L'affiche: un document autre que le livre

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Diplme de conservateur de bibliothque

Laffiche : un document autre que le

livre Perspectives de conservation et de valorisation

Pierre Chagny

Sous la direction de Pierre-Yves Duchemin Responsable des Ressources documentaires de lEnssib

Remerciements

Je souhaiterais tout dabord tmoigner ma reconnaissance sincre

M. Pierre-Yves Duchemin qui a accept de diriger ce mmoire. Avec

indulgence et clairvoyance, il sest toujours rendu disponible pour

mencourager, orienter mes recherches et me prodiguer ses conseils aviss.

Je ne saurais trop exprimer ma gratitude Mme Marie-Laurence

Bernard, libraire de Ma Maison De Papier Bruxelles, et Mme Anne-Marie

Sauvage, conservatrice au Dpartement des Estampes et de la Photographie

de la Bibliothque nationale de France. Toutes deux, vritables puits de

savoir sur les affiches, mont offert de partager leur connaissance et leur

exprience.

Un remerciement trs chaleureux est adress aux personnes qui se

sont intresses mon travail et mont apport leur aide prcieuse, Mme

Josiane Laurent Corlay, Mlle Muriel Sacr, Mlle Nicole Walch et M. Grard

de Smale. Je reste lami et loblig de Mlle Muriel Sacr qui, passionne par

laffiche, ma appris dcouvrir ce document, le manier avec soin et

lapprcier.

Je tiens enfin renouveler mes remerciements lgard de toute

lquipe de la Bibliothque royale de Belgique et tout particulirement

Mme Chantal Boelen, Mme Gwendoline Denhaene et M. Didier Durieux. La

qualit de leur accueil restera un de mes meilleurs souvenirs.

Jespre avoir produit un travail de qualit pour rendre le privilge

davoir pu collaborer avec toutes et tous.

Chagny Pierre | DCB 13| Mmoire dtude | 2005 Droits dauteur rservs.

2

Rsum :

La bibliothconomie de laffiche savre mconnue et difficile.

Dcouvrant dabord la richesse documentaire de laffiche, ce

mmoire se propose dtudier les conditions de sa conservation et

de tracer des pistes pour sa valorisation.

Descripteurs :

Affiches -- Conservation et restauration

Bibliothques et illustrations, images, etc.

Bibliothques -- Fonds spciaux -- Arts

Images, Traitement des -- Analyse et indexation des documents

Toute reproduction sans accord express de lauteur des fins autres que

strictement personnelles est prohibe.

Abstract :

Poster collections are still suffering from a lack of knowledge. The purpose

of this study is to present ideas for the improvement of conservation and ways to

show up the real value of posters.

Keywords :

Posters -- Conservation and restoration

Libraries and images

Libraries -- Special collections -- Arts

Image processing -- Abstracting and indexing


3

Sommaire

INTRODUCTION ................................................................................................6

PARTIE 1 : DESCRIPTION DU DOCUMENT..................................................7

1. LA VALEUR DOCUMENTAIRE DE LAFFICHE ...................................................7

1.1. Richesse et originalit dun miroir de lhistoire...................................7

2. LA DFINITION DE LAFFICHE .......................................................................9

2.1. Le concept daffiche ............................................................................9

2.2. Laffiche-texte et laffiche-texte illustre ...........................................10

2.3. Laffiche au sens moderne .................................................................11

3. LES CARACTRISTIQUES TECHNIQUES DE LAFFICHE....................................13

3.1. Limpression......................................................................................13

3.2. Le papier ...........................................................................................14

3.3. Le format ...........................................................................................15

4. HISTOIRE DE LAFFICHE .............................................................................17

4.1. La naissance de laffiche ...................................................................17

4.2. L ge dor ...................................................................................18

4.3. Lentre-deux guerres .........................................................................19

4.4. De 1945 nos jours...........................................................................20

PARTIE 2 : LA CONSERVATION DE LAFFICHE.......................................23

1. TOUR DHORIZON DE LA CONSERVATION DE LAFFICHE ...............................23

1.1. Laffiche dans les bibliothques.........................................................23

1.2. Lorigine des collections....................................................................25

1.3. Laffiche hors les Bibliothques.........................................................26

2. LA RESTAURATION.....................................................................................27

2.1. Les objectifs ......................................................................................28

2.2. Les modalits pratiques ....................................................................29

3. LE RANGEMENT ET LE CLASSEMENT............................................................30

3.1. Les conditions de conservation ..........................................................31

3.2. La prvention contre les sinistres ......................................................32

3.3. Le rangement .....................................................................................34


4

3.3.1. Les recommandations pralables ................................................34

3.3.2. Les meubles de rangement..........................................................35

3.4. Le classement ....................................................................................37

3.4.1. Le classement pralable..............................................................37

3.4.2. Ltablissement de la cote ..........................................................38

4. LE TRAITEMENT INTELLECTUEL DE LAFFICHE.............................................39

4.1. La norme AFNOR ..............................................................................40

4.2. Ralits et difficults du catalogage de laffiche ................................42

4.3. Description et indexation...................................................................44

4.4. Rflexion sur lallgement des notices ...............................................44

PARTIE 3 : PERSPECTIVES DE VALORISATION ......................................47

1. LA CONSULTATION.....................................................................................48

2. LES PARTENARIATS ....................................................................................50

3. LES EXPOSITIONS .......................................................................................52

3.1. Lexposition consacre laffiche .....................................................52

3.2. Laffiche comme une des pices dexposition .....................................54

3.3. Les expositions organises par des tiers ............................................54

3.4. Les expositions virtuelles ...................................................................55

4. LA NUMRISATION .....................................................................................56

5. LA CRATION DUN SITE WEB .....................................................................60

6. LEXEMPLE DE CHAUMONT ........................................................................62

7. LE PROBLME DES DROITS DAUTEUR .........................................................63

8. UNE HYPOTHSE ........................................................................................66

CONCLUSION...................................................................................................69

BIBLIOGRAPHIE .............................................................................................71

TABLE DES ANNEXES ....................................................................................77


5

Introduction

Fragile, dun format inadapt la consultation et un rangement ais,

relevant dun traitement intellectuel complexe, laffiche rend difficile

laccomplissement de la plupart des tches bibliothconomiques. Cet entrelacs de

difficults a longtemps constitu un vritable nud gordien pour les bibliothques

en charge dun fonds daffiches, les empchant de remplir exactement leur mission

denrichissement et de dveloppement des collections.

Pourtant la richesse et loriginalit de laffiche incitent explorer des pistes

pour comprendre et amliorer tant la conservation que la valorisation de ce

document.

Aujourdhui, les techniques de conservation semblent sadapter de plus en

plus laffiche. Les connaissances sur la restauration et les conditions de

prservation ont progress, les meubles se sont agrandis, des instruments de

catalogage et dindexation ont t mis au point.

Corollaire de la conservation, la valorisation de laffiche voit sa donne

changer. La numrisation et internet proposent de diffuser large chelle des bases

dimages reproduisant les collections, apportant ainsi des solutions ce qui fut

lhandicap majeur des affiches, savoir limpossibilit de leur consultation en

raison de leur format et de leur fragilit. Des projets plus classiques ont par

ailleurs t mens, certains se rvlent mme particulirement entreprenants et

innovants comme celui de la Maison du Livre et de lAffiche.

Aprs une description de laffiche, ce mmoire abordera les perspectives de

sa conservation, puis celles de sa valorisation. Le sujet prsente un intrt certain

puisque plusieurs bibliothques disposent de fonds daffiches, tandis que la seule

rfrence franaise consacre la bibliothconomie de laffiche date de 19841.

1 Bony Catherine, LAffiche dans les bibliothques. Villeurbanne : Enssib, 1984, 74 p. La prcdente

rfrence date de 1953 : Gandhillon Ren, Classement, catalogage et conservation des affiches. Chalons sur Marne : Archives de la Marne, 1953, 13 p.


6

Partie 1

Partie 1 : Description du document

Connatre un document, en savoir la valeur, la texture, lhistoire, saffirme

comme une ncessit pour tout conservateur. Avec laffiche, les bibliothques sont

confrontes un document qui chappe aux canons classiques de la

bibliothconomie. Au dtour des feuilles colores qui faonnent un placard de

papier, se rvle un document loin du livre mais extraordinairement riche, dont

lhistoire a pous lhistoire de limprimerie et, peut-tre, celle du monde.

1. La valeur documentaire de laffiche

1.1. Richesse et originalit dun miroir de lhistoire

Laffiche partage avec lestampe cette qualit dtre la fois artistique et

documentaire. Lesthtique saute aux yeux lorsque apparat le galbe, la finesse des

choix de couleurs, le cislement des personnages quils soient croqus par Chret,

Toulouse-Lautrec ou Steinlen. Reconnatre la qualit de document laffiche prte

en revanche plus souvent au scepticisme. Pourtant, non seulement, laffiche rpond

entirement la dfinition de document, mais en outre elle tmoigne dune

extraordinaire originalit et dune trs riche varit documentaire.

En effet, traditionnellement, un document se dfinit comme un crit ou une

uvre, tant source de preuves ou de renseignements. Or, laffiche a sans cesse

t, et est toujours, un support par lequel se sont affirmes les ides, les modes et

les aspirations de nos socits. Laffiche a reprsent toutes les idologies

politiques, les volutions industrielles, les grands vnements, Pour Max Gallo,

laffiche est mme un miroir de lhistoire, un miroir de la vie 2. Elle savre

ainsi une preuve et une source de renseignements sur nos socits passes ou

prsentes.

