iPhone 6s iPhone 6s plus · 2020. 6. 19. · through the high-resolution screen of the iPhone 6s and iPhone 6s Plus, global social media, “Shutterstock”, the online fashion magazine,

ปท 1 ฉบบท 1 มกราคม – มนาคม 2561 Volume 1 Number 1 January – March 2018

วารสารการประมงอเลกทรอนกส 160

* ราชการบรหารสวนกลาง กรมประมง เกษตรกลาง จตจกร กรงเทพฯ 10900 * Central Administration Office, Department of Fisheries, Kaset-Klang, Chatuchak, Bangkok, 10900

ตามทประเทศไทยมนโยบายประเทศไทย 4.0 เพอสรางสรรคนวตกรรมใหมๆออกสตลาด ปลากดไทยเปนสนคาเกษตรมแนวโนมการเตบโตของตลาดปลากดไทยทมการสงออกไปทวโลก และเปนทรจกจากปรากฏการณภาพถายปลากดสการประชาสมพนธ ทวโลก แนวคดการพฒนาทรพยากรปลากดสการเปนสตวน าประจาชาตไทยมหลากหลายมตซงเปนขอมลทนามาศกษาโดยแบงการศกษาเปน 3 สวน การรวบรวมขอมลและแนวคดตอยอดเพมมลคาผลตภณฑปลากด ดาเนนการศกษาโดยการรวบรวมขอมลจากประเทศทมการนา โคอาลา จง โจแดง ปลาโคย หมแพนดา และนกกว เพอสรางผลตภณฑเพอใชในการสรางศกยภาพของการเปนอตลกษณของประเทศน นๆ แนวคดทมการนามาสคอตหมคมะมงเพอตอยอดเพมมลคาผลตภณฑ จากน นนามาวเคราะหศกยภาพของปลากดกบแนวคด ตอยอดเพมมลคาการศกษาโดยเฉพาะปรากฏการณภาพถายปลากดสการประชาสมพนธทวโลกผาน ภาพปลากดไทยบน

iPhone 6s และ iPhone 6s plus สอสงพมพทวโลก นตยสารแฟชนออนไลนระดบโลกผาน Shutterstock และ สเครองสาอางศรจนทร การศกษาแนวทางการเพมมลคาปลากดไทยดวยวธการเศรษฐกจเชงสรางสรรค (1) จากการสมภาษณผเชยวชาญดานการสรางแบรนดและการเพมมลคาผลตภณฑสนคา (2) รวมถงเกษตรกร ไดแนวแนวคดตอยอดเพมมลคาผลตภณฑปลากด ในการยกระดบสการเปนอตลกษณของประเทศไทย จากการสมภาษณผทรงคณวฒดานการสราง แบรนด สรปได 5 ประเดนหลกคอ 1) ศลปะตองหา จตวญญาณ 2) การสรางแบรนดตองเปนมความเปนไทย 3) การสรางกลยทธ ตองทาใหถงทกหนวยงานสวนของวฒนธรรม 4) ตองกลบไปทชมชน 5) และในเรองความคดสรางสรรคตองเปนภาพจาทดตองงาย การศกษาเพอนามาเปนแนวทางการดาเนนงาน กลยทธและแผนการดาเนนงาน ความสาเรจของการขบเคลอนการพฒนาทรพยากรปลากดสการเปนสตวน าประจาชาตไทย ตองเปนระบบ National Campaign คอแนวทางคาดหวงผลระดบชาต ตองสรางความเคลอนไหวระดบชาตภายใตนโยบายสานพลงประชารฐ ประกอบดวย รฐบาล ธรกจเอกชนรายใหญ ธรกจเอกชนรายยอย และบคคลและชมชน งานวจยคร งน จงเปนการรวบรวม วเคราะห และสรางกลยทธ เพอใหหนวยงานทเกยวของนาไปใช กอใหเกดการบรณาการเพอเปนแนวทางพฒนาทรพยากรปลากดส การเปนสตวน าประจาชาตไทย จะเปนการสรางรายไดใหกบประเทศท งระบบท งภาคเกษตรกร ภาคธรกจขนาดเลก และภาคธรกจขนาดใหญ

บทคดยอ



Referring to a new economic model called “Thailand 4.0”, the Thai government set up this policy as an attempt to create a value-based economy that is driven by innovation. Siamese fighting fish, a famous native ornamental fish, is one of the significant agricultural commodities that have a potential for growth in the overseas export market due to its fantastic images which becoming popular worldwide. The concepts of “development of Siamese fighting fish to be honored as the National fish” were provided with multiple dimensions. Methodology of this study can be categorized into 3 items as follows; Data collection and value added products approach. It was conducted by collecting information from various sources on how the animals are selected and honored as the national animals, such as, Koala, Red Kangaroo, Koi (Japanese fancy carp), Panda, and Kiwi Bird, to create innovative products as country’s identity, as well as collecting information on creation of “Kumamong”, the mascot of city using for increasing value-added products. Then, the potential on adding value of Siamese fighting fish was analyzed based on collected information, as well as its popular which has been shown to the world through the high-resolution screen of the iPhone 6s and iPhone 6s Plus, global social media, “Shutterstock”, the online fashion magazine, and cosmetic products of Srichand Co., Ltd, which are made from Siamese fighting fish image. Added value products approach by using creative economy method: the information was collected by interviewing (1) the experts on brand image and added value products, and (2) the fish farmers, resulted in obtaining the constructive concepts for creation of added value products as country’s identity. Based on the experts’ interview, it was concluded that build of brand images should consider following key issues: 1) spiritual arts; 2) banding based on identity of Thai cultural; 3) strategies driving involvement of relevant agencies; 4) returning to traditional community; and 5) creation of clearly and simply image. The results obtained from this study were used for developing strategic implementation approach and its work plan. It was recommended that in order to achieve its goals, promotion of Siamese fighting fish to honor as the Thai National fish, should be driven through National Campaign System. In addition, it is necessary to implement activities following civil state policy, which involvement of the government, large and small-scales private enterprises, personnel, and communities are needed. This research includes collecting and analyzing data and to a continuing build up and modification in strategy, as needed. This dynamic approach also aims at the integration of the relevant authorities in order to develop of Siamese fighting fish (Betta splendens) to Thai national aquatic animal agenda. This will generate national revenue and increased income for the small and the large scale Siamese fighting fish farmers.

Abstract

บทน ำ ประเทศไทยมพ นทเพยงรอยละ 0.3 ของแผนดนบน

โลกแตกลบมความหลากหลายทางชวภาพมาก การพฒนาเศรษฐกจจากความหลากหลายทางชวภาพอยางยงยน โดยการนาทรพยากรความหลากหลายในชมชนมาสรางเศรษฐกจ ใชเทคโนโลยทเปนภมปญญาทองถนและชมชน สรางรายไดใหกบครอบครวและชมชนเปนอกแนวคดทสรางความมนคง มงคง และยงยนไดเปนอยางด

การจดการทรพยากรสตวน ากเชนกน จาเปนตองศกษาแนวทางการพฒนาการประมงถกตองตามหลกวชาการเพอใหมผลผลตยงคงสมบรณและมกาลงผลตอยางยงยน เกษตรกรไทยตองหลดพนจากกบดกความยากจน โดยผนตวเองจากเกษตรกรผผลตมาเปนผประกอบการทางการเกษตรสมยใหม มการบรหารจดการทด มตนทนการผลตตา สามารถเพมมลคาจากสนคาเกษตร

ประเทศไทยเปนประเทศทสามารถผลตปลาสวยงามทเปนทตองการของตลาดโลกอยหลายชนด ปลาสวยงามทมมลคาสงออกอยในอนดบตน ๆ ตลอดมา ไดแก ปลากด จากปจจยหลาย ๆ ปจจยทสรางกระแสความตองการปลากดโดงดงไปทวโลก ประเทศไทยควรทจะใชชวงเวลาและโอกาสดงกลาวรวบรวมขอมลและสรางแนวคดตอยอดเพมมลคาผลตภณฑปลากดใหเปนภาพลกษณของประเทศ ซงจะนามาส คว ามแตก ตา งจาก คแ ขง ขน (Differentiation) และ การสรางมลคาเพม (Value creation) มตราสนคาทเปนสอใหลกคายอมรบเรองคณภาพของสนคาไทย มการสราง brand สนคาใหมมาตรฐานและยกระดบการคาปลาสวยงามของไทยใหแตกตางออกไปได ในปจจบนทกสนคาจะมงเนนการสรางราคาตอตวหรอหนวยสนคาใหสงกวาคแขง ดวยการสรางจดดหรอความแตกตางจากคแขงใหไดท งน เพอนาไปสหลกผลตนอย แตไดราคามาก ยงเปนสนคาทมเฉพาะแหลงหรอคแขงไมสามารถทาไดยงเปนโอกาสของผคาทจะสามารถสรางราคาได เรยกวาตลาดเปนของผขายทจะกาหนดอนาคตได ดงน นการสรา งตราสนคาปลากดของไทย (Thailand brand) โดยเฉพาะผานกลยทธทเรยกวา Icon Marketing ขายท งตวปลาและอตลกษณของปลาผาน มตตาง ๆ เพอเพมมลคาและเปนไปตามทศทางทนโยบายของรฐบาล พลเอก ประยทธ จนทรโอชาซงจะไดนาเสนอ ในงานวจยน

วตถประสงคของกำรศกษำ 1. เพอรวบรวมขอมลและสรางแนวคดตอยอด

เพมมลคาผลตภณฑปลากด 2. เพอหาแนวทางการเพมมลคาปลากดไทยดวยวธ

การเศรษฐกจเชงสรางสรรค 3. เพอนาเสนอกลยทธและแผนการ ดาเนนงาน

การสรางภาพลกษณใหปลากดไทยไดรบ การยอมรบในฐานะอตลกษณของประเทศไทยและมงส

การประกาศใหเปนสตวน าประจาชาต

กลมเปำหมำย ทมสวนเกยวของกบการศกษาคร งน 1. เกษตรกรผเพาะเล ยงปลากด นกวชาการทเกยวของ

นกการตลาด ประชาชนทวไป 2. ผบรหารจากภาคสวนตาง ๆ ไดแก สวนราชการ

ระดบจงหวด, สานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว.)

วธด ำเนนกำร

รวบรวมขอมลศกยภาพของปลากดไทยในการเปน อตลกษณของชาตไทย ประกอบดวยรายละเอยด ดงน

1. การเกบรวบรวมขอมลสภาพทวไป 1.1 การรวบรวมขอมลประเทศตางๆทมการนา

ชนดสตวมาใชในการการสรางศกยภาพของการ เปน อตลกษณของประเทศน น ๆ

1.2 การรวบรวมขอมลเกยวกบปจจยทมสวนสนบสนนศกยภาพของปลากดไทยในการยกระดบ ส อตลกษณของชาตไทย โดยดาเนนการดวยระเบยบวธวจยจาก 2 แหลง ดงน

1.2.1 แหลงของขอมลทตยภม ไดแก หนงสอทวไป หนงสอตารา หนงสอ คมอการทางาน รายงานความกาวหนาทางวทยาการ บทคดยองานวจย บทวจารณ หนงสอ วารสาร

1.2.1.1 ประวตศาสตรของปลากดในประเทศไทย 1.2.1.2 ปลากดกบมรดกภมปญญาทางวฒนธรรม 1.2.1.3 นโยบายประเทศ





1.2.1.4 หลกสตรทเกยวกบการตลาดออนไลนโดยกรมประมง

1.2.1.5 ปรากฏการณจากรปถาย คณวศรต องคทะวานช

1.2.1.6 กลมซ อ-ขายในเฟสบค 1.2.1.7 ปลากดกบการเขาสเชงพาณชย 1.2.1.8 การศกษาแนวโนมการเตบโตของ

ตลาดปลากดไทยชวง 2 ปทผานมา พ.ศ.2557-2558 1.2.2 ขอมลปฐมภมเปนขอมลทไดจากแหลงท

เปนบคคล เกบรวบรวมขอมล 2 แหลง คอ 1.2.2.1 การสมภาษณผเชยวชาญจานวน 5 ราย 1.2.2.2 การสมภาษณและเกบขอมลจาก

เกษตรกรจานวน 5 ราย แบบ group discussion 2. ว เคราะหการสรางอตลกษณปลากดไทยเกด

ประโยชนสงสดเชงพาณชย 2.1 ทนมนษย สมภาษณผประกอบการทกรมประมง

มสวนสนบสนน 2.2 วเคราะหการหาจดขายใหมใหประเทศไทย 2.3 ปจจยประกอบทสงเสรมใหปลากดไทยเปน

สตวน าประจาชาต 2.3.1 สตวประจาชาต มกม “จตวญญาณ”

ผกพนธกบ “ความเปนชาต” 2.3.2 ปลากดกบสานวนไทย คาไทย

3. แนวทางในการเพมมลคาปลากดไทยดวยวธการเศรษฐกจเชงสรางสรรค เพอใหเกดการเชอมโยงกบรากฐานทางวฒนธรรม การสงสมความรของสงคมและเทคโนโลย นว ตกรรมสม ยใหม เพ อ ให เห นภาพล กษณปลา ก ด ในอตสาหกรรมอนๆ 4 กลม ไดแก

3.1 ปลากดกบมรดกทางวฒนธรรม (Cultural Heritage)

3.2 ปลากดกบศลปะ (Arts)

3.3 ปลากดกบสอสมยใหม (Media) 3.4 ปลากดกบงานสรางสรรคและออกแบบ

(Functional Creation) 4. วเคราะหกลยทธและแผนการดาเนนงานของการ

สรางภาพลกษณใหปลากดไทยไดรบการยอมรบ ในฐานะ อตลกษณของชาต โดยมการเพมมลคาทางเศรษฐกจดวยวธสรางสรรค

4.1 จากเรองราวสกลยทธ 4.2 Branding In Action 4.3 วเคราะหกลยทธและแผนการดาเนนงานของ

การสรางภาพลกษณใหปลากดไทยไดรบการยอมรบ ในฐานะอตลกษณของชาต โดยมการเพมมลคาทางเศรษฐกจดวยวธสรางสรรค

