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Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com 1 La Radiografía del Viajero Rural 17 de abril de 2013

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Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com1

La Radiografía del Viajero Rural

17 de abril de 2013

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com2

1. Ficha Técnica

2. Viajeros Rurales

- Perfil del viajero rural

- Hábitos de consumo de turismo rural

- Percepción sobre el turismo rural

- Contratación

- Información sobre el destino

3. No viajeros rurales

4. Población General

5. Conclusiones

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total entrevistados España = 1.3383

Ficha Técnica

� Fecha: Febrero de 2013

� Tamaño de la muestra: 1.338 entrevistas

� Margen máximo de error: 2,7% (al 95% de probabilidad, P y Q = 50%)

� Tipo de entrevista: Encuesta Online

� Panel: Sondea

� Metodología: Muestra representativa de la sociedad española de 18 a 54 años de edad, por cuotas de Sexo, Edad y CCAA

según INE (Padrón de habitantes 2012).

49,18

50,82

Mujer

Hombre

13,53

27,73

27,13

31,61

De 45 a 54años

De 35 a 44años

De 25 a 34años

De 18 a 24años

Sexo Edad

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total entrevistados España = 1.3384

34,38

41,48

24,14

Más de200.000

hab

50.000-200.000

hab

Menos de50.000 hab 10,76

49,93

39,31

Superiores

Medios

Básicos

Tamaño de tu municipio Nivel de estudios finalizados

15,32

28,92

18,76

23,77

13,23

Centro Este Noreste Norte Sur

Región

Ficha Técnica

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total entrevistados España = 1.3385

Por favor, ¿nos podrías indicar dónde resides?

Ficha Técnica

> 9%

3-9%

< 3%

14,3%

16,0%

4,4%

4,9%

4,5%2,3%

18,2%

3,2%

10,8%

2,8%5,0%

5,5%

2,2%1,2%

1,4%

0,7%

2,5%

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total 2010 = 1.016 Base total 2013 = 1.3386

Para este estudio necesitamos tanto usuarios de turismo rural como personas que no utilicen este

servicio, por lo que nos gustaría que nos indicases, con toda sinceridad…

Pregunta 1: ¿Te has hospedado, al menos una vez durante el último año, en un alojamiento de turismo rural?

Más de la mitad de las personas encuestadas (56,73%) aseguran que durante el último año se han hospedado en un alojamiento de turismo rural, y son los hombres y las personas de 25 a 34 años quienes, en mayor medida que el resto afirman haberse hospedado en el último año en alojamientos rurales. Aumenta ligeramente el porcentaje de viajeros

rurales durante el último año con respecto a septiembre de 2010.

Ficha Técnica

54,04

45,96

56,73

43,27

Sí No

Sep'2010 Feb'2013

Sí No

Total 56,73 43,27

Hombre (A) 60,15 39,85

Mujer (B) 53,19 46,81

De 18 a 24 años (A) 58,56 41,44

De 25 a 34 años (B) 61,99 38,01

De 35 a 44 años (C) 57,92 42,08

De 45 a 54 años (D) 49,04 50,96

Menos de 50.000 hab (A) 56,74 43,26

50.000-200.000 hab (B) 56,97 43,03

Más de 200.000 hab (C) 56,58 43,42

Básicos (A) 56,25 43,75

Medios (B) 54,94 45,06

Superiores (C) 58,23 41,77

Centro (A) 62,58 37,42

Este (B) 49,72 50,28

Noreste (C) 51,00 49,00

Norte (D) 56,10 43,90

Sur (E) 59,17 40,83

Sexo

Edad

Habitat

Nivel de

estudios

Región

B

A

D

B

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com7

Viajeros Rurales

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase Población General = 1.338 Base Viajeros Rurales 2013 = 7598

Perfil Viajero

RuralSexo Edad

Tamaño de tu municipio Nivel de estudios finalizados

49,18

50,82

46,11

53,89

Mujer

Hombre

13,97

27,13

31,61

27,73

13,53

30,30

23,45

32,28

De 45 a 54años

De 35 a 44años

De 25 a 34años

De 18 a 24años

41,48

24,14

34,38

34,39

41,37

24,24

Más de200.000

hab

50.000-200.000

hab

Menos de50.000

hab

49,93

39,31

10,76

38,08

51,25

10,67

Superiores

Medios

Básicos

N = 759 N = 1.338

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Hábitos de consumo

de turismo rural

Pregunta 5+6: ¿Para qué tipos de viaje eliges el turismo rural? ¿Cuántas veces de media al año te hospedas en un alojamiento rural (casa rural y hotel en entorno rural)?

