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Kampagne Lumpen her – Wir schaffen
Kleider!
auftraggeber Württemberg-Baden,Bayern,Hessen
initiative WirtschaftsamtStuttgart
agentur Gestaltungsring,Stuttgart
laufzeit 1946
Kreation WalterMüller,WernerDirlewanger
(Gestalter)
Werbemittel Plakate,Kleinanzeigen
leihgeber SammlungGrübling
Kampagne Es gibt wieder
unternehmen HenkelKGaA(Fewa),UnileverDeutsch-
landGmbH(Sanella),BeiersdorfAG(Nivea)
agentur HannsW.Brose,Frankfurt(Fewa)
laufzeit 1948-1949
Werbemittel Plakate,Anzeigen(Nivea)
leihgeber WerksarchivHenkel(Fewa),BeiersdorfAG
(Nivea),MünchnerStadtmuseum(Sanella)
Kampagne Ein großer Augenblick!
Endlich wieder Persil mit
echtem Seifenschaum
unternehmen HenkelKGaA
agentur Plakate:unternehmensintern
TV-Spots:TheoRausch,McCann,Frankfurt
laufzeit 1950und1956
Werbemittel Plakate,Anzeigen,Kino-undTV-Spots
besonderheit 1.TV-SpotimdeutschenFernsehen
(3.11.1956)mitdenKomödiantenLiesl
KarlstadtundBeppoBrem
leihgeber WerksarchivHenkel
Kampagne Im Asbach Uralt ist der Geist
des Weines
unternehmen AsbachGmbH(seit2002UnderbergGmbH)
agentur 1936-1950HannsW.Brose,Frankfurt
1950-1962ErichWohlfahrt,Rüdesheim
Ab1963unternehmensintern
Ab1959TV-SpotsTheoRausch,McCann,
Frankfurt
laufzeit Seit1936;Produktionsstopp1943-1949
Werbemittel Anzeigen,Plakate,TV-Spots
besonderheit InTV-SpotsmitdemerweitertenSlogan
beworben:„WenneinemsovielGutes
widerfährt,dasistschoneinenAsbach-
Uraltwert.ImAsbachUraltistderGeist
desWeines.“
leihgeber GfK,GermanischesNationalmuseum,
SammlungGrübling,UnderbergGmbH
Kampagne Soziale Marktwirtschaft
auftraggeber DieWAAGEe.V.,Gemeinschaftzur
FörderungdessozialenAusgleichs,Köln
agentur HannsW.Brose,Frankfurt
laufzeit Herbst1952-Herbst1965
Werbemittel 149Anzeigen,6Plakate,6Kinospots(davon
einermitLoriotundEugenRoth,1960)
besonderheit BeiderGroßanzeige„DerKlassenkampf
istzuEnde“handeltessichumdas
KorrekturexemplardesZweitenVor-
sitzendenFritzJacobi
leihgeber Kultur-undwerbegeschichtlichesArchiv
(KWAF),SammlungGrübling
Kampagne Samstags gehört Vati mir!
auftraggeber DeutscherGewerkschaftsbund(DGB)
anlass 1.Mai1956,Nachdruck1988
Kreation PaulReiff(Grafiker)
Werbemittel Plakat
besonderheit ImKampfumdie35-Stunden-Woche
drucktdieDGB-Jugendzeitschrift„ran“
1988dasPlakatmiteinemaktualisieren-
denZusatznach:„Basta!und35Stunden
füralle!“
leihgeber ArchivdersozialenDemokratie,
SammlungGrübling
Kampagne Mach mal Pause –
trink Coca-Cola!
unternehmen Coca-ColaGmbH,Essen
agentur DieWerbeG.m.b.H.,Essen
laufzeit 1955-1963,Plakatevon1955und1963
(Insert)
Werbemittel Plakate,Anzeigen,Audio-Spots,TV-Spots
leihgeber SammlungGrübling,Coca-Cola,Atlanta
(Spots)
Kampagne Neckermann macht’s möglich!
unternehmen NeckermannVersandKG,Frankfurta.M.
