Upload
dinu-tepurlan
View
35
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 1
Gestionarea reclamaţiilor
Noţiunea de reclamaţie comportă mai multe înţelesuri. Astfel, în
sens larg, prin această noţiune sunt desemnate toate nemulţumirile exprimate
de clienţi sau alte grupuri de referinţă în legatură cu activitatea companiei pe
piaţă. Reclamaţia, în sens restrâns, reprezintă un caz particular de
nemulţumire din care rezultă o solicitare însens juridic a reclamantului faţă
de întreprindere. Tratarea unei reclamaţii se face, de regulă, printr-un triplu
demers:
un demers de ascultare, care presupune
înregistrarea scrisorilor de reclamţie, a plângerilor şi
răspunsul imediat, contactarea rapidă a clientului
nemulţumit. Intervalul optim este până în 7 zile, iar
intervalul maxim acceptabil de 15 zile (a nu confunda
cucele 30 de zile "legale" pentru instituţiile publice).
Daca reclamatia este orală, o minimă rezolvare se
impune pe loc.
un demers empatic, de înţelegere şi
explicare: se comunică faptul că s-a înţeles motivul
nemulţumirii clientului, se prezintă cauzele care au dus
la manifestarea evenimentului negativ (atenţie,
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 2
explicaţiile nu trebuie să fie nici simpliste sau
puerile,nici prea tehnice ori prea alambicate,
complicate; nu spunem, niciodată, ca nu este vina
noastră, ci a altcuiva din firma sau a unui partener de
afaceri!), se mulţumeşteclientului pentru ca a adus la
cunoştinţa firmei evenimentul negativ.
Un demers de acţiune: se prezintă scuze
clientului (regretele se exprimă chiar daca nu este vina
firmei!), se oferă eventuale despăgubiri sau recompense
(atentie, acestea nu se condiţionează, şi nici nu se
exagerează, pentru a nu fi percepute drept mituire şi
pentru a nu denatura comportamentul clientului), se
comunică informaţiile necesare unei contactări rapide
pe viitor (persoana de contact, telefon - eventual tel-
verde gratuit, e-mail, adresa etc.). Din păcate, foarte
multe firme nu-şi instruiesc corespunzator personalul
decontact, multe incidente minore agravându-se inutil
printr-un comportamentneadecvat al personalului. Acest
personal uită că primul lucru pe care trebuie să-l faca
este să îşi exprime cel puţin părerea de rău pentru
situaţia creată şi să îşi ceară scuze, uită că nu este la un
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 3
test de inteligenţă prin care trebuie să-şi
demonstrezesuperioritatea asupra clientului, uită ca
prosperitatea firmei şi cea personala depind şi de acel
client nemulţumit.
Careguli generale, scrisoarea de răspuns la o reclamaţie:
este redactata pe hârtie de calitate, cu
antetul firmei;
este datată;
este personalizată, adresată cu numele şi
adresa complete ale clientului;
este semnată de o persoană cu
responsabilităţi precise în cadrul firmei: şef
compartiment relaţii cu publicul, şef birou servicii
clienti, responsabil marketing etc.,mergând până la
manager executiv sau manager general; în scrisoare
trebuie să apară numele întreg, funcţia şi semnătura în
original a persoanei care răspunde;
foloseşte formulele de adresare şi de
politeţe uzuale, pentru început şi final;
prezintă scuze;
prezintă explicatii;
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 4
prezintă măsuri luate, rezolvari concrete;
multumeşte clientului pentru timpul
afectat comunicării cu firma;
propune despăgubiri sau recompense,
după caz;
facilitează contactul ulterior cu firma.
Se acordă o atenţie deosebită pentru:
corectitudinea exprimării (acorduri,
construcţia frazei, semnificaţiile cuvintelor utilizate,
gramatica etc.);
corectitudinea şi calitatea tehno-
redactării.
