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Letícia CASOTTI Roberta CAMPOS Maribel SUAREZ. La beauté au quotidien. La consommation de produits de beauté dans l’univers domestique des femmes brésiliennes. Chaire L´Oréal sur le Comportement du Consommateur – COPPEAD/UFRJ. 34 “mini interviews” au Fashion Rio. - PowerPoint PPT Presentation
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
La consommation de produits de beauté dans l’univers domestique des femmes
brésiliennes
La beauté au quotidien
Chaire L´Oréal sur le Comportement du Consommateur – COPPEAD/UFRJ
Letícia CASOTTIRoberta CAMPOSMaribel SUAREZ
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
34 “mini interviews” au Fashion
Rio
Enquêtes avec des spécialistes (Patronne d’um SPA, Coiffeurs, Productrice d’une émission de télé sur
la beauté, Médicins, Patronne d’une académie
de gym).
Interview avec des élèves
étrangers pour um regard éloigné
Interview “répétition” du
guide d’entretien sur les itinéraires
Visites à des magasins et événement liés au thèmes (maquillage, diagnostique capilaire,
Fashion Rio)
Articles des journaux et magazines
journalistiques
Léctures de livres et des articles académiques
Analyse des prémières pages de la plus importante Révue
brésilienne (Veja)
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
Premiers apprentissages
Difficulté à décrire les modèles et les aspects concrets de la beauté
Beauté: thème
délicat, derrière une
supposée “facilité”
Option méthodologique: mettre l’accent sur les gestes et les objets
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
OBJECTIF DE L’ENQUÊTE
Comment les femmes construisent-elles leurs beauté
dans l’univers domestique?
Une plongée dans l’intimité et la banalité de la beauté
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
CHOIX METODOLOGIQUES
La Méthode des Itinéraires
Qualitative Vision systémique Culture matérielle
Groupe investigué
26 Femmes, classe supérieure Rio de Janeiro 17 à 60 ans Actives professionnellement
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
Le temps perçu de deux façons:Le temps qui fait vieillir le corpsLe temps du quotidien
LE TEMPS comme
élément em récurrence
et marqueur des
différences SOURCE DE SEGMENTATION DES CONSOMMATRICES
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
LE TEMPS EXISTE!
C’EST MON MOMENT!
CHAQUE CHOSE À SON
TEMPS...
LE TEMPS PASSE VITE
TEMPS
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
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Temps Quotidien
Temps Vieillissement
Pratiques Beauté Réactives Irrégulières Regulaires et
objectives Sophistiquées
Consommation sous tutelle
Dépendence de la mère
Large circulation des produits dans le foyer entre :
- Sa chambre - la salle de bain des enfants et toilette- la salle de bain de la maman
Dans la chambre, les produits rangés dans
l’armoire
E1, 17 ans
Consommation “sous tutelle”
Le parfum “volé” de son père
Le parfum “volé” de sa soeur
Le déodorant à elle
L’hydratant cadeau et celui emprunté de
sa mère
Accessoires
E1, 17 ans
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
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Temps Quotidien
Temps Vieillissement
Pratiques Beauté Réactives Irrégulières Regulaires et
objectives Sophistiquées
Rompre avec la tutelle maternelle
“Lors de mon départ aux US, il me fallait avoir mes affaires à moi de maquillage. Je suis allée chez “Boticário” et j’ai dit à la vendeuse: je veux tout ce dont une jeune fille a besoin.”
(E6, 23 ans, professionnel de tourisme, célibataire) Suit um idéal
de féminin
Une consom-matrice à
la quête de ses
besoins
Stocks surdimen-sionés par rapport aux
besoins
Cimetières et produits avec
la validité dépassée
Produits non jetés
E9, 27 ans, avocate, célibataire
Stock actif - hydratant corporel
Cimetière des crémes visages
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
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Temps Quotidien
Temps Vieillissement
Pratiques Beauté Réactives Irrégulières Regulaires et
objectives Sophistiquées
Sur le lavabo de la salle de bain associée à la
chambre (E20, 45 ans, psychologue,
mariée)
Produits visage et corps
Maquillage
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
GROUPE 1 GROUPE 4GROUPE 3GROUPE 2
Temps Routine
Temps Vieillissement
Pratiques Beauté Réactives Irrégulières Regulaires et
objectives Sophistiquées
Equipements spécifiques
Connaissance des composants (DMAE, Vitamines, Acides) Connaissance des marques (Sisley X Bourjois)
E25, 53 ans, médecin, mariée
E21, 50 ans, enseignante, mariée
“J’ai déjà acheté des crèmes pour le visage qui ont
couté R$ 800 (+ de 300 euros)
(E21, 50 ans, enseignante,
mariée).
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
Réflexions Finales
La consommatrice de beauté est quelqu’un qui passe son temps à se former :
Tout au long de sa vie par les objets, par essai/erreur dans l’interaction sociale
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COPPEAD, 2006 – La beauté au Quotidien
MERCI!
Roberta [email protected]