agentur McCann,Frankfurt,danachhausinterner
Werbedirektorbis2005
laufzeit Ab1960
Werbemittel Anzeigen,Plakate,TV-Spots
leihgeber HessischesWirtschaftsarchive.V.(Plakat
1960er-Jahre),HistorischesMuseum
Frankfurt(Katalog1954),DieterFehrenz
(TV-Spots1960er-Jahre)
Kampagne Der Duft der großen weiten
Welt
unternehmen ReemtsmaCigarettenfabrikGmbH,
Hamburg
agentur GraphischesAtelierFritzBühler,Basel
laufzeit 1959-1971
Kreation BurkardWaltenspülbis1964(Grafiker)
Werbemittel Plakate,Anzeigen,Kino-undTV-Spots
besonderheit KünstlerischeWerbeplakateundAnzeigen
leihgeber SammlungGrübling,MuseumderArbeit
Hamburg(TV-Spots)
hinWeis DiesehistorischeZigarettenwerbung
zeigtnichtdieheutegültigen(Packungs-)
Warnhinweise.
slogan Er läuft und läuft und läuft
unternehmen VolkswagenAG,Wolfsburg
agentur DoyleDaneBernbach,Düsseldorf
Ab1970Gerstner,Gredinger+Kutter,
Düsseldorf
laufzeit 1963-1985
Kreation DavidHerzbrunundClausHarden(Text),
WernerButterab1969(Text),
CharlesWilp(Fotograf1962und1963)
Werbemittel Plakate,Anzeigen,TV-Spots
besonderheit 3PlakatezurVerabschiedungdesKäfers
vomeuropäischenMarkt1985
leihgeber Advision,SammlungGrübling,
Prof.Dr.Tietenberg
Kampagne sexy-mini-super-flower-
pop-op-cola - („alles ist in
AFRI-COLA...“)
unternehmen F.BlumhofferNachfolgerGmbH,Köln
agentur CharlesWilp,Düsseldorf
laufzeit 1968-1974
Werbemittel Plakate,Anzeigen,TV-Spots(ca.20)
besonderheit 2LayoutanzeigenmitKorrekturenvon
MitarbeiternvonCharlesWilp,1969
Gold-undSilbermedaillederInter-
nationalAdvertisingAssociation,
NewYork;1972Einzelausstellungaufder
documenta5,Kassel;Afri-Cola-Flasche,
handsigniertvonCharlesWilp
leihgeber IngridSchmidt-Winkeler(Anzeigen,
Layouts,TV-Spots,Afri-Cola-Flasche),
SammlungGrübling(Plakat„Blumenkind
Jenny“)
Kampagne Pack‘ den Tiger in den Tank! /
Es gibt viel zu tun. Packen
wir’s an!
unternehmen Esso
agentur McCann,Hamburg
laufzeit 1964-1968/1974-1984
Kreation ThomasUkert(PR-Text),HartmutMüller-
Trollius(Text)
Werbemittel Anzeigen,TV-Spots,Plakat
besonderheit DieersteAnzeige1974endetmiteinem
PR-Text,derdanachzumSlogan
„befördert“wird.
DieZusammenarbeitzwischenKunde
undAgenturumfasstrekordverdächtige
99Jahre(1912-2011)
leihgeber Advision,HelmutGogarten
Kampagne Alle reden vom Wetter.
Wir nicht.
unternehmen DeutscheBahn,Frankfurt
agentur McCann,Frankfurt
laufzeit 1966-1967
Kreation MargotMüller(Text),GerhardSchneider
(ArtDirector)
besonderheit DerSlogantrifftdenNervderZeit.Erhat
inWerbeanzeigenundaufpolitischen
PlakatenzahlreicheAbwandlungen
erfahren.
leihgeber Advision,SammlungGrübling
Kampagne Einer für alle
unternehmen W.MastKG
(seit2010Mast-JägermeisterSE)
agentur GGK,Düsseldorf
laufzeit 1971-1988undvon1998-2001
Kreation PaulGredinger(CreativeDirector),
WolfD.Rogosky(Text),TheophilButz(Art),
FeicoDerschow(Foto),MichaelSchirner
(CreativeDirector)u.v.a.
