Lluís CodinaInvestigación Periodística

Módulo de DocumentaciónEstudios de Periodismo

UPFMarz0 2008

Posicionamiento Web para comunicadores: Análisis y

Métodos

Qué es

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Punto de vista económico: Nicho profesional Audiencia para los medios

Objetivos generales: Visibilidad = audiencia Audiencia = publicidad, subscripciones, etc.

Motivación

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Motores de búsqueda como gatekeepers: Principal actividad de los internautas Menos del cuarenta por ciento llega a la segunda

página de resultados (PdR) Nadie (virtualmente) va más allá de la quinta PdR La mayor parte del tráfico de un sitio puede llegar a

través de un buscador (p.e. 90% del tráfico de Hipertext.net)

Objetivos - I

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Presencia en las primeras PdR de (el orden es significativo): Google Yahoo Live Ask

Directorios y portales: Yahoo Dmoz Temáticos (según corresponda)

Análisis: Contenido

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El contenido es la clave: pero, los motores no “miran” las páginas

Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

Análisis: Componentes

Internos URL: dirección del sitio (p.e. www.noticias.com) Contenido:

Texto Multimedia, pero solo metadatos Navegación: texto de los enlaces Código fuente: código estándar y sin errores Actualización

Reputación: Antigüedad URL, evolución de los enlaces de entrada

Externos Número de enlaces de entrada Reputación de los enlaces Texto de los enlaces

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Análisis: Contenido

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Las palabra clave son la clave:¿Qué son?

I: Términos de búsqueda de los usuarios II: Palabras presentes en la página web > Entradas en el

índice los navegadores

Puntos de chequeo:1. Contenido: texto + metadatos2. Títulos de páginas y de secciones3. URL principal4. URL secciones5. Enlaces de navegación del sitio6. Nombres de archivos y documentos

Análisis: Multimedia

No tiene impacto directo Los motores no interpretan archivos binarios (imagen,

sonido, vídeo, etc.)• Pero proporcionan pistas:

• Nombres de archivo, metadatos, texto de los enlaces, etc.

• Pueden ayudar en el posicionamiento y atraen enlaces Puntos de chequeo:

7. No deben sustituir palabras clave (p.e. el nombre de la empresa)

8. Requieren:1. Metadatos 2. Adecuados sombres de archivo3. Descripciones y texto complementario

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Análisis: Navegación

Puntos de chequeo:9. Nombres de las secciones del sitio10. Texto de los enlaces de navegación (contenido

afectado en elemento <a>)11. Metadatos en enlaces (title)

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Análisis: Código fuente

Puntos de chequeo:12. Marcado:

1. Cumplir los estándares y evitar elementos depreciados

2. Usar marcado semántico3. Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS)4. Evitar barreras técnicas (errores de codificación,

frames, enlaces mal codificados, etc.)

13. Metadatos:1. Elementos <title>2. Elementos <meta>3. Elementos para cabeceras y títulos (h1, h2, etc.)

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Análisis: Visibilidad

Independiente de PC (visibilidad potencial) Puntos de chequeo:

14. Popularidad: Número de enlaces de entrada15. Profundidad: Número de páginas indizadas16. PageRank: Importancia de la página según Google17. TrafficRank: Importancia de la página según Alexa

a)Vinculada a PC (visibilidad real)a) Puntos de chequeo:

18. Densidad: Número relativo de cada PC en cada página19. Ranking: Posición en las páginas de resultados de los

buscadores

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Herramientas Para el análisis - I

Coste cero: Buscadores:

Comandos link, site, etc. Toolbar de Google: PageRank Toolbar de Alexa: TrafficRank

Comerciales: Software de análisis (p.e. IPB, de Alexa) Empresas de servicios (“posicionamiento en

buscadores”)

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Herramientas - II

Comando link

Comando site

Google Toolbar Descargar de: toolbar.google.com/intl/es/ Observar el valor de PR en cada sitio analizado

Alexa Toolbar Descargar de: www.alexa.com/site/download/ Observar el valor de TR en cada sitio analizado

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Herramientas - III

PageRank Instalación:

Uso en el navegador cuando visitamos un sitio:

Con el cursor sobre el icono del PageRank muestra un valor numérico (o a 10)

TrafficRank Similar procedimiento de instalación y uso

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Práctica: Análisis de Visibilidad

Objetivo: comparar la visibilidad de dos sitiosFases:

Descargar e instalar las toolbar de Google y Alexa Seleccionar sitios (sugerencia: La Malla vs. Vilaweb) Preparar una tabla de análisis:

Filas: cada uno de los sitios objeto de análisis Columnas: parámetros de análisis

Toma de datos Comparación y conclusiones

Parámetros (sugerencia): PageRank TrafficRank Enlaces de entrada Número de página indizadas

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Fuentes - I

Publicaciones recientes: F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores.

Madrid: Anaya, 2006 “Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos

básicos, n. 28, Enero 2006 A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain

Publishing, 2006 P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies.

Wiley, 2007 J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization:

An hour a day. Sybex: 2006

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Fuentes - II

Sitios web: Google: Guía para Webmasters

http://www.google.es/support/webmasters/?hl=es Google: Herramientas para Webmasters

https://www.google.com/webmasters/tools/docs/es/about.html

Hipertext.nethttp://www.hipertext.net

Servicio de Alertahttp://docdigital.typepad.com/

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