BRANDING PERSONAL

MARCA PERSONAL (BRANDING PERSONAL)

El concepto aparece por primera vez en EE.UU. en 1997, en un artículo del famoso

experto Tom Peters titulado “The Brand Called You“, que luego amplió en su libro “50

claves para hacer de usted una marca”.

Una marca es una huella, una señal, es el rastro que vamos dejando en la Red. Es la forma

de identificar a través de una imagen, un símbolo o incluso una persona con algo valioso,

fiable y deseable. Por lo tanto, el “personal branding” o marca personal es la gestión

adecuada y consciente de las percepciones, los recuerdos y las expectativas que

queremos generar en los demás, es decir, aquella información por la que queremos ser

recordados/as.

El concepto de marca personal no trata de convertir a las personas en objetos materiales,

trata de que la persona no sea catalogada como un curriculum vitae, desapercibido, igual

a otros, sino que la persona sea vista como diferente y capaz de aportar su valor único e

irrepetible. Desarrollar una marca personal no es solamente obtener visibilidad, implica

conocerse mejor a uno mismo, plantearse metas y objetivos, desarrollar nuestra identidad

y mostrar desde ahí una ventaja competitiva.

Es bastante habitual que las empresas utilicen en Internet los buscadores de páginas web

y las redes sociales horizontales para investigar a los candidatos a un puesto de trabajo.

Algunas de las acciones que pueden causar el rechazo de los aspirantes son las siguientes:

• Fotografías e información inapropiada en los perfiles de estas redes sociales.

• Hablar mal de jefes o compañeros de trabajo actuales, o de antiguos empleos.

• Mostrar pobres habilidades de comunicación.

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• Hacer comentarios discriminatorios.

• Hacer uso excesivo (o mal uso) de iconos gestuales (llamados emoticonos), así

como abreviaciones, faltas de ortografía, poco cuidado con el lenguaje y utilización

de palabras malsonantes.

Por tanto, la utilización de herramientas comunicativas que se sustentan en las TIC como

las redes sociales, páginas web, foros, etc. suponen una gran ventaja para el usuario ya

que permiten nuevos canales de expresión, que la comunicación sea fácil e instantánea y

que un mayor número de personas accedan a la información que se quiere transmitir o

recibir, pero ¡ojo!, seamos cuidadosos con ello.

El uso de redes sociales y otras herramientas 2.0 como los Blogs, Youtube, Flickr, etc.

puede ayudarnos en la búsqueda de empleo. Estas son algunas de las pautas a seguir

para potenciar el “personal branding” a la hora de buscar un empleo en Internet.

• Habla de temas que te interesen. A través de las entradas en la red social, o de

enlaces a un blog, página web personal, etc. muestra tus intereses. Por ejemplo, si

una persona aspira a un puesto en el que se requieren idiomas, en su perfil de red

social deberá aparecer esta temática, algo así como “me gusta viajar y conocer

gentes de otros países”.

• Selecciona a tus amigos. Selecciona a los amigos que tienes en tus redes

sociales. Comentarios o fotografías inapropiadas en tu perfil pueden obstaculizar tu

búsqueda de empleo.

• Muéstrate profesional. Muestra tus gustos y aficiones personales, pero en una

proporción mínima. En el perfil social de una persona que quiera fomentar su marca

personal no sólo pueden aparecer fotografías con familia, amigos, vídeos musicales

y comentarios personales. Principalmente el perfil contendrá datos relativos a la

profesión del usuario, que indiquen su preparación, implicación y conocimientos

profesionales.

• Toma posición. Publica en tu perfil que estás buscando un empleo y la tipología

del mismo. Si quieres encontrar un trabajo como cocinero/a, enlaza artículos

interesantes, vídeos propios o ajenos que demuestren tu conocimiento en la

materia.

• Escribe sobre tu especialidad. Publica algo que me muestre algo sobre lo que

quieres hacer cada día. Si quieres conducir un taxi, mejor sal a hacer fotos de taxis.

Piensa en los taxis. Pon sugerencias para taxistas. Haz entrevistas a taxistas. Mejor

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que tengas un blog que no sea otra cosa que taxis. Taxis. Taxis. Taxis todo el

tiempo.

• Amplía la red de contactos. Si quieres ser fontanero, busca otros fontaneros que

añadir a Twitter, Facebook o LinkedIn.

• Aporta valor. Publica información que pueda ser interesante para tus contactos. Si

sólo nos centramos en publicar imágenes, entradas, vídeos que reflejen nuestro

estado de ánimo, no conseguiremos dar a conocer nuestra valía profesional.

• Envía curriculum. Asegúrate de que el tuyo está actualizado y disponible en

LinkedIn y en webs de empleo. Incluye las direcciones de tu perfil en Facebook,

Twitter, LinkedIn, blog, página web... en tu curriculum vitae o carta de presentación.

• Sigue a los que te interesan. Cuando conoces a alguien que puede contratarte

y/o para quien quieres trabajar. Síguelo en Twitter, Facebook, LinkedIn o en su blog.

Haz notar tu presencia y aprende de ellos todo lo que puedas.

• Facilita a otras personas la búsqueda de empleo. Cuéntales a los demás

dónde están los empleos. Ayudando a los demás a encontrar empleo te recordarán.

Así que haz reenvía mensajes de empleo (si son interesantes para tus amigos

profesionales o para ti). Bloguea sobre ofertas de empleo. Ayuda a la gente a

encontrar empleo.

• Mantente activo. Actualiza tus perfiles. Un perfil anticuado, sin información actual

denota abandono y desinterés.

Para todos estos aspectos anteriormente mencionados existen una multitud de

herramientas 2.0 que van más allá de las redes sociales virtuales y que permiten la

publicación de multitud de contenidos (herramientas como Calameo o Slideshare) y la

realización de contactos a todos los niveles. De esta manera se puede establecer una

imagen de marca completa en la Red, sin olvidar que en última estancia, será nuestra

reputación en la vida real la que resultará en muchas ocasiones decisiva a la hora de

encontrar empleo o acceder a mejores oportunidades laborales.

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Herramientas 2.0 para construir una marca personal.

“La marca personal no es la venta de uno mismo. Todo lo

contrario. Se trata de aprender a vender nuestro trabajo

para no tener que vendernos nosotros”

Marca Personal: Cómo convertirse en la opción preferente . Andrés Pérez Ortega . ESIC

Editorial, 2008.

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