4.3.1 National Campaign 4.3.2 สานพลงประชารฐ

5. หนวยงานทเกยวของในการขบเคลอน 6. สรปประเดนทตองดาเนนการ ตอไป

ผลกำรศกษำ 1. การรวบรวมขอมลและสรา งแนวคดตอ ยอด

เพมมลคาผลตภณฑปลากด การเกบรวบรวมขอมลสภาพทวไป

1.1 รวบรวมขอมลประเทศตางๆทมการนาชนดสตวมาใชในการการสรางศกยภาพของการเปน อตลกษณของประเทศน น ๆ ไดทาการศกษาขอมลแตละประเทศ บางประ เทศม 1 ช นด บา งประ เทศม หล ายชนด วตถประสงคของแตละประเทศทนาชนดสตวมา เปนสญลกษณของประเทศเพอการทาการคาในเชงเศรษฐกจสรางสรรค บอกเลาเรองราวการนาชนดสตวมาใช ใน การสรางศกยภาพของการเปนอตลกษณของแตละประเทศเปนการทาการตลาดในรปแบบ icon marketing ดงภาพท 1



โคอาลา สตวประจาชาตออสเตรเลย

นกกว (Kiwi) สตวประจาชาตนวซแลนด

หมแพนดา (Giant Panda) สตวประจาชาตจน

ปลาโคย (Koi) สตวประจาชาตญปน

จงโจแดง สตวประจาชาตออสเตรเลย

ภำพท 1 การนาชนดสตวมาใชในการการสรางศกยภาพของการเปนอตลกษณของแตละประเทศ

หมโคอำลำ (Koalas) โคอาลา (องกฤษ: Koala) เปนสตวเล ยงลกดวยนมมกระเปาหนาทอง จาพวกพอสซม (ไมใชหม) ตวเมยจะมกระเปา

หนาทอง สาหรบใหลกออนอาศยอย จากการทมลกษณะรปราง หนาตาคลายสตวในตระกลหม ทาใหสวนใหญนยมวา "หมโคอาลา" หรอ "หมตนไม" นอนหลบไดถง 20 ชวโมง เปนนกวายน าทยอดเยยม เกบใบไมเอาไวในกระเปาหนาทอง เพอเกบไวกนในภายหลง กอดตนไมเพอใหรางกายเยนลงในวนทรอนอบอาว เพศเมย ถาถกขงรวมกนจะมพฤตกรรม ของ เลสเบ ยน มลายน วมอเหมอนมนษย ลกหมกนสงขบถายของแมตวเอง เชนเดยวกบ ฮปโป ชาง และแพนดา เปนตน

เมอพดถงประเทศออสเตรเลย มคนจานวนไมนอยทนกถง "หมโคอาลา” เปนอนดบแรก ถงแมวามนจะไมใชสตวประจาชาตของออสเตรเลยกตาม แตกคงจะพดไมไดวา หมโคอาลาไมมอทธพลตอประเทศออสเตรเลยโดยตรง (ภาพท 2)

ภำพท 2 โคอาลาสตวประจาชาตของประเทศออสเตรเลยและผลตภณฑจากโคอาลา



ในป ค.ศ. 1996 โคอาลาสามารถสรางรายไดใหประเทศไดมากถง 1.1 พนลานดอลลาร และยงสรางอาชพใหคน ในอตสาหกรรมการทองเทยวถง 9,000 คน โคอาลามบทบาทสาคญในอตสาหกรรมทองเทยวของประเทศ เพราะกวา 75% ของนกทองเทยวทมาออสเตรเลย ตางมจดมงหมายทจะไดมาเจอหมโคอาลาตวจรง จนอาจจะเปนปจจยสาคญในการตดสนใจใหเดนทางมายงประเทศออสเตรเลย ดงตารางท 2

Deborah Tabart ประธานองคกรพทกษโคอาลาประจาออสเตรเลยกลาววา ถาออสเตรเลยสามารถรกษาอตราการอยรอดของโคอาลาได ออสเตรเลยกจะสามารถมรายไดททาใหอนาคตมนคงไดเชนกน (ตารางท 1)

ตำรำงท 1 รายไดทเกดจากนกทองเทยวไปประเทศออสเตรเลยเกยวของกบสตวปา

คำใชจำยของนกทองเทยว

ชำวตำงชำตคำต ำสด คำใชจำยของนกทองเทยว

ชำวตำงชำตคำสงสด คำเฉลย

รำยจำย 336 ลาน $ 1.8 พนลาน $ 1.1 พนลาน

เพม GDP ของประเทศ 0.03% 0.18%

เปอรเซนตกำรจำงงำน 0.03% 0.19%

กำรจำงงำน (รำย) 2,378 14,700 9,000

ทมำ : Hundloe and Halmiton (1997)

จงโจแดง (Red kangaroo) จงโจแดง (องกฤษ: Red kangaroo; ชอวทยาศาสตร: Macropus rufus) เปนสตวเล ยงลกดวยนมในอนดบสตว

มกระเปาหนาทอง (Marsupialia) ชนดหนง จาพวกจงโจ พบกระจายพนธอยทวประเทศออสเตรเลย สถานทอยอาศยคอ ทงหญาโลงและทะเลทราย เพราะอาหารหลก คอ หญา นอกจากน ยงกนใบไมและไมพมขนาดเลกบางชนดไดดวย จงโจแดงอยรวมกนเปนฝง มตวผเปนจาฝง นอนพกผอนในเวลากลางวนและหากนในเวลากลางคน ปจจบนคาดวามจานวนประชากรจงโจแดงในธรรมชาตของออสเตรเลยประมาณ 10 ลานตว (ภาพท 3)

การทองเทยวของออสเตรเลย มการหารายไดจากการสรางเสนทางดจงโจแดง ทเรยกวา Kangaroo Trail Map ในรฐเหลาน ไดแก QLD, NSW, VIC, SA, NT, WA นกทองเทยวรจกในนาม เทยวออสเตรเลย ดนแดนแหงเมองจงโจ เปนกจกรรมทเลนกบสตวประจาชาตออสเตรเลยอยางจงโจหรอหมโคอาลาทสวนสตวเปด (Wildlife Park) ทโดงดงและนกทองเทยวนยมไปคอ ฟทเธอรเดล ไวลดไลฟ ปารค (Featherdale Wildlife Park) ทซดนย ท งจงโจหรอหมโคอาลาเชองมากพอทจะกนอาหารจากนกทองเทยว (The Kangaroo Trail, 2016)

ภำพท 3 จงโจแดงสตวประจาชาตของประเทศออสเตรเลยและผลตภณฑจากจงโจแดง



ปลำโคย (Koi) ปลาโคย หรอแฟนซคารฟเปนทนยมท งในประเทศญปนและทวโลกกวา 2500 ปทผานมารจกกนในประเทศญปน

Nishikigoi เปนปลาประจาชาตญปน สของปลามสขาว แดง และเหลอง มความสวยงามมาก และยงมความเชอทวาปลาเหลาน ยงสามารถนาความโชคด

Koi Nishikigoi หรอ ปลาคารพ แมจะมถนกาเนดมาจากทางประเทศจน ในชอ ปลาหลฮ อ หรอปลาไน ปลาคารฟ กกลายมาเปน ปลาประจาชาตของประเทศญปนทโดงดงมานานดวยสสนทสวยงาม และรปลกษณอนเปนเอกลกษณ สรางรายไดในการเพาะพนธและออกจาหนายเปนมลคามหาศาลในแตละป

ความเชอวาการเล ยงปลาโคยทาใหประสบความโชคด (Good Fortune) ความเจรญ (Prosperity) ความสาเรจ (Success) อายยน (Longivity) ความทะเยอทะยาน (Ambition) ความกลาหาญ (Courage) ความขยนหมนเพยร (Perseverance)

“Koinobori” ธงปลาคารพกระดาษทเราคนตา ถกตดต งบนหลงคาของทกบานในชวงเมษายนจนถงตนพฤษภาคม เพอเฉลมฉลองในวนเดกผชายของญปน (5 พฤษภา) เนองจากปลาคารพเปนสญลกษณของความกลาหาญและแขงแรง สงเกตจากการวายทวนกระแสน าตกของมน ชาวญปนจงใช Koi เปนตวแทนเพอใหเดกผชายในบานเตบโตข นดวยสขภาพ ทสมบรณแขงแรง

ธง koinobori ทวไปประกอบดวยจากดานบนของเสาลงคของลอลกศรเกวยน (yaguruma) กบลกทมรปทรงปนใบพดลาแสงบน (fukinagashi) ทมลกษณะเชนทศทางการ koinobori สดาและสแดง koinobori ถาเดก ๆ อยในครวเรอน, สฟา, สเขยวและสมวงแลวหรอสสม koinobori จะมการเพม ชดปลาโคยเหลาน จะบนเหนอหลงคาของบานทม koinobori สดา ทใหญทสดสาหรบพอตอไปสแดงทใหญ ทสดสาหรบแมและต งแตลงไปทปลาคารพเลกทสดสาหรบเดกทอายนอยทสด (Hartanto. 2016) ดงภาพท 4

ภำพท 4 ปลาโคยเปนสญลกษณของประเทศญปนและผลตภณฑรวมท งชดธง koinobori ทมำ : http://www.koinobori-japan.jp/koinobori.html

หมแพนดำ (Giant Panda)

แพนดา สตวประจาชาตของประเทศจน สญลกษณของความสงบ กลาหาญ และ เขมแขง ซงมตนกาเนดอยทประเทศจน และเปนทรจกของคนทวโลก จนทาใหกลายเปนหนงในสมบตของประเทศจนททกคนคงรจกกนเปนอยางด ดวยรปลกษณทเปนมตรและภาพลกษณทสามารถแสดงถงความเปนตวแทนของชาตจนไดดทสด จงไมแปลกเลยทเราจะพบวา แพนดา ถกสงไปเปนฑตเพอสานความสมพนธระหวางประเทศ (Nicholls, 2016)

ตามรายงานการอนรกษทวโลกในป 2007 มหมแพนดาเหลอเพยง 249 ตวทพบในสถานทเล ยงและมเพยง 27 ตวทพบทวโลก ประเทศจนซงเปนเจาของทรพยากรหมแพนดาน จงไดมการประกาศใหเปนสตวประจาชาตของจน เพอประโยชนในการอนรกษ



อนสญญาวาดวยการคาระหวางประเทศซงชนดพนธสตวปาและพชปาทใกลจะสญพนธ (The Convention on International Trade in Endangered Spcies of Wild Fauna and Flora) CITES ชนดพนธในบญชหมายเลข 1 เปนชนดพนธของสตวปาและพชปาทหามคาโดยเดดขาดเนองจากใกลจะ สญพนธ ยกเวนเพอการศกษา วจย หรอเพาะพนธ ซงกตอง ไดรบ ความยนยอมจากประเทศทจะนาเขาเสยกอน ประเทศสงออกจงจะออกใบอนญาตสงออกได ท งน ตองคานงถงความอยรอด ของชนดพนธน นๆ ดวย ตวอยางของไทย เชน กระทง จระเขน าจด จระเขน าเคม ชางเอเซย เสอโครง แรด หมควาย สมเสรจ เตาหลายชนด นกหลายชนดกลวยไมหายากบางชนด ฯลฯ ตวอยางทวไป เชน อรงอตง กอรลลา หมแพนดายกษ วาฬยกษ เสอชตาร เสอดาว เสอโครง เตาทะเล นกกะเรยน ฯลฯ (กระทรวงเกษตรและสหกรณ, 2015) ดงภาพท 5

ภำพท 5 หมแพนดาเปนสญลกษณของประเทศจนและผลตภณฑจากหมแพนดา

นกกว (Kiwi) นกกว (องกฤษ: Kiwi) เปนนกจาพวกหนงทบนไมได มลกษณะทแปลกไปจากนกอน ๆ ดวยมววฒนาการเปนของตวเอง

อยางชดเจน เปนนกออกหากนเวลากลางคน มถนกาเนดในธรรมชาตอยในนวซแลนดเทาน น นกกวจดอยในสกล Apteryx ในวงศ Apterygidae ปจจบนน มเหลอ 68,000 ตว และสญหายไปประมาณ 20 ตวตอสปดาห อาศยอยในปา รงอยในโพรงหรอใตพมไมทบ กวเปนนกเทาน นทจะมจมกในตอนทายปาก ใชดมกลนเพอหาสตวไมมกระดกสนหลงเปนอาหารและผลไม ไขมขนาดใหญมน าหนกเฉลย 15% ของน าหนกเพศเมย เพศเมยมขนาดใหญกวาเพศผ (ไมเกน 3.3 กก. และ 45 ซม.) กวเปนสตวทมอายยนยาวมากอยระหวาง 25 และ 50 ป

นกกว ไดเปนสญลกษณประจาชาตทสาคญ ของประเทศนวซแลนดนอกจากรปรางนาเอนดและการมอยเฉพาะถนแลว นกกวเปนสตวทสอถงความหลากหลาย และ ววฒนาการเฉพาะตว ของประเทศนวซแลนด ต งแตการกอกาเนดของเกาะ จนถงวฒนธรรมชนเผาไดอยางโดดเดนและทดเทยม และเปนสญลกษณของความหลากหลายทางธรรมชาตของ นวซแลนด ไดเปนอยางด (ภาพท 6)

ภำพท 6 นกกวเปนสญลกษณของประเทศนซแลนดและผลตภณฑจากนกกว ทมำ: http://www.doc.govt.nz/nature/native-animals/birds/birds-a-z/kiwi/facts/



1.2 ปจจยทมสวนสนบสนนศกยภาพของปลากดไทยในการยกระดบสอตลกษณของชาตไทย

1.2.1 แหลงขอมลทตยภม 1.2 .1.1 ประว ตศาสตรของปลากดใน

ประเทศไทย ปลากดไทย เปนปลาทอยคบานคเรอนของ

คนไทยมาต งแตอดตกาล ต งแตสมยกรงศรอยธยา มบนทกของชาวตางชาตระบวา คนไทยเล ยงปลากดอยางกวางขวาง

