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LA TIPOGRAFÍA . CARÁCTERÍSTICAS PRINCIPALES D.C.G. Marcela Aceves garcía. ¿QUÉ ES LA TIPOGRAFÍA?. “LA TIPORAF ÍA ES UNA IMAGEN QUE COMUNICA”. - PowerPoint PPT Presentation
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C A R Á C T E R Í S T I C A S P R I N C I P A L E S D . C . G . M A R C E L A A C E V E S G A R C Í A
LA TIPOGRAFÍA
¿QUÉ ES LA TIPOGRAFÍA?
“LA TIPORAFÍA ES UNA IMAGEN QUE COMUNICA”.
• Palabra que procede de la unión de tres componentes: el vocablo tipos que significa “molde”, el concepto graphos que puede traducirse como “escribir o grabar” y el sufijo –ia que es equivalente a “cualidad o acción”.
• A través de la realización de símbolos, letras, números, definidos para un sistema digital o análogo.
ELECCIÓN TIPOGRÁFICA
• Cuando comienzas a diseñar en un proyecto a menudo te has enfrentado al reto de elegir una fuente tipográfica. ¿Cuál voy a usar?
• Por tal motivo es necesario que te familiarices con las características que distinguen a cada fuente tipográfica a fin de reconocer el estilo ideal para el tema o concepto a comunicar en tu proyecto.
PRINCIPALES FAMILIAS DE LAS QUE DERIVAN TODAS LAS DEMÁS.
Capitales antiguas Roma clásica
AOGóticas
• USO: Titulares, subtítulos, destacados.• CONCEPTOS: Es formal, dramática,
autoritaria, elegante, clásica, culto.
AaB• ORIGEN: Alemania• USO: Titulares, capitulares, destacados
muy breves.• CONCEPTOS:Medieval, siniestro, formal, agresivo, antiguo, supersticioso, peligroso, mágico, exótico, punk.
De estilo antiguo Con remates
AaBHumanistas
(Redondeadas)
• ORIGEN: Alemania / Holanda• USO: Titulares, subtítulos, entradillas,
textos breves o de extensión media, destacados, pies de foto.
• CONCEPTOS: Austero, autoritario, formal, estrafalario, elegante.
• ORIGEN: Francia / Italia• USO: Titulares, subtítulos, entradillas, textos
extensos, destacados, pies de foto.• CONCEPTOS: Formal, suave, clásico, académico,
elegante, poético, orgánico, fluido.• EJEMPLOS: Jenson, Berkeley Old Style, Centaur,
Goudy Old style, Cloister, Erasmus, Golden Type, Kennerley, Verona.
• SAN SERIF: Gill Sans, Optima, Quay Sans y Syntax, Stone Sans, Antique olive, Calibrí, Candara, Frutiger, Lucida Sans, Myriad, o Rotis.
AaB
De transición Con remates
AaBModernas
Con remates
• ORIGEN: Inglaterra• USO: Titulares, subtítulos, entradillas,
ladillos, destacados, pies de foto.• CONCEPTOS: Formal, académico,
refinado, agudo, delicado, elegante, poético, culto, prestigioso, cortés.
• Ejemplo: Georgia, Baskerville
AaB• ORIGEN: Francia / Italia• USO: Titulares, subtitulares,
entradillas, ladillos, textos breves, destacados, pies de foto.
• CONCEPTOS: Preciso, vibrante, agudo, mecánico, potente, progresista, científico, corporativo.
Egipcias
AaBModernistas
• ORIGEN: Norteamérica• USO: Titulares, subtítulos, capitulares,
ladillos, destacados.• CONCEPTOS: Potente, pesado,
promocional, industrial, mecánico, sólido, informal, agresivo, enérgico, obscuro.
• EJEMPLO: Rockwell
• ORIGEN: Francia / Austria / Inglaterra• USO: Titulares, subtitulares,
destacados breves, capitulares.• CONCEPTOS: Extravagante, elegante,
orgánico, informal, fluido, artístico, exótico, artesanal.
Grotescasde palo seco
AaBGeométricas de palo seco
• ORIGEN: Inglaterra / Alemania / Bélgica / Holanda.
• USO: Titulares, subtítulos, entradillas, textos breves o de extensión media, destacados, pies de foto.
• CONCEPTOS: Potente, autoritario, rígido, industrial, científico, mecánico, periodístico.
• EJEMPLOS: Helvética, Unica, Univers y Futura
AaB• ORIGEN: Alemania / Inglaterra• USO: Titulares, subtitulares, ladillos,
entradillas, textos extensos, pies de foto, destacados.
• CONCEPTOS: Agudo, vibrante, rítmico, industrial, mecánico, vanguardista, científico, matemático, informal, agresivo, elegante, potente.
De transiciónde palo seco
AaBHumanistas de palo seco
• ORIGEN: Suiza• USO: Titulares, subtítulos, entradillas,
ladillos, textos extensos, destacados, pies de foto.
• CONCEPTOS: Neutro, Internacional, minimalista, frio, autoritario, accesible, preciso, corporativo, progresista, calculado, científico, distante, directo, limpio.
AaB• ORIGEN: Holanda / Alemania / Suiza• USO: Titulares, subtitulares, ladillos,
entradillas, textos extensos, pies de foto, destacados.
• CONCEPTOS: Internacional, accesible, amable, corporativo, progresista, genérico, honesto.