2 Cf. Bibliographie. Max Gallo, Laffiche, miroir de lhistoire.


7

Partie 1

Loriginalit documentaire de laffiche mane quant elle de sa diffrence

avec le livre. Le livre, sous sa forme textuelle, transcrit et analyse la socit de son

temps en mots, alors que laffiche rvle la socit en image. De plus, le livre

implique plusieurs heures de lecture pour distiller son message alors que laffiche

dgage celui-ci en une quasi-instantanit. Laffiche se rapprocherait ainsi plutt

de la photographie et du film avec cependant une diffrence notable. Laffiche est,

dune part, une image fixe alors que le film est une image anime. Dautre part,

mme si nombre daffiches modernes contiennent des photographies, le langage de

laffiche est diffrent de celui de la photographie. Laffiche construit son message

autour de limage et du slogan, tandis que la photographie privilgie limage seule.

Par ailleurs, limage de laffiche a fait lobjet de recherches graphiques labores

ou un photomontage, qui la distinguent de la photographie.

Laffiche est ainsi un mdia dot de sa propre originalit, distinct du livre et

des autres images, car elle est la seule mler texte et image dans linstantanit.

Elle est ainsi appele occuper une place unique dans le paysage documentaire.

La richesse de laffiche provient du fait quelle a abord rigoureusement

tous les sujets de nos socits. Cinma, politique, thtre, exposition, voyage,

industrie, rvolution, laffiche sintresse tout et ne se cantonne rien. Certes,

son langage est strotyp, essayant de capter lattention des badauds, mais malgr

cela laffiche est une source dinformations extraordinaire sur lobjet quelle

reprsente. Par exemple, au travers de laffiche, la place de la femme dans

limaginaire collectif peut se retracer depuis 150 ans. En effet, symbole de dsir, la

femme est un sujet rellement omniprsent de laffiche. Laffiche permet aussi de

comprendre le rve que reprsentait pour toute une gnration lacquisition dune

bicyclette, objet pourtant devenu aujourdhui presque dsuet. En outre, laffiche

est aussi une preuve du climat idologique dune poque, comme le rappelle

lenthousiasme des affiches de la Rvolution de 1789 ou plus tristement celles de

la Seconde guerre mondiale exsudant la Rvolution nationale, lantismitisme ou

la collaboration, Enfin, comme laffiche est un mdia international, peuvent

sanalyser les diffrences de point de vue entre les pays et les cultures. Les

affiches de la Premire Guerre Mondiale, allemandes, britanniques, amricaines et

franaises peuvent en tmoigner. Laffiche est alors rellement le miroir de


8

Partie 1

lhistoire, miroir de la vie , dont parle Max Gallo, puisquelle renvoie limage,

certes dforme, de chacun des objets et des vnements de nos socits.

Laffiche peut alors intresser un public des plus varis : historien,

sociologue, publicitaire, graphiste, cinphile, collectionneur, les myriades

dassociations dont lactivit a t reprsente par laffiche, Dailleurs, lheure

o les livres, quils soient scientifiques ou grand public, tendent de plus en plus

illustrer leur propos, laffiche est elle-mme de plus en plus prsente au fil des

pages. Mais, encore trs mconnue, laffiche reste un terrain documentaire presque

en friche que les bibliothques ont tout loisir de dvelopper. Pour ce faire, la

premire tape est de connatre la dfinition du document.

2. La dfinition de laffiche

2.1. Le concept daffiche

Ltymologie a ses vertus. Le terme daffiche apparat au XIIme sicle au

sens de pingle, agrafe . Ce nest quau XVme sicle que le terme prend son

sens de avis imprim , qui est le sens actuel de sa dfinition acadmique. Selon

le dictionnaire de lAcadmie franaise3, laffiche se dfinit comme une feuille

manuscrite appose sur les murs ou certains emplacement rservs, pour donner

une connaissance au public dun avis officiel ou priv.

Cette dfinition est claire. Mais elle appelle certains dveloppements car

derrire cette dfinition commune de laffiche, se ctoient des ralits relativement

diverses sur les affiches, au pluriel.

Tout dabord, laffiche appartient ce corps de documents dnomms, en

raison de la brivet de leur usage dans la socit, les phmres savoir les

lettres, cartes postales, timbres, tiquettes, tracts, Laffiche se distingue

facilement des lettres, timbres et cartes postales classiques. Il est en revanche plus

difficile de la distinguer du tract, de la carte postale publicitaire, du plus rcent

3 Cf. http://www.academie.francaise.fr/dictionnaire (dernire visite le 9 dcembre 2004)


9

http://www.academie.francaise.fr/dictionnaire

Partie 1

flyers . En fait, la finalit est la mme : faire passer un avis, mais ces derniers

se distribuent ce qui constitue une diffrence formelle importante. Eminemment

plus complexe, savre la distinction oprer avec toute une srie de documents,

de pices ou dobjets la terminologie est difficile fixer - qui de prs ou de loin

peuvent tre qualifis daffiches. En effet, le papier a cess dtre le seul matriau

de laffiche. Trs tt, la cramique a t utilise comme mode daffichage,

reproduisant texte et motifs daffiches de papier4. Il en va de mme pour le non,

le plastique des panneaux publicitaires rouleau, du numrique pour les crans

cristaux liquides. En outre, lon peut rajouter les plaques de mtal ou les

cartouches peints dans les bars vantant les mrites de certaines boissons5. Mais, il

ne peut tre question ici de cette kyrielle dobjets, et le champ de notre tude se

limite laffiche sur support papier. La plupart des autres documents intressent

dailleurs plutt les Arts dcoratifs.

Laffiche sur support papier se divise cependant en deux catgories. Ces

dernires sont reconnues par la bibliothconomie6, il sagit du groupe des

affiches-textes et de celui des affiches au sens moderne.

2.2. Laffiche-texte et laffiche-texte illustre

Laffiche connat un premier genre avec les affiches dites affiche-texte

et affiche-texte illustre . Il sagit en fait des anctres des affiches modernes, en

quelque sorte des pr-affiches . En effet, jusquau dbut du XIXme sicle, les

volutions de limprimerie tant encore trs faibles, ces affiches taient imprimes

en caractres typographiques et ne contenaient que du texte. A ce titre, elles se

retrouvent aussi sous le vocable daffiches typographiques . Le rapport au mot

tait celui du livre. Malgr quelques jeux typographiques, ces affiches sont loin

4 Sous le ciel de faence des mtros parisiens, anglais ou russes, ctait une pratique courante. Certaines de ces

pices sont conserves dans diffrents muses. 5 Trs problmatiques, savrent aussi les stickers, les panneaux dun homme sandwich appel aussi

homme affiche , les banderoles des avions, les ballons et baudruches publicitaires, les slogans imags sur le pupitre dun meeting politique, tous les messages publicitaires disposs sur tous les vhicules : montgolfires, taxis, bateaux, avion, camionnettes, camions,

6 Cf. La liste des typologies de lannexe E de la norme AFNOR Z 44-077 relative au catalogage de limage fixe. In Bibliographie, Formation des bibliothcaires et documentalistes.


10

Partie 1

des lettrages orns et dcoratifs qui caractrisent laffiche moderne partir du

milieu du XIXme sicle. Laffiche-texte illustre ne se singularise quant elle que

par la prsence dillustrations, telles des en-ttes en forme de bandeau, le rapport

entre le texte et limage est l encore celui du livre. La grande diffrence entre les

affiches-textes et les affiches modernes est ainsi le rapport au mot et limage,

dans le premier cas ce rapport est emprunt au livre, dans le second laffichiste a

tablit sa propre combinaison.

Le plus souvent, ces pr-affiches nont connu quun tirage artisanal ou

prindustriel, et un affichage trs faible, gnralement cantonn la seule choppe

des commerants. Trs courantes aux XVIIme et XVIIIme sicles, elles ont

foisonn sous la Rvolution et ont fond un genre daffiche part entire avec

laffiche de librairie7. Par ailleurs, souvent de petite taille, ces affiches faisaient

frquemment double emploi, susceptibles dtre affiches ou emportes par le

badaud. Elles perdurent aujourdhui, notamment dans le milieu associatif qui en

tire pour toutes ses manifestations et surtout avec les autorits publiques toujours

contraintes dafficher leurs dcisions pour quelles soient promulgues.

Les affiches-textes font partie intgrante du groupe de documents que les

bibliothques peuvent avoir conserver.

2.3. Laffiche au sens moderne

A loppos de l affiche-texte , lobjet donnant son acceptation la plus

courante au terme affiche apparat au XIXme sicle. Feuille de papier, mlant

image et texte, gnralement de grand format, cette affiche au sens moderne se

caractrise par une typographie et une relation limage indites jusque l.

Multiforme, verticale, orne, colorie,la typographie devient libre. Limage fait

lobjet de recherches graphiques intensives o se mlent couleurs vives, dessins

soigns. Elle a tout un langage o la relation entre limage et le texte est le vecteur

7 Compte tenu de lorganisation de la librairie jusquau XIXme sicle o les livres taient entasss sans ordre et

donc non prsents aux lecteurs, les affiches de librairie servaient annoncer les nouveauts et les ouvrages en possession du libraire. Au XIXme sicle, le vocable daffiche de librairie restera pour dcrire toute affiche vantant une production littraire, mme sil sagit daffiches au sens moderne dtaches de tout lien avec les librairies.