Werbemittel Anzeigen,Trikots,Sponsoring
besonderheit DieersteUnikat-Kampagne:Jedesder
ca.3.500Motiveerscheintnureinmal.
leihgeber Advision,HelmutGogarten,Sammlung
Grübling,BerndFrank
Kampagne Milka. Die zarteste Versuchung,
seit es Schokolade gibt.
unternehmen JacobsSuchard
agentur Young&Rubicam
laufzeit 1971bisheute
Kreation IlseTheisen(Texterin),UweOrtstein
(CreativeDirector),SandorSzabo
(Gestalter)
Werbemittel Anzeigen,TV-Spots,Plakate
besonderheit DielilaKuhisteineWerbeikone.
leihgeber IlseTheisen
Kampagne Ruf doch mal an
unternehmen DeutscheBundespost
agentur Lintas,Frankfurt
laufzeit 1976-1983
Kreation HelmutBöning(CreativeDirector),
SigmarMücke(ArtDirektor),
JesseMeyer-Arndt(Text)
Werbemittel Anzeigen,Plakate
leihgeber MuseumsstiftungPost-undTelekommu-
nikation,HelmutGogarten
Kampagne Bei ARD und ZDF sitzen Sie
in der ersten Reihe
unternehmen ARDundZDF
agentur Young&Rubicam(Y&R)Frankfurt
laufzeit 1988-1991
Kreation BerndMisske(CreativeDirector),
GünterSendlmeier(Text),Heribert
Burkert(ArtDirector)
Werbemittel TV-Spots,Plakate,Anzeigen
besonderheit ÜberraschendwitzigeWerbungfür
einseriösesProdukt(TV-Spots).
leihgeber HessischerRundfunk
Kampagne Marlboro. Der Geschmack
von Freiheit und Abenteuer
unternehmen PhilipMorris
agentur LeoBurnett,Frankfurt(seit1980Lürzer,
Conrad&LeoBurnett)
laufzeit 1971-2010
Werbemittel Plakate,Anzeigen(bis2006),TV-Spots
(bis1974),Kinospots(bis1984)
besonderheit DieweltweiteKampagnemachtMarlboro
zurmeistverkauftenZigaretteweltweit.
leihgeber Advision,HelmutGogarten,Sammlung
Grübling
hinWeis DiesehistorischeZigarettenwerbung
zeigtnichtdieheutegültigen(Packungs-)
Warnhinweise.
Verbot von Tabakwerbung
1975 WerbeverbotimFernsehenundRadio
1984 WerbeverbotimKino
2003 WarnhinweiseaufZigarettenpackungen
2007 WerbeverbotinZeitungen,Zeitschriften,
Internet
Kampagne Ich geh meilenweit für eine
Camel Filter / Der Weg lohnt
sich
unternehmen R.J.ReynoldsTobacco
agentur 1969-1975Young&Rubicam,Frankfurt
1976-1986BBDO-Team,Düsseldorf
1986-1990McCann-Erikson,Frankfurt
laufzeit 1969-1991
Werbemittel Plakate,Anzeigen(bis2006),Kino-Spots
(bis1984),TV-Spots(bis1974)
besonderheit DerErfolgdesCamel-Mannsisteine
Überraschung.EbensoseinNiedergang.
leihgeber HelmutGogarten
hinWeis DiesehistorischeZigarettenwerbung
zeigtnichtdieheutegültigen(Packungs-)
Warnhinweise.
Kampagne Malteserkreuz. Man gönnt
sich ja sonst nichts
unternehmen DanishDistillers
agentur WilkensAyer(heuteFCB)Hamburg
laufzeit 1985-2003
Werbemittel TV-Spots,Anzeigen,Plakate
besonderheit ProminenteverkörperndieMarkeideal.
leihgeber FCBWilkens,Advision
Kampagne Nichts ist unmöglich. Toyota
unternehmen Toyota
agentur Baums,Mang,Zimmermann
laufzeit 1992-1995
Kreation ThomasWulfes(Creative-Director)
Werbemittel TV-Spots,Anzeigen,Plakate
besonderheit DerSloganwirdimmergesungenzitiert.
leihgeber Advision
Kampagne Ich will so bleiben wie ich bin
unternehmen DuDarfst.Unilever
agentur Lintas,Hamburg
laufzeit Ab1980
Werbemittel Anzeigen,TV-Spots
besonderheit DurcheinenParadigmenwechselinder
Werbestrategieentstehtlangfristige
KundenbindungundUmsatzsteigerung.
leihgeber Lintas,Hamburg
Kampagne Fiat Panda. Die tolle Kiste
unternehmen FiatAutomobilAG
agentur Lürzer,Conrad&LeoBurnett
laufzeit 1980-1990
Kreation KlausKüster(Creativedirector),
HeinrichHoffmann(Artdirector),
KlausAckermann(Text),OlliTekniepe
(Text)u.v.a.