Tipos de viaje ruralMedia de veces al año que se hospeda en alojamiento rural

4,74

7,65

20,58

24,59

46,08

73,04

21,48

45,72

71,41

20,29

2,90

8,83

Otro

Vacacionesde Navidad

SemanaSanta

Vacacionesde verano

Puentes

Escapadasde fin desemana

9

Desciende el número de veces que los viajeros suelen hacer turismo rural al año, pasando

de 3,05 veces de media en septiembre de 2010 a 2,36

veces al año actualmente. Las Escapadas de fin de semana son el tipo de viaje más elegido por los viajeros rurales para hacer

turismo rural (71,41%), seguido de los puentes (45,72%) y las

vacaciones de verano (21,48%).

2,55

1,82

5,28

7,47

16,58

36,61

29,69

6,46

15,55

38,60

31,23

4,22

2,37

1,58

7 o más

6

5

4

3

2

1

2010 2013

3,05 2,36

Media

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Hábitos de consumo

de turismo rural

Pregunta 7: La frecuencia con la que te has hospedado en alojamientos rurales estos últimos 12 meses fue:

10

25,09

51,12

23,78

35,44

19,10

45,45

Mayor a años anteriores Igual a años anteriores Menor a años anteriores

Sep'2010 Feb'2013

También disminuye considerablemente (-11,7 P.P) la frecuencia con la que los viajeros rurales se han hospedado en alojamientos rurales en los últimos 12 meses en esta última Ola (Feb'13) con respecto a la anterior (Sep’10), ya que un

35,44% de los encuestados que hacen turismo rural (principalmente los de mayor edad, residentes en pequeños municipios y con estudios básicos y medios) aseguran que la frecuencia con la que se han hospedado en alojamientos

rurales en el último año ha sido inferior a años anteriores.

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Hábitos de consumo

de turismo rural

Pregunta 8+9: ¿A qué se debe que hayas aumentado la frecuencia con la que haces turismo rural? ¿A qué se debe que haya disminuido la frecuencia con la que haces turismo rural?

Motivos de aumento de frecuencia

11

De los viajeros rurales que indican que han aumentado la frecuencia de salidas rurales en el último año, más de la mitad (53,79%) aseguran que se debe a la Buena relación calidad precio y un 42,07% afirma que se

debe a las Experiencias pasadas satisfactorias, habiendo disminuido

considerablemente estos porcentajes con respecto a la oleada de 2010 en más de 10

p.p., sin embargo, destaca el fuerte aumento (12 p.p) del porcentaje de viajeros rurales que han aumentado en este último año la frecuencia de salidas rurales debido a la

Mejora en la oferta (32,41%).Por el contrario, casi 8 de cada 10 viajeros

rurales (75,09) que indican que han disminuido la frecuencia con la que hacen

turismo rural en el último año, aseguran que se debe a Cuestiones económicas

personales, teniendo probablemente bastante que ver la actual crisis económica,

ya que este porcentaje ha aumentado en más de 8 p.p desde 2010.

Motivos de disminución de frecuencia

5,22

20,15

26,12

20,15

55,22

65,67

32,41

42,07

53,79

24,83

8,28

14,48

Otro

Mayorcapacidadeconómica

Mayordisponibilidadde tiempo libre

/ vacaciones

Mejora en laoferta

Experienciaspasadas

satisfactorias

Buenarelación

calidad precio

16,54

11,81

4,72

1,57

10,24

18,11

66,93

4,09

14,87

17,84

75,09

3,35

7,81

2,97

Otro

Dificultad parareservar elalojamiento

Experienciaspasadas no

satisfactorias

Servicio debaja calidad

Gran oferta deviajes low cost

Encarecimientode los

alojamientos

Cuestioneseconómicaspersonales(hipoteca,

Base = 145 Base = 269

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Hábitos de consumo

de turismo rural

Pregunta 10+11+12: ¿Cuántas noches de media sueles estar en cada viaje de turismo rural? ¿Cuál suele ser el gasto medio de tus estancias de turismo rural? Y de ese gasto por persona, ¿cuánto corresponde al alojamiento?

Noches de media

12

Gasto medio solo del alojamiento

2,55

1,82

5,28

7,47

16,58

36,61

29,69

6,46

15,55

38,60

31,23

4,22

2,37

1,58

7 o más

6

5

4

3

2

1

2010 2013

3,05 2,76

Media

2010 2013

41,99 59,14

Media en Euros

3,28

24,41

39,71

32,6

25,82

35,44

11,20

27,54

Más de100 €

De 50 a100 €

De 30 a49 €

Menosde 30 €

Los viajeros rurales declaran estar una media de 2,76 noches en cada viaje de

turismo rural que hacen, una media ligeramente inferior a la media de noches que los encuestados solían

pasar en cada viaje de turismo rural que hacían (3,05 noches de media)

hace poco más de dos años (Sep’10). Sin embargo, a pesar de que se

queden menos noches alojados, el gasto medio en el alojamiento de

turismo rural ha aumentado (+17 €), que pasa de 41,99 € en Sep’10 a 59,14

€ en Feb'13.

