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本本本本本本本本本本本本本本本本本本本本本本 Les nouveaux consommateurs chi nois -Les pro-consommateurs d’hi er

Les nouveaux consommateurs chinois

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Les nouveaux consommateurs chinois. -Les pro-consommateurs d’hier. Les pro-consommateurs et l’étude: C’est de “MAINTENANT” que nous parlons non seulement, mais aussi du futur proche Comment pouvons-nous être sûrs du futur?Grâce aux études sur les pro-consommateurs. E URO RSCG Beijing. - PowerPoint PPT Presentation

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Les nouveaux consommateurs chinois

-Les pro-consommateurs d’hier

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Les pro-consommateurs et l’étude:

C’est de “MAINTENANT” que nous parlons non seulement, mais aussi du futur procheComment pouvons-nous être sûrs du futur?Grâce aux études sur les pro-consommateurs.

EURO RSCG Beijing

Page 3: Les nouveaux consommateurs chinois

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L’Age de l’Agriculture

_ Il y a de nombreuses années, nous faisions pousser notre nourriture, fabriquions nos vêtements, construisions nos maisons

_ Nous produisions ce que nous consommions d’une façon adaptée à nos besoins individuels

Page 4: Les nouveaux consommateurs chinois

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La Révolution Industrielle

_ Nous a libéré d’avoir à produire tout ce que nous consommons

_ Nous a dérobé la capacité d’influencer directement la production pour satisfaire nos besoins individuels

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L’Age de l’Information

_ Les gens ont retrouvé une influence sur la production de ce qu’ils consomment.

_ Pourquoi?_ Etudes de marchés et autres retour-clients_ Augmentation de l’influence_ Choix de produits plus larges_ Marchés mondiaux accessibles_ Chaînes média interactives

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Pro-consommateur = Consommateur Proactif

Il y a une nouvelle race de consommateurs plus sensible au marketing

Echange

Exigeant

Adore le “neuf”

Recherche la valeur

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Les pro-consommateurs sont renforcés par 3 forces inéluctables

_ L’Internet: Les renforce avec de l’information, des forums, et de la communication

_ La Proliferation des Media : Accroît l’impact de la parole

_ Mondialisation Individuelle : Expose (potentiellement)

tout le monde

à toutes choses

partout

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Les pro-consommateurs sont les 20 à 30% des gens qui font et défont les marchés……dans chaque catégorie et dans chaque géographie…

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Le pouvoir des pro-consommateurs

% Consommateurs

20–30%

6–18 mois

PROSUMERS

Variables:1. A quelle vitesse se répand la mode (vélocité)2. Dans quelle mesure se répand la mode (densité)3. Comment la mode peut muter

Source: Euro RSCG Worldwide Prosumer Studies, 2002–2004

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Les caractéristiques des pro-consommateurs

_ Se précipiter pour découvrir de nouvelles choses

_ Véhiculer les modes- ils sont des “média humain”

_ Rechercher des valeurs intemporelles

_ Chercher de nouveaux défis et expériences

_ Reconnaître leur propre valeur comme consommateur and attendre la même chose des marques

_ Adorer le marketing et être branché sur des sources variées de media

_ Demander un service client de qualité et un accès illimité à l’information

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La Chine, Le Meilleur du SiècleLa Chine, Le Meilleur du Siècle

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La Chine, vue par les acteurs du marché

Le pays le plus peLe pays le plus peuplé au monde, 1.uplé au monde, 1.3 milliard d’habita3 milliard d’habitantsnts

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La marge d’erreur dans lLa marge d’erreur dans le recensement chinois ée recensement chinois équivaut à la population aquivaut à la population américaineméricaine

Page 14: Les nouveaux consommateurs chinois

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4 villes supérieures à 10 4 villes supérieures à 10 millions d’habitants, égamillions d’habitants, égales à 4 Belgiquesles à 4 Belgiques

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4 villes de plus de 8 millions d’habitants, égales à 4 New Yorks

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8 villes supérieures à 3.8 millions d’habitants, égales à 8 Los An

geles

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560 millions inférieurs à 30 ans, la plus grande population jeune au monde, plus grande que les USA

et l’Europe de l’Ouest

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400 millions de ménages, 4 fois les Etats-Unis