Foarte mulţi furnizori de bunuri şi servicii privesc cu iritare
pângerile primite din partea clienţilor, tratându-le ca pe nişte jigniri, sau, mai
rău, ca pe nişte motive de a rupe relaţiile cu acei clienţi. Iată trei lucruri
recomandate despre cum să ne descurcăm cu plângerile clienţilor, şi care
potschimba perspectiva asupra acestui subiect.
De obicei, clienţii vor mai puţin decât
credem.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 5
Clienţii care nu au avut niciodată vreo
problemă nu sunt la fel de loiali precum clienţii care au
avut o problemă care s-a rezolvat cu succes.
Clienţii care işi fac timp ca să se plângă
vor să îmbunătăţească lucrurile. Bineînţeles, acest lucru
poate ajuta şi la îmbunătăţirea afacerii.
Cele mai bune metode de a rezolva plngerile clientilor:
Cel mai ieftin şi cel mai simplu mod de a
rezolva o plângere este să întrebăm clientul cum putem
să îndreptăm lucrurile. Daca politica firmei este de a
face orice este nevoie pentru a îndrepta lucrurile atunci
când s-a greşit, simplul fapt că îl întrebăm pe client ce
putem face pentru el vă va aduce rezultate
surprinzătoare. Clientul va cere mai puţin decât ar fi
cerut înurma unei negocieri. De exemplu, un client va fi
dispus să accepte cupoanele de reduceri care i se oferă,
şi nu va mai solicita daune pentru întârzierile suferite în
livrarea produsului.
Clienţii care nu au avut niciodată vreo
problema nu sunt la fel de loiali precum clienţii care
auavut o problema care s-a rezolvat cu succes.Imediat
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 6
dupa rezolvarea problemei, trebuie să urmeze un
follow-up, pentru a ne asigura că totul este în regulă şi
clientul este mulţumit. Acest lucru va contribui masiv la
îmbunătăţirea relaţiei cuacel client.
Un client care are o problemă ne roagă,
de fapt, sa-l ajutătm să rămână clientul nostru. Cei care
se plâng sunt cei mai fideli clienţi. Ei vor să continue să
faceţi afaceri împreună. Dacă nu arvrea asta, s-ar duce
pur şi simplu la alt furnizor de bunuri sau servicii. Acei
clienţi care se plâng ne dau şansa să îmbunătăţim
afacerea. Plângerile sunt, de fapt, nişte oportunităţi pe
care nu le-am descoperit.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 7
Exemple de gestionare corecta a unei reclamatii:
ANTET FIRMĂ
Serviciu clienţi (Sau Direcţie executivă etc.)
Nume şi prenume client
Adresă client
(pot figura şi în partea dreaptă a paginii)
Cu referire la curier nr. , din data.... (data
reclamaţiei + data primirii la firmă)
Data răspunsului
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 8
Stimate Domnule Client,
Am citit cu mare atenţie scrisoarea dvs. din data
de.... (nu utilizăm în text cuvantul reclamaţie!)
Vă mulţumim pentru ca ne-aţi scris; ne-am fi
bucurat mai mult să fie veşti bune, dar comentariile dvs.
ne ajuta să ne îmbunătăţim serviciile pe care vi le oferim.
Ne pare rău că produsul cumpărat din magazinul
nostru nu a avut o calitate conformă aşteptărilor dvs. şi
standardelor pe care noi ni le propunem. Va înţelegem
nemulţumirea, şi regretăm sincer acest incident neplăcut.
Vă rugăm să acceptaţi scuzele noastre, împreună
cu un alt produs (- pentru a înlocui produsul
necorespunzător). Veţi găsi şi un bon de reducere (sau
pentru o cumpărare gratuită,) pentru următoarea dvs.
vizităîn magazinul nostru.
Ori de câte ori veţi avea o remarcă sau o sugestie
privind serviciile noastre, vă rugăm să ni le comunicaţi,
utilizând numărul de telefon al Serviciului Clienti ( ); ne
vom strădui să vă răspundem astfel încât serviciile noastre
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 9
să fie cât mai bune, iar dvs. să fiţi în întregime satisfăcut.
