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Università degli Studi di Pavia Corso Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale Relatore Tesi di tt. Antonio MARGONI Arianna MOSCARD 12 dicembre 2007

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Università degli Studi di Pavia Corso Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale. La Free Press:. fenomeno passeggero o innovazione per il futuro?. Relatore Tesi di Dott. Antonio MARGONI Arianna MOSCARDINI - PowerPoint PPT Presentation

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  • Universit degli Studi di PaviaCorso Interfacolt inComunicazione Interculturale e Multimediale Relatore Tesi diDott. Antonio MARGONI Arianna MOSCARDINI 12 dicembre 2007

  • La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007Introduzione Free Press stampa quotidiana

    Classificazione FIEG

    * giornali nazionali- quotidiani di qualit- stampa di opinione- stampa popolare* giornali specializzati- stampa economica- stampa sportiva* quotidiani omnibus* stampa locale1/12

  • Stampa quotidiana il quadro del mercato 2005 diffusione negativa 2006 le vendite tornano a crescereMiglioramenti costanti nellevoluzione della lettura

    i consumatori spendono meno in giornali

    numero delle testate in diminuzionenuove occasioni di lettura

    2/12 La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • Stampa quotidiana le tre aree di business

    Pubblicit 45-50% sul totale ricavi

    Vendita di copie 40-45% sul totale ricavi

    Prodotti collaterali 10% sul totale ricavi

    scarsa diffusione della stampaArea critica

    assenza di limiti effettivi alletelevisioni generaliste - 50% vs 20% -

    La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 20073/12 strategie di tipo espansivo vs - vendite stabili - trend di lento ma costante declino

    attivit di bundling (1995-1996)

    - lUnit: Centopagine- Famiglia Cristiana: I racconti brevi dell800- Guide Rosse dItalia; Storia dItalia; I Meridiani; .

  • 4/12La Free Press - le originiPelle Anderson1992Svezia 5 marzo 19952000Italia

    3 luglio 20005 marzo 2001

    3 settembre 2001 La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • 5/12La Free Press perch unica e di grande successoTempo vs tempo vuoto20 30 minutiFormatoquotidiano usabilepi da guardare che da leggereGratuit e Modalit distributivacambiano il modello di businessContenutibrillanti e interessantiPubblicit La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • 6/12La Free Press le testateI 3 astri nascenti La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • 7/12 quotidiano internazionale- 69 edizioni in 100 citt sparse in tutto il mondo

    22.500.000 lettori in Italia (Roma, Bologna, Genova, Torino, Milano, Padova, Verona)

    - 1.647.000 lettori al giorno medio- 850.000 copie diffuse al giorno targetpopolazione tra i 18 ed i 35 anni (44% dei lettori)- Community ClubMetro - La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • 8/12 (Milano, Roma, Torino, Verona, Genova, Bologna, Firenze, Napoli, Bari, Bergamo, Brescia, Como, Varese, Pavia, Monza) 1.691.000 lettori al giorno medio- 850.000 copie diffuse al giorno target popolazione di mezzo 21-44 anni - giovane e dinamico- consumatore e attento alla pubblicit- ricettivo alle novit- tecnologia La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • 9/12 (Milano, Varese, Como, Bergamo, Brescia, Verona, Padova, Venezia, Torino, Bologna, Genova, Firenze, Roma, Napoli, Bari) 2.008.000 lettori al giorno medio- 1.050.000 copie diffuse al giorno target quotidiano famigliare tabloid popolare pubblico variegatoprimo free press in Italia La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • 10/12La Free Press gli astri nascentiSardegna, 1 ottobre 2004 Nord-Est, giugno 200615 citt 650.000 copie distribuite ogni giornonetwork di giornali localisistema free + edicola (0,50 )free press pomeridianoRoma e Milano450.000 copie distribuite al giornoTarget medio-alto 3 aree tematiche (attualit, economia, consumi)free press pomeridiano4 pagine a colori 100.000 copie La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • 11/12La Free Press conclusioni Unione Europea 30.000.000 di lettori 97 testate per 22.000.000 copie diffuse Italia 3.339.000 lettori (in continuo aumento) Qualit - formato tabloid - stile fresco e accattivante - notizie sintetiche e chiare - (gratuit)conquista del tempo dei lettori La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007

  • 12/12La Free Press conclusioni Non ruba lettori alla stampa tradizionalenuovo lettorato - giovani - donne posizione privilegiata + grande esposizione al pubblico

    punta di diamante della pubblicit a mezzo stampaINNOVAZIONE PER IL FUTURO La free press quindi La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007