Page 19: Les nouveaux consommateurs chinois

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508 millions d’508 millions d’urbains, deux furbains, deux fois la populatiois la population américaineon américaine

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Un pays en plein boom

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25.1

16.1

9.7

5.2 4.88.9

7.1 8 9

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 20030

5

10

15

20

25

30

US$ Billions% Growth

PIB

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Le PIB de la Chine Le PIB de la Chine equivalent à celui equivalent à celui de la France en 20de la France en 200101

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Investissements Directs Etrangers en Chine

01020

304050

60

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

US$ Bi l l i on

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La Chine est maiLa Chine est maintenant la cible dntenant la cible d’investissement n’investissement n°1 des entreprise°1 des entreprises, devant les USs, devant les US

AA

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““Nouvelle” classe moyenne eNouvelle” classe moyenne en pleine expansionn pleine expansion

Page 26: Les nouveaux consommateurs chinois

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Les Nouveaux Consommateurs Chinois sont de plus en plus optimistes et sont prêts à prendre un nouvel envol

Indiquez SVP dans quelle mesure vouIndiquez SVP dans quelle mesure vous approuvezs approuvez

% Approuvant complètement/un peu% Approuvant complètement/un peu

TotalTotal Pro-ConsPro-Consommateurommateur

ConsommConsommateurateur

HommeHomme FemmeFemme HH RevenHH Revenu <2ku <2k

HH RevenHH Revenu 2k-3k Ru 2k-3k R

MBMBHH RevenHH Revenu 3k+ RMu 3k+ RM

BB

Mes meilleurs années sont devant Mes meilleurs années sont devant moimoi

7171 8282 6868 7373 6868 6767 7777 7373

L’éducation tout au long de la vie eL’éducation tout au long de la vie est le meilleur des investissementsst le meilleur des investissements

7070 8080 6868 7070 7070 6565 7575 7474

Je suis fier de ce que j’ai acompli dJe suis fier de ce que j’ai acompli dans ma vieans ma vie

6666 7777 6464 6666 6666 6363 6767 7474

Quand je vois d’anciens camaradeQuand je vois d’anciens camarades je suis fier de mois je suis fier de moi

4545 5858 4242 4545 4747 4242 4646 5252

Je crois que la vie de mes enfants Je crois que la vie de mes enfants sera encore meilleure que la miensera encore meilleure que la miennene

8383 8989 8282 8383 8383 8383 8181 8484

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Les Nouvelles Opportunités signifient que les Chinois apprécient la vie

Indiquez SVP dans quelle mesure vouIndiquez SVP dans quelle mesure vous approuvezs approuvez

% Approuvant complètement/un peu% Approuvant complètement/un peu

TotalTotal

(2079)(2079)

Pro-ConsPro-Consommateurommateur

(393)(393)

ConsommConsommateurateur

(1686)(1686)

HommeHomme

(1528)(1528)

FemmeFemme

(551)(551)

HH RevenHH Revenu <2ku <2k

(759)(759)

HH RevenHH Revenuu

2k-3k RM2k-3k RMBB

(412)(412)

HH RevenHH Revenuu

3k+ RMB3k+ RMB

(582)(582)

Tout ce qui est inférieur à 3 semaiTout ce qui est inférieur à 3 semaines de vacances par an est trop pnes de vacances par an est trop peueu

6767 7777 6565 6767 6868 6767 6868 7777

Mon travail et les reste de ma vie sMon travail et les reste de ma vie sont bien équilibrésont bien équilibrés

5252 6464 4949 5252 5454 5151 5555 5656

Je ne fais rien de plus que ce dont Je ne fais rien de plus que ce dont j’ai absolument besoinj’ai absolument besoin

3333 3434 3333 3333 3232 3434 3131 3535

Je travaille pour vivre, je ne travaillJe travaille pour vivre, je ne travaillerais pas si j’avais l’argenterais pas si j’avais l’argent