Cu dorinţa (sau speranţa) de a vă număra, în
continuare, printre clienţii noştri cei mai buni, vă rugăm să
primiţi întreaga noastră consideraţie (sau expresia
respectului nostru).
Nume si prenume
Semnatura
Functie
Netratarea reclamaţiilor produce pierderi
În vânzări, repetarea cumpărărilor este un obiectiv major al oricărei
firme. Cucerirea unui client nou este, potrivit estimărilor specialiştilor, de
cinci ori mai scumpă decât păstrarea unui client actual - un adevăr pe care
multe firme îl ignoră, din păcate. Iar clientul actual va continua să fie client al
firmei dacă va fi satisfăcut de produsele şi serviciile primite; deşi nu se poate
pune semnul egal între satisfacţia şi fidelitatea unui client, satisfacţia este o
condiţie necesara fidelizării.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 10
În materie de satisfacţie a clienţilor, orice firmă ar trebui să îţi
propună ca obiectiv un procent de 100% satisfacţie - un procent mai mic
poate deveni destul de rapid catastrofal.
Un alt adevăr descoperit de practicieni spune că un client
nemulţumit de un produs sau un serviciu al unei firme vorbeşte despre acest
lucru cu un numar de persoane de patru ori mai mare decât un client
mulţumit. Un calcul banal ne arată că un procent de 80% clienţi satisfăcuţi,
deşi aparent îmbucurător, poate duce la o deteriorare rapida a imaginii şi
situaţiei financiare a firmei în cauza.
Dacă firma ar avea 100 de clienti, cei 20 de clienţi nemulţumiţi ar
comunica acest lucru altor 80 de persoane, tot atâtea cât cele cu care au
comunicat clienţii satisfăcuţi. Se ajunge destul de rapid la o imagine
percepută a firmei în care jumătate din clienţi sunt satisfăcuţi şi jumătate sunt
nemulţumiţi de produsele sau serviciile firmei!
Şi dacă aceste argumente nu sunt de ajuns, să adaugăm un alt
adevăr: din totalul clienţilor nemulţumiţi, doar 5% reacţionează şi îşi exprimă
nemulţumirea faţă de firmă; o reclamaţie înregistrată ar trebui sa ne spună ca
mai sunt alţi 95 de clienti nemulţumiti, care vor renunţa pur şi simplu să mai
cumpere de la firma în cauză. Şi pentru a complica o situaţie deja dificilă,
doar 5-10% din reclamaţii ajung la echipa managerială, restul fiind îndreptate
către un personal de contact care nu este nici suficient pregătit pentru a
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 11
gestiona astfel de evenimente şi nici motivat să comunice superiorilor "starea
de pe teren".
La "ingredientele" acestei stări explozive se adaugă două mari erori
de judecată, frecvente din păcate în multe firme, chiar şi pe pieţele
occidentale:
„Clientul care reclamă nu mă
interesează, nu am nevoie de clienţi dificili sau
cusurgii". Este o percepţie total distorsionată a realităţii.
De fapt, cei care reclamă sunt, de regulă (potrivit
studiilor realizate în practică), clienţi fideli ai firmei,
cărora efectiv "le pasă" de ceea ce se întampla cu firma
în cauza.
"Clienţii mei cumpără repetat de la mine,
asta înseamna că sunt mulţumiţi şi fideli. Iar eu nu are
rost să schimb nimic din oferta firmei". Nimic mai
gresit! Asta înseamnă doar că deocamdată nu au găsit o
variantă mai bună, însa în momentul în care vor avea o
alternativă, vor părăsi firma de la care cumpăra în
prezent; este o falsă fidelitate, de nevoie, iar nu de
plăcere. Mai devreme sau mai târziu va apărea pe piaţă
un concurent care va răspunde mai bine nevoilor acelor
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 12
clienţi, şi pentru firmă va fi prea tarziu să-şi mai
schimbe comportamentul.
