Manual Café com Letras

Manual de Identidade Visual

O que imagem CorporativaA Imagem Corporativa a imagem da empresa, formada a partir da relao que a empresa tem com o seu pblico em funo da qualidade de seus produtos criando assim um patrimnio que deve ser preservado.

Identidade Visual: a assinatura da empresaA identidade visual um dos elementos que constroem a imagem da empresa junto ao pblico, tanto interno como externo. Ela a assinatura da empresa e deve transmitir seus valores, sua organizao e sua forma de atuao. A identidade visual do CAF COM LETRAS se manifesta em logotipo e smbolo, nas duas assinaturas e na forma como dever ser aplicada.


Para que serve o Manual de Identidade VisualO Manual o guia de referncias para a utilizao correta e eficiente do logotipo CAF COM LEITE. Ele a fonte de consulta para o desenvolvimento, aplicaes e/ou solicitaes de impressos institucionais, identificao em materiais e campanhas publicitrias, padronizao em veculos e uniformes, como para toda e qualquer aplicao que se faa necessria nas diversas Mdias interativas e promocionais.

Como utilizar este ManualO Manual apresenta os elementos que compem a identidade visual do CAF COM LEITE e suas formas de aplicao e utilizao. Essas normas devem ser observadas e cumpridas. Situaes no previstas no manual devem ser levadas Assessoria de Comunicao e Criao do Grupo CAF COM LEITE, assim como qualquer dvida ou proposta relacionada ao uso da identidade Visual.


ContedoElementos da Identidade VisualA Marca Verses: em negativo/em positivo Verso em preto e branco Cores Institucionais Cores complementares Mosaico Opes de texturas

Normas de aplicao e utilizaoTipografias complementares Reduo mxima e ampliao Defesas ou margens Usos Incorretos Relao da marca com o fundo

Aplicaes

Glossrio


Elementos da Identidade VisualMarca/Logotipo Verses: em negativo/ em positivo Verso em preto&branco Malha construtiva Cores Institucionais Cores complementares Opes de texturas


a marca

assinatura da marca CAF COM LETRAS composta por diversos objetos que traduzem produtividade, informao e criao. A associao do relgio com o produto passa uma mensagem de que, o caf te faz produzir mais em menos tempo. Os livros, cadernos e computadores significam a criao e a informao. A composio de todos eles juntos formando uma grande xcara passa a mensagem de que, com o caf, tudo fica melhor. A cor marrom tem um significado simples e direto: CAF.

A

A proposta do CAF COM LETRAS : Mais caf, mais informao, mais criatividade, mais tempo, mais produtividade.


assinatura

verso primria

A

assinatura a forma completa da identificao institucional da marca CAF COM LETRAS em sua comunicao com o mercado e a comunidade.

composta de 2 assinaturas conforme os exemplos ao lado. A assinatura a forma completa da identificao institucional da marca CAF COM LETRAS em sua comunicao com o mercado e a comunidade. A assinatura verso principal dever ser aplicada em toda a identidade visual, a verso secundria ser til em casos especiais dando prioridade a boa legibilidade e propores da marca CAF COM LETRAS. As relaes entre smbolo e logotipo nas assinaturas, tanto em relao ao tamanho quando ao posicionamento (alinhamento e distncia), so fixas, portanto devem ser rigorosamente respeitadas, conforme a malha de construo da pgina.

verso secundria


verses positiva negativa

A verso positiva em cor dever ser a verso principal da assinatura, porm quando no for possvel o uso da cor institucional, as assinaturas (verso principal e verso secundria), devem ser reproduzidas em uma das cores presentes no logotipo como indica o exemplo acima.

A verso negativa dever ser utilizada conforme a necessidade da aplicao. Para que nessa verso no seja comprometido o padro da cor, obrigatrio o uso da assinatura na cor marrom claro.


preto e branco

positivaQuando no for possvel o uso da cor institucional, as assinaturas devem ser reproduzidas em preto e branco, ou com retculas de 30% de preto (meio tom).


preto e branco

negativaEm negativo, quando no for possvel o uso da cor institucional, e nem da assinatura em meio tom, a marca poder ser vazada em fundo preto 100%


cor institucional e complementar cor institucionalA CAF COM LETRAS faz o uso de uma s cor, o marrom. Essa cor est relacionada na paleta CMYK, PANTONE e RGB para uso nos materiais necessrios. Os impressos devem ser feitos em cor especial PANTONE se possvel. Caso no seja possvel, ento ser necessrio a utilizao da referncia indicada para policromia (CMYK). importante ressaltar que o resultado ser um aproximao das cores do CAF COM LETRAS. Essa aproximao funcionar tambm como critrio em processos como pintura, gravao, plotagem e outros meios que no trabalhem com cor especial. Para aplicao em mdia eletrnica deve ser seguida a especificao na escala RGB. PANTONEPANTONE 7531C PANTONE 440C

CMYKC:42 M:55 Y:67 K:22 C:59 M:69 Y:73 K:76

RGBR:135 G:108 B:90 R:60 G:51 B:47

PANTONE 7521C Pantone Process Black C

C:20 M:31 Y:38 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:100

R:207 G:177 B:157 R:55 G:52 B:53

Pantone P 1-1 C PANTONE 479C

C:0 M:0 Y:0 K:0 C:33 M:53 Y:69 K:12

R:254 G:254 B:254 R:170 G:129 B:100

cor complementarAs cores complementares podero ser utilizadas em outros elementos grficos, bem como: fundos, boxes e/ou filetes onde permitir um padro visual mais dinmico sem perder a identidade visual da marca CAF COM LETRAS.