3232 3030 3333 3232 3434 3131 3030 3939

Je jongle avec plusieurs activités, jJe jongle avec plusieurs activités, je ressens parfois que c’est trope ressens parfois que c’est trop

2929 2828 2929 3030 2626 2828 2828 2828

Je vis pour travailler, le travail est Je vis pour travailler, le travail est mon intérêt principal et ma principmon intérêt principal et ma principale source de satisfactionale source de satisfaction

2828 3333 2727 2929 2727 2727 2828 3030

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Les incontournables aujourd’hui en Chine

0

100

200

300

400

500

600

Television Téléphonesportables

UtilisateursInternet

Ordinateurs Voitures Autres

Unité: million

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Ils veulent mangIls veulent manger dehors toutes er dehors toutes les semainesles semaines

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Ils veulent épater avec dIls veulent épater avec des marques de créateures marques de créateurss

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Les Chinois se décrivent comme des amoureux des gadgets

Indiquez SVP dans quelle mesure vouIndiquez SVP dans quelle mesure vous approuvezs approuvez

% Approuvant complètement/un peu% Approuvant complètement/un peu

TotalTotal

(2079)(2079)

Pro-ConsPro-Consommateurommateur

(393)(393)

ConsommConsommateurrateurr

(1686)(1686)

HommeHomme

(1528)(1528)

FemmeFemme

(551)(551)

HH RevenHH Revenu <2ku <2k

(759)(759)

HH RevenHH Revenu 2k-3k Ru 2k-3k R

MBMB

(412)(412)

HH RevenHH Revenu 3k+ RMu 3k+ RM

BB

(582)(582)

Téléphone portable standardTéléphone portable standard 7676 7373 7676 7676 7575 7676 7777 7575

Internet haut-débit à la maisonInternet haut-débit à la maison 6161 7272 5858 6161 6161 5252 6464 7474

Lecteur DVDLecteur DVD 5252 6464 4949 5151 5555 4545 5656 6464

Lecteur MP3 PortableLecteur MP3 Portable 5151 6363 4848 5050 5454 4545 5858 5959

Portable avec fonction supplémentaire (ex., photPortable avec fonction supplémentaire (ex., photo, MMS)o, MMS)

3838 4545 3737 3838 3939 3131 3838 4848

Odinateur portableOdinateur portable 3232 4141 3030 3333 3030 2121 3030 5050

Enregistreur-video personnel (e.g., TiVo, Replay)Enregistreur-video personnel (e.g., TiVo, Replay) 2727 3939 2525 2828 2727 2020 3131 4040

Assistant numérique personnel (e.g., Palm, iPAQAssistant numérique personnel (e.g., Palm, iPAQ))

1010 1313 99 1111 77 66 99 1717

Appareil e_mail portable (e.g., BlackBerry)Appareil e_mail portable (e.g., BlackBerry) 66 66 77 77 44 55 77 99

Totaux des sous-groupesTotaux des sous-groupes 353353 416416 339339 355355 352352 301301 370370 436436

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Ils font confiance à des marques connues et sont prêts à payer plus pour une garantie de qualité

Indiquez SVP dans quelle mesure vouIndiquez SVP dans quelle mesure vous approuvezs approuvez

% Approuvant complètement/un peu% Approuvant complètement/un peu

TotalTotal

(652)(652)

Pro-ConsPro-Consommateurommateur

(106)(106)

ConsommConsommateurateur

(546)(546)

HommeHomme

(495)(495)

FemmeFemme

(157)(157)

HH RevenHH Revenu <2ku <2k

(242)(242)

HH RevenHH Revenu 2k-3k Ru 2k-3k R

MBMB

(132)(132)

HH RevenHH Revenu 3k+ RMu 3k+ RM

BB

(197)(197)

Une marque respectée est une garUne marque respectée est une garantie de qualité et d’authenticitéantie de qualité et d’authenticité

6262 7070 6161 6161 6666 6060 5757 7272

C’est mieux d’acheter de la nourritC’est mieux d’acheter de la nourriture d’une marque connue que d’un ure d’une marque connue que d’un marché localmarché local

