Jagoda Matrak - Win - Win - Sponzorstvo/PR/Gerila marketing

1

Sponzorstvo +

Gerila marketing

2

"Sponzorstvo je planiranje, organizacija ,izvođenje ikontrolisanje aktivnosti uz davanje novca, stvari iliusluge/a od strane preduzeća za unapređenje osobe/a, organizacije iz sporta, kulture ili socijalnog područja, s ciljem poboljšanja eksterne i interne korporativnekomunikacije preduzeća. " Manfred Bruhn, Univerzitet u Baselu

3

Područja koja sponzorišemo:

- Kultura- Sport

- Umjetnost- Zabava

- Obrazovanje- Politika

- Nauka- Itd.

KAKO POSTIĆI

WIN - WIN?

Uključite se na početku Budite kreativni “Uhvatite” i nadgradite poruku Učestvujte aktivno Kontrolišite aktivnosti Korigujte Mjerite

"Ima samo jedna stvar gora od toga da se o Vama priča. A to je da se o Vamauopšte NE priča." Oscar Wilde

GERILA MARKETING

Jeftino a originalno

Jay Conrad Levinson prvi je uveo termin gerilamarketinga još 1984. godine kako bi objasnionekonvencionalne metode oglašavanja kojima se uz minimalne budžete nastoje postićimaksimalni efekti.

• Pametno• Sa ciljem• Kreativno• Izazvati pažnju• Biti vidljiv ali ne napadan• Zainteresovati, ne uvrijediti• Izazvati viralni efekat

SMJERNICE

11

Gerila + Sponzorstvo

Aktivnosti

• Dizajnirana naljepnica za jabuke koje su polijepljene prije početka promocije (4.000 kom)

Promotivne aktivnostikoncert Crvena jabuka

• 12 billboarda u Banjaluci i okolini


• 4 transparenta u Banjaluci


• Dizajnirane su i ulaznice za koncert• 6.000 ulaznica• Osim na ulaznicama, logotip Banke je apliciran i na:

– 2.000 plakata– 20.000 letaka


• Dizajniran i osmišljen promotivni materijal: roll up, pano, naljepnica za saksije, kartonska srca za uređenje

poslovnica, poziv za medije i način uručivanja, web baneri za intermezzo.ba i capital.ba, promo pult, print CD albuma sa štampom i dizajnom omota za CD-ove, dizajn, nabavka i

štampa uniforme za promoterke


• Konferencija za medije, 24.01.2012. godine– Lično su uručene 22 pozivnice za medije u vidu jabuke– Uređen prostor Šaltera Centrale Balkan Investment Bank

sa jabukama, roll upom, panoom, kartonskim srcima i srebrnim drvetom sa okačenim jabukama

Gerila aktivnostiCrvena jabuka

• Promocija u poslovnici Veselina Masleše je započeta 24.01, a do 30.01. je uz promoterku održavana ispred poslovnice sa promo pultom i drvetom sa jabukama


• Reakcije prolaznika su u velikoj mjeri jako pozitivne• Ljudi su oduševljeni aktivnošću Banke i pozdravljaju sponzorstvo koncerta kao dobar potez koji čini Banku vidljivijom• Prve reakcije na poslovnice ukrašene jabukama i drvo su oduševljenje i zadovoljstvo• Prolaznici komentarišu da nisu vidjeli takvo nešto i da im se zaista sviđa, te da takvih aktivnosti treba biti više• Posebno su zadovoljni podjelom ulaznica za koncert• Klijenti koji su otvarali račune i pri tom dobijali dvije ulaznice su bili prijatno iznenađeni.


• Oni koji su pronašli dobitne jabuke takođe nisu krili zadovoljstvo. Ukupno je podijeljeno 7 dobitnih jabuka u poslovnici sa CD-ovima, te isti broj i u Aleji.


• Promocija u Merkator centru je Tokom ovih 4 dana je podijeljeno preko 2000 jabuka.


• Prolaznici su samostalno prilazili i pitali o razlogu dijeljenja jabuka, te su se veoma obradovali kada su saznali za koncert. S obzirom na veliki broj podijeljenih jabuka i povratne reakcije ljudi, ovaj dio promotivne aktivnosti je bio više nego uspješan.


• Taxi promocija je održana u periodu 09, 10. i 11.02. sa tri taksi vozila. Sva vozila su bila brendirana sa dva kartonska srca promjera 30cm na zadnjoj strani prednjih sjedala, te sa manjim srcim na retrovizoru

• Tri vozila su dijelili nalijepljene jabuke sa pozivom na koncert, s tim da jedno vozilo takođe dijelilo po 5 jabuka dnevno tokom tri dana sa naljepnicom koja osvaja dvije ulaznice za koncert


• Za potrebe konferencije 13.02. u Merkator centru prostor je brendiran i uređen jabukama sa pozivom

na koncert• Osim medija, na konferenciju su bili pozvani i

građani i djeca iz Doma Rada Vranješević kojima su poklonjene ulaznice za sam koncert


• Od početka konferencije i u toku sljedeća tri sata, promoterka je dijelila cca 700 jabuka sa pozivom u Merkator centru


• TV reklama: isticanje imena Banke i mjesto logotipa na najistaknutijem mjestu. TV reklama je emitovana na navedenim televizijama i to minimalno 10 dana, 6 puta dnevno u trajanju do 30 sek:

• RTV BN• PINK BH• ATV• BEL• K3• ELTA TV


• Radio džingl: spominjanje imena Banke u najavi koncerta

- Nes radio - Balkan radio - Kontakt radio - Džungla radio - Free radio Prijedor - Bobar radio


• Radio džingl: spominjanje imena Banke u najavi koncerta na navedenim radio stanicama i to minimalno 3 puta dnevno na svim radio stanicama, u trajanju do 30 sek:– Nes radio– Balkan radio– Kontakt radio– Džungla radio– Free radio Prijedor– Bobar radio

Radio džingl


– Nezavisne novine– Press RS– Glas Srpske– Fokus


• 6 klijenata za rođendan 14.02. su obradovani sa poklonom u vidu BIB plave kutije sa dvije jabuke sa naljpnicama pozivnicama, CD-om Crvene jabuke, 2 ulaznice za koncert i čestitkom (pismom) sa najljepšim željama.


• VIP klijentima i poslovnima partnerima (38 osoba) su poslatekeramičke i prave jabuke sa naljepnicama sa pozivom na koncert.


• Bina na koncertu 14.02. u SD “Borik” je takođe bila brendirana.• Emitovanje reklamnog spota Banke tokom koncerta na centralnom video

bimu• Emitovanje reklamnog spota Banke tokom koncerta na bočnim video

bimovima

EFEKTI

- medijski prostor u vrijednosti oko 60 000,00 KM- Zainteresovanost medija za praćenje- Pozitivne reakcije klijenata i javnosti- 98 novih računa za 18 dana u dvije poslovnice- Pričalo se o “Jabukama”i Balkan Investment

Bank...

Documents

Jagoda Matrak - Win - Win - Sponzorstvo/PR/Gerila marketing