11

Partie 1

principal du message que laffiche veut transmettre. Tantt elle prsente lobjet de

la manire la plus directe, tantt elle suggre une ambiance, interpelle le passant

par des traits dhumour, des slogans choc , des motifs originaux Cest cette

affiche au sens moderne qui occupe depuis le XIXme sicle notre quotidien et

intresse tout spcialement la conservation.

Sa production est le plus souvent industrielle et son affichage a lieu

grande chelle. Le nombre dexemplaires pour une affiche atteint souvent plusieurs

milliers de mme que le nombre de m2 allous son affichage.

Mais, parmi ce groupe des affiches au sens moderne, une distinction est

tablir entre les affiches anciennes ou dites dart et les autres que lon peut

qualifier de contemporaines . Les affiches anciennes se caractrisent par leur

technique dimpression, la lithographie et la gravure de leurs dessins. Au XXme

sicle, la gnralisation de lemploi de la photographie et de la technique du

photomontage remplaceront la gravure et caractrisent les affiches

contemporaines . Cependant, il nexiste pas de rgle stricte diffrenciant une

affiche ancienne dune affiche contemporaine, mais lassociation des marchands

daffiches, lIVPDA8, estime quune affiche contemporaine devient une affiche

ancienne lorsquelle a plus de trente ans. Dans un courrier adress Catherine

Bony, le Muse de la Publicit privilgie lanne 1950, date de lapparition de

lOffset. Les affiches anciennes les plus recherches datent essentiellement du

XIXme sicle et du dbut du XXme.

Il y a ainsi quatre types daffiche qui se distinguent : laffiche-texte,

laffiche-texte illustre, laffiche ancienne, et laffiche contemporaine9. La

bibliothconomie reconnat part entire les deux premires. La norme englobe les

deux derniers types, sous une mme appellation, celle daffiche. Mais, la

distinction entre affiches ancienne et contemporaine se fait ncessairement en

pratique trs couramment. Les dfinitions tant tablies, lon peut envisager

prsent les caractristiques techniques de ces affiches.

8 IVPDA : International Vintage Poster Dealers Association 9 Louvrage Lhistoire de laffiche tablit une autre distinction mais fonde sur les diffrents styles et les

diffrentes techniques de communication de laffiche. Cette dernire reconnat six genres daffiches : laffiche illustrative, laffiche informative, laffiche constructiviste, laffiche exprimentale, laffiche srielle.


12

Partie 1

3. Les caractristiques techniques de laffiche

3.1. Limpression

La lithographie et la chromolithographie sont les techniques dimpression

historiquement associes laffiche10. Elles offraient la possibilit dimprimer

dessin et couleur grand tirage, car seule une lgre pression sur une pierre

lithographique11, mouille et encre dune encre grasse, administre laide dun

rteau tait ncessaire pour imprimer le document.

Un tirage ds le XIXme sicle pouvait dj atteindre le nombre de 3000

pices. De plus, il ntait pas rare quil y ait des deuxime et troisime tirages. Ces

diffrents tirages expliquent les quelques subtiles diffrences qui existent parfois

entre deux affiches. Certaines diffrences sont nanmoins voulues comme la Loe

Fuller de Chret, tire en quatre variantes de couleur diffrentes. Par ailleurs, il est

noter qu la Belle Epoque lorsque laffiche rencontrait un certain succs, les

collectionneurs se faisaient excuter des tirages spciaux pour leur collection12.

Ces affiches de collectionneur peuvent connatre aussi quelques diffrences,

notamment pour le papier. Indpendamment des nuances dans le dessin, il existe

deux autres grandes diffrences entre des affiches censes tre identiques de prime

abord. La premire porte sur le bandeau, c'est--dire : les inscriptions portes sur

laffiche, certaines affiches ne les portent pas toutes, notamment la clbre Goulue

de Toulouse-Lautrec. Les affiches sans bandeau ont en gnral moins de valeur. La

seconde porte sur le timbre. En effet, au dbut du sicle, laffichage tait soumise

la censure, les affiches portaient soit un cachet (en France), soit un timbre (en

Belgique), faisant foi de lautorisation lgale agrant leur affichage. Une des

particularits des affiches de collectionneurs est de ne porter aucune de ces deux

marques.

10 Trs souvent, les affiches anciennes portent la mention chrom. ou lith , pour indiquer le procd

dimpression utilis. Cependant, il convient de se mfier car parfois la mention lith est en fait une chromolithographie.

11 Il est noter que ces pierres tant lpoque hors de prix, les imprimeurs les frottaient les unes contre les autres afin de pouvoir effacer la matrice du dessin et rutiliser ces pierres. Il ne subsiste ainsi presque aucune de ces pierres.

12 Ce tirage spcial tait en gnral le dernier produit. Il est noter que ce dtail peut avoir une certaine importance pour les bibliothques, car nombre de fonds sont issus des dons et legs des collectionneurs.


13

Partie 1

La lithographie est certes le procd dimpression le plus courant, mais

limpression de laffiche a eu recours presque tous les procds

dimpression connus : mtallographie, xylographie, similigravure, etc Vers le

dbut du XXme sicle, la xylogravure connatra un certain regain et concurrencera

la lithographie, en Allemagne et en France et dans une moindre mesure en

Belgique. Cependant la xylogravure restera minoritaire et la lithographie

demeurera le modle standard. La fin de la lithographie viendra en fait de la

rvolution que connatra limprimerie avec linvention de loffset, qui intercalera

un blanchet de caoutchouc entre le cylindre grav et laffiche, permettant de

multiplier la rapidit des tirages.

Signalons, qu moins davoir un oeil particulirement exerc, il savre

extrmement difficile de distinguer sans indication les diffrents procds

dimpression. De plus, signalons que lartiste dessinait toute une srie de croquis,

desquisses pralables au modle final de laffiche, ces derniers pourraient tre

acquis par les sections en charge de la gestion du fonds daffiche au mme titre

que les dessins prparatoires la gravure le sont par les cabinets des estampes13.

Les diffrences entre les procds dimpression nont pas de consquence

directe sur la conservation, elles compliquent cependant le catalogage ; surtout

elles intressent lamateur daffiches.

3.2. Le papier

Catherine Bony a trs finement not les diffrences entre les papiers des

diffrentes affiches. Elle remarque quavant 1850, le papier tait un papier-chiffon

de premire qualit, prpar base de lin et de chanvre, dont lencollage se faisait

laide de glatine dont le PH de 6 limitait lacidit. Aprs 1850, les imprimeurs

privilgirent le papier-bois, moins cher mais de plus mauvaise qualit. Issu de

bois tendre, comme le pin, le sapin, le bouleau ou le peuplier, ce papier tait

compos de 50% de cellulose, de 20 30% de lignine et de 20 30%

13Uniques et plus rares que laffiche, je ne saurais indiquer le prix exact de ces dessins. Plus contemporains

sont les ngatifs pralables au photomontage, ainsi que la maquette dveloppe par les infographistes.


14

Partie 1

dhmicellulose. Dj acide, ce papier se corrodait dautant plus que la colophane,

dun PH de 5, a t substitue la glatine pour lencollage.

Cependant, il existait diffrentes prparations du papier par les imprimeurs,

ce qui explique les diffrences dtat entre des affiches pourtant conserves dans

les mmes conditions, comme cest le cas la Bibliothque royale de Belgique o

les affiches belges ont beaucoup mieux rsist que les affiches franaises des

conditions prcaires de conservation. Notons que la lignine est lorigine du

jaunissement du papier et lacidit de son miettement.

Aujourdhui, lpica, le htre, le chtaignier, et parfois des bois exotiques

sont utiliss dans la composition des ptes papier, qui sont prpares de manire

mcanique ou chimique.

Les diffrences entre les papiers sont en revanche cruciales pour la

conservation puisque la composition des papiers est susceptible daltrer

irrmdiablement le document imposant des rgles prcises de prservation. La

composition du papier pose aussi problme dans le cadre dune prsentation de la

pice dans une exposition, puisque laffiche fragile pourrait sabmer plus que de

rigueur.

3.3. Le format

Le format des affiches dpend essentiellement des demandes des

commanditaires et des contraintes lies laffichage. Tout type de format se

retrouve ainsi. Il est noter que la terminologie de ces formats savre

particulirement marque par lancien jargon de ce milieu trs particulier quest

limprimerie. En effet, les formats des affiches anciennes portent gnralement les

noms bucoliques de Colombier, de Jsus et de Raisin. Ces formats sont en fait les

formats courants de lpoque, dont notamment le Colombier est le plus rpandu

avec toute une srie de modalits14.

14 On note parfois, tout spcialement pour les affiches anciennes, des mesures approximatives de ces formats

tels des 124, 5 x 169, 8 ou encore 61, 8 x 42, 4. Cest en fait souvent le fruit du travail la chane des ouvriers qui suivant des cadences rapides ralisaient se dcoupage la hte. Ainsi, ces dtails des mesures selon les imprimeurs permettent de donner une premire ide de la manire dont sorganisait leur atelier.


15

Partie 1

Colombier 62 X 85 cm :

-Quart colombier : 31 x 42,5 cm.

-Demi Colombier : 62 x 42,5 cm.

-Double Colombier 124 X 85 cm

-Quadruple Colombier : 124 x 170 cm.

-Jsus 73 x 55 cm :

-Demi-Jsus : 36,5 x 55 cm,

-Double-Jsus 73 x 110 cm,

-Quadruple Jsus : 146 x 110 cm.

-Raisin 5O x 65 cm:

-Double Raisin 100 X 65 cm,

-Quadruple Raisin : 100 x 130 cm.