เกอบจะทกครวเรอนทมผชายอาศยอยกวาได ปลากดพนธด งเดมของไทยไมไดมรปรางและสสนสวยงามอยางท เรา คนตากนในปจจบน แตกลบเปนเพยงปลาตวเทาน วมอ หางส น ๆ มสเขยวหมน-เทา ตอมาไดขยายความนยมการเล ยงอยางกวางขวางไปสกลมชาวตางชาตทเขามาตดตอคาขายและอาศยอย ในกรงศรอยธยาในสมยน นสราง ความตนเตนและชนชอบแกชาวตางชาตเปนอยางมาก (Ellis, 2013) ดงภาพท 7

ภำพท 7 ภาพแสดงการกดปลาในอดต ทมำ : ภาพจากหนงสอชอ Kingdom of the Yellow Robe by Ernest Young and E.A. Norbury ในป ค.ศ.1898

ซงชาวตางชาต สรางฉากแสดงการกดปลาของคนไทยและวาดภาพไวในชวงตนศตวรรษท 20

ในอดต กฬาการตอสปลากดเปนวฒนธรรมโดยมจดเรมตนจากการละเลนของเดก ๆ ทจะขดปลามาจาก ทองนาแลวนามาตอสกนในหลมหรอตมเพอหาผชนะในการแขงขน จนเรมมคนเพาะพนธปลากดเพอการตอส โดยเฉพาะพฒนาสายพนธ ใหกดเกงข น ทนทานข น ขณะเดยวกนสงเวยนการตอสปลากดกดเดอดและยาวนานข น เชนกน โดยปลาทเปนฝายชนะน น ไมจาเปนตองกดจนใหอกฝายตายเสมอไป ผชนะคอฝายทยงมทาทพรอมจะสตอ สวนฝงทแพมกจะลงเอยดวยการตาย ไมกลาถอยจากการตอสไปเอง

มการบนทกวาความนยมในการเล ยงปลากดเพอความสวยงาม เรมข นในสมยรชกาลท ๔ จากเดมทชาวบานเล ยงปลากดไวเพอการตอสสาหรบการพนน ในเวลาตอมาปลากดไดถกพฒนาสายพนธจนมรปลกษณทสวยงาม ทาใหบางกเล ยงไวเพอชนชมความงามแทนทจะเล ยงไวสาหรบตอสเทาน น

บทละครเรองอเหนา พระราชนพนธในพระบาทสมเดจพระพทธเลศหลานภาลย สบคนไดจากบทละครเรอง อเหนา เลมท 1 – หองสมดวชรญาณ อางถงบอนปลากดในบทละครน ความวา (ภาพท 8)



ลกคาวาณชทกนเวศน มาแตตางประเทศเขตขณฑ สาเภาจอดทอดทาเรยงรน สลบแขกกาปนวลนดา จนจามอะแจแซซอง คบคงท งสบสองภาษา แสนสนกสขเกษมเปรมปรา ถวนหนาประชาชนมนตร บางฝกสอนคนราทาบทบาท พณพาทยระนาดฆององม พวกขนนางตางหดมโหร สาวสาวเสยงดมหลายคน บางลงทาโกนจกสนกสนาน มงานการกกกองทกแหงหน บางต งบอนปลากดนดไกชน ทรหดอดทนเปนเดมพน บางเลนวงววคนโคระแทะ ชนแพะแกะกระบอคขน บางเลนวาวคลาควาพนน ปากเปาส นโหฉาววงราวมา ราตรมหนงประชนเชด ฉลฉลกลายเลศเลขา บางเลนเพลงครงทอนกลอนสกวา ท งสดใจไกปาสารพน ฯ

ภำพท 8 บทละครเรอง อเหนา เลมท 1 – หองสมดวชรญาณ ทมำ : https://goo.gl/YduKbE

พ.ศ. 2383 พระบามสมเดจพระนงกลาเจาอยหว (รชกาลท 3) ไดมอบปลากดของพระองคใหกบชายไทย คนหนง และชายคนดงกลาวไดนาปลากดไปใหเพอนทเปนแพทยชาวอเมรกนชอ นายแพทย

ทโอดอร เอดเวรด แคนเทอร (Dr.Theodore Edward Cantor) ซงทางานอย ทสถาบนบรการทางการแพทย เบงกอล (The Bengal Medical Service) ในประเทศอนเดย

ตอมา พระบาทสมเดจพระจอมเกลาเจาอยหว (รชกาลท 4) กลาวในประกาศฉบบท 30 ประกาศหามคฤหสถไมใหสมคบภกษสามเณรทประพฤตอนาจาร หนา 79 กลาววา “อนงหามอยาใหชายหญงท งปวงคบภกษสามเณรเลนโป ถว ไพ โปงแปะ แลชนไกปลากด” ความวา (ภาพท 9)

ภำพท 9 ประชมประกาศรชกาลท 4



พระเจาบรมวงศเธอ กรมพระดารงราชานภาพ ทรงพระนพนธ ประชมพงศาวดาร ภาคท 17 ตานานเรองเลกหวยแลบอนเบ ยในกรงสยาม (ภาพท 10)

พระเจาบรมวงศเธอ กรมพระดารงราชานภาพ ทรงนพนธ ความวา รชกาลท 4 ต งอากรการพนนเพมเขาในอากรบอนเบ ยอกอยาง 1 บญญตวาถาใครจะเลนพนนเอาทรพยสนกนในการเลนเหลาน คอ ไพจน 1 ไพไทย 1 ไพแปดเกา 1 ไพชางงา 1 ตอแตม 1 พงเรอ 1 หมากรก 1 สะแก 1 สะกา 1 ดวด 1 วงววคน 1 วงววระแทะ 1 วงมาฤๅวงววควาย 1 แขงเรอ 1 ชนไก 1 ชนนก 1 กดปลา 1

ภำพท 10 หนงสอประชมพงศาวดาร ภาคท 17 ตานานเรองเลกหวยแลบอนเบ ยในกรงสยาม

นอกจากน น ยงมขอมลทมการสรปและลาดบความเปนมา จาก World Heritage Encyclopedia, 2016 ดงน พ.ศ. 2392 นายแพทยทโอดอร ไดพมพเอกสารเผยแพรเกยวกบปลากดไทยชนดดงกลาวและต งชอวทยาศาสตรวา

แมคโครโพดส ปกแนกซ (Macropodus pugnax) นอกจากจะโดงดงในประเทศไทยและเขตเอเชยแลว ปลากดไทยยงไดรบความสนใจจากตางชาตมาเปนเวลานาน พ.ศ. 2435 ปลากดไทยถกสงนาเขาไปทพพธภณฑสตวน าในเมองปารส ประเทศฝรงเศส โดย Pierre Carbonnier

ผคดเลอกปลาประจาพพธภณฑ พ.ศ. 2459 นาย Paul Matte ผคดเลอกสายพนธปลาประจาพพธภณฑสตวน าของเยอรมนไดนาเขาตวอยางปลากดจากประเทศมอสโคเปนคร งแรก และยคของการพฒนาสายพนธปลากดกไดเรมข นต งแตน นเปนตนมา

พ.ศ. 2453 ชอวทยาศาสตรของปลากด ไดเปลยนไปเปน เบตตา สเปลนเดนส (Betta splendens) โดยนายชารล เทต เรแกน หมายถง นกรบหรอนกสทสวยงามและมสงา และมชอสามญวา Siamese Fighting Fish ซงพอสรปความเปนมาทมความเชอมโยงทางประวตศาสตรของปลากดไทยสชอวทยาศาสตร Betta splendens ไดดงน (ภาพท 11)

ภำพท 11 ความเชอมโยงของปลากดไทยสชอวทยาศาสตร Betta splendens



1.2.1.2 ปลากดกบภมปญญามรดกทางวฒนธรรม

เ ม อ ว น ท 3 ก น ย า ย น พ . ศ . 2 5 5 6 นายสนธยา คณปล ม ไดมประกาศกระทรวงวฒนธรรม เรอง การข นทะเบยนมรดกภมปญญาทางวฒนธรรมของชาต ประจาป 2556 สาขาความรและแนวปฏบ ต เกยวกบธรรมชาตและจกรวาล ประเภทการจดการทรพยากร ธรรมชาตเพอการอนรกษและการใชประโยชนอยางยงยน สาหรบปลากดไทย เชนเดยวกบขาวหอมมะล หรอลาตด การประกาศข นทะเบยนมรดกภมปญญาทางวฒนธรรม เปนมาตรการสาคญประการหนงทมงสงเสรมใหตระหนกถงคณคาของมรดกภมปญญาทางวฒนธรรม ยกยองภมปญญาของบรรพบรษ สงเสรมศกดศรทางวฒนธรรม และอตลกษณของกลมชนทมอย ทวประเทศ เพอให เกดความเขาใจ เกดการยอมรบในความแตกตางหลากหลายทางวฒนธรรม ความเปนเจาของมรดกภมปญญาทางวฒนธรรมทอยในอาณาเขตประเทศไทย นอกจากน ยงเปนการเตรยมการเพอรองรบการเขาเปนภาคอนสญญาวาดวยการสงวนรกษามรดกวฒนธรรมทจบตองไมไดของยเนสโกในอนาคต แตการประกาศคร งน ครอบคลมแคความรมใชตวปลากด การทจะประกาศใหปลากดเปนสตวน าประจาชาตจงเปนภารกจของกระทรวงเกษตรและสหกรณ

1.2.1.3 นโยบายประเทศ 1) ยทธศาสตร ประเทศไทย 4.0 เมอวนท 22 เมษายน 2559 พล.อ.ประยทธ

จนทรโอชา หวหนา คสช. และ นายกรฐมนตร กลาวในรายการคนความสขใหคนในชาตชวงหนงวา จะพฒนาประเทศไทยภายใตคาจากดความวา “ประเทศไทย 4.0” หรอ “Thailand 4.0”

ในอดต Thailand 1.0 ประเทศไทยเปนสงคมเกษตรกรรม ใชแรงงานอยางเดยว => Thailand 2.0 เรมมภาคอตสาหกรรม มการใชเครองจกรมาชวย งานเกษตรกรหรอแรงงาน => Thailand 3.0 สการมอตสาหกรรมหนก มการลงทนจากตางประเทศ เกอบ 20 ป ทไมไดปรบ ไมไดเตรยมมาตรการลดความเสยงจากภายนอก ทมเศรษฐกจโลกตกตา ประเทศไทยยงเขมแขงไมพอ เพราะเรายงตดอยตรง 3.0 เมอเกดปญหาอะไรกคอวา เราไปเนนการพฒนามตเศรษฐกจ มตสงคมหายไป เสยสมดล เสยเรองทรพยากรธรรมชาต สงแวดลอม ปาถกบกรกอะไรแบบน เอามาคดใหมท งหมดถงไดออกมาเปน 4.0 คอยคตอไป

ทาอยางไรประเทศจะพนจากกบดกประเทศรายไดปานกลางอยางแทจรง คาวาปานกลางคอท งหมดตองข น ปานกลางข นมาเฉพาะตรงขางบน ตรงขางลางคอนขางจะตาอย ผมรายไดนอย ตดกบดกความเหลอมล า ความไมสมดลของการพฒนาทไมยงยนตางเกดข น จาเปนตองสรางความเขมแขงทกข นตอน อกนยหนงรฐบาลปรบโครงสรางเศรษฐกจใหไปท 4.0 โดยเนนการขบเคลอน ทเปนนวตกรรม เปล ยนสนคา ทผลต เหมอนกน ทว โลก ให เป น สนค า เชงนวตกรรม เปลยนภาคอตสาหกรรมธรรมดา ให ใ ชเทคโนโลย (ประยทธ จนทรโอชา, 2559) ดงภาพท 12

ภำพท 12 โมเดลประเทศไทย 4.0 ทมำ : สชาต 2559

2) Thailand 4.0 : สรางความเขมแขงจากภายใน เชอมโยงเศรษฐกจไทยสโลก การเปลยนแปลงทเกดข นในปจจบนซง เปนเรอง ทสงผลกระทบเราอยางหลกเลยงไมได มอยดวยกน 3 กระแสหลก คอ

2.1) Globalization ททวโลกกาลงเกดการเปลยนแปลงในสงตางๆ เหลาน พรอมกน อาท

- กระ แส Digitization ก อ ใ ห เ ก ด ก า รปรบเปลยนพฤตกรรมของผคนและรปแบบในการทาธรกจ

- กระแส Urbanization ทมการกระจายตวไปโดยรอบทกคนเรมมชวตความเปนอยแบบคนเมอง มการกระจายตวทางความเจรญไปสภมภาคมากข น

- กระแส Commonization ทเปนเรองทผคนในโลกไดรบผลกระทบรวมกนอยางถวนหนา ไมวาจะเปนเรองการเปลยนแปลงทางสภาพภมอากาศ การกอการราย โรคระบาด ทสามารถแพรไปในทกภมภาคของโลกอยางหลกเลยงไมได

2 . 2 ) Regionalization ก ร ะ แ ส ก า รรวมกลมกนในภมภาค ไมวาจะเปนในเชงของภมรฐศาสตรและภมเศรษฐศาสตร การรวมกลมดงกลาวทาใหมอานาจตอรองของประเทศทอยในกลมสมาชกเปนอยางด

2.3) Localization กระแสของการมความเปนทองถนและชมชนอยางเขมขน เชยงใหมเปนตวอยางหนงของการม Locality ทเขมแขง เนองจากมความเปนเอกลกษณและอตลกษณทชดเจน รวมถงมศลปะและวฒนธรรมทสบทอดและเชอมโยงคนในทองถนมายาวนาน