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Hábitos de consumo

de turismo rural

Pregunta 13: Consideras, en general, que el precio de los alojamientos rurales es:

13

1,64

30,05

64,30

4,01 3,82

57,58

1,58

37,02

Muy caro Caro Barato Muy barato

Sep'2010 Feb'2013

Más de 6 de cada 10 viajeros rurales (61,40%) consideran barato (57,58%) o muy barato (3,82%) el precio de los alojamientos rurales, siendo este porcentaje ligeramente inferior al de la Ola de Septiembre 2010 (68,3%). Sin

embargo, cabe destacar que prácticamente 4 de cada 10 viajeros rurales (38,60%) consideran que el precio de los alojamientos rurales es caro (37,02%) o muy caro (1,58%), aumentando este porcentaje en 5,3 p.p con respecto a la Ola anterior (Sep’10). Son los encuestados residentes en la zona Noreste y los que tienen estudios básicos quienes

consideran más barato el precio del alojamiento rural, en mayor porcentaje que el resto.

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Hábitos de consumo

de turismo rural

Pregunta 14: Al organizar un viaje de turismo rural, ¿a través de qué medios buscas el alojamiento?

14

0,36

8,2

11,29

11,84

29,87

42,81

82,33

9,22

13,44

25,03

41,24

44,66

71,94

9,09

1,58

8,43

Otro

Oficinas deturismo

Agencia de viajes

Anuncios

Blogs de viajes

Guías turismorural

Buscadores dealojamientos

rurales

Recomendacionesde amigos y/o

familiares

InternetInternet es el principal medio a través del cual más de 8 de cada 10 viajeros rurales (83,79%) buscan alojamiento cuando organizan su viaje de turismo rural. Le siguen los que atienden a las

recomendaciones de amigos y/o familiares (44,66%) y los que utilizan buscadores de alojamientos rurales para organizar su viaje de turismo

rural (41,24%). Mientras que la búsqueda de alojamientos rurales en

Internet crece ligeramente con respecto a la Ola anterior (+1,4 p.p) y

de los viajeros rurales que buscan alojamiento por medio de las

recomendaciones de amigos y/o familiares (+1,9 p.p), desciende fuertemente los que lo buscan a

través de guías de turismo, anuncios y agencias de viajes.

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

83,79% *

Cambio de metodología, en 2013 se introduce una nueva opción que no aparece en 2010“buscadores”. La

suma lógica de Internet + buscadores arroja un porcentaje total del 83,79%, próximo al 82,33% de 2010.*

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com15

Hábitos de consumo

de turismo rural

50,82

40,07

30,6

15,12

3,83

14,10

2,90

30,57

59,03

31,88

Con mi pareja Con amigos Con mi pareja ehijos

Con otrosfamiliares

Solo

Sep'2010 Feb'2013

Pregunta 25: Habitualmente, ¿con quién acudes a los alojamientos rurales?

6 de cada 10 viajeros rurales (59,03%) aseguran que habitualmente acuden a los alojamientos rurales con su pareja, mientras que 3 de cada 10 encuestados afirman que acuden a estos alojamientos con sus amigos (31,88%) o con su pareja e hijos (30,57%), y un 14,10% indican que acuden

con otros familiares. Tan sólo el 2,90% de las personas encuestadas que realizan turismo rural afirman que acuden a los alojamientos rurales solos. Cabe destacar un aumento considerable del porcentaje de viajeros rurales que acuden a este tipo de alojamientos con su pareja (+8,2 p.p), mientras que disminuye el porcentaje de los que acuden con sus amigos (-8,2 p.p), en esta Ola (Feb'13) con respecto a la anterior (Sep’10).

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Percepciones sobre

el turismo rural

Pregunta 15: Por favor, valora el grado de importancia que le atribuyes a cada uno de estos aspectos en un alojamiento rural:

16

2,14

2,55

2,65

2,66

2,85

2,84

3,03

3,27

3,3

3,25

3,36

3,39

3,45

3,49

3,53

2,71

2,76

2,84

2,92

3,16

3,17

3,21

3,22

3,34

3,36

3,47

3,51

2,63

2,15

2,52

Admisión de animales de compañía

Que el propietario viva cerca y esté disponible

Servicios bienestar (SPA, jacuzzi, piscina...)

Actividades complementarias (excursiones,rutas a caballo, talleres, etc...)

Diseño y decoración

Respeto medioambiental (energíasrenovables, materiales ecológicos, etc.)

Oferta gastronómica

Equipamiento completo

Lugares de interés cerca del alojamiento

Trato del propietario

Ubicación

Comodidad

Tranquilidad

Precio

Limpieza

La limpieza continúa siendo el aspecto que mayor importancia tiene para los

viajeros rurales en un alojamiento rural (3,51 de media, en una escala de 1 a 4),

seguido del Precio (3,47), la Tranquilidad (3,36), la Comodidad (3,34) y la

Ubicación (3,22). Por el contrario, los aspectos menos importantes de un

alojamiento rural para los encuestados que hacen turismo rural son: la admisión de animales de compañía (2,15), que el propietario viva cerca y esté disponible (2,52) y los servicios de bienestar (SPA,

jacuzzi, piscina…) (2,63).