5555 6767 5353 5656 5454 5353 5252 6161

Mon opinion d’une personne est inMon opinion d’une personne est influencée par la marque qu’il/elle chfluencée par la marque qu’il/elle choisitoisit

3939 3636 4040 3838 4343 3737 4040 4444

Les marques sont juste un moyen Les marques sont juste un moyen de faire payer plus les gensde faire payer plus les gens

3636 4848 3434 3636 3838 3636 3030 4242

Plus la marque est populaire moinPlus la marque est populaire moins le produit a de valeur à mes yeuxs le produit a de valeur à mes yeux

1919 1414 1919 1818 1919 1818 1818 2020

Page 33: Les nouveaux consommateurs chinois

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Le Top 5 des marques en Chine en terme de popularité

SVP indiquez si au cours des 5 dernières années les SVP indiquez si au cours des 5 dernières années les marques suivantes ont gagné, perdu ou sont restées marques suivantes ont gagné, perdu ou sont restées stables en terme de popularité auprès des consommastables en terme de popularité auprès des consommateursteurs

TotalTotal Pro-ConsPro-Consomateuromateur

ConsommConsommateurateur

HommeHomme FemmeFemme HH RevenHH Revenu <2ku <2k

HH ReveHH Revenu 2k-3k nu 2k-3k

RMBRMB

HH RevenHH Revenu 3k+ RMu 3k+ RM

BB

Base: Total des répondants*Base: Total des répondants* 696696 132132 564564 487487 209209 257257 145145 179179

Base: Total des répondants**Base: Total des répondants** 731731 155155 576576 546546 185185 260260 135135 206206

*Samsung Net Gain/Perte*Samsung Net Gain/Perte 6767 8383 6363 6666 6969 6464 6666 7575

*Samsung Facteur de Popularité*Samsung Facteur de Popularité 2.92.9 6.46.4 2.52.5 2.92.9 3.33.3 2.52.5 3.73.7 4.44.4

*Haier Net Gain/Perte*Haier Net Gain/Perte 6565 7272 6363 6262 7171 6161 6868 7171

*Haier Facteur de Popularité*Haier Facteur de Popularité 3.33.3 3.33.3 3.33.3 3.13.1 3.93.9 3.23.2 4.04.0 3.93.9

**China Mobile Net Gain/Perte**China Mobile Net Gain/Perte 5757 6565 5555 5454 6565 6161 5757 5555

**China Mobile Facteur de Popularité**China Mobile Facteur de Popularité 2.52.5 4.64.6 2.22.2 2.22.2 3.83.8 2.52.5 2.92.9 2.52.5

*Google Net Gain/Perte*Google Net Gain/Perte 5555 5353 5656 5353 5959 4747 6161 6868

*Google Facteur de Popularité*Google Facteur de Popularité 1.71.7 1.71.7 1.81.8 1.61.6 1.91.9 1.21.2 2.42.4 2.82.8

*Crest Net Gain/Perte*Crest Net Gain/Perte 5454 5656 5353 5454 5555 5353 6161 5757

*Crest Facteur de Popularité*Crest Facteur de Popularité 1.71.7 2.22.2 1.61.6 1.81.8 1.61.6 1.61.6 2.32.3 2.02.0

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Les marques chinoises susceptibles de gagner en popularité

Marque Categorie

Haier Electronique courant

Lenovo Ordinateurs

Tsingtao Bière

Yang Jing Bière

Bosideng Electro_ménager

Li Ning Sportwear

Yili Lait

Bank of China Banque

China Merchant Bank Banque

ICBC Banque

Wahaha Eau

Tong Ren Tang Produits Pharmaceutiques

China Mobile Telecom

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Ils veulent acheter uIls veulent acheter une voiture pour sortine voiture pour sortirr

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Ils ont besoin d’acheter une maison comme ticket pour le mariage

Page 37: Les nouveaux consommateurs chinois

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La menace d’être en insécurité dans les domaines financiers et d’assurance

Please indicate how much you agree Please indicate how much you agree with each statementwith each statement

% Agreeing completely/somewhat% Agreeing completely/somewhat

TotalTotal

(696)(696)

ProsumerProsumer

(132)(132)

