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Università degli Studi di Pavia Corso Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale. La Free Press:. fenomeno passeggero o innovazione per il futuro?. Relatore Tesi di Dott. Antonio MARGONI Arianna MOSCARDINI - PowerPoint PPT Presentation
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Università degli Studi di PaviaCorso Interfacoltà in
Comunicazione Interculturale e Multimediale
Relatore Tesi diDott. Antonio MARGONI Arianna MOSCARDINI
12 dicembre 2007
La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007
Introduzione
Free Press stampa quotidiana
Classificazione FIEG
* giornali nazionali- quotidiani di qualità- stampa di opinione- stampa popolare
* giornali specializzati- stampa economica- stampa sportiva
* quotidiani omnibus* stampa locale
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Stampa quotidiana – il quadro del mercato
Evoluzione Tirature e Vendite giornali quotidiani
annotirature medie % variaz.
vendite medie % variaz.
19807.427.21
3 5.341.97
0
19909.763.19
7 4,66.808.50
1 2,9
20008.469.85
6 3,26.073.15
8 2,7
20018.310.58
2 -1,96.017.56
4 -0,9
20028.144.45
1 -25.830.52
3 -3,1
20038.062.83
8 -15.710.86
0 -2,1
20047.921.41
4 -1,85.617.62
0 -1,6
20057.831.73
0 -1,15.466.27
1 -2,7
20067.978.96
7 1,95.569.03
7 1,9Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti dalle testate quotidiane associate
• 2005 diffusione negativa
• 2006 le vendite tornano a crescere
Miglioramenti costanti nell’evoluzione della lettura
i consumatori spendono meno in giornali
-numero delle testate in diminuzione-nuove occasioni di lettura
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Stampa quotidiana – le tre aree di business
Pubblicità 45-50% sul totale ricavi
Vendita di copie 40-45% sul totale ricavi
Prodotti collaterali 10% sul totale ricavi
scarsa diffusione della stampaArea critica
assenza di limiti effettivi alletelevisioni generaliste - 50% vs 20% -
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strategie di tipo espansivo vs
- vendite stabili - trend di lento ma costante declino
attività di bundling (1995-1996)
- l’Unità: “Centopagine”- Famiglia Cristiana: “I racconti brevi dell’800”
- “Guide Rosse d’Italia”; “Storia d’Italia”; “I Meridiani”; ….
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La Free Press - le origini
Pelle Anderson
1992 Svezia
5 marzo 1995
2000 Italia
3 luglio 20005 marzo 2001
3 settembre 2001
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La Free Press – perché è unica e di grande successo
Tempo vs tempo vuoto 20 – 30 minuti
Formato quotidiano usabile“più da guardare che da leggere”
Gratuità e Modalità distributiva cambiano il modello di business
Contenuti brillanti e interessanti
Pubblicità
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La Free Press – le testate
I 3 astri nascenti
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• quotidiano internazionale- 69 edizioni in 100 città sparse in tutto il mondo
22.500.000 lettori
• in Italia (Roma, Bologna, Genova, Torino, Milano, Padova, Verona)
- 1.647.000 lettori al giorno medio- 850.000 copie diffuse al giorno
• target popolazione tra i 18 ed i 35 anni (44% dei lettori)
- Community ClubMetro -
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• (Milano, Roma, Torino, Verona, Genova, Bologna, Firenze, Napoli, Bari, Bergamo, Brescia, Como, Varese, Pavia, Monza)
- 1.691.000 lettori al giorno medio- 850.000 copie diffuse al giorno
• target “popolazione di mezzo” 21-44 anni
- giovane e dinamico- consumatore e attento alla pubblicità- ricettivo alle novità- tecnologia
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• (Milano, Varese, Como, Bergamo, Brescia, Verona, Padova, Venezia, Torino, Bologna, Genova, Firenze, Roma, Napoli, Bari)
- 2.008.000 lettori al giorno medio- 1.050.000 copie diffuse al giorno
• target quotidiano famigliare tabloid popolare pubblico variegato
primo free press in Italia
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La Free Press – gli astri nascenti
Sardegna, 1 ottobre 2004 Nord-Est, giugno 2006
15 città 650.000 copie distribuite ogni giorno
network di giornali locali sistema free + edicola (0,50 €)
free press pomeridiano
Roma e Milano 450.000 copie distribuite al giorno
Target medio-alto 3 aree tematiche (attualità, economia, consumi)
free press pomeridiano
4 pagine a colori 100.000 copie
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La Free Press – conclusioni
• Unione Europea 30.000.000 di lettori 97 testate per 22.000.000 copie diffuse
• Italia 3.339.000 lettori (in continuo aumento)
• Qualità - formato tabloid - stile fresco e accattivante - notizie sintetiche e chiare - (gratuità)
conquista del tempo dei lettori
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La Free Press – conclusioni
• Non ruba lettori alla stampa tradizionale nuovo lettorato - giovani - donne
• posizione privilegiata + grande esposizione al pubblico
“punta di diamante” della pubblicità a mezzo stampaINNOVAZIONE PER IL FUTURO
• La free press è quindi…
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