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Ponencia de Miguel Pascual (@kicoes) en el Congreso web de Zaragoza 2012 sonbre linkbuilding y como conseguir enlaces.
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¿Por qué lo llaman popularidad cuando quieren decir link
building?
Proyecto online Marketing Online
SEO
Keyword research
Estructura
Contenidos
Linkbuilding
Técnicas para conseguir enlaces
White
Ser o Rezar
SMO
Grey
Linkbaiting
Patrocinios
Copia
Compra
Directorios
Black
Hack
Análisis de enlaces
Volumen – Naturalidad –
Trust
Herramientas
Valor de los enlaces
Pre Penguin
Post Penguin
En contexto
Linkbuilding
Análisis de enlaces
Volumen – Naturalida
d - Trust
Técnicas para conseguir enlaces
Grey
Linkbaiting
Patrocinios
Copia
Compra
DirectoriosValor de los enlaces
Pre Penguin
Post Penguin
Un poco de historia
Queremos presentar nuestro producto en Internet
Para ello necesitamos aparecer en Google cuando buscan nuestros servicios
El algoritmo de Google premia las webs populares con mejores posiciones y visitas.
¿Merece tu web aparecer antes que los
resultados actuales y no lo está?
Todo cambia pero sigue igual
¿Qué es popularidad?
Popularidad en
internet
Enlaces desde otras webs
referenciando nuestros
contenidos o página principal
Menciones (enlaces) en
redes sociales
Menciones de la marca incluso
si no tienen enlace
Búsquedas de nuestra marca o del dominio en
Enlaces y menciones de
contenidos que nos referencian
¿Qué es popularidad?
Algoritmos y otras hierbas
1º Una campaña de link building consiste en
“forzar” la popularidad que necesitamos.
Se mire como se mire esto va en contra de las
directivas para Webmasters de Google.
Queremos popularidad que responda a los criterios que usa Google para ordenar resultados
NaturalidadAnchor text
y otras marcas
Frecuencia
Tipo
Relevancia
temática
Valor del Origen
Antigüedad
Naturalidad
Google persigue y penaliza el
spam. Hemos de conseguir enlaces
naturales que sean útiles al usuario y no molesten al buscador
Naturalidad-frecuencia
Hay que valorar la evolución natural y
potenciarla• Explotar eventos• Notas de prensa y
lanzamientos• Premios y certificaciones• Enlazar a los enlaces
naturales
Naturalidad-destino
No enlazar únicamente a la home
• Deep links• Enlaces erróneos
(404)• Enlaces a tus imágenes• Inclusión de tus
imágenes en otras webs (hotlinking)
Naturalidad-tipo
Hay miles de formas de obtener enlaces, para ser natural no podemos
obtener todos los enlaces de:• La misma red social• El mismo sistema de
bookmarking• Foros• Blogs • De PR alto
Cada Web necesita un perfil de enlaces
diferente.
Naturalidad-temática
¿Tiene sentido tu enlace en la página que lo has puesto?
• Mismo idioma• Mismo tema o relacionado• A donde enlaza esa web
Si el enlace es útil para el visitante de esa página no
habrá problemas.Matt Cutts
Anchor text
¿Es natural que todos tus enlaces sean “piscinas
salamanca”?• Enlaza con la Marca• Enlaza con el dominio• Enlaza con la keyword• Enlaza con sinónimos y
variaciones de la keyword
¿Qué enlace es más natural que el que dice “pulsa aquí”?
Otras marcas
¿Qué aporta valor al enlace?
• Enlaces en páginas relevantes para la keyword
• Pon la keyword en el title o alt del enlace• Usa una imagen para enlazar y pon la keyword en el nombre
Pero no lo hagas todo a la vez!!!<a title=“keyword” alt=“keyword” href=“http://midominio.es”><img
src=“keyword.gif” title=“keyword” alt=“keyword”>keyword</a>
<a href=“http://kico.es” title=“consultor seo
guapo”>pulsa aquí</a>
Valor del enlace
¿Enlace en un periódico que todos conocemos o en el
blog de mi vecino?
• El PageRank• Enlaces entrantes• Relevancia temática• Enlaces salientes
En la home del que sale en primera posición por la
keyword.
Antigüedad
Google valora mucho la antigüedad del enlace
¿Cómo conseguimos antigüedad?
La antigüedad se consigue dejando pasar los años. Por lo tanto debemos conseguir enlaces que perduren en el tiempo.
Estrategia
Igual que no le sirve cualquier rueda a tu coche a tu web no le
sirve cualquier estrategia de link building.
• Primero definir la estrategia según el objetivo y la web
que tengamos.
Necesitamos popularidad ¿cómo la conseguimos?
Táctica
Táctica
Redes de bookmark
ing
Artículo
sobre nuestr
o tema
Redes Sociales
Conversión site
Otras herramientas
de linkbuilding
Táctica
Redes de bookmark
ing
Artículo
sobre nuestr
o tema
Redes Sociales
Conversión site
Otras herramientas
de linkbuilding
Redde
sitios propia
Cómo lo hago
• Más de 300 blogs• Ips, Datacenters,
contenidos, estilos y analytics diferentes• Diferentes temáticas
• Red paralela de bookmarking y Redes sociales
Si tu SEO te dice que necesitas enlaces
escríbeme a [email protected]
Ante la dificultad de conseguir enlaces en 2009 empecé a
montar una red de sitios para intercambiar enlaces.
Ya hace tiempo
que Google va avisando
Penguin & Link Building
El pingüino no me quiere
Fuente: Guillermo Valls http://www.gvalls.com
Antes de penguin
Fuente: Guillermo Valls http://www.gvalls.com
Y los pingüinos salieron a pasear!
Fuente: Guillermo Valls http://www.gvalls.com
Anatomía de Google Penguin
Se han castigado las redes de enlaces de baja calidad creadas
solo para generar enlaces.
Redes de enlaces
El pingüino quiere calidad.
Es capaz de identificar las granjas de enlaces.
Salientes/contenido
Calidad de enlace
Diversidad anchor-text
Al pingüino no le parece normal que todos tus enlaces tengan el mismo
anchor. Y menos si es una keyword por la que las pujas en ppc
son altas.
Páginas de destino
Todos enlaces a la home no es algo
natural, diversifica las páginas de
destino.
Sobre optimización
No te pases de optimizar una web para determinadas keywords, escribe para humanos no
para Google.
Más infoClick aquíLeer más
www.dominio.comdominio.com
Marca - branding
Anchors anti-penguin
Aumenta las variaciones de keyword
por cada página
Keywords por página
Modifica tu perfil de enlaces consiguiendo
aquellos que te faltan.
Enlaces de calidadMueve tu marca por las
redes sociales, fans facebook, google plus,
twitter…
Haz Branding
¿Cómo me libro del pingüino?
Soy Miguel Pascual, responsable del departamento de servicios de marketing online en Interdigital.
Mi empresa http://www.interdigital.esMi blog personal http://kico.esMe puedes “seguir” por twitter en @kicoes
Muchas gracias
•¿SEOS HA COMIDO LA LENGUA EL GATO?
¡PREGUNTAD MALDITOS! , ¡PREGUNTAD !