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Pregunta 16: ¿Cuáles son los principales factores que influyen en tu elección final del establecimiento?

17

37,29

40,32

43,48

49,67

52,17

76,02

25,16

0,40

9,62

Otro

Vídeos

Página web del alojamiento

Opiniones de otros viajeros publicadas enInternet

Fotos

Recomendaciones de amigos y/ofamiliares

Características y servicios del alojamiento

Entorno

Precio

Contratación

El precio es por encima de todo el factor principal que más influye en la elección final del establecimiento (76,02%). Le

sigue el Entorno (52,17%), las características y servicios del

alojamiento (49,67%), las recomendaciones de amigos y/o

familiares (43,48%) y las Fotos (40,32%). Los factores que influyen en menor

medida en la elección final del establecimiento son: los videos (9,62%),

la página web del alojamiento (25,16%) y las opiniones de otros viajeros

publicadas en Internet (37,29%).

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com

Pregunta 17: ¿Con cuánta antelación sueles realizar la reserva? Por favor, indica días de antelación:

18

2010 2013

24,57 24,68

Días de Media

21,13

10,02

26,96 27,14

14,75

26,75

14,36

29,91

18,31

10,67

7 o menos De 8 a 14 De 15 a 20 De 21 a 30 Más de 30

Sep'2010 Feb'2013

Contratación

Los viajeros rurales indican que suelen realizar la reserva de su alojamiento rural con 24,68 días de antelación de media, manteniéndose prácticamente , con respecto a la Ola anterior (24,57 días de media), el número de días de antelación con

el que hacen la reserva. Los hombres, las personas de mayor edad (45 a 54 años) y los residentes en el Este de España, realizan la reserva de su alojamiento rural con una mayor antelación que el resto de viajeros rurales.

Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com19

Pregunta 23+24: Una vez decidido el destino, ¿cómo realizas la reserva? ¿Por qué no reservas el alojamiento por Internet?

Medios a través de los cuales realiza la reserva

Motivos de no reservar el alojamiento por Internet

0,36

3,64

7,47

40,44

66,3

51,91

40,71

57,31

60,47

4,61

0,53

5,27

Otro

Por una central de reservas

Por una agencia de viajes

Por correo electrónicodirectamente con el propietario

Por teléfono directamente conel propietario

Hago la reserva on-line

7,84

0,65

7,19

26,8

67,97

21,55

72,38

3,31

4,42

7,73

Otro

No tengo acceso a Internet

No confío en Internet

Normalmente los alojamientosrurales no disponen de esta

opción

Es más cómodo / fácil porteléfono

Contratación

Una vez que han elegido el destino, 6 de cada 10 viajeros rurales afirman que

hacen la reserva del viaje on-line (60,47%) o por teléfono directamente

con el propietario (57,31%) y 4 de cada 10 la hacen por correo electrónico

directamente con el propietario (40,71%). Cabe destacar un aumento de las reservas del alojamiento rural

por Internet (+8,6 p.p), y una disminución de las reservas por

teléfono (-9 p.p), en esta Ola con respecto a la anterior (Sep’10). Por otro

lado, de los viajeros rurales que afirman que no hacen la reserva del

alojamiento por Internet, 7 de cada 10 indican que se debe a que es más

cómodo y fácil por teléfono (72,38%), mientras que en mucha menor medida,

indican que se deba a que normalmente los alojamientos rurales no disponen de esta opción (21,55%), que no confían en Internet (7,73%) o

que no tienen acceso a Internet (3,31%).

Base Viajeros Rurales = 759 Base = 181

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com20

4,22

95,78

Sí No

Pregunta 18: Una vez elegido el destino, ¿te sueles informar sobre el lugar al que irás de viaje rural?

Información sobre el

destino

La mayoría de los encuestados que realizan turismo rural (95,78%) aseguran que, una vez que han elegido el destino, suelen informarse sobre el lugar al que irán de viaje rural, mientras que tan

solo el 4,22% de los viajeros rurales indican que no suelen informarse.

Base Viajeros Rurales = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com21

Pregunta 19: Antes de viajar, ¿de qué temas sueles informarte una vez elegido el destino?