En outre, il existe nombre de panneaux publicitaires de plusieurs mtres

pour lesquels laffiche est en fait compose de diffrentes feuilles15. Tout type de

format existe, mais tout type de forme existe aussi. Les expriences graphiques

modernes ont ainsi amen des formes circulaires, triangulaires, en relief Certains

dtails sont parfois amusants ainsi, en Belgique, lon a not que les affiches

politiques commandes par les communes ou lEtat taient sensiblement plus

grandes que la moyenne des affiches commerciales. Il existe aussi des diffrences

entre les pays. Ainsi lIVPDA note que laffiche standard franaise entre 1920 et

1950 est le format 160 x 120 cm, tandis que les affiches amricaines mesurent

gnralement 104 x 69 cm.

Les consquences les plus directes de ces formats particulirement grands

sont videmment les difficults lies la conservation puisquils ncessitent un

ensemble darmoires adaptes leur conservation. En outre, ces formats posent un

Chagny Pierre | DCB 13| Mmoire dtude | 20Droits dauteur rservs.

15 Un descriptif de ces panneaux est disponible en annexe. 05 16

Partie 1

rel problme pour permettre la consultation, puisque grands et fragiles, des

espaces et un quipement adapts sont ncessaires leur manipulation.

4. Histoire de laffiche

4.1. La naissance de laffiche

Si lon samuse remonter le temps, avant mme les premires affiches-

textes, de nombreux documents peuvent tre considrs comme les prcurseurs de

laffiche. Il en va ainsi du hraut, crieur de rue qui est la forme orale de laffiche,

du placard permettant aux opposants politiques dafficher leurs ides, de

limage dEpinal ou de lenseigne des choppes.

La pratique de laffichage est en fait largement plus ancienne que laffiche,

elle-mme. La raret des vestiges historiques fait quil est trs difficile de dater

lorigine et le rle jou par lcriture de textes destins tre exhibs aux yeux de

tous. Les hiroglyphes comptent parmi les premires traces, de mme que le Code

Hammourabi, une diorite haute de plus de deux mtres sur laquelle taient inscrites

les lois du royaume vers 2060 av. J.-C. Au berceau de notre civilisation, les Grecs

utilisaient des panneaux de bois, les axones, afin daviser des dcisions de la cit.

Les Romains annonaient les jeux du cirque sur un mur blanchi la chaux et divis

en rectangles lalbum. Plus dun millier de ceux-ci ont t retrouvs Pompi,

preuve dun affichage trs labor. Mais, remonter lhistoire antique nous

loignerait trop de notre sujet.

Les premires affiches-textes apparaissent avant mme linvention de

limprimerie, elles savrent extrmement rares et nont peut-tre pas toutes t

retrouves dans les diffrents fonds. Les affiches-textes illustres napparaissent

qu la fin du XVme sicle, la premire connue tant celle de William Caxton de

1477 vantant les mrites des eaux de Sallsbury. En France, la plus clbre affiche-

texte illustre est celle de limprimeur Jean Dupr annonant en 1482 le Grand

Pardon de Notre-Dame de Reims. Dans un autre ordre, lvnement le plus clbre

o intervient directement laffiche avant lre moderne est trs certainement


17

Partie 1

laffaire des placards , dans la nuit du 17 au 18 octobre 1534, qui souleva la

France lpoque de Clment Marot. Cette crise restera dans les mmoires et par

la suite, les affiches seront alors au cur dune polmique durant tout les XVIme et

XVIIme sicles, dont lenjeu sera de censurer et de rglementer leur propagation.

Au XVIIIme et au dbut du XIXme sicles, les reprsentations militaires et

la Rvolution ont charri des cohortes daffiches, qui restent des pices historiques

de premire importance. Celles-ci intressent particulirement le chercheur en

Histoire.

4.2. L ge dor

Linvention de la lithographie en 1798 par Senefelder et de la

chromolithographie en 1827 par Engelmann ouvrit les portes la rvolution

graphique qui donna son sens moderne laffiche. Les gnrations de peintres et

de dessinateurs du XIXme sicle semparrent de ce nouveau moyen dexpression.

Gavarni et Manet, avec les Chats de Champfleury, exprimentrent en premier ce

nouveau support. La production daffiches senvole, tel point que pour viter

laffichage sauvage, ce dernier est rglement tandis que le mobilier urbain

sadapte avec lapparition des colonnes Morris, des panneaux daffichage, des

kiosques,

Un nom marque laffiche de son empreinte16. Il sagit de Jules Chret. Son

dessin sobre, color et saisissant, le choix de ses personnages, notamment

fminins, tout le lettrage orn et dcoratif marqurent le style de laffiche

moderne. En outre disposant de son propre atelier lithographique, Chret introduira

en France laffiche de grand format, dont lorigine est anglaise.

Toute une ligne dartistes slancera dans son sillage, parmi lesquels figure

Toulouse-Lautrec. Mais, plus encore, cest tout un art, lArt nouveau, qui a

embrass laffiche.

16Il est curieux de noter que lon nattribue pas de date ni daffiche prcise pour marquer la naissance de

laffiche au sens moderne. Cest toute luvre de Chret qui est associ cette naissance.


18

Partie 1

LArt nouveau a trouv dans laffiche un moyen privilgi dexpression.

Mucha, Steinlen, Privat Livemont, presque tous les grands dessinateurs de lArt

nouveau se sont adonns laffiche. La qualit de leur production dclencha dans

les annes 1890 un mouvement avide de collectionneurs baptis

laffichomanie , dont les legs ont constitu la plupart des grandes collections

actuelles des bibliothques. Toute une srie dexpositions et de publications auront

lieu cette poque, ces dernires restent encore un instrument de travail de

premier plan. Mais laffichomanie sessoufflera lore du XXme sicle avant de

disparatre avec la Premire guerre mondiale, sonnant le glas de ce qui fut en

quelque sorte un un ge dor de laffiche.

Parmi les affiches les plus clbres de cette poque citons, La Goulue, May

Milton et Aristide Bruant de Toulouse-Lautrec, La Dame aux camlias dAlphonse

Mucha, reprsentant Sarah Bernhardt, La Semeuse dEugne Grasset qui sert

encore demblme aux ditions Larousse, La tourne du chat noir de Steinlen, Le

chocolat Menier de Bouisset, En outre, les sujets qui ont particulirement

marqu laffiche de cette poque furent la bicyclette, les expositions universelles

et, dans une moindre mesure, le cabaret, le thtre, le roman et les voyages.

4.3. Lentre-deux guerres

Avant 1914, le circuit de production de laffiche relevait dun modle assez

artisanal puisque le commanditaire dune affiche sadressait directement au

dessinateur ou limprimeur, ce dernier contactant alors lartiste. Un tournant se

fait jour aprs 1918 avec lapparition dun nouvel intermdiaire entre le

commanditaire et lartiste : les agences publicitaires. En raison de lvolution de la

division du travail, les agences se dveloppent considrablement pendant lentre-

deux guerres, elles deviendront la norme aprs la seconde guerre mondiale. Ce sont

ces agences qui mettront fin au relatif quilibre entre lesthtique et la

communication dans laffiche, pour rendre crasant la seule dimension


19

Partie 1

publicitaire17. Lentre-deux guerres sera donc une priode de transition entre lge

dor et nos jours. Quelques dessinateurs, comme Loupot et Cassandre, simposent

cependant durant cette priode. Dautre part, cest cette date que se dveloppe

aussi toute laffiche de propagande, avec notamment les affiches patriotiques

de la Premire guerre, de la Rvolution Russe, du soutien du Franc, de la Guerre

dEspagne, Les affichistes sovitiques et expressionnistes comptent

certainement parmi les plus dynamiques de lentre-deux guerres. Et avec

lapparition du cinma, cest aussi tout un nouveau thme qui est abord et qui

simposera comme lun des grands domaines de la cration dans lart de laffiche.

4.4. De 1945 nos jours

Aprs la Seconde Guerre mondiale, laffiche traversera une crise profonde.

Laffiche ne trouvait plus sa place dans une socit marque par la pnurie des

annes 40-50. Cependant, cest cette priode que lhumour merge dans laffiche

comme un moyen privilgi de communication, avec notamment laffichiste

franais Savignac. Mais surtout, laffiche connat une rvolution graphique

majeure. Sous linfluence amricaine, la gravure disparat pour faire place la

photographie qui simpose comme le modle de quasiment toutes les affiches, de

quelques rares exceptions prs comme les campagnes des marques Perrier ou

Orangina. Il en rsultera dans un premier temps ces grands placards urbains, qui

dfigurent lentre des villes coup de photos gantes de cheeseburgers, de

produit lave-vaisselle, ou de prix sacrifis dans les superettes, Mais, la

photographie a aussi permis lessor de toute une nouvelle gnration de cratifs,

qui ont su croquer leur manire la socit et continuer faire de laffiche un

reflet de notre temps.

Mai 68 est ce titre un tournant. Durant cette courte priode, prs de cinq

cents affiches sortiront, impulsant ainsi un nouvel lan la cration de laffiche

dans les annes 70. Laffiche politique connat un regain et le style volue vers un

17 Une excellente analyse du circuit de production de laffiche ancienne se trouve dans le mmoire Laffiche

Belge, cf. Bibliographie.


