de la proximidad a la realidad emprica que brinda esta metodologa. 5. No suele probar teoras o hiptesis. Es, principalmente, un mtodo de generar teoras e hiptesis.
  12. 12. 6. No tiene reglas de procedimiento. El mtodo de recogida de datos no se especifica previamente. Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser susceptibles de medicin. 7. La base est en la intuicin. La investigacin es de naturaleza flexible, evolucionara y recursiva. 8. En general no permite un anlisis estadstico . 9. Se pueden incorporar hallazgos que no se haban previsto (serendipity). 10.Los investigadores cualitativos participan en la investigacin a travs de la interaccin con los sujetos que estudian, es el instrumento de medida. 11.Analizan y comprenden a los sujetos y fenmenos desde la perspectiva de los dos ltimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias.
  13. 13. El mtodo fenomenolgico Trata, en primer lugar, de eliminar los elementos casuales, a travs de la reduccin fenomenolgica. Por medio de la reduccin y la interpretacin, el fenmeno cobra sentido. La gente posee una acumulacin de conocimientos, a partir de los cuales interpreta las nuevas experiencias. No parte del diseo de una teora, sino del mundo conocido, del cual hace un anlisis descriptivo en base a las experiencias compartidas.
  14. 14. La etnometodologa Hace hincapi en la interpretacin y tambin en la transformacin de la realidad social y en el actuar creativo de los sujetos. Se centra en los acontecimientos cotidianos y las influencias del conocimiento comn en las ciencias humanas.
  15. 15. El interaccionismo simblico Pone nfasis en la interaccin de los individuos y en la interpretacin de estos procesos de comunicacin. No presta mucha atencin a las estructuras sociales, a los sistemas y a las relaciones funcionales, sino al mundo de significados de los smbolos dentro del cual actan los sujetos.
  16. 16. Observacin participativa Observacin no- participativa
  17. 17. La investigacin cualitativa en s no se contabiliza y no tiene un lmite , puede depender del tiempo y de la mejora de calidad que uno mismo puede alcanzar a dar de diferentes maneras. LIMITACIONES DE LA INVESTIGACION CUALITATIVA
  18. 18. SEMEJANZAS
  19. 19. DIFERENCIAS
  20. 20. Diferencias entre investigacin cualitativa y cuantitativa Investigacin cualitativa Investigacin cuantitativa Centrada en la fenomenologa y comprensin Basada en la induccin probabilstica del positivismo lgico Observacin naturista sin control Medicin penetrante y controlada Subjetiva Objetiva Inferencias de sus datos Inferencias ms all de los datos Exploratoria, inductiva y descriptiva Confirmatoria, inferencial, deductiva Orientada al proceso Orientada al resultado Datos "ricos y profundos" Datos "slidos y repetibles" No generalizable Generalizable Holista Particularista Realidad dinmica Realidad esttica
  21. 21. Ventajas e inconvenientes de los mtodos cualitativos vs. cuantitativos. Mtodos cualitativos Mtodos cuantitativos Propensin a "comunicarse con" los sujetos del estudio Propensin a "servirse de" los sujetos del estudio Se limita a preguntar Se limita a responder Comunicacin ms horizontal... entre el investigador y los investigados... mayor naturalidad y habilidad de estudiar los factores sociales en un escenario natural Son fuertes en trminos de validez interna, pero son dbiles en validez externa, lo que encuentran no es generalizable a la poblacin Son dbiles en trminos de validez interna -casi nunca sabemos si miden lo que quieren medir-, pero son fuertes en validez externa, lo que encuentran es generalizable a la poblacin Preguntan a los cuantitativos: Cuan particularizables son los hallazgos? Preguntan a los cualitativos: Son generalizables tus hallazgos?
  22. 22. CONCLUSIONES
  23. 23. La investigaciLa investigacin cuantitativan cuantitativa se sirve de nmeros y mtodos estadsticos. Parte de casos concretos para llegar a una descripcin general o comprobar hiptesis causales. Se dice cuantitativa- sistemtica- generalizadora. La investigacin cualitativa abarca enfoques que por definicin, no se basan en medidas numricas. Se sirve de entrevistas en profundidad o de anlisis de materiales histricos. Utiliza el mtodo discursivo e intenta
  24. 24. GRACIAS