28,06

30,26

39,20

40,44

49,79

50,07

53,78

56,12

59,83

74,14

22,42

1,79

8,67

Otros

Datossociodemográficos

de la zona

Costumbres

Historia

Eventos y fiestas

Productos típicos

Lugares de ocio

Restaurantes ygastronomía

Actividades arealizar

Monumentoscercanos

Climatología ymeteorología

Rutas

Lugares de interés

Información sobre el

destino

Antes de viajar y una vez que han elegido el destino, el 74,14% de los

viajeros rurales, que se suelen informar sobre el lugar al que irán, aseguran que se suelen informar sobre los Lugares de interés de la zona, seguido de las Rutas

(59,83%), la Climatología y meteorología (56,12%), los Monumentos cercanos (53,78%), las Actividades a realizar

(50,07%) y los Restaurantes y gastronomía (49,79%). Por el contrario,

los temas que menos interés tienen para los viajeros rurales cuando buscan

información sobre el destino elegido son los Datos socio-demográficos de la zona,

las Costumbres y la Historia del lugar.

Base = 727

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com22

Pregunta 20: ¿Dónde sueles buscar información sobre tus destinos de viajes rurales?

10,73

15,96

19,67

24,21

31,64

33,98

39,48

43,88

56,12

9,35

6,60

9,90

Otros

Libros en papel

Revistas

Asociaciones deturismo

Wikipedia

Redes sociales

Blogs

Foros

Guías deturismo

Webs de viajes

Web oficiales(Ayuntamientos,

CCAA, etc)

Webs de turismorural

Información sobre el

destino

Más de la mitad de los viajeros rurales, que se suelen informar sobre el lugar que visitan antes de viajar (56,12%)

indican que suelen buscar información sobre sus destinos de viajes rurales en

las Webs de turismo rural. Le siguen los que buscan esta información en Webs oficiales (43,88%), en Webs de viajes

(39,48%), en Guías de turismo (33,98%) y en Foros (31,64%). Sin embargo, en

menor medida suelen buscar información sobre sus destinos rurales

en libros en papel, revistas y asociaciones de turismo.

Base = 727

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com23

Pregunta 21: ¿Cuáles son los motivos que te llevan a elegir un determinado destino para realizar turismo rural?

14,08

14,14

16,01

22,73

13,95

8,08

11,01

Su cercanía ami casa

La cultura de lazona y sus

gentes

Las visitas amonumentos

cercanos

Las actividadesa realizar

La gastronomíade la zona

Larecomendación

de amigos

La naturaleza yel entorno

Información sobre el

destino

Según los encuestados que realizan turismo rural, el principal motivo que les lleva a

elegir un determinado destino rural es la naturaleza y el entorno (22,73%). Le siguen otros motivos como: la recomendación de

amigos (16,01%), la gastronomía de la zona (14,14%), las actividades a realizar (14,08%)

y las visitas a monumentos cercanos (13,95%). Sin embargo, en menor medida

eligen un determinado destino para realizar turismo rural por la cercanía a su casa

(8,08%) y por la cultura de la zona y sus gentes (11,01%).

Base Viajeros Rurales = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com24

Pregunta 22: Del siguiente listado de actividades que se pueden hacer en un destino rural, ¿cuál es la actividad que más te gusta hacer en este tipo de viajes?

1,05

1,32

1,84

1,84

1,98

2,24

3,69

4,22

4,87

8,30

11,07

13,57

38,60

0,92

4,08

0,40

No hacer nada

Otros deportes

Recogida de setas

Escalada

Esquí

Deportes de agua

Enoturismo (Vino)

Deportes de aventura

Pesca

Bicicleta

Montañismo

Rutas a caballo

Observar la fauna y flora

Fotografía

Gastronomía

Pasear, senderismo, trekking

Información sobre el

destino

Pasear, senderismo o trekking es la actividad que más les gusta hacer

en un destino rural a casi 4 de cada 10 encuestados (38,60%). Le siguen

muy de lejos la Gastronomía (13,57%), la Fotografía (11,07%) y la Observación de la fauna y flora

(8,30%). Sin embargo, las actividades que menos les gusta

practicar a los viajeros rurales cuando hacen turismo rural de las sugeridas, son otros deportes, la

recogida de setas, escalada y esquí. Cabe destacar que un 4,08% de los

encuestados indican que No les gusta hacer absolutamente nada en

sus viajes a destinos rurales.

Base Viajeros Rurales = 759

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com25

No Viajeros Rurales

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com26

No viajeros rurales

19,7

1,5

5,57

9,64

7,07

12,42

15,85

18,63

27,41

27,41

7,08

8,81

10,02

18,31

18,48

26,42

37,31

1,21

17,27

6,22

Otro

Porque el servicio es de bajacalidad

Porque es demasiado tranquilo

Porque, en general, requieredesplazarse en coche

Porque no ofrece las mismascomodidades que otro tipo de

turismo (ciudad, playa)

Por amplia oferta de viajes lowcost

Porque tengo una viviendavacacional

Por precio (es caro)

Prefiero otro tipo de turismo(ciudad, playa...)

Por cuestiones económicaspersonales (hipoteca, créditos,

deudas...)

Pregunta 26: ¿Por qué no practicas turismo rural?