20

Partie 1

certain dpouillement des formes. Le groupe Grapus reste clbre dans le milieu

des affichistes de cette priode. Les annes 80 seront quant elles marques par

une sophistication de laffiche, avec des photomontages ou une communication

labore. On se souvient de la publicit de Jean-Paul Goude pour Citron ou

encore de la campagne de lafficheur Avenir Demain, jenlve le bas. Dans les

annes 90, laffiche continuera faire parler delle avec notamment les campagnes

Benetton.

Mais quoiquil en soit, ces cinquante dernires annes ont vu le dclin de

laffiche, concurrence par la tlvision et la radio. En moyenne, note Rjane

Bargiel, seulement 10% des budgets dune campagne publicitaire sont consacrs

laffiche, tout le reste est ventil vers les autres mdias. Limmense majorit des

affiches est alors lie aux campagnes, quelles soient politiques ou commerciales,

et saccompagne de films publicitaires ou dencarts dans la presse. Laffiche seule

nest plus quune partie de la stratgie visant faire passer un message

publicitaire. Mais malgr cela, laffiche suit la vague des modes et des motions de

notre temps, tel un frle esquif condamn venir schouer dans les magasins des

bibliothques.

*

* *

Dessins, gravures, artistes, Il a t beaucoup question dart dans cette

description du document. Laffiche revt une dimension artistique qui amne se

demander si sa conservation ne relve pas des muses. Nombre dentre eux en

exposent, mais des doutes sont mis sur les qualits musographiques de laffiche.

En fait, la conservation de laffiche nest pas exclusive. Muses et

bibliothques sont appels partager la conservation de ce document. Lart dans

laffiche peut-tre prsent sans sa qualit documentaire. En revanche, lon ne peut

reprsenter les qualits documentaires de laffiche sans les qualits artistiques,

puisque ces dernires faonnent tout le regard que lauteur jette sur son sujet.


21

Partie 1

Cette qualit artistique de laffiche est parfois trs difficile apprhender

pour les bibliothques. Et, lon pourra voir, aprs avoir envisag les conditions de

conservation requises pour assurer laffiche une prservation totale, que les

bibliothques dsireuses de valoriser privilgient souvent la mise en place de

partenariats avec des sections dArts graphiques ou dhistoire de lart. Mais, en

tout tat de cause, laffiche reste un document magnifique qui offre aux

bibliothques tout un champ dtude et de valorisation.


22

Partie 2

Partie 2 : La conservation de laffiche

Cette partie prsentera les grandes perspectives de la conservation de

laffiche, en indiquant un certain nombre de renseignements utiles loccasion

dun tour dhorizon de la conservation de laffiche et en abordant les particularits

de la restauration de laffiche, les conditions de son rangement et de son

classement, ainsi que les grands axes de son traitement intellectuel.

1. Tour dhorizon de la conservation de laffiche

1.1. Laffiche dans les bibliothques

Au niveau international, la Bibliothque du Congrs18 est particulirement

renomme pour sa collection daffiches, avec plus de 88 000 documents, dont une

partie a t numrise et est disponible en ligne avec en outre plusieurs expositions

virtuelles. Diffrentes bibliothques disposent de fonds rputs telle la B-N du

Qubec ou le Victoria & Albert, en charge de la collection nationale britannique

des affiches. Le World Guide to libraries recensent prs de 266 bibliothques

disposant de fonds daffiches. Dans la ralit, ce chiffre est sans doute suprieur.

Mais, le World Guide rend surtout compte dune approche quantitative,

mentionnant le plus souvent uniquement la prsence ou le nombre de documents

dans les fonds. Ds lors, dans un premier temps, peut tre prfrable lapproche du

Muse de la Publicit qui dans son carnet dadresses fournit une liste des

bibliothques tant nationales qutrangres disposant de fonds daffiches

particulirement intressants.

En France, la BnF. jouit de la plus importante collection daffiches avec

prs dun million daffiches, conservs au dpartement des Estampes et de la

Photographie. Pourtant, essayer de quantifier le nombre daffiches actuellement

18 Les sites web de tous les tablissements cits sont disponibles en bibliographie.


23

Partie 2

dans les bibliothques franaises relve de la gageure. Il nest mme pas possible

de fixer un ordre de grandeur pour savoir si le nombre daffiches dans les

bibliothques franaises, hormis la BnF., slve quelques dizaines de milliers ou

plus dun million.

Les donnes disposition sur les fonds franais manquent de lisibilit.

Ainsi, la D-L-L- recense, certes, les documents iconographiques dans les

bibliothques municipales, mais sans tablir de distinctions entre laffiche, le

dessin, lestampe et la photographie, de sorte que les collections daffiches sont

noyes dans la masse sans quil soit rellement possible destimer leur part19. Le

Catalogue Collectif de France (CCFr), quant lui, autorise la recherche sur les

fonds comportant des affiches. Celle-ci donne 55 notices de fonds rpartis dans 25

bibliothques. Mais, l encore, la plupart des chiffres mlangent indistinctement

les affiches et les autres documents iconographiques, et seules quelques notices

prsentent des fonds exclusivement composs daffiches.

Surtout le CCFr rend peu compte des efforts de conservation et de

valorisation entrepris par plusieurs bibliothques. En effet, certains tablissements

ont accord aux affiches une place prpondrante dans leurs collections, allant

jusqu centrer leur mission de conservation sur laffiche. Parmi ceux-ci, la

bibliothque Forney est historiquement20 la pionnire dans le soin apport sa

collection daffiches, elle en dtient prs de 23 000 et permet une consultation sur

place sous certaines conditions. Lentreprise la plus innovante et la plus originale

est quant elle luvre de la Maison du Livre et de lAffiche de Chaumont. Cette

bibliothque a rellement men une politique de valorisation exceptionnelle en

montant un festival, les Rencontres internationales des arts graphiques, qui a

acquis une assez forte notorit. Ce festival lui a permis dtre la seule

bibliothque en France mener une politique dacquisition centre sur les affiches

contemporaines. La Maison du Livre et de lAffiche est ce titre ple associ de la

19 Pour information se chiffre tait en 2001 de 5 796 299 documents iconographiques patrimoniaux et de

659 840 non patrimoniaux. Mais seulement une partie des bibliothques avait rpondu lenqute et dnombr leurs fonds.

20 En effet, mme si la conservation des affiches est trs ancienne dans les bibliothques, lintrt qui leur est port est relativement rcent. Dans lensemble, lon peut estimer aux annes 70 la date de naissance dun mouvement visant essayer de traiter et de valoriser les fonds daffiches. Cela explique peut-tre que certaines collections se soient perdues , oublies dans les magasins, et se retrouvent soudainement. Ce fut le cas notamment pour la Bibliothque royale de Belgique, qui a retrouv une collection de 1200 affiches anciennes de valeur inestimable avec des Toulouse-Lautrec, des Mucha, des Steinlen, plus de 150 Chret, qui staient perdues lors dun dmnagement.


24

Partie 2

BnF. et dispose dun fonds de 15 000 affiches contemporaines avec un rythme

annuel daccroissement denviron 1 500 pices.

Dautres tablissements sont aussi rputs comme la bibliothque du Muse

de lOpra et le dpartement des Arts du spectacle ou encore la B-M de Lyon qui

dispose dune base affiche rendant accessible en ligne une partie de ses

collections numrises. On trouve aussi un fonds daffiches relatives la

Commune de Paris la Bibliothque historique de la ville de Paris et un fonds

daffiches rvolutionnaires la B-M- de Bordeaux. Les bibliothques

universitaires, quant elles, nont quoccasionnellement un fonds daffiches, mais

parfois ce dernier est trait avec la plus grande attention comme la bibliothque

nationale et universitaire de Strasbourg qui, elle aussi, a numris une partie de ses

collections disponibles sur son site internet.

1.2. Lorigine des collections

Lorigine des collections daffiches anciennes est gnralement le fruit de

legs ou de dons de la part de collectionneurs. Compte tenu des prix atteints par les

affiches, les achats ne peuvent avoir lieu que ponctuellement afin de complter la

collection, comme ce fut le cas en 1993 lorsque la BnF. a acquis la Gitane de

Toulouse-Lautrec qui manquait sa collection. Souvent, la collection connat un

trs fort ancrage territorial intimement li la vie de la rgion o est implante la

bibliothque. On note ainsi un fonds daffiches relatives Arthur Rimbaud

Charleville-Mzires, un fonds daffiches consacres la tauromachie la

Bibliothque du Carr dart Nmes, un fonds daffiches de propagande la

Mdiathque Valry Larbaud de Vichy,

Hormis les dons et legs, le grand facteur daccroissement des collections

savre le dpt lgal auquel les affiches sont soumises depuis le XVIIme sicle et

que les lois de 1943 et de 1992 ont confirm. Ce dpt lgal fonctionne

difficilement. Si le dpt lgal des imprimeurs remplit plus ou moins ses objectifs,

celui des diteurs a de srieuses lacunes, la notion dditeur tant relativement

absconse dans le milieu de laffiche. Les lettres de rappel des bibliothques auprs


25

Partie 2

des tablissements ayant lobligation de dpt restent ainsi monnaie courante. Il

ma par ailleurs t rapport que les bibliothques avaient, faute de moyens,

beaucoup de difficults traiter les affiches provenant du dpt lgal. Cependant,

ce dpt lgal permet un accroissement rgulier de plus de 8000 pices par an des

collections du Dpartement des Estampes et de la photographie de la BnF.

Quelques particularits du dpt lgal des affiches sont notables. Tout

dabord, pour les affiches de grand format, seules deux imprimeries en France ont

les moyens techniques de produire des affiches de trs grand format, toutes deux

sont situes en rgion parisienne et livrent leur production directement la BnF.