Híbridas rematesde palo seco
AaBManuscritasornamentadas
• ORIGEN: Alemania• USO: Titulares, subtítulos, entradillas,
ladillos, textos extensos, destacados, pies de foto.
• CONCEPTOS: Multicultural, genérico, corporativo, respetuoso con la historia, ingenioso, competente, académico, agudo, elegante.
AaB• ORIGEN: Holanda / Francia• USO: Titulares, subtitulares,
entradillas, destacados.• CONCEPTOS: Formal, romántico,
elegante, femenino, exótico, mágico, fluido, orgánico, poético, extravagante, idiosincrásico.
Híbridas, manuscritas,
diagonal cursivas
AaBFantasía
• ORIGEN: Inglaterra/ Francia / Alemania / Italia.
• USO: Titulares, subtítulos, entradillas, destacados.
• CONCEPTOS: Formal, romántico, majestuoso, elegante, rítmico, firme, académico
AaB• ORIGEN: Indefinido• USO: Titulares, destacados, logotipos.• CONCEPTOS: Informal, divertido,
audaz, exótico, mágico, extravagante, diferente, original, ilustrativo, dinámico, imaginativo.
USO DE FUENTES TIPOGRÁFICAS
• Se sugiere que al diseñar se limite a utilizar dos familias tipográficas, con uso de sus variantes en pesos, anchuras e inclinación (bold, itálicas, normal, cursiva, negrita).• Ya que facilitan la
legibilidad al lector, distinguiendo así, titulos primarios y secundarios.
COMBINACIONES ENTRE TIPOS
• El fin básico a la hora de combinar fuentes reside en la relación entre textura visual y función, es decir enriquecer el lenguaje visual de la composición. • Todas las fuentes al
incluirlas deben diferir por un propósito.
EJEMPLOS DE COMBINACIONES:La más común es de remates y palo seco.Sin embargo es recomendable buscar parejas que compartan similitudes, anchos, ángulo y formas de las curvas, contraste entre trazos, fino y grueso.
ANATOMÍA DE LA LETRA SERIF
ANATOMÍA DE LA LETRA SAN SERIF
PARTES DE LA LETRA• aguijón: Nombre con el que se designan las partes finales,
superior e inferior de la s y de la c; tanto en caja baja, como en alta.
• altura de la ascendente: La distancia medida desde la línea media hasta la línea de los ascendentes.
• altura de las descendentes: La distancia medida desde la línea base hasta la línea de los descendentes.
• altura de las mayúsculas: la altura de los caracteres de la caja alta, medida desde la línea base hasta la línea de cabecera de la fuente. Representa el cuerpo de las mayúsculas.
• altura de la x: se trata de la altura de la minúscula sin ascendentes ni descendentes.
• ascendente: sección de la minúscula que se eleva por encima del cuerpo
• asta: trazo vertical principal.• asta montante o traviesa: astas principales de un carácter; ya
sean estas, verticales u oblicuas, como en la A, B, L, ó V.
• asta ondulada o espina: al trazo principal de la letra s.• asta transversal o brazo: trazo que se separa de manera
independiente del asta, proyectándose hacia arriba u horizontalmente, como el caso de las letras E, F, L, y T, o con trazos inclinados Y y K.
• barra: trazo que conecta dos astas.• brazo: Parte de la letra que en uno o ambos terminales se
separa de manera independiente del asta, proyectándose hacia arriba o horizontalmente, como el caso de las letras E, F, L, y T, o con trazos inclinados Y y K.
• caja alta: letras mayúsculas, también llamadas capitales o versales.
• caja baja: letras minúsculas.• cartela o apófigue: curva que une el remate con el asta.• cola: Asta oblicua de algunas letras que se apoyan sobre la
línea base como la R y la K, o debajo de ella como la Q.
• contrapunzón: un área cerrada o parcialmente cerrada.• descendente: sección de la minúscula que cae por debajo de la línea
base.• línea base: La línea en la cual las bases de las mayúsculas se asientan.• ojal: porción cerrada de la letra g que queda por debajo de la línea
base.• ojo: El espacio blanco encerrado en la forma interna de un carácter,
como en la b o la o.• oreja: Trazo terminal o rasgo que según el diseño se agrega a algunos
caracteres en su anillo, como el caso de la o, la g, también en la r.• panza o anillo: curva que cierra un contrapunzón.• pico: Es un trazo terminal, parecido al aguijón, pero, mucho más
demarcado. Lo podemos encontrar en la E, F, L, y T.• remate: pequeño saliente que marca las fuentes serif.• serifa, gracias, espuelas o remates: son pequeños adornos ubicados
generalmente en los extremos de las astas de los caracteres.• traviesas: Son las líneas rectas que en las letras mantienen una mayor
inclinación dentro de las astas montantes• vértice o ápice: Punta o extremo, en este caso de un carácter donde
dos líneas convergen.• Y cómo no, os dejo un enlace para ampliar un poco más de vocabulario
hacia una estupenda página relacionada con dicha temática:
PRÁCTICA_04 TIPOGRAFÍA
• Elegir por persona dos fuentes tipográficas acordes al logo de la empresa.• La propuesta debe reflejar el concepto a
comunicar.• En una hoja carta escalar el logo a tamaño media
carta.• Después van a aplicar la tipografía acomodándola
en el logo.• Adaptarán, detallarán y colocarán la tipografía en
el lugar y tamaño adecuado.• El lunes traerán la propuesta impresa.