ConsumerConsumer

(564)(564)

MaleMale

(487)(487)

FemaleFemale

(209)(209)

HH HH Income Income

<2k<2k

(257)(257)

HH HH Income Income 2k-3k 2k-3k RMBRMB

(145)(145)

HH HH Income Income

3k+ RMB3k+ RMB

(179)(179)

I think owning one’s own home is I think owning one’s own home is the smartest investment of allthe smartest investment of all

6060 7171 5757 5858 6464 5454 6767 6464

Insurance company will do Insurance company will do everything possible to avoid everything possible to avoid paying claimspaying claims

5050 5252 5050 5050 5252 5050 5656 5151

I don’t manage money as well as I I don’t manage money as well as I shouldshould

4242 4646 4242 4242 4343 3939 4646 4747

I probably need more insurance I probably need more insurance than I have, but I don’t have time than I have, but I don’t have time to deal with itto deal with it

3131 3535 3131 3232 3030 3030 3333 3434

I tend to avoid thinking about my I tend to avoid thinking about my financial future because it makes financial future because it makes me feel panicked or depressedme feel panicked or depressed

2727 2727 2727 2929 2222 2828 2626 2828

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Ils ont besoin de faire la fête le week-end

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Les nouveaux consommateurs chinois font plus attention à leurs vêtements, et sont persuadés que cela fait partie de l’estime de soi

Indiquez SVP dans quelle mesure vouIndiquez SVP dans quelle mesure vous approuvezs approuvez

% Approuvant complètement/un peu% Approuvant complètement/un peu

TotalTotal

(731)(731)

Pro-ConcPro-Concommateurommateur

(155)(155)

ConsommConsommateurateur

(576)(576)

HommeHomme

(546)(546)

FemmeFemme

(185)(185)

HH RevenHH Revenu <2ku <2k

(260)(260)

HH RevenHH Revenu 2k-3k Ru 2k-3k R

MBMB

(135)(135)

HH RevenHH Revenu 3k+ RMu 3k+ RM

BB

(206)(206)

J’ai des produits “de tous les jours” J’ai des produits “de tous les jours” que j’utilise tout le temps et des prque j’utilise tout le temps et des produits pour les “occasions spécialeoduits pour les “occasions spéciales” que j’utilise quand je veux vraims” que j’utilise quand je veux vraiment être bienent être bien

3939 4343 3838 3232 5959 3535 4343 4646

Je suis prêt à mettre le prix pour dJe suis prêt à mettre le prix pour des produits qui marchent vraimentes produits qui marchent vraiment

4646 5252 4545 3737 7373 3939 5050 5353

Je suis fier/fière de mon apparencJe suis fier/fière de mon apparencee

4343 5050 4242 3939 5555 3636 4646 5252

L’emballage a de l’importance danL’emballage a de l’importance dans le choix de mes produits de beaus le choix de mes produits de beautété

4343 4444 4343 3737 6161 3838 4848 4343

Acheter des produits de beauté chAcheter des produits de beauté chers est un de mes faiblesers est un de mes faibles

1616 1515 1616 1616 1515 1515 1414 1919

Page 40: Les nouveaux consommateurs chinois

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Les sports sont maintenant branchés pour les nouveaux consommateurs

Indiquez SVP dans quelle mesure vouIndiquez SVP dans quelle mesure vous approuvezs approuvez

% Approuvant complètement/un peu% Approuvant complètement/un peu

TotalTotal

(696)(696)

Pro-ConsPro-Consommateurommateur

(132)(132)

ConsommConsommateurateur

(564)(564)

HommeHomme

(487)(487)

FemmeFemme

(209)(209)

HH RevenHH Revenu <2ku <2k

(257)(257)

HH RevenHH Revenu 2k-3k Ru 2k-3k R

MBMB

(145)(145)

HH RevenHH Revenu 3k+ RMu 3k+ RM

BB

(179)(179)

Les sports et/ou l’activité physique Les sports et/ou l’activité physique font partie de ma culture familialefont partie de ma culture familiale