Ce putem face? Să adoptăm şi să respectăm câteva reguli simple:
uşurarea contactării şi exprimării
clienţilor nemulţumiţi: numere gratuite de telefon, cu
acces permanent (o persoană, de preferat, sau un robot),
cuţii de opinii amplasate la vedere, note de comentarii
disponibile într-un loc vizibil, cu liber acces din partea
clienţilor;
punerea la punct a unei filiere simple de
acces la responsabilii din domeniu ai firmei (clientul nu
trebuie "plimbat" din compartiment în compartiment şi
din persoană în persoană);
motivarea angajaţilor, mai ales a
personalului de contact (care lucrează direct cu clienţii)
pentru transmiterea către superiori a mesajelor de
nemulţumire din partea clienţilor (o strategie simplă,
similară celei dintre copilul care greşeşte şi părintele
care iarta şi îl învaţă, dacă se oferă doar pedeapsa,
copilul nu va învaţa să-şi schimbe comportamentul în
mai bine, ci doar cum să-şi ascundă mai bine greşelile);
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 13
tratarea corespunzătoare a oricărei
reclamaţii venite din partea unui client; extrem de util
este un sistem centralizat de gestionarea reclamaţiilor,
care permite urmărirea frecvenţei de apariţie a unei
anumite probleme şi rezolvarea similară a unor
probleme similare, astfel încât clienţii să fie trataţi la
fel.
Clienţii dificili
În munca de reprezentant de vânzări ne vom întâlni adesea cu
clienţii dificili. Chiar dacă de multe ori este neplăcut să te confrunţi cu aceşti
clienţi trebuie să faci tot posibilul să gestionezi situaţia cum se cuvine. După
cum am văzut nerezolvarea problemelor acestor clienţi poate duce pierderi
însemnate pentru societatea pe care o reprezentăm. Pentru a duce la bun
sfârşit acest proces trebuie să urmezi regulile de mai jos:
1. La începutul interacţiunii doar ascultă.
Nu vorbi. Să întrerupi un client din vorbit ar însemna o
lipsă de interes faţă de ceea ce au de zis, iar asta ar
atrage după sine lipsa de respect faţă de ei.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 14
2. Aşteaptă până când ai întreaga poveste a
clientului pentru ca aceştia să simtă că ai ascultat până
la capăt ce au avut de spus.
3. Pentru a dovedi că ai ascultat cu atenţie,
foloseşte cuvintele clientului atunci când îi explici ce ai
de spus.
4. Concentrează-ţi atenţia asupra cuvintelor
clientului, şi nu pe nervozitatea ta.
5. Adu-ţi aminte, scopul tău este să-i arăti
clientului că doreşti să-l ajuti. Atunci când laşi
nervozitatea să te stăpânească, tu îi dovedeşti clientului
că doar interesul tău conteaza.
6. Nu conteazăcine are de fapt dreptate, tu
eşti acolo pentru client. Aşa că fă-l pe el să simtă că are
dreptate, orice afacere este centrata pe client şi nevoile
acestuia.
7. Mai presus de toate, întotdeauna cere-ţi
scuze chiar daca ştii că nu ai greşit cu nimic.
8. Transformă o mare ceartă într-o mare
dezbatere.
Clienţii dificili pot fi:
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 15
Nervoşi
Nerăbdători
Intimidanţi
Vorbăreţi
Îndrăzneţi
Indecişi
Trebuie să-ţi dai seama că nu poţi controla comportamentul
nimănui. Dar poţi influenţa felul în care ei răspund la sugestiile tale. Pentru
aceasta trebuie săiei în considerare următoarele:
Niciodată nu te certa cu clienţii atunci
când sunt nervoşi, nesatisfăcuţi de un produs, sau atunci
când se plâng de un serviciu.
Dacă te enervezi pierzi controlul
situaţiei.