MarromCAF COM LETRAS

PANTONE

PANTONE 7533C

CMYK

C: 47 M: 70 Y: 91 K: 62 R: 83 G: 61 B: 46

RGB


mosaico

PANTONEPANTONE 7531C PANTONE 440C

CMYKC:42 M:55 Y:67 K:22 C:59 M:69 Y:73 K:76

RGBR:135 G:108 B:90 R:60 G:51 B:47

PANTONE 7521C Pantone Process Black C

C:20 M:31 Y:38 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:100

R:207 G:177 B:157 R:55 G:52 B:53

Pantone P 1-1 C PANTONE 479C PANTONE 7533C

C:0 M:0 Y:0 K:0 C:33 M:53 Y:69 K:12 C:47 M:70 Y:91 K:62

R:254 G:254 B:254 R:170 G:129 B:100 R:83 G:61 B:46


opes de textura

Seguem alguns exemplos de texturas utilizando o smbolo, estas podero ilustrar materiais impressos, bem como ambientes, uniformes, sites, veculos, entre outros.


Normas de aplicao e utilizaoTipografias institucionais e complementares Reduo mxima e ampliao Defesas ou margens Usos Incorretos Relao da marca com o fundo


tipografias institucionais e complementaresClarendon Blk BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzLava-Lava

A tipologia escolhida para compor no logotipo a palavra CAF criada e teve como referncia a fonte CLARENDON BLK BT, as palavras COM LETRAS so compostas pela fonte LAVA-LAVA. A BODONI MT BLACK complementar, bem como a ARIAL, sendo utilizada na papelaria institucional interna e externa (papel de carta, envelopes, carto de visita, e outros) em informaes como endereos, razo social e demais informaes complementares. A VERDANA tambm uma fonte complementar e ser utilizada em mdias alternativas, sites e hotsites, por no ter comprometimento com a sua legibilidade.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$%^&*()+/=!?,BODONI MT BLACK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$%^&*()+/=!?,Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$%^&*()+/=!?,VERDANA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$%^&*()+/=!?,


reduo e ampliaoTanto para ampliao como para a reduo, preciso manter a proporo da marca CAF COM LETRAS. O parmetro a ser seguido a sua melhor legibilidade. O limite mximo para reduo da marca varia de acordo com a tcnica de reproduo grfica. Nos casos em que a reproduo seja de alta qualidade e a legibilidade da marca no fique prejudicada, deve ser utilizada a sua assinatura da verso original. Nos casos em que a reproduo no seja de boa qualidade dever fazer uso da verso complementar.


defesas ou margens

Esse limite resulta na margem apresentada ao redor da figura, chamada de margens mnimas delimita uma rea de afastamento de qualquer outro objeto colocado prximo da marca.

D

efinida pelos parmetros projetuais para a marca, determinado um limite de segurana de um mdulo X.

=X

=X


usos incorretosPrincipal funo do manual prevenir os usos incorretos da marca CAF COM LETRAS. A menor modificao da marca, seja nas suas propores ou em qualquer um dos elementos institucionais, pode descaracteriz-la. Veja algumas situaes de uso INCORRETO da marca nos exemplos da pgina.

A


relao da marca com o fundo

Q

uando as assinaturas forem aplicadas sobre fundos claros, a marca poder ser aplicada nas cores institucionais ou nas suas verses monocromticas, trao e meio tom.

Quando estiverem em fundos de tonalidade mdia, devero estar em preto e em fundos escuros, na cor branca (negativo). O uso sobre imagens coloridas (foto, ilustrao, ou pattern) a marca deve ser usada na verso em negativo ou em casos de melhor leitura, nas verses vazadas ou na verso da cor institucional.


aplicao da marca

Impressos Carto de Visita


aplicao da marca

Carto de Visita Caractersticas: Formato: 9x5,5 cm Impresso: Offset para o texto e Relevo Americano para a marca. Cores: Pantone 7533 C para marca integral Papel: Opaline 240 g/mNome da Rua, XX, Bairro, Cidade. Tel: (xx) XXXX-XXXX www.nomedosite.com.br

Diagramao: Todo o texto composto com a tipografia Verdana, corpo 9

Nome da Rua, XX, Bairro, Cidade. Tel: (xx) XXXX-XXXX

www.nomedosite.com.br


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