De los encuestados que indican que no practican turismo rural (43,27%),

prácticamente 4 de cada 10 (37,31%) aseguran que se debe principalmente a

cuestiones económicas personales (hipoteca, créditos, deudas…), habiendo

aumentado este porcentaje en prácticamente 10 p.p con respecto a la Ola de Sep’10, y tras varios años ya de crisis económica. Otros motivos por los que no practican turismo rural son por

preferir otro tipo de turismo (26,42%), el precio (es caro) (18,48%) o porque tienen

una vivienda vacacional (18,31%). En menor medida, indican que el hecho de

no practicar turismo rural se deba a que el servicio es de baja calidad, que sea

demasiado tranquilo o porque en general les requiera desplazarse en coche.

Otro, por favor, indica cuál: %

Sí practica pero no en el último año 4,66

Tiene casa en un pueblo 2,76

Prefiere otros destinos 1,55

No he tenido ocasión 1,38

No tiene tiempo 1,21

No tiene dinero 1,04

Es dificil con niños 0,86

No salgo de vacaciones 0,69

No tengo con quien ir 0,69

Falta de ofertas 0,35

Otro 2,07

Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com27

44,5440,47 39,4

23,98

15,2

8,14

24,87

12,267,60

25,04

50,6047,15

Mejor precio Ofertas especiales Más informaciónsobre la oferta

existente

Más actividadescomplementarias

(excursiones, rutasa caballo,

actividadesculturales,

trekking, etc)

Mayor número deservicios

Otro

Sep'2010 Feb'2013

No viajeros rurales

Pregunta 27: ¿Qué tendrían que ofrecerte para que decidieras hacer turismo rural?

“Mejor precio” es lo que tendrían que ofrecerles a más de la mitad de los No viajeros rurales (50,60%) para que decidieran hacer turismo rural. Le siguen los que indican que deberían ofrecerles Ofertas especiales (47,15%), más información sobre la oferta existente (25,04%), más actividades

complementarias (24,87%) y un mayor número de servicios (12,26%). Mientras que en Febrero de 2013 aumenta el porcentaje de encuestados que demandan mejor precio y ofertas especiales para hacer turismo rural, sin embargo, disminuye considerablemente el porcentaje de no viajeros rurales que

afirman que tendrían que darles más información sobre la oferta para que se decidieran a hacer turismo rural (-14,4 p.p).

Otro, por favor, indica cuál: %

Tener más dinero 2,42

Actividades para niños 0,69

Mejor transporte 0,69

No me gusta el turismo rural 0,69

Disponer de tiempo 0,52

Nada 0,52

Ya tiene casa en un pueblo 0,52

Otro 1,55

Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com28

Pregunta 28+29: ¿Te planteas practicar turismo rural en el futuro? Si tuvieras que organizar un viaje de turismo rural, ¿a través de qué medios te informarías de las diferentes opciones existentes?

Planteamiento de hacer turismo rural en el futuro

6,42

93,58

7,25

92,75

No

0,92

5,49

8,92

20,37

29,98

41,19

56,98

92,91

13,47

18,13

21,07

34,20

38,34

43,87

92,40

5,87

0,17

3,97

Otro

Prensa en general

Anuncios

Oficinas deturismo

Blogs de viajes

Agencia de viajes

Guías turismorural

Buscadoresalojamientos

rurales

Recomendacionesde amigos y/o

familiares

Internet

Medios a través de los cuales se informaría

No viajeros rurales

La gran mayoría de los que actualmente no son viajeros

rurales (92,75%) aseguran que se plantean practicar turismo rural en el futuro, y de éstos, más del 90% (92,40%) indican que si tuvieran

que organizar un viaje de turismo rural se informarían a través de

Internet. Le siguen los que afirman que se guiarían por las

recomendaciones de amigos y/o familiares (43,87%) y los que lo

harían a través de buscadores de alojamientos rurales (38,34%). Se mantiene constante el porcentaje de personas que se plantean hacer

turismo rural en el futuro.

No, porque: %

Prefiere otro tipo de turismo 2,76

No me interesa 1,38

No tiene dinero 1,21

Ya tiene casa en un pueblo 1,04

Otro 0,86

Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com29

Población General

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com30

Pregunta 31: ¿Cómo ha afectado la crisis a tus vacaciones este verano? ¿Qué es lo que ha cambiado respecto a otros años?