Werbemittel Anzeigen
besonderheit KleinerEtat,kleineAnzeigen,große
Wirkung
leihgeber HelmutGogarten
Kampagne Schreib mal wieder
unternehmen DeutscheBundespost
agentur Lintas,Hamburg
laufzeit 1980-1983
Kreation GünterSendlmeier
Werbemittel Anzeigen,Poster,Plakate
besonderheit DirekterWerbeerfolgistderErhaltvon
Arbeitsplätzen.
leihgeber MuseumsstiftungPostundTelekommu-
nikation
Kampagne Er lässt fast alles mit sich
machen. Trabant /
Fiat Panda. Die tolle Kiste /
Wo ist der Deinhard?
unternehmen VEBSachsenringAutomobilwerke
Zwickau/Fiat/Henkell&Co.Sekt-
kellereiKG
agentur DEWAG,Dresden
LeoBurnett,Frankfurt
EuroAdvertising,Düsseldorf
laufzeit TrabantPlakat1988,FiatAnzeige1989,
DeinhardAnzeige1990
leihgeber Dr.Tippach-Schneider,Schindelbeck,
Advision
Kampagne Fünf ist Trümpf.
Ab 1. Juli
unternehmen DeutscheBundespost.Postdienst
agentur Lintas,Hamburg
laufzeit 1992-1993
Kreation UllyArndt,RolfsZeichner
zielgruppe 80MillionenBundesbürger
Werbemittel Anzeigen,Plakate,TV-Spots,Hörfunk-
spots,PR-Aktionen
postleitzahlenbuch 34MillionenExemplare,rund1.000Seiten
budget 80MillionenD-Mark
leihgeber KonzernarchivDeutschePostDHLGroup,
MuseumsstiftungPostundTelekommu-
nikation
Kampagne Dahinter steckt immer ein
kluger Kopf
unternehmen FrankfurterAllgemeineZeitung
agentur Scholz&Friends,Berlin
laufzeit Seit1995bisheute
Werbemittel Anzeigen
besonderheit MeistprämiertedeutscheWerbekam-
pagne;SloganundMotivmiteiner
unbekanntenPersonhinterderZeitung
existierenbereitsseit1957.
leihgeber SammlungGrübling,Scholz&Friends,
FrankfurterAllgemeineZeitung
Kampagne Rent a car
unternehmen SixtGmbH&Co.AutovermietungKG
agentur 1987-1990Springer&Jacoby,Hamburg
Seit1991JungvonMatt,Hamburg
Werbemittel Anzeigen,Plakate,Werbeaktionenam
Flughafen(z.B.SpotSchnecke)
besonderheit DieGeschäftsführerJeanRemyvon
MattundHolgerJungverlassen1991
Springer&Jacobyundgründenmitdem
StartkundenSIXTeineeigeneAgentur.
budget 5%desFirmenumsatzesinvestiertSIXT
inKommunikation.
leihgeber JungvonMatt,Sixt
Kampagne United Colors of Benetton
unternehmen Benetton
laufzeit 1984-2000
Kreation ArtDirektorundFotografOliviero
ToscanisowieFirmengründerLuciano
Benetton
Werbemittel Anzeigen,Plakate
besonderheit ÜberdasAnzeigenmotiv„HIVpositive“
beschwerensichbiszumJahr2000beim
DeutschenWerberat289Personen–
diemitAbstandhöchsteZahlseitseiner
Gründung1972.
leihgeber PlakatmuseumEssen
Kampagne Lucky Strike. Sonst nichts
Unternehmen BritishAmericanTobacco(BAT)
agentUr Knopf,Nägli,Schneckenberg,Hamburg
LaUfzeit 1989-2010
Kreation LogovonRaymondLoewy(Redesign1940)
WerbemitteL Plakate,Anzeigen,Kinospots,Promotion-
aktionen
besonderheit SelbstdieWerbebranchestauntüber
dieimmerwiederneuenMotiveunddie
LanglebigkeitderKampagne.