Adu-ţi aminte că poţi pierde un client
dacă arăţi semne de plictiseală sau iritare.
Ascultă şi lasă-i posibilitatea clientului
să se plângă. Fii pe aceaşi frecvenţă cu el, arată-te
interesat de ceea ce are de spus, nu căuta o portiţă de
ieşire din situaţie, pentru că ţi se va citi pe faţă.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 16
Clientul vrea să fie ascultat, înţeles şi
aprobat. Menţine contactul vizual cu el.
Arata-ţi interesul, fii alert şi menţine-ţi
poziţia dreaptă.
Repetă o parte din ceea ce spune,
parafrazează-l.
Arată-i clientului că îţi pasă de
sentimentele sale.
Menţine o expresie faciala interesată şi
sinceră pentru că întotdeauna limbajul corpului îţi va da
de gol atitudinea.
Nu lua lucrurile personal, unii clienţi
sunt dificili indiferent de situaţie. Şi adu-ţi aminte: să
ajuţi clienţii este datoria ta. Aşa că atitudinea ta trebuie
să spună: “Sunt aici să ajut aşa cum pot.”
Nu în ultimul rând: Zâmbeşte, fii pozitiv
şi prietenos.
Foloseşte fiecare întâlnire cu un client pentru a-ţi construi
experienţa şi pentru a-ţi crea o reputaţie în felul în care ştii să te comporţi cu
clienţii.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 17
Fă-te remarcat, fii unic pentru ca să poţi fi ţinut minte. Ceilalţi îţi pot
copia marketingul, produsele, preţurile, dar nu-ţi pot copia nivelul de
dedicaţie, atenţie faţă de clienţi, personalitatea şi felul în care abordezi
clienţii.
Companiile care supravieţuiesc şi se dezvoltă sunt acelea care pun
clienţii pe primul loc. Întrebarea care se pune este următoarea: “Este clientul
centrul afacerii tale?”. După cum am mai scris, află ce nevoi au clientii tai,
arată-le potenţialilor clienţi ce beneficii ar avea să-şi cheltuiasca puţinii bani
de care dispun momentan, pe produsele tale.
Pentru ca afacerea ta să crească şi mai mult transformă potenţialii
clienţi în clienţi fideli.
Un client cumpără o dată dacă s-a întâmplat să ai ceea ce ei căutau
să cumpere.
Un client fidel alege afacerea ta dintr-o serie de multe altele, şi poţi
fi sigur că are un motiv întemeiat să te aleagă. Acest client este cel cu care ai
construit o legătura solidă care este mai importantă decât preţul mai mic
oferit de competitori.
Dacă continui să-ţi serveşti clienţii eficient chiar şi când vânzarea s-
a încheiat, fiind prietenos şi zâmbitor, îi vei transforma în clienţi fideli şi nici
o criză financiară nu va putea schimba aceasta.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 18
Clienţii nu cumpară produse, ei cumpără beneficii. Trebuie să
întocmeşti liste de beneficii pe care clienţii tăi le-ar avea atunci când şi-ar
pune înrebarea: “Si eu ce câştig?” În acest fel te asiguri că îţi vei atrage
clienţi buni, pe termen lung.
Confrumtarea cu clienţii dificili
Să presupunem că eşti un reprezentant de vânzări al unei fabrici de
medicamente şi ai intrat în cabinetul medicului prntru a-i prezenta oferta lunii
şi a-i arăta câteva mostre.Când ai intrat în cabinet el a izbucnit: “Nu am timp
pentru tine acum!”. Este uşor să fii surprins de o asemenea situaţie. Este din
cauza ta? I s-a întâmplat ceva medicului? Chiar nu ştii. Şi în timp ce unii
clienţi sunt dificili tot timpul, chiar şi favoriţii tăi pot avea o zi proastă.
Indiferent de situaţie, trebuie să faci doar trei pşsi ca să repari totul.
1. Înţelege natura umană.