ท งหมดน จงเปนทมาของการเปลยนผานส "Thailand 4.0" ทคดวาถงเวลาแลวทประเทศไทยตองปรบเปลยนตวเอง และสรางความสมดลทาง เศรษฐกจ และสงคมใหเกดความมนคง มงคง และยงยนตามแนวทางทานนายกฯประยทธไดกลาวไว (ภาพท 13)



ภำพท 13 Thailand 4.0 : สรางความเขมแขงจากภายใน เชอมโยงเศรษฐกจไทยสโลก ทมำ : สวทย (2559)



1.2.1.4 หลกสตร ทเกยวกบการตลาดออนไลนโดยกรมประมง

พ.ศ. 2558 หลกสตร "การสรางตราสนคาปลาสวยงามไทยผานเฟซบค" (Thai Ornamental Fish Branding on Facebook) จานวน 4 รน หลกสตร การถายรปสนคาปลาสวยงามอยางเศรษฐกจสรางสรรค จานวน 6 รน

พ.ศ. 2559 การจดหลกสตร 1)โครงการภาษาองกฤษเพอการสงออกปลาสวยงาม 2) โครงการเศรษฐกจสรางสรรคจากภาพถายปลาสวยงามสรางรายได 3)โครงการสมมนาถายภาพปลาสวยงามเพอการสรางมลคาสนคา 4) โครงการสมมนาอานกฎร ดปลาเปน สรางแบรนดแสนงาย และ อก 4 หลกสตรเพอการจดงานตลาดคลองผดงกรงเกษม ระหวางวนท 5-25 กนยายน 2559 สมมนา เชงปฏบตการ และการสาธต โดยมรายละเอยดของหลกสตร 1) Plakad National Creative Economy 2) ตแตก ขายภาพถายออนไลน 3) Back to Nature…เพอคนเมอง 4) Facebook Marketing

เกษตรกรม ความเ ขา ใจและพร อมจะเปลยนแปลง มความภมใจในการเปนเกษตรกร สามารถบรหารจดการท ง การผลต การตลาด รวมถงวเคราะหเชอมโยงใหคานงถงคณภาพ สามารถดาเนนการไดเองผานสงคมออนไลน

1.2.1.5 ปรากฏการณจากรปถาย คณวศรต องคทะวานช

กนยายน 2556 ผลงานภาพถายปลากดของคณวศรต ไดเรม

ถกเปนทสนใจในสายตาชาวโลก หลงจากภาพชดแรก ๆ ไดถกนาไปโชวในเวบไซด thisiscolossal.com ซงเปนเวบไซตเกยวกบเรองศลปะ งานดไซด ภาพประกอบ ภาพถาย บทความทสะทอนศลปะและวฒนธรรมยอดนยม และเปนทยอมรบท งในสหรฐอเมรกา (Christopher, 2013 and 2014)

พฤศจกายน 2556 เวบไซต abcnews.com สานกขาวชอดง

ระดบโลก ไดเขยนบทความถงผลงานภาพถายปลากดของคณวศรต (Longo, 2013)

มกราคม 2557 เวบไซต wired.com เวบไซตชอดงทมเน อหา

หลากหลากท งสงคม ธรกจ ศลปะ ไดลงบทสมภาษณทางโทรศพทของคณวศรต ถงผลงานภาพถายปลากด วธการและแรงบนดาลใจเบ องหลง ทาใหการเกดรบรในวงสงคมระหวางประเทศในวงกวางและหลากหลายข นอก (Bierend, 2014)

กนยายน 2558 ทวโลกไดประจกษในผลงานภาพถายปลากด

ของคณวศรต จากการเปนภาพพ นหลงหลก ในการเปดตว iPhone 6S และ iPhone 6S plus โดยมท งแบบภาพนง และ Live photo ทเคลอนไหวโชวความสวยงามของปลากดไดอยางเตมท (Leahy and Kirschner, 2015)

ป 2559 กระแสภาพถายปลากด..ยงคงมอยไมขาดสาย

“เซนทรล เอมบาสซ” ศนยการคาสถาปตยกรรมสดล ากลางมหานคร จบมอ “ละลานตา ไฟนอารต” หอศลปรวมสมยจด “Symphony Of Betta” (ซมโฟน ออฟ เบตตา) “บทเพลงแหงมน” นทรรศการศลปะภาพถาย“ปลากด” ผลงานของ วศรต องคทะวานช ชางภาพไทยชอดงระดบโลก คดสรรผลงานมาสเตอรพซกวา 30 ช น สดเอกซคลซฟ ไมเคยจดแสดงทใดมากอน มาใหผ ทรกศลปะและบคคล ทวไป ไดชนชม ณ บรเวณ ช น G ศนยการคาเซนทรล เอมบาสซ ระหวางวนท 23 ก.พ. ถง 19 ม.ค. 2559 โดยไมเสยคาใชจายใด ๆ

ขณะท ชางภาพไทย ชอกองโลก วศรต องคทะวานช เผยถงการทางานคร งน วา “มความทาทายตรงทเปนโจทยเดม แตจะทาอยางไรใหผลงานนาสนใจมากข น โดยเฉพาะสงทสอผานการถายภาพ คอ ปลาซงไมคอยมองคประกอบ (element) อน ๆ มาชวยเสรม รวมไปถง การทหาปลาสวย ๆ และแปลกเปนพเศษมาเปนแบบ เปน เร อง ทยากมาก นอกจากน น ตอนถายภาพก ม ความละเอยดในการทางาน เชน การจดแสง การโฟกสปลา ทมขนาดเลก การหาจงหวะทดใหไดอรยาบถ พล วไหวงดงาม งานชดน ผมใชเวลากวา 1 ป เพอคดภาพทนาสนใจทสด จานวนท งหมด 32 ภาพ มาจดแสดง

“ภาพชดน มความเปนนามธรรม (Abstract) ผมไมไดมองวาปลาเปนสตว การเคลอนไหวของปลา กเปรยบเหมอนสสนทโชวบนแคทวอลค วธการเลอกปลาทนามาถายรปน นกเหมอนเลอกนางแบบ โดยจะเลอกทคาแรกเตอร ไมไดมองเหมอนคนทคดเลอกปลาไปประกวด แตมองวาเคลอนไหวสวยงาม มเอกลกษณ พนธปลาทนามาถายเปนปลาไทยท งหมด ซงสวยงามมาก ทสาคญทกภาพยงไมเคยจดแสดงทใดมากอน” ดงภาพท 14



ภำพท 14 ปรากฎการณจากรปถาย คณวศรต องคทะวานช

1.2.1.6 กลมซ อ-ขายในเฟสบค ขอมลทรวบรวมมาจากการซ อ-ขายปลากด ใน Facebook ผานการต งกลมตาง ๆ เปนกลมทเกษตรกร

ถายภาพปลากดและโพสตขายในกลมเหลาน มลกคาจากในประเทศและตางประเทศทวโลก มการแสดงจานวนสมาชก และวตถประสงคของการต งกลม ซงกเปนอกขอมลทมความนาสนใจ อนจะเปนการบงบอกถง จานวนผทเล ยง ผรบมาขาย และลกคา ในการซ อ-ขายปลากด ไดเปนอยางด ขอมลทรวบรวมเมอป ธนวาคม 2559 รายละเอยดดงน (ตารางท 2)



ตำรำงท 2 แสดงขอมลกลมตาง ๆ ทซ อ-ขายปลากดผานกลมตาง ๆ ใน Facebook

ชอกลม สมำชก (คน)

วตถประสงค

ในประเทศ (ปลากดทวไป)

ประมลปลากดไทย [ Thailand betta's Auction] 67,081 ประมลปลากดทวโลก

กลม ปลากดสยามสายพนธใหม 46,524 ขายปลากด

ตลาดประมลปลากดสวยงาม 26,713 ประมลเฉพาะปลากด

ประมลปลากด 8 บาท 19,329 ประมลปลากด

ซ อขายปลากด50บาทคาสง70บาททกสายพนธ 16,179 ขายปลากด50บาท

ชมชนคนรกปลากด 15,120 พดคยของคนทมใจรกปลากด

ประมลปลากด10บาท 14,404 ประมลปลากด

พวกบาปลากด 12,631 ขายปลากดทกสายพนธ

United Betta International 10,443 Buy-Sell-Auction และรวบรวมรายชอ Transhipper

ซ อขายปลากด ราคา 150 บาทรวมสง 10,284 ผขายกรณาขายราคากลม 150รวมสง

กลมปลากดสวยงามจงหวดเชยงใหม CMBC 9,803 ขายปลากด

ซ อ-ขาย-โชวปลากดสวยงามนครสวรรค 5,192 ขายปลากด

ตลาดนดปลากดแหงเมองสยาม 4,716 ขายปลากดเกง

Thailand Betta Society (Betta Quality Market) 4,482 ประมลปลากด คณภาพ

Siamimbellis 3,262 ขายปลากด

ประมลปลากดสวยงามทกสายพนธ 2,052 ประมลปลากด

ประมลปลากดทกชนด 1,337 ขายปลากด



ตำรำงท 2 แสดงขอมลกลมตางๆ ทซ อ-ขายปลากดผานกลมตางๆ ใน Facebook (ตอ)



คนรกปลากดKOI (Thailand fans KOI) 967

ซ อ - ขาย ปลากดKOI เทาน นแตไมจากดเรองสายพนธ ไมวาจะเปน

HM KOI / HMPK KOI / PK KOI /DT KOI /CT KOI/ หรอจน KOI

BETTA COMPETITION FOR ALL 895 งานประกวดหรอฝกอบรม

กก DT สมาคม2หางไมสองหว ^_^ 869 ขายปลากดสองหาง

ในประเทศ (ปลากดปา/เกง)

ปลากดปาลกทง 17,201

ผสนใจปลากดปาไดเขามาหาความรและซ อขายแลกเปลยนปลา

กดปา

เรารกปลากดปา We Love Wild Betta 11,862 ขายปลากดปา

อนรกษและพฒนาปลากดพ นบาน 11,348 ขายปลากดปา

กลมประมลปลากดปาคณภาพเรมตนท 90 บาท 11,233 ขายปลากดปา

Wild Betta ปลากดปา 10,329 ขายปลากดปา อปกรณ และอาหาร

ปลากดเกงสาย*เพชรบร* *แปดร ว* *นครปฐม* 5,124 ปลากดเกง

สมาคม ปลากดเกง แหงประเทศไทย Thailand Betta Fighter 3,228 ปลากดเกง

กลมคนรกปลากดปาทกภาคทกสายพนธ 1,624 ขายปลากดปา

ตางประเทศ

Betta Marketplace (Singapore) 14,128 ตลาดปลากดสงคโปร

★ UNITED BETTAS WORLD ★ 13,871 Betta for sale

Wild Betta World 5,530 Discussion and sharing of wild betta ONLY.

cupang indo medan ( lelang & jual sini ) 4,172 Betta for sale (Indonesia)



ตำรำงท 2 แสดงขอมลกลมตาง ๆ ทซ อ-ขายปลากดผานกลมตาง ๆ ใน Facebook (ตอ)



Betta Center 3,915 Betta for sale

Betta Splendens México 2,583 Betta for sale

California Betta Society 2,357 Sales posts are only allowed for members in California

Hong Kong Betta splendens 2,069 Betta for sale

Penang Betta Club 1,847 Betta for sale

Hermanus Haryanto Transhipping Service 1,564 Transhipping, Betta for sale

Betta sale/search Europe 1,462 EUROPEAN sellers

Gente Betta's Florida 1,243 Betta for sale

The Betta Box - UK Forum 1,231 พด คย เกยวกบปลากด

LJB Betta Transhipping 911 Transhipping

香港鬥魚總會國際拍賣站 (Hong Kong Betta Congress International Auction Zone)

188 Betta for sale

Austria Bettashop 171 Betta for sale

ทมำ : รวบรวมมาจากหลายกลมใน Facebook

จากขอมลของกลมตาง ๆ โดยเฉพาะกลม ท ใหญ ทสด แสดงให เหนว า มผซ อ–ขาย และผสนใจ เปนจานวนมาก ทใ ชชองทางของกลม ใน Facebook เปนชองทางการตลาดเพอตดตอซ อขายสนคา

จ า ก เ ห ต ก า ร ณ ท ม ก า ร ซ อ -ข า ย ผ า น Facebook ในประเทศไทยจงเกดภาพลกษณของการตลาด ทชดเจน เกษตรกร มความสามารถในการเขาถงลกคาไดท งในประเทศและตางประเทศ กอใหเกดรายไดจากการขายออนไลนประมาณไดวาเกอบ 1,000 ลานบาทในป 2559 จากการสอบถามผาน transhipper

1.2.1.7 ปลากดกบการเขาสเชงพาณชย ประเภทของปลำกด มาตรฐานสายพนธ

ปล าก ดสวยงาม ไทย แบ งตามกา ยภาพ ไ ด 4 กล ม (สารานกรมไทยสาหรบเยาวชน, 2016)

1. ปลากดปา แบงเปน 2 สายพนธหลก คอ ปลากดปา สายด งเดม (ธรรมชาต) และ สายพฒนา สายด งเดมแบงได 4 สายพนธ คอ ปลากดปาภาคกลางและภาคเหนอ (Betta splendens) ปลากดปาภาคอสาน (Betta smaragdina) ปลากดปาภาคใต (Betta imbellis) ปลากดปามหาชย (Betta sp. (Mahachai)



2. ปลากดครบส นแบงเปน 2 สายพนธหลกตามลกษณะหาง คอ หางเดยวและหางค ท ง 2 สายพนธหลก แบงตามรปทรงหางเดยวแบงไดสายพนธละ 4 ประเภท หางพด หางใบโพธหางพระจนทรคร งดวง และหาง พระอาทตยครงดวง สาหรบหางค สายพนธละ 4 ประเภท หางพด หางใบโพธ หางมงกฎ หางพระจนทรครงดวง หางพระอาทตยครงดวง