Leihgeber KNSK,BritishAmericanTobacco
hinWeis DiesehistorischeZigarettenwerbung
zeigtnichtdieheutegültigen(Packungs-)
Warnhinweise.
Kampagne Bin ich schon drin?
unternehmen AOLDeutschland,Hamburg
agentur GreyGmbH,Hamburg
laufzeit 1999
Kreation KreativdirektorWernerBusam
motive 40Anzeigenmotive,13Fernsehspots
Werbemittel TV-Spot,Hörfunk-Spots,Anzeigenmit
beigefügterCD-Rom
besonderheit DiesimpleaberbestechendeFrage,ob
man„schondrinist“,avanciertüber
NachtzumKultspruch.
leihgeber Advision,GREYGermany
Kampagne Geiz ist geil
unternehmen Media-Saturn-Group
agentur JungvonMatt,Hamburg
laufzeit 2002-2007
Kreation ConstantinKaloff,Kreativgeschäftsführer
zielgruppe Männer,14-44Jahre,mittlerebis
höhereBildung
Werbemittel BeilageninTageszeitungen,Aktions-
angebote,TV-Spots,Rundfunkspots,
Internetbanner
besonderheit BereitsRednerimBundestagsprechen
voneiner„Geiz-ist-geil-Ära“,wennsie
dasheutigeKonsumverhaltenmeinen.
leihgeber Saturn,JungvonMatt,Advision
Kampagne Wohnst du noch oder lebst
du schon?
unternehmen IKEA
agentur weigertpirouzwolfWerbeagenturGmbH,
Hamburg
laufzeit 2002-2007
Kreation MichaelWeigert
Werbemittel TV-Spots,Hörfunkspots,Plakate,
Anzeigen,Katalog(DeutscheGesamt-
auflage:30,1Mio.Exemplare)
besonderheit DerSlogan„Wohnstdunochoderlebst
duschon?“genießtneben„Nichtsist
unmöglich“(Toyota)beiDeutschlands
VerbraucherndenhöchstenWiederer-
kennungswert(StudieHandelsblatt,2010).
leihgeber weigertpirouzwolf,IKEA
Kampagne Mach es zu deinem Projekt
unternehmen HORNBACH-Baumarkt-AG,Bornheim
agentur Heimat,Berlin
laufzeit 2009
Werbemittel TV-Spot,Anzeigen,Prospekte,Blog,
SocialMedia,PR-Aktionen
leihgeber Heimat
Kampagne Besondere Geschichten
verdienen das beste Netz
unternehmen DeutscheTelekomGmbH
agentur DDBTribalGroup,Hamburg
laufzeit 2013-2014
Werbemittel SocialMedia,Anzeige(einmaligerschie-
nen),TV-Spot
leihgeber DeutscheTelekom,BobundLindaCarey,
DDBTribal
slogan Der Hausfrau guter Geist /
In Güte unerreicht
unternehmen VEBFettchemieundFewa-Werk
Chemnitz
laufzeit 1948-1956
Kreation HorstGeil(Grafiker)
Werbemittel Anzeigen,Plakate,Werbefilme
leihgeber Bundesarchiv,WerksarchivHenkel,
DeutschesHygiene-Museum
slogan Sammelt Buntmetall für
unsere Friedenswirtschaft /
Alttextilien sind wertvoller
Rohstoff
unternehmen NationaleFrontdesDemokratischen
Deutschland/VerbandDeutscher
Konsumgenossenschaften
laufzeit 1950/1956
Kreation JuppAlt(GestalterPlakatSammelt
Buntmetall)
Werbemittel Plakate
leihgeber SammlungGrübling,ZentralkonsumeG
Berlin
Kampagnen Esda – Ein Strumpf der
Anmut / Bebo Sher /
Koche mit Liebe, würze mit
Bino
unternehmen VEBVereinigteStrumpfwerke/
VEBBergmann-Borsig/VEBElektro-
chemischesKombinatBitterfeld
laufzeit 1950er-Jahre
Werbemittel Anzeigen,Handzettel,Produktproben
