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Alessandra Cardoso de SouzaGiovane Gaspar Benedet
Marcelo Harger FloresThaize C. do NascimentoSindel Samara Molkentin
3º ano E - MAIO – 2009
Universidade da Região de Joinville – Univille - Prof. Msc. Marco Giovanella Administração de EmpresasAdministração de Marketing e Comércio Exterior
INTRODUÇÃO CRESCIMENTO MATURIDADE DECLÍNIO
Joinville Garten Shopping
INTRODUÇÃOINTRODUÇÃO
Produ
to /
Serviç
o
Promoção
Preço
Ponto
Clientes
O SHOPPING - CONCEPÇÃOO SHOPPING - CONCEPÇÃO
O mais moderno do Sul do Brasil;O mais moderno do Sul do Brasil;
Inauguração prevista para março de 2010;Inauguração prevista para março de 2010;
Construído em um terreno de 75 mil metros quadrados;Construído em um terreno de 75 mil metros quadrados;
O Investimento total será de O Investimento total será de
R$ 150 milhões.R$ 150 milhões.
O SHOPPING - CONCEPÇÃOO SHOPPING - CONCEPÇÃO
A idéia principal é estabelecer uma relação de facilidade A idéia principal é estabelecer uma relação de facilidade
e comodidade aos clientes, proporcionando-lhes e comodidade aos clientes, proporcionando-lhes
um ambiente agradável;um ambiente agradável;
Joinville Garten Shopping irá gerar milhares de empregosJoinville Garten Shopping irá gerar milhares de empregos
2,5 mil durante e obra e 10 mil após pronto(diretos e 2,5 mil durante e obra e 10 mil após pronto(diretos e
indiretos)indiretos)
Possui assessoria arquitetônica;Possui assessoria arquitetônica;
ConceitoConceito”lifestyle centers””lifestyle centers”;;
Busca adaptar-se a necessidade Busca adaptar-se a necessidade dos clientes;dos clientes;
Estudos de potencial de Estudos de potencial de mercado na “área de influência”mercado na “área de influência”
Interesse de lojistas e Interesse de lojistas e empresários - “área de empresários - “área de expansão”;expansão”;
Foco inicial lojas âncora;Foco inicial lojas âncora;
Foco na “área de influência” Foco na “área de influência”
da cidade;da cidade;
Movimento da organização Movimento da organização
“Olho Vivo” contra a instalação “Olho Vivo” contra a instalação
do shopping – instalação em do shopping – instalação em
área “zona residencial área “zona residencial
multifamiliar prioritária “;multifamiliar prioritária “;
GARTEN SHOPPINGGARTEN SHOPPING EQUIPEEQUIPE
PRODUTO / SERVIÇOPRODUTO / SERVIÇO
Produto
/ Ser
viço
Promoção
Preço
Ponto
Clientes
Formas de pagamento;Formas de pagamento;
Cálculo do valor;Cálculo do valor;
Relação com concorrentes;Relação com concorrentes;
Média da cidade;Média da cidade;
Financiamento para lojistas pelo Financiamento para lojistas pelo Banco BradescoBanco Bradesco
Manter preço acessível , Manter preço acessível ,
porém não muito abaixo do porém não muito abaixo do
público alvopúblico alvo
GARTEN SHOPPINGGARTEN SHOPPING EQUIPEEQUIPE
PREÇOPREÇO
Produ
to /
Serviç
o
Promoção
Preço
Ponto
Clientes
PONTOPONTO
Está localizado na região de Está localizado na região de
maior crescimento de Joinville; maior crescimento de Joinville;
Distante apenas 5.100 metros Distante apenas 5.100 metros
do coração da cidade;do coração da cidade;
Grande desenvolvimento Grande desenvolvimento
qualitativo da Região;qualitativo da Região;
Facilidade de acesso pela Facilidade de acesso pela
duplicação já aprovada da Avenida duplicação já aprovada da Avenida
Santos Dumont e pelo “eixão Santos Dumont e pelo “eixão
norte/sul”.norte/sul”.
Congestionamentos causados Congestionamentos causados
pelas saídas de alunos da pelas saídas de alunos da
Udesc; Univille e saída zona Udesc; Univille e saída zona
industrial;industrial;
Local afastado do centro, Local afastado do centro,
aonde há maior fluxo de aonde há maior fluxo de
pessoas.pessoas.
Criação de frota exclusiva Criação de frota exclusiva
Centro - ShoppingCentro - Shopping
GARTEN SHOPPINGGARTEN SHOPPING EQUIPEEQUIPE
Produ
to /
Serviç
o
Promoção
Preço
Ponto
Clientes
PROMOÇÃOPROMOÇÃO
Road shows* nas cidades de Road shows* nas cidades de Curitiba e Florianópolis Curitiba e Florianópolis
Propaganda TV e rádiosPropaganda TV e rádios Entrevistas em Programas de TVEntrevistas em Programas de TV VídeosVídeosSite Site
(www.joinvillegartenshopping.com.br)(www.joinvillegartenshopping.com.br) Festa de Lançamento na cidade Festa de Lançamento na cidade
de Joinville(com presenças de Joinville(com presenças ilustres);ilustres);
Feira de Franquias(V12);Feira de Franquias(V12); Stand comercial local.Stand comercial local.
*(road show nome dado aos eventos que se *(road show nome dado aos eventos que se movimentam até o local definido)movimentam até o local definido)
Propaganda enganosa da Propaganda enganosa da
quantidade de alunos Udesc e quantidade de alunos Udesc e
Univille;Univille;
GARTEN SHOPPINGGARTEN SHOPPING EQUIPEEQUIPE
Produ
to /
Serviç
o
Promoção
Preço
Ponto
Clientes
ANOTA AÍ!ANOTA AÍ!Apresentação disponível em Apresentação disponível em
www.slideshare.net/gbenedet
OBRIGADO!OBRIGADO!