Primul pas pentru a face faţă clienţilor dificili şl faci înainte de a
intra în cabinetul lor. Trebuie să inţelegi natura umană. Pentru unii acest
lucru poate fi dificil, dar este chiar foarte simplu – începe prin a te pune în
locul celorlalţi: empatizează. Trebuie să acceptăm de la început că cei mai
mulţi dintre oameni au în vedere interesul personal. Gândeşte-te că atunci
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 19
când ai de a face cu cineva dificil nu eşti faţă în faţă cu o persoană rea – ai în
faţăo persoana care are o zi proastă.
Poate medicul are probleme personale, poate asistenta a primit nişte
veşti proaste. Daca persoana este întotdeauna dificilă poate are un şef tiranic
sau chiar o boală. Rareori eşti cauza problemelor lor, dar din nefericire
suporţi o parte din consecinţe.
Când întâlnim o persoană dificilă, de obicei nu simţim stres-ul
situaţiei, cisuntem îngrijoraţi pentru că nu ştim ce s-a întâmplat şi ce am
putea face. Dacă nu ştii de ce ai fost tratat rău, imaginează-ţi un scenariu care
disculpăinterlocutorul, astfel vei fi mai tentat să ierţi şi sa nu laşi situaţia să
teafecteze.
2. “Citeşte” oamenii
Dacă înţelegerea este primul pas pentru a face faţă clienţilor dificili,
intuirea corectă a oamenilor şi a situaţiilor este al doilea. Oamenii dificili
sunt uşor de detectat, dar câteodata trebuie să detectezi semnale subtile. Unii
reprezentanţi de vânzări intrăintr-un cabinet fără să îţi dea seama că ceva
grav s-a întâmplat sau că medicul este într-o stare proasta. Aceştia strică şi
mai mult lucrurile şi sunt până la urmă ineficienţi. “Citirea” corectă a
oamenilor te va ajuta să elimini aceste incidente, să eviţi situaţiile neplăcute
şi vei avea toate informaţiile pentru a controla vizita medicală.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 20
Pentru a “citi” corect oamenii, trebuie să devii un bun observator: Se
întâmplă ceva neobişnuit încabinet? Sunt pe birou teancuri mari de fişe?
Acest lucru poate indica faptul că au de făcut raportările la casa de asigurări.
Observă ce mai este pe birou. Poate sunt materiale promoţionale sau mostre
ale competiţiei. Poate cabinetul este supraaglomerat. Aceste observatii îţi pot
oferi informaţii utile.
Urmăreşte discrepanţele între cuvinte şi actiuni. Un medic poate să
îţi spună cât de mult se bucură ca te vede uitându-se la ceasul de la mână.
Aceste discrepanţe îţi dau indicii că lucrurile nu sunt aşa cum par. Urmăreşte
limbajul corpului. De asemenea urmăreşte stările emoţionale ale
oamenilor,expresiile faciale şi la ce se concentrează. Acestea îţi dau indicii
despre starea lor actuală.
Când cineva este dificil, trebuie să poţi determina dacă acea
persoană este nervoasă, stresată, îngrijorată sau obosită. Aceste emoţii se pot
manifesta asemănător, dar ţinând cont de factorii de mai sus vei fi capabil să
detectezi care este cauza atitudinii clientului.
Devenind un bun observator, vei intui cu uşurinţă situaţiile. Odată
ce înveţi să empatizezi şi să “citeşti” oamenii, îţi poţi construi abordarea
oricărei situaţii dificile.
3. Construieşte-ţi abordarea.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 21
Data viitoare când va trebui să lucrezi cu o persoană dificilă, nu te
înfuria şi nu te supăra. Foloseşte una dintre următoarele tehnici pentru a
detensiona situaţia, astfel încât să îţi poţi conserva atât relaţiile cât şi
încrederea în tine.
Atunci când nu ştii de ce persoana este dificila.
Încearcă să fii foarte, foarte înţelegător. Cei mai mulţi oameni sunt
mult mai iertători, toleranţi şi rezonabili atunci când eşti foarte bun cu ei.