leihgeber Dr.Tippach-Schneider,StiftungPlakatOst
unternehmen VerbandDeutscherKonsumgenossen-
schaften/Handelsorganisation
Werbemittel Diapositive,Plakate,Werbefilme
leihgeber ZentralkonsumeGBerlin(Dias,Spotund
PlakatKonsum),Stadtgeschichtliches
MuseumLeipzig(PlakatHO)
Kampagne In jedem Haus zu Hause
unternehmen VVBElektrischeKonsumgüter
laufzeit 1950erbisMitteder1960er-Jahre
Werbemittel Anzeigen,TV-Spots
leihgeber Dr.Tippach-Schneider,StiftungPlakatOst,
DeutschesRundfunkarchiv(TV-Spots)
Kampagne Florena… und Sie fühlen sich
wohl in Ihrer Haut
unternehmen VEBRosodont-WerkWaldheim
laufzeit 1967-1970
Werbemittel Anzeigen,Plakate,TV-Spots
leihgeber StiftungPlakatOst,DeutschesRund-
funkarchiv(TV-Spots)
Kampagne Kasko – Bevor es zu spät ist
unternehmen DeutscheVersicherungs-Anstalt
laufzeit 1967bisMitteder1970er-Jahre
Kreation KarlSchrader(Zeichner)
Werbemittel Anzeigen,Werbefilme,Plakate,Handzettel
leihgeber StiftungPlakatOst,DeutschesRund-
funkarchiv(TV-Spot)
Werbefigur Minol-Pirol
unternehmen VEBMinol
filmproduKtion 1960-1967
Werbemittel Anzeigen,Werbefilme
Kreation HeinerKnappe(Gestalter)
leihgeber Dr.Tippach-Schneider,DDRMuseum
(Figur),DeutschesRundfunkarchiv
(TV-Spots)
Kampagne IX. Parteitag 1976 / Gesunde
Kost spart Medizin
datierung PlakatParteitag1979/
Gesundheitskampagneab1972
Werbemittel Plakate,Werbefilme
leihgeber SammlungGrübling(Plakat),Stadt-
geschichtlichesMuseumLeipzig(Plakat
GesundeKost),DeutschesHygiene-
Museum(Spots)
unternehmen Genex-GeschenkdienstGmbH/
VEBVereinigteWettspielbetriebe
Werbemittel Kataloge,Plakate,Werbefilme,Anzeigen
leihgeber DeutschesHistorischesMuseum
(Genex-Katalog1976),DDRMuseum
(Genex-Katalog1988),Dr.Tippach-
Schneider(Anzeigen),DeutschesRund-
funkarchiv(TV-Spots)
Kampagne Weine der Freundschaft /
Trinke nicht wahllos – trinke
Rotwein
unternehmen MinisteriumfürHandelundVersorgung
derDDR/StaatlichesGetränkekontor
Berlin
laufzeit 1950erbisMitteder1960er-Jahre
Werbemittel Anzeigen,Plakate,Werbefilme,Handzettel
leihgeber StadtgeschichtlichesMuseumLeipzig
(Plakate),ZentralkonsumeGBerlin(Spot)
Kampagne Fisch auf jeden Tisch
unternehmen VVBHochseefischereiRostock
laufzeit 1960-1972
Kreation ErichH.Männel(GrafikerHering)
Werbemittel Anzeigen,Plakate,Werbefilme,Handzettel
leihgeber StadtgeschichtlichesMuseumLeipzig
(Plakat),Dr.Tippach-Schneider(Anzeigen),
DeutschesRundfunkarchiv(TV-Spot)
Kampagne Sei klug wie Nanett, verwende
Pflanzenfett / Wertvoll, weil
aus Pflanzenöl
unternehmen VVBÖl-undMargarineindustrie
Magdeburg
laufzeit 1959-1965
Werbemittel Anzeigen,Flyer,TV-Spots,Handzettel,
Plakate
leihgeber HausderGeschichteBonn(Flyer),
Bundesarchiv(Sahna-Plakat),
Dr.Tippach-Schneider(Handzettel),
DeutschesRundfunkarchiv(TV-Spots)