3. ปลากดครบยาว แบงเปน 2 สายพนธหลกตามลกษณะหาง คอ หางเดยวและหางค ท ง 2 สายพนธหลก แบงตามรปทรงหางเดยวแบงไดสายพนธละ 4 ประเภท หางพกน หางมงกฎ หางพระจนทรครงดวง และหาง พระอาทตยครงดวง สาหรบหางค สายพนธละ 4 ประเภท หางพกน หางมงกฎ หางพระจนทรครงดวง หางพระอาทตยครงดวง

4. ปลากดยกษแบงเปน 3 สายพนธหลก คอ ปลากดยกษครบส น ปลากดยกษ ครบยาว และ ปลากดยกษปา

1.2.1.8 การศกษาแนวโนมการเตบโตของตลาดปลากดไทยชวง 2 ปทผานมา พ.ศ.2557-2558 ขอมลการสงออกสตวน าสวยงามของไทย

ขอมลปรมาณและมลคาการสงออกสตวน าสวยงาม ดานตรวจสตวน าทาอากาศยานสวรรณภม ในชวง

ระยะเวลา 12 เดอน ต งแตเดอนตลาคม 2558 ถงกนยายน 2559 (กรมประมง, 2559) พบวา ปรมาณการสงออกสตวน าสวยงาม ม ปรมาณ 93 ,890 ,632 ตว คดเปนมล ค า 529,466,814.92 บาท โดยสงออกสตวน าสวยงาม ไปยงประเทศตาง ๆ รวม 88 ประเทศและสามารถแบงประเภทของสตวน าสวยงามทสงออกไปยงตางประเทศได 8 ประเภท ไดแก ปลา กง หอย ป กบ เตา ตะพาบน า แมงดา ตามลาดบ โดยประเภทสตวน าสวยงามทมปรมาณการสงออกสงสด คอ ปลา และเมอแยกตามรายชนดพนธสามารถแยกได ท งหมด 772 สายพนธ โดยจากขอมลการสงออกสตวน าสวยงาม พบวา ชนดสตวน าสวยงามทมปรมาณการสงออกมากทสด 10 อนดบ ไดแก ปลากด ปลาหางนกยง ปลาหมอมาลาว ปลาลกผ ง ปลาหมอส ปลาทองปลาหางไหม ปลาแรด ปลากางพระรวง ปลาซคเกอร โดยพบวา ปลากด เปนปลา ทมปรมาณการสงออกมากทสด

โดยมปรมาณการสงออก 18,517,066 ตว มลคา 127,431,404.02 บาท มการสงออกสตวน าสวยงามไปประเทศจนมากทสด เมอเทยบกบประเทศอนๆ รองลงมาไดแก สหรฐอเมรกา ออสเตรเลย เวยดนาม ฟลปปนส สงคโปร มาเลเซย อนโดนเซย และบรไน ตามลา ดบ ดงตารางท 3, 4, 5 และ 6



ตำรำงท 3 ปรมาณและมลคาการสงออกสตวน าสวยงามทางดานตรวจสตวน าทาอากาศยานสวรรณภมไปยงประเทศตาง ๆ ในเดอนตลาคม 2558 – เดอนกนยายน 2559

ประเทศ ปรมำณ มลคำ ประเทศ ปรมำณ มลคำ (ตว) (บำท) (ตว) (บำท)

จน 22,458,288 44,708,634 สหรฐอเมรกา 21,460,343 121,801,573 เกาหลใต 7,670,802 32,784,832 อหราน 4,921,249 33,127,135 ไตหวน 4,180,786 15,891,137 โปแลนด 2,554,282 18,710,326 เยอรมน 2,470,286 13,532,818 รสเซย 2,236,633 20,046,386 สหรฐอาหรบเอมเรตส 2,131,159 14,092,558 ญปน 1,910,514 20,658,654 ปากสถาน 1,754,911 5,833,946 สหราชอาณาจกร 1,668,403 19,517,187 ฝรงเศส 1,438,557 18,725,537 แคนาดา 1,351,150 15,554,117 สาธารณรฐเชก 1,227,718 9,238,090 ออสเตรเลย 1,093,226 11,419,388 สเปน 1,073,036 9,283,041 ฟลปปนส 1,031,350 4,924,258 ฮองกง 910,531 4,186,252 ตรก 846,475 3,480,460 อตาล 794,666 5,526,844 เนเธอรแลนด 776,424 9,735,781 สงคโปร 730,734 3,786,963 เวยดนาม 709,060 735,432 อสราเอล 628,509 9,845,460 แอฟรกาใต 521,128 4,815,945 อนเดย 498,314 7,795,930 คเวต 434,018 3,449,698 บาหเรน 398,170 4,608,814 จอรแดน 331,991 2,604,417 สาธารณรฐฮงการ 277,028 1,634,142 อรก 256,178 4,306,790 สวเดน 242,208 1,516,728 ซาอดอาระเบย 218,573 1,667,604 โปรตเกส 202,622 1,523,307 ยเครน 191,710 2,399,890 โอมาน 180,100 1,678,110 อยปต 167,061 1,624,583 ศรลงกา 151,470 1,587,395 เนปาล 148,141 1,140,672 สมาพนธรฐสวส 132,833 2,670,969 โมรอกโก 104,426 205,711 เซอรเบย 101,015 627,541 แควนเรอวนยง 90,593 966,833 เบลเยยม 88,318 809,130 มอลตา 85,892 1,081,803 อารเจนตนา 77,933 2,332,568 แอลจเรย 71,145 943,253 ไซปรส 67,346 711,029 นอรเวย 67,077 739,871 โรมาเนย 66,178 869,705 กาตาร 61,086 1,127,477 เลบานอน 53,611 591,463 บงคลาเทศ 48,554 374,672 บราซล 45,891 782,728 ฟนแลนด 41,745 378,819 สโลวเนย 38,697 229,976 บลแกเรย 37,172 219,852 โครเอเชย 27,580 251,375 อาเซอรไบจาน 26,638 189,090 กรซ 25,265 150,620 ไนจเรย 21,898 51,026 แซมเบย 21,100 4,147 จอรเจย 21,000 76,326

ตำรำงท 3 ปรมาณและมลคาการสงออกสตวน าสวยงามทางดานตรวจสตวน าทาอากาศยานสวรรณภมไปยงประเทศตาง ๆ ในเดอนตลาคม 2558 – เดอนกนยายน 2559 (ตอ)

ประเทศ ปรมำณ มลคำ ประเทศ ปรมำณ มลคำ (ตว) (บำท) (ตว) (บำท) นวแคลโดเนย 20,713 1 18,786 เคนยา 18,498 346,466 อยปต 17,845 370,705 มลดฟส 17,273 205,549 เปร 16,887 286,156 ตนเซย 16,673 319,878 เซเนกล 15,308 399,188 อซเบกสถาน 12,246 138,638 อฟกานสถาน 10,745 212,960 ตรนแดดและโตเบโก 10,630 7 3,516 กวม 9,570 229,203 อารเมเนย 8,195 189,788 การตา 7,999 202,825 แอฟรกา 7,151 81,638 นามเบย 7,010 43,747 เตรกเมนสถาน 6,525 81,829 ยกนดา 5,900 17,776 บรไน 4,633 117,696 เมกซโก 3,043 58,219 กานา 2,172 62,869 มาเลเซย 693 6,046 นวซแลนด 102 8,310 อนโดนเซย 24 1,709

รวม จ ำนวนประเทศ 88 ประเทศ รวม ปรมำณกำรสงออก 93,890,632 ตว มลคำกำรสงออก 529,466,815 บำท ทมำ : กรมประมง (2559)

ตำรำงท 4 ประเภทสตวน าสวยงามทมการสงออกทางดานตรวจสตวน าทาอากาศยานสวรรณภมในเดอนตลาคม 2558 – เดอนกนยายน 2559

ปลา 89,733,228 502,787,416.87 กง 2,134,206 17,034,425.83 หอย 1,607,563 8,378,945.61 ป 401,969 1,044,376.15 กบ 520 5,200.00 เตา 1,210 68,882.38 ตะพาบน า 11,596 131,537.75 แมงดา 340 16,030.32 รวม 93,890,632 529,466,814.92

ประเภท ปรมำณ (ตว)

มลคำ (บำท)

ทมำ : กรมประมง (2559)





ตำรำงท 5 ชนดสตวน าสวยงามทมปรมาณการสงออกมากทสด 10 อนดบ ทางดานตรวจสตวน า ทาอากาศยานสวรรณภม ในเดอนตลาคม 2558 – เดอนกนยายน 2559

ชอไทย ชอสำมญ ชอวทยำศำสตร ปรมำณ(ตว) มลคำ(บำท)

ปลำกด Fighting Fish Betta splendens 18,517,066 127,431,404.02 ปลำหำงนกยง Guppy Poecilia reticulata 10,998,374 50,111,958.57 ปลำหมอมำลำว Peacock Aulonocara spp. 5,533,272 23,343,171.83 ปลำลกผง Algae eater Gyrinocheilus aymonieri 4,145,929 16,776,505.41 ปลำหมอส Cichild Cichlasoma spp. 3,565,486 14,123,861.38 ปลำทอง Gold fish Carassius auratus 3,184,650 32,048,048.68 ปลำหำงไหม Silver Shark Balantiocheilos melanopterus 3,065,645 11,542,443.67 ปลำแรด Giant Gourami Osphronemus goramy 2,767,007 6,185,117.27 ปลำกำงพระรวง Planet catfish Kryptopterus bicirrhis 2,494,033 10,182,219.74 ปลำซคเกอร Sucker Hypostomus plecostomus 1,903,410 8,700,929.74

ทมำ : กรมประมง (2559)

ตำรำงท 6 รายชอประเทศสงออกปลาสวยงามทขอใบรบรองสขภาพสตวน า ป 2558 รวม 95 ประเทศ ดงน

1. AFGHANISTAN 2. ALGERIA 3. ARGENTINA 4. ARMENIA 5. AUSTRALIA 6. AUSTRIA 7. AZERBAIJAN 8. BAHRAIN 9. BANGKADESH 10. BELGIUM 11. BRAZIL 12. BRUNEI DARUSSALAM 13. BULGARIA 14. CAMBODIA 15. CANADA 16. CHINA 17. CONGO 18. CROATIA 19. CYPRUS 20. CZECH REPUBLIC 21. DENMARK 22. EGYPT 23. FINLAND 24. FRANCE

25. GEORGIA 26. GERMANY 27. GHANA 28. GREECE 29. GUAM 30. HONG KONG 31. HUNGRY 32. INDIA 33. INDONESIA 34. IRAN 35. IRAQ 36. IRELAN 37. ISRAEL 38. ITALY 39. JAPAN 40. JORDAN 41. KENYA 42. KOREA, SOUTH 43. KOREA 44. KUWAIT 45. LATVIA 46. LEBANON 47. LIBYAN ARAB JAMABIRIYA 48. MACAO

49. MACEDONIA 50. MALAYSIA 51. MALDIVES 52. MALTA 53. MOROCCO 54. MYANMAR 55. NAMIBIA 56. NEPAL 57. NETHERLANDS 58. NEW CALEDONIA 59. NIGERIA 60. NORWAY 61. OMAN 62. PAKISTAN 63. PERU 64. PHILIPPINES 65. POLAND 66. PORTUGAL 67. QATAR 68. REUNION 69. ROMANIA 70. RUSSIA 71. SAUI ARABIA 72. SENEGAL 73. SERBIA

74. SINGAPORE 75. SLOVENIA 76. SOUTH AFRICA 77. SPAIN 78. SRI LANKA 79. SWAZILAND 80. SWEDEN 81. SWITZERLAND 82. TAIWAN 83. TOGO 84. TRINIDAD AND TOBAGO 85. TUNISIA 86. TURKEY 87. UGANDA 88. UKRAINE 89. UNITED ARAB EMIRATES 90. UNITED KINGDOM 91. UNITED STATES 92. UZBEKISTAN 93. VENEZUELA 94. VIETNAM 95 ZIMBABWE



เมอจดลาดบความสาคญและคดเลอกสตวน าทมศกยภาพสงและมความเปนไปไดทจะขยายการตลาด จานวน 1 ชนด เพอศกษาเชงลกเกยวกบระบบโลจสตกสและโซอปทาน จากขอมลตารางท 3 พบวา ปลากดเปนปลาทมการสงออกเปนอนดบ 1

ชวงระยะเวลา 2556-2559 พบวา ประเทศไทยมการสงออกปลากด ไปยงประเทศตาง ๆ 10 อนดบตน ๆ ดงน สหรฐอเมรกา, จน, สงคโปร, อหราน, ไตหวน, ฝรงเศส, มาเลเซย, โปแลนด, รสเซย และเยอรมน ตามลาดบ โดยม

ปรมาณการเตบโต ในป 2557 คดเปน 241% เพมจากเมอ ป 2557 เปนจานวน 15.6 ลานตว และป 2558 เพมจาก ป 2557 เปนจานวน 23% คดเปนจานวนตว 20 ลานตว

โดยมมลคาการสงออกป 2556 เปนเงน 29.8 ลานบาท ป 2557 เปนจานวนเงน 108.22 ลานบาท และป 2558 เปนจานวนเงน 177.96 ลานบาท เมอคดมลคาเฉลยตอตวระหวางป 2556-2559คดเปนเงน 4.54, 4.86 และ 6.49 บาท รายละเอยดภาพท 15

ภำพท 15 ศกยภาพปลากดสงออกตอผลทเกดกบเศรษฐกจระหวางป 2556-2558

1.2.2 แหลงของขอมลปฐมภม ขอมลทไดจากแหลงทเปนบคคล เกบรวบรวมขอมล 2 แหลง คอ

1.2.2.1 สมภาษณผเชยวชาญ จานวน 5 ราย 1) ผศ.สรรเสรญ มลนทสตม ผชวยศาสตราจารย คณะศลปกรรมศาสตร มหาวทยาลยกรงเทพ 2) คณณฤด ครสธานนทร ผเชยวชาญดาน Brand Strategy & Humanistic Marketing 3) คณตอ สนตศร ประธาน บรษท GREYnJ United จากด 4) คณชาย นครชย ผอานวยการสานกงานศลปวฒนธรรมรวมสมย 5) คณสทธศกด สจรตตานนท ประธานและประธานกรรมการบรหารฝายสรางสรรคบรษท บบดโอ กรงเทพ จากด