32,68

19,98

16,0413,58

9,658,07

16,14

8,746,43

22,05

18,31

28,33

No he cambiadonada

He viajado menosdías

He buscado unalojamiento más

económico

He reducido elgasto en

actividadescomplementarias

He elegido undestino más

cercano

Otro

Sep'2010 Feb'2013

Población general

El 81,69% del total de los españoles encuestados admite haber modificado sus vacaciones en 2012 debido a la crisis, de los cuales el 28,33% asegura que ha viajado menos días que otros años en sus vacaciones de este verano debido a la crisis económica, el 22,05% afirma

que ha buscado alojamientos más económicos, el 16,14% indica que ha reducido el gasto en actividades complementarias y un 8,74% declara haber elegido un destino más cercano. Cabe destacar un fuerte aumento del porcentaje de encuestados que indican que debido a

la crisis, en sus vacaciones de este verano ha viajado menos días (+8,4 p.p), ha buscado un alojamiento más económico (+6,01 p.p) y ha reducido el gasto en actividades complementarias (+2,56 p.p), destacando también una disminución más que considerable del porcentaje

de encuestados que indican que estas vacaciones de verano no han cambiado nada con respecto a otros años debido a la crisis (-14,37 p.p).

81,69%

Base total 2010 = 1.016 Base total 2013 = 1.338

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com31

Conclusiones

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com32

Conclusiones

POBLACIÓN GENERAL

• Más de la mitad de las personas encuestadas (56,7%) aseguran que durante el último año se han hospedado en un alojamiento de turismo rural, aumentando así el porcentaje de viajeros rurales durante el último año con respecto a Septiembre de 2010 (54,04%), y

son los hombres y las personas de 25 a 34 años quienes, en mayor medida que el resto, afirman haberse hospedado en el último año

en alojamientos rurales.

• 8 de cada 10 españoles (81,7%) admite haber modificado sus vacaciones en 2012 debido a la crisis, frente al 67,2% del año 2010, de

los cuales el 28,3% ha viajado menos días que otros años por este motivo, el 22,0% ha buscado un alojamiento más económico, el 16,1% ha reducido el gasto en actividades complementarias y el 8,7% ha elegido un destino más cercano, siendo éstas las principales

formas con las que los españoles combaten la crisis a la hora de viajar. Cabe destacar un fuerte aumento del porcentaje de encuestados que indican que debido a la crisis, en sus vacaciones de este verano han viajado menos días (+8,4 p.p), han buscado un alojamiento más económico (+6,0 p.p) y han reducido el gasto en actividades complementarias (+2,6 p.p), destacando también una

disminución más que considerable del porcentaje de encuestados que indican que estas vacaciones de verano no han cambiado nada

con respecto a otros años debido a la crisis (-14,37 p.p).

• Los hombres, los españoles residentes en grandes municipios y los que tienen estudios superiores, en mayor medida que el resto, son

los menos afectados por la crisis, a la hora de disfrutar de sus vacaciones, mientras que los más jóvenes han modificado sus vacaciones

buscando alojamientos más económicos, en mayor porcentaje que el resto, y las personas que residen en las zonas Noreste, Norte y Sur

indican que han elegido un destino más cercano, en mayor medida.

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com33

Conclusiones

VIAJEROS RURALES

La estancia en destinos de turismo rural:

• Los viajeros rurales españoles suelen practicar turismo rural una media de 2,36 veces al año, alojándose una media de 2,76 noches por estancia. En 2013 respecto a 2010, desciende tanto el número medio de salidas a alojamientos rurales al año (de 3,05 a 2,36) como el número medio de noches por reserva (de 3,05 a 2,76). Cabe destacar, que los españoles encuestados suelen ir de turismo

rural los fines de semana (71,4%), en puentes (45,7%) y en verano (21,5%).

• Los viajeros rurales que han reducido su número de “escapadas” (35,4%) afirman que se debe principalmente a cuestiones

económicas personales (75,1%), mientras que los que han aumentado sus salidas de turismo rural en el último año (19,1%) declaran

que se debe principalmente a la buena relación calidad precio que ofrece este sector (53,8%). Cabe destacar una disminución considerable (-12 p.p) de la frecuencia con la que los viajeros rurales se han hospedado en alojamientos rurales en los últimos 12 meses, en esta última Ola (Feb'13) con respecto a la anterior (Sep’10).

Precio del turismo rural:

• Respecto al precio de los alojamientos rurales, 6 de cada 10 viajeros rurales (61,4%) lo consideran barato o muy barato, sin

embargo, aumenta el porcentaje con respecto a 2010 de las personas que consideran los alojamientos rurales caros o muy caros (pasando de un 31,7% a un 38,6%).

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com34

Conclusiones

Búsqueda y reserva de turismo rural

• Internet es el medio más utilizado para buscar un alojamiento rural (83,8% de los viajeros rurales), seguido por la recomendación de amigos y/o familiares (44,7%) y por los buscadores de alojamientos rurales (41,2%) (utilizando este medio las mujeres, en mayor medida

que los hombres). Mientras que la búsqueda de alojamientos rurales en Internet crece ligeramente con respecto a la Ola anterior (+1,4 p.p)

y de los viajeros rurales que buscan alojamiento por medio de las recomendaciones de amigos y/o familiares (+1,9 p.p), desciende

fuertemente los que lo buscan a través de guías de turismo, anuncios y agencias de viajes.