Ensuite, comme lobserve Anne-Marie Sauvage, le dpt lgal des affiches a

extrmement bien fonctionn jusquen 1925. Elle lexplique par le fait que, jusqu

cette date, le dpt lgal tait une des conditions ncessaires pour permettre la

reconnaissance du droit dauteur aux affichistes, qui avaient ds lors tout intrt

ce dpt. Aprs 1925, le droit dauteur sest affranchi de lobligation de dpt

lgal, ce dernier a connu alors plus de flottement. Mais, le projet actuel concernant

le dpt lgal des affiches soutenu par le Dpartement des Estampes et de la

photographie de la BnF. est de substituer au dpt de lexemplaire papier, celui de

la maquette infographique qui a prsid sa conception, lorsquune telle maquette

existe naturellement. Cette innovation a de nombreux avantages avec un gain de

place vident et une possibilit de reproduire foison laffiche partir de la

maquette originale. Mais, ce projet a aussi linconvnient de ne plus avoir un

exemplaire papier original. La question reste donc trancher.

1.3. Laffiche hors les Bibliothques

Hors les bibliothques, le Muse de la Publicit Paris est certainement

ltablissement de rfrence pour tout ce qui concerne laffiche. Sil sintresse

toutes les publicits, son activit nat historiquement de ses collections daffiches

qui ont fond son existence. Il dispose de 40 000 affiches anciennes et de 45 000

affiches contemporaines. Surtout, lui sont adjoints un centre de documentation et

une mdiathque spcialise qui offrent une large palette dinformations sur tout


26

Partie 2

ce qui concerne laffiche. Une grande partie de ses collections a t numrise, que

ce soit les affiches ou les films publicitaires, et sont accessibles depuis la

mdiathque. Il est incontournable dans le monde de laffiche.

Lassociation des marchands daffiches est une autre rfrence. LIVPDA

prsente sur son site la liste de ses membres, dont beaucoup ont leur propre site sur

lequel leur catalogue est en ligne. Cela peut savrer particulirement intressant

pour trouver des pices acqurir. Par ailleurs, le site payant artprice.com

entretient au jour le jour la cote des affiches sur les marchs de lart. En outre, il

existe quelques ouvrages rappelant les prix atteints par les affiches lors des ventes

publiques.

Enfin, une recherche sur Google pour la requte affiche donne la

bagatelle de 2 100 000 rponses. La plupart sont des vendeurs daffiches

contemporaines, mais lon trouve quelques adresses intressantes comme le site de

la Bibliothque de Berkeley, ou encore learnaboutmovieposter.com,

reelposter.com, polish-poster.com et posterpage.ch21. Cependant, les informations

sur la toile ne permettent pas encore de remplacer les prcieuses informations que

dlivrent les catalogues raisonns sur chaque artiste ou louvrage Das frhe Plakat

qui sefforce de dcrire toutes les affiches anciennes. Cest avec ces ouvrages que

commence se constituer un fonds douvrage de rfrence sur laffiche.

2. La restauration

La restauration peut se situer plusieurs maillons de la chane de

conservation de laffiche. Le travail de restaurateur constitue un corps de mtier

part dont il est impossible de prsenter ici toutes les techniques, nanmoins il peut

tre particulirement utile au conservateur davoir une vue densemble de la

restauration afin den connatre les objectifs et les modalits pratiques.

21 http://www.ivpda.com, http://www.artprice.com, http://www.lib.berkeley.edu/~lcushing,

http://www.leanaboutmovieposter.com, http://www.polish-poster.com, http://www.posterpage.ch, http://www.reelposter.com.


27

http://www.ivpda.com/

Partie 2

2.1. Les objectifs

Froissements, dchirures, acidit du papier, trous, plis, taches et parties

manquantes constituent le lot commun des dtriorations subies pas les affiches.

Remdier ces dtriorations peut se faire selon deux objectifs. Le restaurateur

avec lequel je me suis entretenu mexpliquait que la restauration peut tre

effectue selon deux objectifs, soit dans un but dexposition soit dans un but de

prservation du document.

Lexposition suppose des manipulations et une prsentation irrprochable

au public, Dans cette perspective, laffiche ncessite dtre renforce, souvent

double au moyen dun papier japon et encadre. Ses plis, tches, dchirures et

trous doivent tre effacs, gomms et combls. Sil est possible, ses couleurs

doivent tre ravives. Appelant utiliser toutes la gamme des techniques de

restauration jusquau collage de pte papier sur les trous, cette restauration est la

plus lourde et la plus onreuse.

Dun autre ct, nombre daffiches se trouvent dans un tat prcaire, face

auquel les techniques modernes de restauration sont impuissantes. Compte tenu

dimpratifs de cot ou de quantit, il savre trs souvent impossible de restaurer

dans leur intgralit toutes les affiches dun fonds. Or, en raison de maladies, de

lacidit du papier ou de conditions de conservation difficiles, les affiches

subissent un processus naturel de dtrioration susceptible de rduire le document

en poussire. Ds lors, mme si une restauration intgrale est carter, il reste

envisageable de prendre des mesures visant interrompre le processus de

dtrioration. La restauration est alors seulement partielle, ambitionnant de

figer laffiche afin que celle-ci se maintienne en ltat ou ne se dtriore que

lentement. Cette restauration gnralement compose dun traitement leau,

dune dsacidification et de quelques retouches, savre plus lgre que la

restauration pour une exposition. Cependant, malgr sa lgret cette


28

Partie 2

restauration est des plus importantes et souvent des plus urgentes au regard de la

menace relle de perdre le document.22

La restauration lourde de laffiche survient donc en bout de chane de la

conservation lorsque laffiche est prte pour des expositions. La restauration

lgre peut intervenir tout moment, ds lentre de la pice dans le fonds par

mesure prventive, au cours de la conservation lorsque les Parques du papier

coupent les fils de la cellulose ou encore aprs un sinistre.

2.2. Les modalits pratiques

Si nombre des dgradations et des techniques de restauration de laffiche

sont communes dautres documents conservs par les bibliothques, tels le livre,

lestampe ou les cartes, la prudence impose cependant de faire appel des

restaurateurs spcialement forms laffiche car la restauration des affiches

savrent des plus controverses et des plus problmatiques. En effet, compte tenu

de la mauvaise qualit de son papier et surtout de sa taille, laffiche est un

document particulirement difficile restaurer.

Les principaux points de dsaccord se rsument dans les questions

suivantes. Faut-il dsacidifier ou non ? Si oui, quelles techniques de

dsacidification employer ? Quel renforcement de laffiche est souhaitable, papier

japon, toile ou les deux ? Le restaurateur interrog recommandait la

dsacidification, par traitement leau dminralise avec de lhydroxyde de

calcium, de mme que linterposition du papier japon entre laffiche et la toile

avec un soin particulirement attentif apport au choix de la colle23. Cependant,

ces techniques ne font pas lunanimit. Il ma t rapport que la Bibliothque du

Congrs rvalue sa position sur la dsacidification, ne dsacidifiant pas

22 Cette restauration ne saurait se concevoir seule. Elle est appele sinscrire dans une dmarche gnrale de

conservation o elle est un moyen de prservation qui va de pair avec les conditions dans les magasins, la manipulation, etc (voir infra le rangement et le classement)

23 Lusage de la toile seule a en revanche t vivement critiqu, car la toile aurait tendance infliger trop de tension laffiche. Dans ce but dviter les pressions, il est aussi recommand dadopter un papier japon dont la composition suivra llasticit du papier au fil du temps.


29

Partie 2

systmatiquement pour privilgier lintgrit du papier et une conservation dans

les magasins qui vitent le dveloppement de lacidit.

La plupart des grandes bibliothques disposent dun service de restauration,

cependant il est possible de passer par des ateliers de restauration privs. Mais, les

dlais dune restauration sont extrmement variables et difficilement quantifiables.

Pour une affiche dans un tat convenable, qui ne ncessite quune dsacidification,

un renforcement et un lger gommage de plissures, seules une deux journes de

travail dun restaurateur savrent ncessaires. Si laffiche est dans un tat

particulirement lamentable (dchirure, trou, taches, parties manquantes), les

dlais peuvent senvoler et impliquer jusqu plusieurs mois de travail. En outre,

comme laffiche subit lors de son traitement toute une srie de bains24, la

restauration se pratiquant sur un document mouill, un temps de schage, dune

trois semaines, est toujours ncessaire. Plus celui-ci est long, plus laffiche en

ressort amliore.

Les dlais dune restauration sont ainsi relativement longs. Ainsi, les pices

de lexposition de la Bibliothque Royale de Belgique prvue pour novembre 2005

ont t envoyes un an lavance la restauration pour prvenir tout risque de

retard dans les dlais.

3. Le rangement et le classement

Support diffrent du livre, les affiches ncessitent un classement et un

rangement qui leur soient adapts. Ces exigences sont videmment lies au format,

au prix et la fragilit de laffiche. Cependant, la premire dmarche du

conservateur devant son fonds daffiches est de slectionner les affiches quil

souhaite traiter en priorit. En effet, comme on la vu il existe diffrents types

daffiches, les affiches textes, illustres ou non, les affiches anciennes et les

affiches contemporaines. Il nest pas forcment opportun de toutes les confier au

24 La restauration se pratique trs souvent avec une affiche mouille lavance pour disposer de plus de

mallabilit.