4444 5757 4141 4444 4545 4646 4242 4444

Je participe à plus de sports et/ou Je participe à plus de sports et/ou activités physiques qu’il y a 5 ansactivités physiques qu’il y a 5 ans

4242 5151 3939 4040 4545 4444 3535 4646

Je suis moins physiquement actif qJe suis moins physiquement actif qu’il y a 10 ansu’il y a 10 ans

4040 3333 4141 4141 3535 3838 4141 4343

J’appartiens à un club de gym ou dJ’appartiens à un club de gym ou de fitnesse fitness

1818 2424 1616 1616 2020 1616 1919 2222

Les sports sont principalement pouLes sports sont principalement pour les blokesr les blokes

1212 88 1212 1515 44 1111 99 1111

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Ils veulent donner à leur enfant unique “le meilleur dIls veulent donner à leur enfant unique “le meilleur du meilleur”u meilleur”

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Les Chinois sont très centrés sur leurs enfantsIndiquez SVP dans quelle mesure vous approIndiquez SVP dans quelle mesure vous approuvezuvez

% Approuvant complètement/un peu% Approuvant complètement/un peu

TotalTotal

(177)(177)

Pro-ConsoPro-Consommateurmmateur

(31*)(31*)

ConsommConsommateurateur

(146)(146)

HommeHomme

(134)(134)

FemmeFemme

(43*)(43*)

HH RevenHH Revenu <2ku <2k

(54*)(54*)

HH RevenHH Revenu 2k-3k Ru 2k-3k R

MBMB

(44*)(44*)

HH RevenHH Revenu 3k+ RMu 3k+ RM

BB

(68*)(68*)

L’étiquette de “parent” est fondamentale dL’étiquette de “parent” est fondamentale dans mon identitéans mon identité

5959 7474 5656 5959 6060 5252 5757 6565

Dans le domaine parental, je me considèrDans le domaine parental, je me considère comme strict et disciplinairee comme strict et disciplinaire

5454 6565 5151 5252 5858 5959 4545 5757

Je crois être un meilleur parent que l’étaieJe crois être un meilleur parent que l’étaient mes parentsnt mes parents

5454 6565 5151 5151 6363 5050 4141 6565

Mes parents étaients bien moins impliquéMes parents étaients bien moins impliqués dans mon éducation que je le suis avec s dans mon éducation que je le suis avec mes enfants mes enfants

4646 6565 4242 4141 6060 4141 4141 5050

Mes enfants en savent plus sur la technolMes enfants en savent plus sur la technology que moiogy que moi

4545 4848 4545 4141 5858 5252 3939 4343

Je prends les bulletins de mes enfants coJe prends les bulletins de mes enfants comme des appréciations de mes capacités mme des appréciations de mes capacités parentalesparentales

3939 2626 4242 3838 4242 3939 3939 4343

Je parle ouvertement de sexe avec mes eJe parle ouvertement de sexe avec mes enfantsnfants

3737 3939 3737 3434 4949 3333 3030 4949

Je trouve que la fessée est une bonne méJe trouve que la fessée est une bonne méthologie disciplinairethologie disciplinaire

3434 4242 3232 3434 3535 3030 3434 4141

* Too small to be statistically valid, indicative only.* Too small to be statistically valid, indicative only.

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Et ont de grandes espérances pour eux

Indiquez SVP dans quelle mesure vous approuvezIndiquez SVP dans quelle mesure vous approuvez

% Approuvant complètement/un peu% Approuvant complètement/un peu

TotalTotal

(177)(177)

Pro-ConsoPro-Consommateurmmateur

(31*)(31*)

ConsommConsommateurateur

(146)(146)

HommeHomme

(134)(134)

FemmeFemme

(43*)(43*)

HH RevenHH Revenu <2ku <2k(54*)(54*)

HHRevenu HHRevenu 2k-3k RMB2k-3k RMB

(44*)(44*)

HHRevenuHHRevenu3k+ RMB3k+ RMB

(68*)(68*)

Il est important pour moi que mes enfants maîtrisent les Il est important pour moi que mes enfants maîtrisent les nouvelles technologiesnouvelles technologies

