M6 les écrans du cinéma

MIEUX COMPRENDRE LES ATTITUDES MÉDIAS DE VOS SPECTATEURS

LA NOUVELLE ÉTUDE DE RÉFÉRENCE CINÉ-MÉDIAS UNE MÉTHODOLOGIE INNOVANTE, UNIQUE DANS LES ÉTUDES MÉDIA

Questionnaire en ligne auprès des spectateurs cinéma

Base : 3072 spectateurs de cinéma 12 DM membres de l'Access Panel

Médiamétrie-UGC Fidélité

Quotas et redressement : base spectateurs 15+ possesseurs de la

carte fidélité ou illimité UGC issus de la 75 000 Cinéma

Questionnaire online du 4 au 10 avril 2013

Fréquentation cinéma réelle,

mesure passive

Base : 2827 spectateurs de cinéma 12 DM membres de l'Access Panel

Médiamétrie-UGC Fidélité

Stats : 58236 séances /474 films

¾ DES ENTRÉES RÉALISÉES PAR LES HABITUÉS ET PRÈS DE LA MOITIÉ PAR LES HABITUÉS DE MOINS DE 50 ANS

Source : Médiamétrie, 75 000 Cinéma, 15+, janvier-décembre 2012

12 M d’habitués

dont 7,5M de – de 50 ans

74% des entrées

dont 45% par les – de 50 ans

33M de spectateurs

en 2012

Habitués du cinéma : Spectateurs se rendant en salle au moins une fois par mois

LA DÉCISION DE VOIR LE FILM INTERVIENT TARDIVEMENT LA SEMAINE PRÉCÉDANT LA SÉANCE POUR 70% DES SPECTATEURS

31%

30%

30%

13%

15%

17%

20%

20%

21%

29%

28%

25%

8%

7%

6%

SE DÉCIDENT DANS LA SEMAINE POUR LE CHOIX DU FILM

Ensemble spectateurs

Habitués - de 50 ans

Habitués du cinéma

Plus d’une semaine avant

Une semaine d’avant

2 jours avant

Dans la journée

Quelques minutes avant la séance

M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : ensemble spectateurs 15+

30%

43% 47%

62%

81%

34%

47% 48%

62%

84%

31%

55%

40%

57%

87%

INTERNET, MÉDIA LE PLUS UTILISÉ PAR LES SPECTATEURS ET SURCONSOMMÉ PAR LES HABITUÉS ET HABITUÉS DE -50 ANS

Internet

TV

Radio Affichage

Presse




Taux de pénétration quotidien

M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : ensemble spectateurs 15+

LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE 43% DES SPECTATEURS SONT DES CATCH-UPPERS HEBDOMADAIRES

43%




45% 48%

Taux d’usage au moins une fois par semaine

M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay

66%

73%

32%

16%

LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE LES SERVICES DU GROUPE M6, LES PLUS UTILISÉS PAR LES SPECTATEURS

66%

72%

37%

17%

71%

78%

65%

41%

21%





NRJ12 Replay

Canalplus.fr D8.tv D17.tv

MyTF1 Replay

NRJ12 Replay


FranceTV Pluzz

MyTF1 Replay

NRJ12 Replay


MyTF1 Replay

67% FranceTV Pluzz 66% FranceTV Pluzz

Services de TV de rattrapage utilisés, taux de pénétration

LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE UNE AFFINITÉ FORTE ENTRE LES CONTENUS TV ET CINÉMA


57% des spectateurs considèrent que les bandes annonces de cinéma s’associent bien aux programmes TV. Un taux porté à : 72% pour les consommateurs réguliers de téléfilms sur les services de replay 62% pour les consommateurs réguliers d’émission de télé-réalité sur les services de replay 62% pour les consommateurs réguliers de séries sur les services de replay

53% jugent qu’il est pertinent de trouver de bandes annonces de cinéma sur les services de télévision de rattrapage. Un taux porté à : 66% pour les consommateurs réguliers de téléfilms sur les services de replay 60% pour les consommateurs réguliers d’émission de télé-réalité sur les services de replay 59% pour les consommateurs réguliers de séries sur les services de replay

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Parcours médias des spectateurs cinéma Fréquentation cinéma (genres, nombre de films,…) Consommation pluri-médias Mode d’information et supports incitatifs Focus vidéo en ligne et services Replay Consommation vidéo en ligne Services utilisés Profil spectateurs des utilisateurs Replay

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