30

Partie 2

service en charge des affiches. A la BnF., le dpartement des Estampes et de la

Photographie ne traite que les affiches au sens moderne. Les affiches-textes sont

en fait remises au dpartement des Imprims, qui a plus vocation grer ce type de

documents essentiellement typographiques. La premire question qui se pose ainsi

est de savoir quelle place accorder aux affiches-textes. La solution de la BnF.

apparat ainsi assez idoine sauf dans le cas dune relle cohrence entre les

affiches-textes et les affiches au sens moderne, comme par exemple pour une

collection daffiches de librairie ou daffiches rgionales. Une autre priorit est de

savoir quelles affiches se consacrer en premier lieu : il est en effet souvent

difficile de grer plusieurs milliers de pices. La raret et la valeur des affiches

anciennes font quelles sont traiter avant les affiches contemporaines, ces

dernires ne pouvant tre traites que sil y a un personnel et un budget spcifique

allou leur conservation. Le Dpartement des Estampes et de la photographie de

la BnF, tout comme le Cabinet des estampes de la Bibliothque royale de

Belgique, ont t contraints de faire ce choix daccorder toute leur attention aux

affiches anciennes. Mise part, cette diffrence de valeur qui donne un droit de

prsance aux affiches anciennes, toutes les affiches rpondent aux mmes

exigences matrielles de conservation.

3.1. Les conditions de conservation

Un institut est spcialement consacr ltude des conditions de

conservation des documents graphiques : le Centre de recherches sur la

conservation des documents graphiques (CRCDG). Leurs travaux, ainsi que

louvrage les Images dans les bibliothques, sont des rfrences pour dterminer

exactement les critres de cette conservation25. Les ennemis de laffiche sont

lgion, mais sont connus en gnral des bibliothques.

Tout dabord, quatre conditions de base sont surveiller : la lumire, la

poussire, la temprature et lhumidit. La lumire, quelle soit naturelle ou

25 Cf. Arnoult Jean-Marie, Les travaux du Centre de recherches sur la conservation des documents graphiques, 1994-1998., Paris : Direction des Archives de France, 1999, 192 p. et Collard Claude, Giannattasio Isabelle, Mellot Michel, Les images dans les bibliothques. Paris : Ed. du Cercle de la Librairie, 1995, 390 p.


31

Partie 2

artificielle, cre un jaunissement du papier de laffiche et acclre son

vieillissement et son desschement. Ds lors, une protection dans un local sombre

ou dans des tiroirs adapts est ncessaire. Or, comme le bibliothcaire ne saurait se

reprer laveugle, il est particulirement souhaitable de mettre des filtres aux

lampes clairant les magasins et de prvoir des minuteries. La poussire a quant

elle tendance retenir lhumidit, qui savre dsastreuse pour le document, ce qui

suppose de prvoir, dune part, des portfolios, ou tout autre bote, protgeant

laffiche de tout contact avec la poussire et dautre part des dpoussirages

rguliers. Enfin, une temprature moyenne de 18 et un taux dhygromtrie de 50

55% sont recommands. Il existe prsent tout une gamme dappareil sophistiqus

permettant de contrler ses barmes et de les entretenir avec la climatisation et des

humidificateurs.

Lacidit extrme du papier de laffiche rclame une attention particulire.

Une solution simple consiste insrer laffiche dans deux feuilles pourvues de

rserve alcaline, ce qui a pour effet de limiter lacidit. Lautre solution est

videment une dsacidification de laffiche. Dans ce cas, le restaurateur interrog

prconise de ne pas remettre laffiche dsacidifie dans un groupe daffiches non

traites, afin dviter toute propagation de lacidit. Selon lui, il serait plus

cohrent de dsacidifier par bloc, en dsacidifiant simultanment toute une armoire

plutt que de traiter une pice de-ci del, ou alors de faire une slection daffiches

et de les ranger ensemble aprs dsacidification.

Ensuite, il est rappeler quun fonds daffiches est de grande valeur. Une

collection de 1000 affiches anciennes peut valoir, ds quelle contient des pices

rares, entre 3 millions et 10 millions , voire plus. Cela est malheureusement

susceptible dattiser la convoitise, ce qui implique de disposer dune chambre

forte, dun systme dalarme et de procder des recolements frquents.

3.2. La prvention contre les sinistres

Prvenir un fonds daffiches dun sinistre ou savoir quelles dispositions

prendre, lorsque malheureusement le fonds a subi des dommages, savre


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Partie 2

extrmement judicieux26. La valeur dun fonds daffiches impose une telle

prvention, dautant plus quil nexiste pas de risque zro contre les incendies, les

inondations, et les infections.

A ce titre, la BnF. est en train de mettre en place un systme dit de plan

durgence visant dresser la liste des mesures prendre afin de se prmunir dun

sinistre ou de ragir face lui. Claires et cohrentes, ces mesures permettent de

limiter les risques dans des proportions acceptables. Certaines rgles simples

peuvent en tre brivement exposes.

Au niveau prventif, les conseils principaux pour prvenir un sinistre sont

les suivants. Ils consistent tout dabord faire le tour des infrastructures pour

jauger des diffrents risques comme linondation (tanchit, infiltration, niveau

de la nappe phratique,), lincendie (vtust de linstallation lectrique, portes

coupe-feu, systme dextinction automatique), la surchauffe (baie vitre,

chaudire, ventilation), le vol et le vandalisme (antcdents, surveillance des

accs, alarme,), la prsence dinsectes ou de rongeurs, etc. Cela permet de

reprer les endroits sensibles et si besoin est de dmnager le fonds. Ensuite, des

contacts peuvent tre nous avec les pompiers pour leur prsenter les locaux et

surtout dresser une liste des fonds sauver en priorit, de reprer les pices

difficilement transportables, ainsi que des fiches indiquant les premiers soins

apporter.

Une fois le sinistre arriv, quelques mesures dappoint permettent de limiter

les dgradations. La conglation permet de rcuprer les pices ayant subies une

inondation ou ayant t sauves des flammes mais dtrempes par les lances

incendie. Tout le reconditionnement est en revanche affaire de spcialiste. En cas

dinfection, il est important dviter de brosser ou dagiter un document atteint de

moisissures ce qui aurait pour effet de dissminer les spores. Toujours pour viter

la contamination, la sparation entre les documents contamins et les sains savre

indispensable, de mme que le fait de porter des gants lors dune manipulation. La

26 Un vritable plaidoyer pour la prise de ces mesures peut tre lu dans larticle de Philippe Hoch. Hoch

Philippe. Le plan de conservation : un outil dvelopper , Bulletin des Bibliothques de France, 2000, t. 45, n4, pp. 55-60.


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Partie 2

conglation des documents infects est l encore un des moyens de limiter

lvolution de la maladie mais qui ne dispense pas dune dsinfection27.

3.3. Le rangement

3.3.1. Les recommandations pralables

Le rangement de laffiche savre analogue celui de lestampe, avec

cependant des nuances importantes tenant la fragilit et la taille du document.

Il est particulirement souhaitable que la manipulation se fasse de manire trs

prcautionneuse vitant tout geste brusque et toute traction ou pression sur

laffiche, et si possible il est recommand dagir en portant des gants ou avec des

mains propres pour viter de tacher laffiche et de dissminer dventuels spores.

Pour chaque affiche, loptimum serait de pouvoir prodiguer un entoilage,

car il permet de renforcer le document et daccrotre sa rsistance aux froissements

et aux dformations. Mais, cela savre impossible lorsque le fonds compte

plusieurs milliers de pices ; ds lors, il est important de rduire au maximum les

manipulations des affiches qui nont pas t renforces.

Par ailleurs, il est trs important de placer laffiche dans une chemise de

papier neutre, qui la prservera de la poussire et des petits chocs. En outre,

rappelons que pour limiter lacidit, il est recommand dinsrer laffiche entre

deux feuilles pourvues de rserves alcalines, les solutions alcalines combattant

lacidit. En outre, certaines parties de laffiche se sont parfois dchires et

spares du reste du document. A la Bibliothque royale de Belgique, ces

morceaux sont placs dans une pochette plastique et rangs avec laffiche afin

dviter tout risque dgarement. Pour les lgres dchirures, il est possible de

renforcer laffiche avec une bande de papier collant, aprs avoir demand lavis

dun restaurateur. En outre, plier laffiche savre dsastreux pour le document,

puisque les plis cassent la fibre du papier et marquent le document. Lorsque

27 La dsinfection sopre selon divers procds mlant techniques de rayonnement et huiles essentielles.. Cf.

Arnoult Jean-Marie, Les travaux du Centre de recherches sur la conservation des documents graphiques, 1994-1998., Paris : Direction des Archives de France, 1999, 192 p.


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Partie 2

malgr tout, notamment pour les affiches contemporaines issues du dpt lgal, le

pliage est la seule solution, il est prfrable de garder le pliage dorigine.

Enfin, il est vivement dconseill de garder les affiches encadres, il est

donc ncessaire de les dsencadrer lorsquelles reviennent dune exposition pour

les replacer dans leur rangement dorigine.

3.3.2. Les meubles de rangement

Pour les affiches allant jusqu 1 m, peuvent tre utilises les botes ou les

grands albums relis dans lesquels certaines estampes sont souvent ranges. Si ce

mode de rangement est adopt, il convient de dposer ces botes ou albums plat

afin dviter des dformations sur le rebord de laffiche. Cependant, ce mode de

rangement ne se conoit pas pour les affiches de grand format ou de format

standard, moins de se rsigner les plier.

Pour la plupart des affiches, trois types de meuble sont adapts. Ces

derniers proposent trois conceptions du rangement, savoir le roulement de

laffiche dans un tube, et, dans des meubles plans, un rangement soit vertical,

soit horizontal.