8383 9797 8080 8282 8686 8181 7575 8787

Si je peux, j’insisterai pour que mes enfants apprennent Si je peux, j’insisterai pour que mes enfants apprennent au moins une langue étrangèreau moins une langue étrangère

8282 8787 8282 8080 9191 8383 7373 8585

Il est important pour moi que mes enfants soient bien haIl est important pour moi que mes enfants soient bien habillés quand ils sont en publicbillés quand ils sont en public

7979 9090 7777 7979 7979 8383 6868 8787

J’achète de nombreux jouets éducatifs et livres à mes enJ’achète de nombreux jouets éducatifs et livres à mes enfantsfants

7070 7777 6868 6969 7474 7070 6464 7676

Je crois qu’il est aussi important pour mon enfant de portJe crois qu’il est aussi important pour mon enfant de porter des beaux vêtements que pour moier des beaux vêtements que pour moi

6363 7171 6262 6262 6767 6969 6464 6262

J’ai parfois peur que mon enfant fasse trop d’activités édJ’ai parfois peur que mon enfant fasse trop d’activités éducatives ou orientées vers le succèsucatives ou orientées vers le succès

5151 6565 4848 4949 5656 4343 5050 6060

Ordinateurs et jeux vidéos sont éducatifsOrdinateurs et jeux vidéos sont éducatifs 4646 5858 4444 5050 3535 5454 3939 4343Je permets à mes enfants d’avoir un vin ou cocktail occaJe permets à mes enfants d’avoir un vin ou cocktail occasionnel à la maisonsionnel à la maison

4646 4545 4646 4343 5353 4343 4545 4747

Manger des fast-food et des bonbons est une part normaManger des fast-food et des bonbons est une part normale de l’enfancele de l’enfance

4242 3232 4444 4343 3737 4141 4141 4141

* Too small to be statistically valid, indicative only.* Too small to be statistically valid, indicative only.

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Le 3e plus important marché publicitaire du monde est encore dans l’enfance de l’âge

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Dépenses publicitaires en Chine

28.5

53.544.7

15.5

31.124.7

38 42

0

5

10

15

20

25

30

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 20030

10

20

30

40

50

60

US$ Billions

% Growth

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Les Nouveaux Consommateurs Chinois sont coulés par des Média suréquipés

Please indicate how much you agree Please indicate how much you agree with each statementwith each statement

% Agreeing completely/somewhat% Agreeing completely/somewhat

TotalTotal

(731)(731)

ProsumerProsumer

(155)(155)

ConsumerConsumer

(576)(576)

MaleMale

(546)(546)

FemaleFemale

(185)(185)

HH HH Income Income

<2k<2k

(260)(260)

HH HH Income Income 2k-3k 2k-3k RMBRMB

(135)(135)

HH HH Income Income

3k+ RMB3k+ RMB

(206)(206)

The news matters more to me now The news matters more to me now than it did 5 years agothan it did 5 years ago

7676 8484 7373 7676 7575 7070 7676 7777

I get a lot of my information from “I get a lot of my information from “unofficial” sources on the Internet (unofficial” sources on the Internet (e.g. weblogs, bulletin boards)e.g. weblogs, bulletin boards)

6767 7474 6464 6969 6161 6868 6363 7373

I have more choice of media than I have more choice of media than ever and I make use of itever and I make use of it

6464 7474 6262 6464 6767 5959 6767 7070

I feel overloaded by the I feel overloaded by the commercial worldcommercial world

5656 5757 5656 5555 5959 5656 5858 5454

Advertising can help to make Advertising can help to make media more enjoyablemedia more enjoyable

5656 6060 5454 5353 6464 5656 5353 5555

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_ 1.2 milliard regardent la télé quotidiennement

_ 1 milliard lit le journal quotidiennement

_ 5 fois les USA

_ 10 fois le Japon

_ 15 fois l’Allemagne

_ D’ici 2008: le chinois sera le language le plus populaire sur Internet

La Chine deviendra le second marché publicitaire au monde d’ici 5 ans

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La Chine est énorme, et elle n’est encore qu’un enfant

Présenté par: EURO RSCG Groupe Chine

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EURO RSCG, Beijing

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