Studiază cabinetul şi caută căi prin care să poţi să oferi ajutor şi
suport suplimentar. Fii sincer, săritor şi elegant. “Am observat că aveţi foarte
mulţi pacienţi astăzi. Pot să vă ofer mai multe mostre?” sau “Cum mai
rezistaţi după o zi atât de aglomerată?”. Fii bun şi vei fi răsplătit.
Focusează-te pe ceilaţi, nu pe tine. Când reprezentantul de vânzări
se concentrează doar pe propriul obiectiv şi ignoră semnele care îi spun că
ceva nu estebine în cabinet îl va enerva pe medic şi îşi va face inamici. În
schimb atunci când atenţia iţi este îndreptată către ceilalţi vei arăta interes în
ceea ce priveşte obiectivele lor, ceea ce te ajută să le câştigi mai uşor
încrederea şi să îţi construieşti mai repede o relaţie. Aceasta îţi va fi de folos
pe termen lung.
Câteodata, cel mai bun mod de a arăta că îţi pasă de ei este sa revii a
doua zi. De multe ori este mai bine ca atunci când intri în cabinet să zâmbeşti
şi să spui: “imi dau seama că aveţi o zi foarte grea. Aţi prefera să revin
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 22
mâine?”. Medicul va aprecia foarte mult acest gest încat atunci când vei
reveni vei fi foarte bine primit.Pe de alta parte, este posibil ca medicul să se
simtă vinovat, să îşi ceară scuze şi să te primească chiar atunci. Este un
exemplu tipic de situaţie win-win.
Atunci când ştii de ce medicul este dificil şi nu este din cauza ta.
Empatizează. Oamenii dificili aproape întotdeauna îşi doresc să fie
plăcuţi. Empatia le poate neutraliza emoţiile negative şi te ajută să le câştigi
încrederea. Doar sugerând că eşti bucuros să ajuţi în orice fel poţi, este un
gest frumos care arată că îţi pasă.
Atunci când ştii de ce medicul este dificil şi este oarecum vina ta.
Lasă oamenii supăraţi să vorbească până termină ce au de spus. Cu
cât vorbesc mai mult, cu atât mai mult se elibereazăde furie si se simt mai
bine. Lasă-i să vorbească, încurajează-i să continue adresându-le întrebări pe
parcurs. După ce au spus tot ce le-a trecut prin cap şi numai au nimic de spus,
zâmbeşte şi oferă soluţia.
În loc să discuţi în continuare problema, dând vina unul pe altul sau
certandu-te cu el, concentrează-te asupra soluţiei. Gândeşte-te ce se poate
face pentru a remedia situaţia. Acesta este modul ideal de a distrage atenţia
de la problemă ăatre soluţie, ceea ce va crea bună voinţă şi abordare pozitivă.
Asuma-ţi vina. Dacă îi pui pe ceilalţi în defensivă, cu siguranţă vor
răspunde agresiv. Daca te superi vor încerca să îşi justifice acţiunile.
Expert în Vânzări Lecţia 15 – Clienţii dificili
Pagina 23
Încearcă în schimb această abordare ingenioasă: asumă-ţi vina! Ia
asupra ta responsabilitateasituaţiei. Daca eşti autocritic, de obicei cealaltă
persoana va interveni şi va prelua o parte din vină.
În final, indeferent de circumstanţe, asigură-te că revii. Fie că revii
cu ceea ce ai promis sau pur şi simplu dai un telefon ca să arăti că eşti
preocupat, întotdeauna gestul va fi apreciat şi va demonstra ăa eşti un
profesionist.
Cu cât empatizăm mai mult, cu cât intuim situatiile mai bine sau ne
construim abordarea mai eficient, cu atât mai bine vom interacţiona cu
clienţii dificili. Nu numai că vom avea relaţii mai puternice, dar vom deveni
oameni de vanzari mai buni.