1.2.2.2 สมภาษณและเกบขอมลจากเกษตรกรจานวน 5 ราย ประกอบดวย 1) คณสรนช ฉมพล (Sirinut Betta Farm, นครปฐม) 2) คณมานนท ศขเหมอน (Thailand Betta Auction. นครปฐม) 3) คณธนดล ฉตรทอง (Tanatong Betta, พระนครศรอยธยา) 4) คณโชตรส แซล (Choti Bettas โชตกาญจน ฟารม, นครปฐม) 5) คณจรเรศ ศรสวรรณ (Kanasanan Betta Farm, นครปฐม) 6) คณศราณ ฉมพล (Champ Farm, นครปฐม) ขอคดเหนของกำรสมภำษณผเชยวชำญ แตละทานไดใหความเหนออกมาในแนวทางในเรองของ ART,

BRANDING, STRATEGY, CULTURE และ CREATIVE ดงน

ART

ผศ. สรรเสรญ มลนทสตม ผชวยศาสตราจารย คณะศลปกรรมศาสตรมหาวทยาลยกรงเทพ “ไมใชแคเอาเอกลกษณ รปลกษณมาใชแตตองหา SPIRIT ตองหาจตวญญาณทคนไทยเทาน นทมจตวญญาณทมนเชอมโยงกบปลากด เพราะสงน จะทาให Brand น มความหมาย อยไดนาน”

BRANDING คณณฤด ครสธำนนทร

ผเชยวชาญดาน Brand Strategy & Humanistic Marketing “SPIRIT คนไทย ความเปนไทย มท ง VANITY, FLEXIBILITY, RESILIENCE ใหความสาคญกบ ความสวยงามในชวต มความวจตร ละเมยดละไม แขงแตออน มความยดหยนพล ว มลลา ไมตามกฎ รกความบนเทงสนกสนาน ชวตมสสนจดจานรวมถงการ ย มส ไดเมอภยมา”

STRATEGY

คณตอ สนตศร ประธาน บรษท GREYnJ United จากด “ทาตองทาใหถงการจดกระแสน ใหเกด ใหปลากดมนอน ตองทาจากหลายหนวยงาน แคเกษตรกร หรอการทองเทยวไมพอ ตองทาพรอมๆกน และทาในหลาย PLATFORM”

ภำพท 16 บทสมภาษณจากผทรงคณวฒกลยทธการสรางแบรนดปลากดไทย

CULTURE

คณชำย นครชย ผอานวยการสานกงานศลปวฒนธรรมรวมสมย “ตองกลบไปทชมชน เราตองทาใหตวชมชนมความภมใจกบปลากดดวย คนอน ๆ คนทมาเทยวจงจะ ..รสก..ตามและการทปลากดเปนหนงในอตลกษณของชาต จงจะยงยน”

CREATIVITY คณสทธศกด สจรตตำนนท ประธานและประธานกรรมการบรหารฝายสรางสรรคบรษท บบดโอ กรงเทพ จากด “ภาพจาทดตองงาย เขาใจไดในภาพเดยวกน ตองทาใหคนไทยทวไป เขาใจ ความหมายของปลากด ใหเขาใจตรงกน ตอบคาถามคนตางชาตได อยางชอ เรยกปลากดทบ ศพท ไปเลย ไมตอง Siamese Fighting Fish ใหเรยก PLA KAD THAI เหมอน TOM YUM KUNG มนส น มน catchy มนเปนไทยเราจะได own มนใหเปนของไทย”

ภำพท 16 บทสมภาษณจากผทรงคณวฒกลยทธการสรางแบรนดปลากดไทย (ตอ)

บทสมภำษณของเกษตรกรผเลยงปลำกด จ.นครปฐม ขอคดเหนของการสมภาษณและเกบขอมลจากเกษตรกร สรปวา

“หากความนยมในปลากดเพมข น พวกเราคดวามนจะเกดการขยายตวทางเศรษฐกจนะ แคคนเพงเรม รจก ปลากดมากข นกขายดข นมากแลว มนเพมทางปรมาณ และราคาตอตวดวย” (ภาพท 17)

ภำพท 17 Value added บทสมภาษณจากกลมเกษตรกรผเล ยงปลากด จ.นครปฐม





2. ว เคราะหการสรางอตลกษณปลากดไทยเกดประโยชนสงสดเชงพาณชย เพอหาแนวทางการเพมมลคาปลากดไทยดวยวธการเศรษฐกจเชงสรางสรรค

2.1 ทนมนษย (Human Capital) ทนมนษย ไดแก การจดการศกษาและการฝกอบรม

ทนามาสความคดใหม ๆ ใหกบเกษตรกร ตองปรบเปลยน จดขายทคดวาเรามสนคาจากภาคการเกษตรทมราคา ตา นาจดขายนวตกรรมและความคดสรางสรรคทาใหมราคาสงข น เชน ปลากดทเคยขายสงใหผสงออกในราคาตวละ 3-5 บาท เมอนามาถายรป และต งชอใหเหนภาพของปลากด ราคากจะปรบเปลยนไปดวย เชน ผ ทใชนามวา Napat Tantanapon (Bettaberry Thailand) ใน Facebook สรางเรองราวของปลากดจนทาใหสามารถขายปลากด

ออนไลน มรายไดเฉลย เดอนละ 100,000-200,000 บาท สงท Napat ปรบปรงตวเองข นมาไดจากการเขารบการอบรมกบกรมประมง และเอาความรนกการตลาดของตนเองมาสรางสรรคผลงานของสนคาปลากด อยางมากมาย

Napat Tantanapon ไดเขามาสวงการปลากดออนไลนป 2558 ไมใชเจาของฟารมปลากด แตมความคดตาง ต งแตการต งชอ เกาะกระแสชอปลากดตาม trend ทกาลงมาท งในภาพยนตรออนไลน การตน เพตการณตาง ๆ เพอสรางจดตางของปลา ใหสะดดใจลกคา คอเทคนคทสา คญ จนสามารถทสรางแบรนดของตนเองในนาม bb : Betta Berry พลกชวตเกษตรกรเล ยงหม เล ยงไกนกกระทา เขายนยนว า ดงแบรนดของตว เองออกมาให ชดเจน ตลาดทวโลกพรอมทาใหคนจดจาเราได

FEATHER GRAY DRAGONS Starting Bid:50 US

Orange Lion Starting Starting Bid: $30.00

FLOWERS OF BLUE Starting Bid: $30.00

BLUE SIBERIA Starting Starting Bid: $30.00

Super White Starting Starting Bid: $25.00

Napat Tantanapon และภรรยา

ภำพท 18 ชอสนคาปลากดทต งข นมาใหมทาใหสรางมลคาเพมข น

2.2 การหาจดขายใหมใหประเทศไทย การหาจดขายใหมใหประเทศไทย ทไมใชเพยงแค

เพมคณคา “ผานเพยงตวสนคา” แตเปนการสรางสรรคนวตกรรม เพอ เพ ม คณคา “ผานเรอ งราวในสนคา ” เพอเปลยนการแขงขนในตลาดจากการสดวยราคาเปนการสรางความไดเปรยบจากสงทเรามเปนรากฐาน ในการนาพา

ปลากดสามารถเปนอตลกษณของชาตไทยเพอหาทางขบเคลอนเศรษฐกจสรางสรรคม 2 ประเดนคอ (ภาพท 19)

- จดขายจากภาคการเกษตรแปลงไปส => จดขายจากนวตกรรมและความคดสรางสรรค

- การแขงขนบนราคาแปลงไปส => แขงขนบนรากเหงาและเรองราว

ภำพท 19 การหาจดขายใหมใหประเทศไทย

2.3 ปจจยประกอบทสงเสรมใหปลากดไทยเปน สตวน าประจาชาต

เปนตวอยางการสรางเศรษฐกจสรางสรรคตามนโยบาย Thailand 4.0 การสรางอตลกษณปลากดไทย เกดประโยชนสงสดเชงพาณชย ปรากฎการณจากรปถาย คณว ศร ต อ งคทะวา นช และผล ท เก ดก บ เศรษฐก จ

(ECONOMICAL EFFECT) จากการคนหาขอมลทตยภม ในเรองราวปมหลงประวตศาสตรชาตไทย กบปลากดจากแหลงตาง ๆ สามารถนามาเทยบกบชางทเปนสตวประจา ชาตไทย ดงน

2.3.1 สตวประจาชาตมกม “จตวญญาณ” ผกพนกบ “ความเปนชาต” น นอยเสมอ

ชำง คบำนคเมอง ปลำกด คบำนคเรอน

- ความยงใหญ - ความกตญญ - ความจงรกภกด

ความแตกตางเมอเทยบกบชาง

ภำพท 20 เปรยบเทยบชางสตวประจาชาต ม “จตวญญาณ” ผกพนกบ “ความเปนชาต”กบปลากด





2.3.2 ปลากดกบสานวนไทย คาไทย “ภาษาถอเปนวฒนธรรมประจาชาต เปน

สอกลางในการถายทอดวฒนธรรมอนๆ ใหดารงอยในสงคมตอไปมใหสญหาย” “ภาษาสะทอนใหเหนลกษณะและวถชวตของชนในชาตน น ๆ ท งทเปนมขปาฐะ (เลาตอ ๆ กนมา) และวรรณคดลายลกษณ” สานวนไทยททกคนคนเคยในมาจนถงปจจบน (ยนต, 2545)

ลกหมอ ผทมกาเนดผกพนอยางแทจรงเหมอนกบปลาลกหมอ ทคดสายพนธ เลอกสรรลกษณะมาอยางใกลชด ต งแตเกด ต งแตเลก

ลกไล ผทไมสคน มกถกคนอนขมเหง มาจากปลากดทไมยอมสปลาตวอน จะถกใชเพอซอมปลาทจะแขงขนใหไลออกกาลง

กอหวอด การคดกระทามดมรายซงเปนอาการเตรยมการของปลากดตวผทวางแผนจะผสมพนธกบตวเมย

ถอดส อาการตกใจยอมแพของปลากด ตดบด ภาษามวยทอธบายอาการทมการตอยแลว

กอดกนแนนไมยอมปลอย มาจากการตอสของปลากด ทเมอใชปากกดกนปากตอปากแลวไมยอมปลอย แตบดตวพล วไปมาอยในน านานหลายนาท

ท งหมดน จะเหนไดวามทมาจากพฤตกรรมของ ปลากด ทคนไทยเราเล ยงดอยางใกลชดมาแตโบราณ

3. แนวทางการเพมมลคาปลากดไทยดวยวธการเศรษฐกจเชงสรางสรรค เพอใหเกดการเชอมโยงกบรากฐานทางวฒนธรรม

แนวทางในการเพมมลคาปลากดไทยดวยวธการเศรษฐกจเชงสรางสรรค เพอใหเกดการเชอมโยงกบรากฐานทางวฒนธรรม การสงสมความรของสงคมและเทคโนโลย นวตกรรมสมยใหม เพอให เหนภาพลกษณปลากดในอตสาหกรรมอนๆ 4 กลม ไดแก

3.1 ปลากดกบมรดกทางวฒนธรรม (Cultural Heritage) ผาน Story ปลากด = สตวประจาชาต งานนทรรศการ พพ ธภณฑ แหล ง เ ร ยนร ของขวญระหว า งประ เทศ ทตสนถวไมตร นโยบายและกฎหมายสงเสรมการใหความรและการผลตสนคาเกยวกบปลากด

3.2 ปลากดกบศลปะ (Arts & Design) Master Artline ปลากด, งานศลปด งเดมแรงบนดาลใจจากปลากด,

งานศลปสมยใหมแรงบนดาลใจจากปลากด 3.3 ปลากดกบสอสมยใหม (Media Creation)

นกมวยปลากดนอย ชดประจาชาตปลากดประกวด Miss World, Billboard ในสนามบนสวรรณภม, Music video, Modern Dance ปลากด

3.4 ปลากดกบงานสรางสรรคและออกแบบ (Functional Creation) Mascot ปลากดไทย Stamp ปลากดไทย Souvenirs ปลากด Merchandises ปลากด ; Fashion – Lifestyle

4. วเคราะหกลยทธและแผนการดาเนนงานของการสรางภาพลกษณใหปลากดไทยไดรบการยอมรบ ในฐานะ อตลกษณของชาต โดยมการเพมมลคาทางเศรษฐกจดวยวธสรางสรรค

การนาเสนอกลยทธและแผนการดาเนนงานการสรางภาพลกษณใหปลากดไทยไดรบ การยอมรบในฐานะ อตลกษณของประเทศไทยและมงสการประกาศใหเปนสตวน าประจาชาตกลยทธการสรางแบรนดปลากดไทย Siamese Fighting Fish => Branding Strategy + In Action

จากการสมภาษณบคคลผทรงคณวฒจากหลากหลายวงการถงความเปนไปไดของปลากดไทย กบเศรษฐกจสรางสรรค ประกอบดวย ขอมลทไดจากแหลงทเปนบคคล เกบรวบรวมขอมล 2 แหลง คอ การสมภาษณผเชยวชาญ จานวน 5 ราย และ สมภาษณและเกบขอมลจากเกษตรกรจานวน 5 ราย ประกอบดวย

4.1 จากเรองราวสกลยทธ FROM STORY TO STRATEGY ประกอบดวย 4 ข นตอน ดงน

4.1.1 แปลงมลคาสคณคา (Creative Economy) ทาใหแบรนดปลากดไทยเขมแขง

4.1.2 หาคณคาภายใน และคณคาภายนอกองคประกอบของคณคาภายใน => SPIRIT + STORY => จตวญญาณ + การเลาเรององคประกอบของคณคาภายนอก => PRODUCT + SERVICE => สนคา + บรการ

4.1.3 สราง Branding Strateg 4.1.4 จาก ชางคบานคเมอง ส ปลากดคบาน

คเรอน



ชำง คบำนคเมอง ปลำกด คบำนคเรอน

- ความยงใหญ - ความกตญญ - ความจงรกภกด

• การตอส • ความมจรตจกาน • พลงทมพรอมกบลลา

ภำพท 21 ข นตอนท 4 จากชางคบานคเมอง ส ปลากดคบานคเรอน

4.2 Branding In Action จากขอมลดงกลาวขางตน แนวทางการเพมมลคาปลากดไทยดวยวธการเศรษฐกจเชงสรางสรรค เพอใหเกด

การเชอมโยงกบรากฐานทางวฒนธรรม การสงสมความรของสงคมและเทคโนโลย และนวตกรรมสมยใหม

ภำพท 22 ปลากดไทย => Branding In Action



4.3 วเคราะหกลยทธและแผนการดาเนนงาน ของการสรางภาพลกษณใหปลากดไทยไดรบการยอมรบ ในฐานะอตลกษณของชาต โดยมการเพมมลคาทางเศรษฐกจดวยวธสรางสรรค

4.3.1 National Campaign รฐบาลจะตองประกาศใหเปน National Campaign การคาดหวงผลระดบชาต ตองสรางความเคลอนไหวระดบชาตภายใตนโยบายสานพลงประชารฐ

วำทะนำยกรฐมนตร “...สาหรบการปฏรปรปแบบการทางาน ในการรวมมอกนสรางชาต ตามแนวทาง “ประชารฐ” น น ผมเหนวานาจะเปนการ “คนความสข” แกปญหาอยางยงยน ใหกบคนในชาต ซงเปนสวนหนงของการปฏรปประเทศและการวางรากฐานการพฒนาในอนาคต...”