Le tube est le moyen le plus ais de ranger une affiche. Il consiste

simplement rouler une affiche sur elle-mme, avec le motif dirig vers

lintrieur, et de la glisser dans un tube. Ce nest pas un rangement optimal

puisquil dforme laffiche et par l mme fait subir des tensions la fibre. Mais,

cest un premier moyen de protger les affiches de la lumire et de la poussire.

Lorsque lon est oblig de choisir par dfaut de rouler les affiches, certaines

rgles sont connatre. Tout dabord, rien nempche de rouler laffiche avec la

chemise de papier neutre et les feuilles de rserve alcaline. En outre, il est

vivement dconseill de rouler plusieurs affiches en mme temps ou, en tout cas, il

est prfrable den rouler le moins possible ensemble. Surtout, il est impratif de

ne pas trop serrer laffiche en la roulant, ce qui aurait pour effet de lui infliger une

pression continue et de dgrader la fibre du papier. De prfrence, il est ainsi

recommand de rouler laffiche sur un cylindre fixant un talon de diamtre assez


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Partie 2

large. Il est savoir que les grands panneaux publicitaires ne peuvent tre rangs

quen les roulant, aucun meuble plans ntant assez grand pour les recevoir.

Si autrefois, lon pouvait dire que la plupart des affiches chappaient au

rangement dans un meuble plans, cest de moins en moins vrai dans la mesure o

ceux-ci se sont considrablement agrandis. Aujourdhui, en effet, les tiroirs de

certains meubles atteignent 130 x 92 cm pour les rangements verticaux et 164 x

115 cm pour les rangements horizontaux, ce qui leur permet daccueillir la plupart

des formats daffiche.

Une slection de meubles plans est disponible sur le site de la socit

Injektway28. Les griefs que formulait Catherine Bony au sujet du rangement

vertical semblent cependant ne pas sestomper. En effet, elle avait not qu la

B-M de Lyon, les affiches ranges verticalement29 souffraient de subir leur propre

poids et avaient tendance se gondoler. Le seul moyen selon elle de remdier

cela tait de glisser laffiche dans une gaine de protection afin de solidifier

lensemble. Il ne ma pas sembl que les meubles plans actuels rangement

vertical rsolvaient ce dfaut de dformation. En revanche, ils permettent de

trouver beaucoup plus facilement le document.

Le meuble plans rangement horizontal se propose quant lui de ranger

les affiches plat dans ses tiroirs, ce qui est le mode de rangement le moins

traumatique puisque laffiche ne subit ainsi aucune pression. La recommandation

de navoir que des tiroirs dune faible profondeur semble avoir t entendue par les

fournisseurs qui limitent prsent la profondeur, le meuble de 152 x 112 cm na

que des tiroirs de 3 cm de profondeur. En effet, comme le note tant Anne-Marie

Sauvage que Catherine Bony, des tiroirs profonds incitent mettre trop daffiches

dans le mme tiroir, de sorte que pour les sortir cela savre dlicat, obligeant

sortir toutes les affiches pour en prendre une ou tirer et pousser pour dgager une

affiche de la gangue des autres. Mais malgr cela, la manipulation reste dlicate,

ce qui suppose de redoubler de prcautions pour sortir laffiche de son meuble.

Cependant, le meuble plan semble tre le meuble de rangement le plus

appropri pour laffiche, car, condition de veiller la manipulation, il assure le

28 http://www.injektway.com (dernire visite le 19 dcembre 2004) 29 Ces affiches taient suspendues des tringles et non ranges dans des meubles plans.


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http://www.injektway.com/

Partie 2

moindre traumatisme laffiche. Mais les meubles plans, que leur rangement soit

vertical ou horizontal, ont un dfaut majeur : leur cot. Le meuble plans

rangement vertical de 130 x 92 est factur 2571,40 et le meuble plan horizontal

5142 . Certes, ces meubles annoncent une contenance de plus de 1000 feuilles,

mais ce chiffre ne peut tre pris tel quel pour laffiche. En raison du faible nombre

de documents que lon veut disposer dans un mme tiroir et du volume que prend

une seule affiche lorsque lui sont adjoints une chemise de protection et des feuilles

alcalines, le nombre daffiches par meuble est nettement moindre. Si lon

considre que cinq affiches par tiroir sont un maximum, le meuble plans

rangement horizontal offrant 24 tiroirs, cela nautorise que 120 affiches par meuble

plans.

De tels investissements ne pourraient sentendre que pour les fonds les plus

prcieux des affiches anciennes. La solution alternative est donc le tube. Mais,

lactif du meuble plans, il est rappeler que ceux prsents taient tous en acier

munis de serrures de protection, ce qui permet de limiter le risque de vol.

3.4. Le classement

3.4.1. Le classement pralable

Comme Catherine Bony le faisait dj remarquer en 1984, le flot daffiches

arrivant par le dpt lgal ou par dautres moyens ne peut tre entirement trait.

Pour remdier cela, elle proposait dtablir un systme de classement pralable

au sein duquel les affiches seraient ranges. Selon elle, un rangement thmatique,

alphabtique et chronologique serait particulirement appropri pour organiser les

documents qui ne seraient pas catalogus.

Son systme prconise dtablir une diffrence entre les affiches

administratives, culturelles, sportives, etc Puis au sein de ces catgories, ranger

les affiches par ordre alphabtique et chronologique. Si lon prend un exemple,

laffiche dune exposition dans un Muse de la Miniature Lyon survenue en 2001

serait classe parmi les affiches culturelles, et, au sein des affiches culturelles, M


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Partie 2

pour Muse de la Miniature et au sein des M : Muse de la Miniature, lanne

2001.

Ce classement, sil est relay par un suivi crit enregistrant le nombre

dentres dans les grandes classes (culturelles, sportives, administratives,),

permettrait de brosser une vue densemble du fonds, toujours plus utile que de ne

rien savoir.

Mais Catherine Bony notait que ce systme sil pallie labsence de

catalogage nest pas exempt de lourdeurs car il suppose une intercalation des

affiches. Elle estime quun tel classement nest valable que si le rythme

daccroissement du fonds est relativement faible. Pour un rythme lev, il est

toujours possible de ne classer que chronologiquement, cest--dire : enlever

lchelon alphabtique, et toujours selon lexemple, au sein des affiches

culturelles, ranger laffiche dans la catgorie affiches de 2001 . Cet allgement

du classement a le dfaut de trs rapidement empcher de retrouver une affiche

prcise, mais il a le mrite dexister.

3.4.2. Ltablissement de la cote

La cote et la notice de catalogue sont indissociablement lies, puisque la

notice renvoie la cote pour trouver le document. La cote est ainsi ladresse du

document, mais elle suppose davoir tabli un systme fixant les rgles

dattribution de la cote. Or, laffiche implique-t-elle un systme de cotation

particulier ?

Cest moins laffiche en elle-mme qui implique un systme de cotation

particulier, que les spcificits du fonds daffiches. La vocation du fonds peut

impliquer une cotation particulire et, surtout, lappartenance du fonds une

bibliothque qui a dj son propre systme de cotation peut avoir comme

consquence de reproduire pour le fonds daffiches le systme en vigueur dans le

reste de la bibliothque.

Ainsi, si lon privilgie la valeur artistique de laffiche, le classement par

numro dinventaire peut tre adopt, cest ce qui est mis en uvre la

Bibliothque royale de Belgique. Une classe distinguant les formats peut tre


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Partie 2

instaure en raison de la rpartition dans les magasins. Un classement thmatique

peut tre choisi, lorsque la bibliothque sintresse surtout aux sujets traits par

laffiche. Dans un tel classement thmatique, des entres de type affiches de

cinma, de politique, de spectacle, etc. sont monnaie courante, mais, ce classement

est gnralement trs difficile entretenir.

Au dpartement des Estampes et de la photographie de la BnF le systme de

cotation tabli pour les affiches est driv de celui mis en place en 1750 par

Hugues-Adrien Joly pour les estampes. La cote se fait au nom de lartiste, puis au

format et ensuite au numro de rouleau.

Lexemple donn sur le site de la BnF. est le suivant :

LEVY (Charles)-Aff.toile num.148 : pour dsigner

laffiche numro 148 de Charles Levy

Il existe aussi des supplments non relis classs par nom dartiste.

SNR-Aff.Monard (Nicosak) : pour dsigner le

supplment non reli de Nicosak Monard.

4. Le traitement intellectuel de laffiche

Le traitement intellectuel du document est un point cardinal de la

bibliothconomie. Il permet de crer le catalogue et de dcrire le document. Sans

lui, la connaissance du fonds est empirique, et plus ce traitement est structur, plus


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Partie 2


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la connaissance du fonds se rvle dynamique. Mais pour laffiche, de la norme

AFNOR la rflexion sur lallgement des notices, ce traitement reste complexe .

4.1. La norme AFNOR

Le catalogage de laffiche relve de la norme AFNOR Z 44-077. Apparue

en 1997 et inspire de lISBD (NBM), cette norme savre des plus critiques. Le

cur de ces critiques repose sur lhtrognit de cette norme qui est commune

toute limage fixe (photographie, estampes, dessins, cartes postales, tiquettes,).

Beaucoup estiment que les critres communs de cette norme sont difficilement

adaptables aux exigences propres chaque document.

Si certaines de ces critiques sont fondes, la norme fournit cependant un

en

Documents

L'affiche: un document autre que le livre