• En Febrero de 2013, al igual que en 2010, el alojamiento rural se reserva con una media de 25 días de antelación. 6 de cada 10 viajeros rurales afirman que hacen la reserva del viaje on-line (60,5%), seguidos por los que prefieren hacerla directamente con el propietario por teléfono (57,3%) o por correo electrónico (40,7%). Se aprecia un aumento de las reservas del alojamiento rural por Internet (+9 p.p), y una disminución de las reservas por teléfono (-9 p.p), en esta Ola con respecto a la anterior (Sep’10). Por otro lado, de los viajeros

rurales que afirman que no hacen la reserva online (23,8%), 7 de cada 10 indican que se debe a que es más cómodo/fácil por teléfono

(72,4%).

• El precio es por encima de todo el factor principal que más influye en la elección final del establecimiento (76,0%). Le sigue el Entorno

(52,2%), las características y servicios del alojamiento (49,7%), las recomendaciones de amigos y/o familiares (43,5%) y las Fotos (40,3%).

Compañía para compartir el turismo rural

• Los viajeros rurales suelen viajar, principalmente, en pareja (59,0%, 8 p.p más que en Sep’10), seguidos de los que prefieren viajar con sus amigos (31,9%, 8 p.p menos que en Sep’10) y con su pareja e hijos (30,6%). Son los viajeros rurales más jóvenes quienes en mayor

porcentaje que el resto viajan con su pareja, con sus amigos o con otros familiares mientras que los viajeros rurales de 25 a 54 años lo

hacen con su pareja e hijos, en mayor medida. Destacan el grupo de viajeros rurales de 25 a 34 años quienes en mayor medida que el resto

indican acudir a los alojamientos rurales con los amigos.

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com35

Conclusiones

Aspectos más valorados por los viajeros rurales en sus estancias

• La limpieza continúa siendo el aspecto que mayor importancia tiene para los viajeros rurales en un alojamiento rural (3,51 de

media, en una escala de 1 a 4), seguido del Precio (3,47), la Tranquilidad (3,36), la Comodidad (3,34) y la Ubicación (3,22). Las

mujeres encuestadas le dan más importancia que los hombres, a la mayoría de los aspectos sugeridos relacionados con el

alojamiento rural, excepto la tranquilidad, que tiene una mayor importancia para los hombres que para las mujeres. Por otro lado, a

medida que aumenta la edad de los viajeros rurales, aumenta el porcentaje de éstos que le dan más importancia a la limpieza, la

ubicación y el trato del propietario.

Información sobre el destino

• La mayoría de los encuestados que realizan turismo rural (95,8%) aseguran que, una vez que han elegido el destino, suelen informarse sobre el lugar al que irán de viaje rural, y más de la mitad de éstos aseguran que, antes de viajar, se suelen informar

sobre los Lugares de interés de la zona (74,1%), las Rutas (59,8%) y la Climatología y meteorología de la zona (56,1%). Además,

declaran que se suelen informar sobre este lugar en las Webs de turismo rural (56,1%), en Webs oficiales (43,8%) y en Webs de

viajes (39,5%).

• Según los encuestados que realizan turismo rural, el principal motivo que les lleva a elegir un determinado destino rural es la naturaleza y el entorno (22,7%), seguido de la recomendación de amigos y familiares (16,1%) y la gastronomía de la zona (14,1%).Mientras que pasear, senderismo o trekking es la actividad que más les gusta hacer en un destino rural (38,6%), seguido muy de lejos la Gastronomía (13,6%) y la Fotografía (11,1%).

Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com36

Conclusiones

NO VIAJEROS RURALES

• Los encuestados que no realizaron ningún viaje de turismo rural durante el último año (43,3%), lo achacan a cuestiones económicas personales (37,3%) principalmente, habiendo aumentado este porcentaje en prácticamente 10 p.p con respecto a la Ola de Sep’10. Le siguen los no viajeros rurales que lo justifican porque prefieren otro tipo de turismo (26,4%), que es caro (18,5%) o

que tienen una vivienda vacacional (18,3%).

• Un “mejor precio” es lo principal que se les tendrían que ofrecerles a más de la mitad de los No viajeros rurales (50,6%) para que decidieran a hacer turismo rural. Le siguen los que indican que deberían ofrecerles Ofertas especiales (47,1%), más información

sobre la oferta existente (25,0%) o más actividades complementarias (24,9%).

• La mayoría de los que actualmente no son viajeros rurales (92,7%) se plantean practicar turismo rural en el futuro, y de éstos,

más de 9 de cada 10 (92,4%) indican que si tuvieran que organizar un viaje de turismo rural se informarían a través de Internet. Le

siguen los que afirman que se guiarían por las recomendaciones de amigos y/o familiares (43,9%) y los que lo harían a través de

buscadores de alojamientos rurales (38,3%).