พลเอก ประยทธ จนทรโอชา นายกรฐมนตร ถอยแถลงนายกรฐมนตร ในรายการ “คนความสขใหคนในชาต”

วนศกรท 29 มกราคม 2559

ภำพท 23 National Campaign

4.3.2 สานพลงประชารฐ ยทธศาสตรชาตระยะ 20 ป 2560-2579 มนคง

Stability มงคง Prosperity ยงยน Sustainability ตามทรฐบาลไดประกาศนโยบายขบเคลอน ประเทศดวยกลไกประชารฐ ซงเปนการสานพลง ความรวมมอระหวางภาครฐ ภาคเอกชน และ ภาคประชาสงคม นบจากน ไป ทกภาคสวน ของประเทศจะรวมแรงรวมใจกนสนบสนนและเสรมสรางเศรษฐกจฐานรากใหเจรญเตบโต อยางเขมแขง สมดล และยงยน ผานทาง การดาเนนงานของ 12 คณะทางาน ท งน ภาครฐและภาคเอกชนไดใหการสนบสนน และสรางความรวมมอกบภาคประชาชน ในรปแบบ ของการจด ต ง “วสาหกจเพอสงคม” (Social Enterprise) เพอใหชาวบานสามารถพงพาตนเองได โดยรฐบาลยนยนวา ผลประโยชน

ท งหมดน น ตกเปนของพนองประชาชน และไมมการเอ อประโยชนใหกลมทนใด ๆ ท งส น

“สานพลงประชารฐ” คอพลงอนยงใหญ ทจะเปลยนแปลงและปฏรปประเทศไทย เปนแรง ขบเคลอนหลกของเศรษฐกจไทยต งแตระดบ ฐานราก และสงเสรมใหชมชนดาเนนธรกจ บนฐานความร ความคดสรางสรรค นวตกรรม และเอกลกษณทางวฒนธรรม (จดหมายขาวรฐบาลเพอประชาชน. 2559)

นโยบายสานพลงประชารฐ ออกมาในรปโมเดล กลยทธและแผนการดาเนนงานของการสรางภาพลกษณใหปลากดไทยไดรบการยอมรบ ในฐานะอตลกษณของชาต โดยมการเพมมล คา ทางเศรษฐกจ ดวยวธสรางสรรค UP STREAM & DOWN STREAM TO DRIVE FORWARD ดงน



รฐบำล

ธรกจเอกชนรำยใหญ

ธรกจเอกชนรำยยอย

บคคลและชมชน

ภำพท 24 โมเดลนโยบายสานพลงประชารฐ

1) รฐบาล 1.1) ประกาศให “ปลากดไทย” เปนสตวน า

ประจาชาตไทย 1.2) THAILAND SPIRIT 2019 ประกาศให

“ปลากดไทย” เปน สตวน าประจาชาตไทยและใหปน นเปนปแหงการรณรงค เรองปลากดไทยเพอตอกย าความสมพนธระหวางปลากด และ จตวญญาณความเปนไทย

1.3) มการเฉลมฉลองในรปแบบงานแสดงสะทอนวฒนธรรมทฮอฮาระดบโลก

1.4) เงนรางวล ปลาทเปนแชมป ควรไดรบการประชาสมพนธใหเปนทรจกในวงกวางทาหนาทเปนทตใหคนทวไปท งไทยและตางชาต รจกและรกปลากดไทยมากข น ตวอยาง เจาไตรรงค ปลากดลายธงชาตไทย ผลงานการเพาะพนธของคนไทย ทาสถตทาคาตวจากการประมลไดสงถง 53,500 บาท เกดเปนทฮอฮาในโลกออนไลน เมอผใชเฟสบก “Shutter Prince” ไดมการเผยแพรภาพสดสวยของปลากดตวหนงทมลายบนตวเหมอนกบธงชาตไทย และสรางสถตเปนปลากดทถกประมลไดราคาสงถง 53,500 บาท

1.5) VALUE EDUCATION แบบเรยนและหลกสตร ระบเรองปลากดใหเดกไทยตองเรยนรและสามารถสงตอเรองราวใหคนอนๆตอได นอกจากความสวยงาม เราสามารถสอดแทรกนทรรศการดวยการบอกเลาความเปนมา และเรองราวของ ปลากดไทยทยดโยงแนบแนนกบประวตศาสตรและ วถชวตของคนไทยจากอดต ปจจบน และ อนาคตของปลากดไทยและความเปนไทยในเวทโลก

ภำพท 25 เจาไตรรงคกบการ creative กบความเปนอตลกษณ



ภำพท 26 VALUE EDUCATION แบบเรยน หลกสตร และนทรรศการ

1.6) VALUE MAXIMIZATION ผานการเลาเรอง สารคดเรองปลากดและบทบาททมในวถชวต วธคด และ จตวญญาณแบบคนไทย และ ผานจดเชอมตอกบสงคมโลก “มวยไทย” ปลากดนอย ศษยบวขาว นกสผมลลาบนเวทโลก

ภำพท 27 VALUE MAXIMIZATION ผานการเลาเรอง สารคดเรองปลากด “มวยไทย” และ ชดปลากดไทยชดประจาชาตยอดเยยมในการประกวด Miss Universe



2) ธรกจเอกชนรายใหญ UP-STREAM PUSH 2.1) VALUE MAXIMIZATION ผานสนคาและบรการ ทเปนหนาเปนตาใหประเทศ 2.2) ผานสารพดแบรนดแฟชนไทย กบ Collection ปลากดไทย

VALUE MAXIMIZATION ทสนามบนสวรรณภม และ แบรนดแฟชนไทย กบ Collection ปลากดไทย

ภำพท 28 VALUE MAXIMIZATION

3) ธรกจเอกชนรายยอย 3.1) Product & Merchandising โดยการจดหาภาพกลางและแนวการใชงานเพอผผลตสนคาเศรษฐกจ

สรางสรรคจากปลากดไทย (Central Visual Stock & Brand Identity Guideline)

ภำพท 29 ภาพกลางและแนวการใชงานเพอผผลตสนคาเศรษฐกจสรางสรรคจากปลากดไทย

3.2) VALUE CREATION ผานสนคาและบรการ ทคนไทยสวนใหญ ไดซ อ ไดใช ผานสนคาและบรการ เพอรายไดจากนกทองเทยวของฝากเมอมาเมองไทย คอสนคาลายปลากดไทย

ภำพท 30 VALUE CREATION ผานสนคาและบรการ ทคนไทยสวนใหญ ไดซ อ ไดใช



4) บคคลและชมชน Blend in Community & Culture 4.1) VALUE CREATION ผานสนคาและบรการ ทเปนเพอรายไดจากการทองเทยวจากแหลงเพาะปลาขาย

สแหลงทองเทยวและศนยเรยนรเชงวฒนธรรม ททคนทองถน หรอ เดก ๆ ในละแวกคนไหนกรและเลาเรองปลากดใหนกทองเทยวฟงไดอยางภาคภมใจ

ภำพท 31 VALUE CREATION ผานสนคาและบรการ เพอรายไดจากการทองเทยว และVALUE MAXIMIZATION ผานงานศลปะหลายแขนง ผสานการตความโดยหลากศลปนไทย



5) หนวยงานทเกยวของในการขบเคลอน อยางไรกตาม กลไกเหลาน จะเกดข นไดตองม

นโยบายในการขบเคลอนพฒนาศกยภาพเศรษฐกจสรางสรรคภายใตแผนฟนฟเศรษฐกจ และตองมการบรณาการ

หนวยงาน ดานนโยบาย ไ ดแก ส า นก งานคณะกรรมการพฒนาการเศรษฐกจและสงคมแหงชาต (สศช.) หนาทสนบสนนเชงนโยบายและชวยผลกดนแนวคดเศรษฐกจสรางสรรค โดยมกระทรวงทเกยวของโดยตรงเปนเจ าภาพหล ก ร บผ ดชอบ ดานการส ง เส ร ม ให ม ก า รประสานงานกนระหวางองคกรภาครฐ เชน กระทรวงเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และกระทรวงวฒนธรรม เปนตน

หนวยงานดานทรพยสนทางปญญา ไดแก กรมทรพยสนทางปญญา กระทรวงพาณชย ซ ง เปนเลขานการของคณะกรรมการนโยบายทรพยสนทางปญญาแหงชาตทนายก รฐมนตรเปนประธาน

หนวยงานดานการพฒนาองคความร เพอพฒนาและสรางองคความร ในการสนบสนนการพฒนาระบบเศรษฐกจสรางสรรคของ ประเทศ พรอมท งปลกฝงและถายทอดองคความรแกสาธารณชน ในรปแบบของกจกรรมทหลากหลาย เชน การสรางแหลงคนควาและแหลง เรยนร ครบวงจร การเผยแพรผลงานวจย การจดนทรรศการ การบรรยาย และการจดอบรมสมมนาเชงปฏบตการ เปนตน โดยหนวยงานทรบผดชอบดานการพฒนาองคความรของประเทศ ไดแก ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC) สานกงานบรหารและพฒนาองคความร (OKMD) อทยานการเรยนร (TK PARK) สานกงานสงเสรมอตสาหกรรมซอฟตแวรแหงชาต (SIPA) รวมถงสถาบนการศกษาตาง ๆ

หนวยงานทใหการสนบสนนดานการเงน เชน สถาบนการเงนหรอธนาคารพาณชย กองทนรวมลงทนเพอเพมขดความสามารถทางการแขงขนของธรกจไทย ทบรหารโดยสานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว.) กองทนรวมลงทนของธนาคารพฒนาวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอมแหงประเทศไทย และสา นกงานคณะกรรมการสงเสรมการลงทน (BOI)

หนวยงาน ดานการวจ ยและพฒนา เ ชน สานกงานนวตกรรมแหงชาต สานกงานพฒนาวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาต

หนวยงานททาหนาทควบคมมาตรฐานตาง ๆ เชน สานกงานคณะกรรมการอาหารและยา สานกงานมาตรฐานอาหารและเกษตรแห งชา ต ส า นกพฒนาวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาต สานกงานมาตรฐานอตสาหกรรม และสานกพฒนาการทองเทยว เปนตน

หนวยงานดานการตลาด เชน กระทรวงการตางประเทศ กรมสงเสรมการสงออก กรมพฒนาธรกจการคา การทองเทยวแหงประเทศไทย และสภาอตสาหกรรมการทองเทยว เปนตน

ผลการดาเนนงานทเปนรปธรรมลาสด จากการเรยบเรยง คนควา สมภาษณผมสวนได

สวนเสยทเปนกลมเปาหมายโดยตรง คณะผวจยไดนาขอมลดงกลาวขางตน สงตอไปยงผบรหารโดยอางถง หมวด 2 การบรหารจดการดานการประมง สวนท 1 คณะกรรมการ นโยบายการประมงแหงชาต มาตรา 18 การประชมและการดาเนนการประชมใหเปนไปตามทคณะกรรมการกาหนด และมาตรา 19 คณะกรรมการมอานาจหนาทกาหนดนโยบายและกากบการบรหารจดการการประมง (3) กาหนดนโยบายการพฒนาการเพาะเล ยงสตวน าของประเทศ

จากการประ ชมคณะกรรมการนโยบาย กา รประ มงแห งช า ต เ ม อ ว น ท 1 2 ต ล าคม 2 560 ณ ตกบญชาการ 1 หองประชม 301 ทาเนยบรฐบาล

ดร.อมรรตน เสรมวฒนากล ผเชยวชาญดานสตวน าและพรรณไมน าสวยงาม ไดนาเสนอขอมล ให ทประชมทราบวา ปลากดไทย เปนปลาทอยคบานคเรอนของคนไทยมาต งแตอดตกาลต งแตสมยกรงศรอยธยา มบนทกของชาวตางชาตระบวา คนไทยเล ยงปลากดอยางกวางขวาง เกอบจะทกครวเรอนทมผชายอาศยอยตานานประวตศาสตรของปลากดไทย ในป พ.ศ. 2383 พระบาทสมเดจพระนงเกลา เจาอยหว ไดมอบปลาแก นายแพทย Theodor Cantor จาก Bengal Medical Service ผทไดวาดภาพและบนทกรายละเอยดของปลากด จนกระทงป พ .ศ. 2452 C. Tate Regan ไดทาการตรวจสอบและใหชอวทยาศาสตรวา Betta splendens ซงคาวา Bettha หมายถง ชนชาตของผทเปนนกรบ คาวา splendens มาจาก splendid มความหมายวา Beautiful ดงน น Betta splendens หมายถง นกรบผสงางาม และม ชอสามญวา Siamese Fighting Fish ตอมากรมประมงไดมยทธศาสตรปลาสวยงาม



2556 - 2559 ซงมสวนสนบสนนในการดาเนนการภาค การผลตปลาสวยงาม มการปรบ เปล ยนเกษตรกร ส การผประกอบการโดยการสรางความเขมแขงในการจาหนายสนคาออนไลนไปทวโลก สรางรายไดใหกบเกษตรกรและผทเกยวของเปนจานวนมาก ประมาณการวารายไดทเกดข นประมาณ 1,000 ลานบาท/ป

นอกจากน น ปลากดเปนสนคาเกษตรทสามารถสนบสนนเปนอตลกษณของชาตไทย ทสามารถสรางมลคา ทเกดจากการสรางสรรค (Creativity) และนวตกรรม ( Innovation) ท ขบเคลอนเศรษฐกจบนพ นฐานของ การเชอมโยงท งภาคการเกษตร อตสาหกรรม และทองเทยว ไดอกดวย

เมอวนท 26 พฤษภาคม 2558 พล.อ.ประยทธ จนทรโอชา นายกรฐมนตร และหวหนาคณะรกษาความสงบแหงชาต (คสช.) เปนประธานการประชมคณะรฐมนตร (ครม.) โดยกอนการประชมกระทรวงเกษตรและสหกรณ โดยกรมประมงไดมการนาปลากดแสดงทตกบญชาการ 1 ทานนายกฯ กลาววา “ทกอยางตองนาไปสการตอยอด เพอพฒนาตวเอง ท งยงเปนการเตรยมความพรอมเขาส AEC”

ประกอบกบในชวงระยะเวลาดงกลาว กรมประมงมยทธศาสตรปลาสวยงาม โดยมกลยทธดานการสรางมลคาเพมและเศรษฐกจสรางสรรค กรมประมงไดมการจดหลกสตรเพออบรมเกษตรกรในดานตาง ๆ ประกอบดวย Branding, Product Photography, Online market และ Creative Economy

จนเกดการเปลยนแปลงในวงการปลากดจากเดมราคาซ อขายประมาณ 3-5 บาท มการประมลผานระบบออนไลนราคาสงสดป 2559 ตวละ 23,100 บาท และในป 2560 ราคาของเจาไตรรงค ปลากดสสดสวย

ดงธงชาตไทย เรมตนประมลจาก 99 บาท ไปจบทราคา 53,500 บาท ปรากฏการณทภาพถายปลากด เมอวนท 10 กนยายน 2558 ปลากดไทยไดดงทวโลกโดยบรษท Apple ใชเปน wallpaper ใน iPhone 6s และ 6s Plus ภาพถายฝมอคนไทยโดยนายวศรต องคทะวานช กอใหเกดการซ อขายปลากดจากฟารมตาง ๆ ในประเทศไทยไปยงลกคาทวโลก

ปลากดเปนสตวคบานคเรอน เปนสญลกษณของการตอส ความมจรตจะกาน และพลงทมพรอมกบลลา ถาเราไมรกษาสมบตน ไว กจะถกชวงชงไปยงประเทศอน ๆ ได ดงตวอยางทปรากฏชดเจนวา หมอนองทเปนรปถายปลากดถก copy ไปขายในนามของ China Betta Fish แลว แตถากรมประมงดาเนนการประกาศความเปนเจาของ เปนไปตามนโยบายสานพลงประชารฐทสามารถเชอมโยงท งภาครฐบาลทเกยวของไดแก กระทรวงวฒนธรรม กระทรวงการทองเทยวและกฬา กระทรวงพาณชย ตลอดจน ธรกจเอกชนรายใหญ รายยอย บคคลและชมชนไดอยางเปนรปธรรม จงเหนควรเสนอใหปลากดเปนสตวน าประจาชาตไทย

ขอคดเหนของทประชม นายประพฒน ปญญาชาตรกษ ประธานสภา

เกษตรกรแหงชาต ใหความเหนวา ปลากดเปนทรพยากร ทเดนมากของไทย และสอดคลองกบนโยบายรฐบาล และขอใหกรมประมงจดทาแผนพฒนาใหครอบคลมดานตาง ๆ โดยถาไทยทากอนกจะไดเปรยบ ทวโลกกจะมาแขงขนทประเทศไทย

พลเอกฉตรชย สารกลยะ รฐมนตรวาการกระทรวงเกษตรและสหกรณ ใหความเหนวา ปลากดของไทยกบของตางประเทศมความแตกตางทโดดเดนอยางไร ทาไมจงเสนอปลากดเปนปลาประจาชาต ปลากดทนาเสนอมตนกาเนดในประเทศไทยแลวขยายไปในประเทศอน ๆ ใชหรอไม เนองจากการจะเสนอสตวชนดใดชนดหนงมาเปนสตวประจาชาต หรอเปนสญลกษณตองมทมาทไป ถามกาเนดทประเทศไทยแลวขยายไปทอนกจะเหนความชดเจน และควรทาการพฒนาอยางตอเนองตามทประธานสภาเกษตรกรแหงชาตเสนอ

มตทประชม เหนชอบ โดยใหกรมประมงในฐานะฝาย

เลขานการ ดาเนนการดงน 1. ปรบขอมลใหชดเจนตามขอเสนอแนะของ

คณะกรรมการ 2. นาเสนอคณะรฐมนตรเพอทราบ และจดทา

แผนกจกรรมตอเนองททาใหเกดผลทเปนรปธรรมชดเจน



บทสรป 1. จากการรวบรวมแนวคดเกยวกบการนาชนดสตว

มาใชในการการสรางศกยภาพของการเปน อตลกษณ ของประเทศตาง ๆ รวมท งผลการศกษาวเคราะหขอมล เกยวกบ ประวตศาสตรความเปนมาของปลากด ความเปนมรดกทางวฒนธรรม รวมท งปลากดเปนสนคา เกษตร ทสามารถสรางมลคาทเกดจากการสรางสรรค (Creativity) และนวตกรรม (Innovation) ทขบเคลอนเศรษฐกจบนพ นฐานของการเชอมโยงท งภาคการเกษตร อตสาหกรรม และทองเทยว ทาให ปลากด มศกยภาพทเหมาะสมทจะนามาเปนอตลกษณของประเทศไทย คอ “สตวนาประจาชาตไทย”

2. เมอ ปลากด ไดรบการประกาศใหเปน “สตวนาประจาชาตไทย” แลว รฐบาลและหนวยงานทเกยวของ ตองมการบรณาการในการสรางภาพลกษณกลางในทกสอเพอเอาไวสอสาร Concept ปลากดไทยทชดเจน อนจะนาไปสการเ ชอมโยง ตอยอด ขบเคลอนเศรษฐกจ ท ง ภาคการเกษตร อตสาหกรรม และทองเทยว ตอไปในอนาคต

3. สาหรบการนางานวจยเรองน ไปใชประโยชน จะครอบคลมท งตนน า กลางน า และปลายน า โดยในสวน

ของตนน า เกษตรกรผผลตสตวน าสวยงามจะพฒนารปแบบการผลตท งพฒนาสายพนธใหมความแปลกใหม มาตรฐานฟารมผลตทไดรบการยอมรบจากตลาดโลก และการมจตสานกในการหวงแหนทรพยากรททรงคณคาถายทอดสรนลกหลาน ในสวนของกลางน า ผประกอบการจะชวยสนบสนนการสรางมลคาทางเศรษฐกจในหลากหลายรปแบบ โดยจะเชอมโยงไปถงการสรางนวฒกรรมใหม ๆ การสรางมลคาเพม การขยายการตลาด เปนตน ในสวนของปลายน า ทกภาคสวนสามารถเชอมโยง “สตวนาประจาชาตไทย” ไปตอยอด ขบเคลอนเศรษฐกจท งภาคอตสาหกรรม ธรกจการคา และการทองเทยว ตอไปในอนาคต ขอขอบคณ 1. ดร.อดศร พรอมเทพ อธบด กรมประมง ทใหโอกาสนาพาปลากดมาสการประกาศใหปลากดเปนสตวน าประจาชาต 2. อ.วศรต องคทะวานช ผทมใจปรารถนาจะสรางใหปลากดเปนสตวน าประจาชาต 3. ศาสตราจารย ดร.นพนนท อรณวงศ ณ อยธยา ทมสวนรวมในการผลกดนและสบคนขอมลดานประวตศาสตร เพอใหปลากดเปนสตวน าประจาชาต



เอกสำรอำงอง Bierend D., 2014.‘Siamese Fighting Fish Show off Their Fiercest Looks’, [website], 21 January 2014 https://www.wired.com/2014/01/fighting-fish/ Christopher J., 2013. ‘Portraits of Siamese Fighting Fish by Visarute Angkatavanich’, [web blog], 8 November 2013, http://www.thisiscolossal.com/2013/11/siamese-fighting-fish-portraits/ Christopher J., 2014 ‘Stunning New Portraits of Siamese Fighting Fish by Visarute Angkatavanich’, [web blog], 28 September 2014, http://www.thisiscolossal.com/2014/09/siamese-fighting-fish- visarute-angkatavanich/ Ellis S., 2013. ‘The History Of Betta Splendens, Siamese Fighting Fish’, [website], Aqua Eden, 17 August 2013 http://www.aquaeden.co.uk/the_history_of_betta_splendens_article.htm21. สบคนเมอ 30 สงหาคม 2560 Hartanto S. S., 2016, Koi as Japan's National Fish https://taiken.co/single/koi-as-japans-national-fish สบคนเมอ 30 สงหาคม 2560 Hundloe, T. and C. Halmiton, 1997.‘Koalas and Tourism: An Economic Evaluation’, The Australia Institute, July 1997 https://www.savethekoala.com/sites/default/files/docs/general/tourism.pdf สบคนเมอ 30 สงหาคม 2560 Leahy N. and Kirschner A., 2015. iPhone 6s & iPhone 6s Plus Arrive on Friday, September 25’, [website], 21 September 2015, http://www.apple.com/pr/library/2015/09/21iPhone-6s-iPhone-6s-Plus-Arrive- on-Friday-September-25.html Longo M, 2013 ‘Breathtaking Photos of Siamese Fighting Fish’ [website], 19 November 2013 http://abcnews.go.com/blogs/headlines/2013/11/fish-suspended-in-time Nicholls H. 2016 Panda politics: the cuddly face of Chinese diplomacy https://www.theguardian.com/ commentisfree/2010/sep/16/panda-politics-chinese-diplomacy The Kangaroo Trail. 2016. http://www.rootourism.com/fact.html สบคนเมอ 30 สงหาคม 2560 World Heritage Encyclopedia 2016. Siamese Fighting Fish 26 February 2016 http://www.self.gutenberg.org/articles/ Siamese_fighting_fish สบคนเมอ 30 สงหาคม 2560 ไมระบชอผแตง 2016. KOINOBORI. 2016. http://www.koinobori-japan.jp/koinobori.html สบคนเมอ 30 สงหาคม 2560 ไมระบผแตง 2016. Facts and threats to Kiwi. http://www.doc.govt.nz/nature/native -animals/birds/ birds-a-z/kiwi/facts/ กรมประมง, 2559. รายงานการนาเขา สงออกสตวน าสวยงามทางดานตรวจสตวน าทาอากาศยานสวรรณภม ประจาป งบประมาณ 2559. ดานตรวจสตวน าทาอากาศยานสวรรรภม ศนยบรหารจดการดานตรวจสตวน าเขต 2 (กรงเทพมหานคร) กองควบคมการคาสตวน าและปจจยการผลต กรมประมง. 156 หนา. กระทรวงเกษตรและสหกรณ, 2015. อนสญญาวาดวยการคาระหวางประเทศซงชนดพนธสตวปาและพชปาทใกลจะสญพนธ (The Convention on International Trade in Endangered Spcies of Wild Fauna and Flora) CITES https://www.moac.go.th/helpcenter/ewt_news.php?nid=198&filename=Project02 จดหมายขา วร ฐบาล เพ อประชาชน . 2559 . ส านพล งประชาร ฐ http://www.prd.go.th/download/article/ article_20160513085559.pdf



พล.อ.ประยทธ จนทรโอชา, 2559. “รายการคนความสขใหคนในชาต 22 เมษายน 2559 สบคนจากhttp://www.thaigov.go.th/ index.php/th/program1/item/102453-id102453 เมอวนท 10 พฤศจกายน 2559 ยนต มสก, ‘ตานานปลากดไทย’, Kasetsart University, 4 February 2002 http://www.ku.ac.th/e-magazine/ february45/agri/fish.html สารานกรมไทยสาหรบเยาวชน , 2016. ศพทและสานวนไทยทเกยวกบปลากด เลม ท 30 เรอง ท 7 ปลากด, http://kanchanapisek.or.th/kp6/sub/book/book.php?book=30&chap=7&page=t30-7-infodetail05.html สบคนเมอ 30 สงหาคม 2560 สชาต จนทรวงศ, 2559. Thailand 4.0 : สรางความเขมแขงจากภายใน เชอมโยงเศรษฐกจไทยส โลก Available : http://chantrawong.blogspot.com/2016/07/blog-post.html เมอวนท 10 พฤศจกายน 2559 สวทย เมษนทรย , 2559. Thailand 4.0 : สรางความเขมแขงจากภายใน เ ชอมโยงเศรษฐกจไทยส โลก https://www.facebook.com/drsuvitpage/posts/1396306724009387

Documents

iPhone 6s iPhone 6s plus · 2020. 6. 19. · through the high-resolution screen of the iPhone 6s and iPhone 6s Plus, global social media, “Shutterstock”, the online fashion magazine,