Markalar İçin Facebook Timeline ve Diğer Yenilikler

29 Şubat 2012 tarihinde New York’ta yapılan Facebook Marketing Conference’da markaları yakından ilgilendiren bir çok yenilikten bahsedildi. Bu yeniliklerden en önemlileri, sayfalar için Timeline, Reach Generator, Premium Ads ve Log out page ads.

Markalar İçin Facebook Timeline ve Diğer Yenilikler

Markalar İçin Facebook Timeline

29 Şubat 2012 tarihinden bu yana Facebook, sayfalara Timeline özelliğini deneme şansını verdi. Normal kullanıcıların tamamının çok yakın bir tarihte geçtiği Timeline’a, 30 Mart tarihiyle birlikte bütün sayfalar geçiş* yapmak zorunda olacak.

Markalar ve Facebook Timeline

*Bazı markalar aynı gün Timeline’a geçtiler bile.

Peki, ne tür yenilikler bizi bekliyor?

Kullanıcılar artık markalara Facebook üzerinden direkt olarak mesaj atabilecekler. Aynı şekilde markalar da kullanıcılara cevap yazabilecekler.

Timeline tasarımıyla beraber beğenenler, mesajlar, insightlar gibi özelliklerin sayfa üzerindeki yeri değişti.

Aktivite paneli sayfanın en üstüne alınarak daha kullanışlı bir hale geldi.

Yenilikler

Fakat, en önemlisi...

Cover fotoğrafı özelliği ile beraber, markaların Facebook üzerindeki bütün görünümü değişti. Landing page özelliğinin kalkması ile beraber markalar artık yeni kullanıcıları çekmek için güçlü, efektif görseller kullanmak zorunda.

Cover Photo

Diğer bir yenilik ise ‘Pin to top’ özelliği. Bu özellik sayesinde sayfalar istedikleri içeriği en üstte istediği kadar tutabilecekler.

Pin to top

Bir diğer önemli yenilik ise markalar geçmişten bugüne, kronolojik bir şekilde olan biten her şeyi sayfalarına taşıyabilecekler. Bunu Timeline’a geçer geçmez yapan Coca-Cola örneğinde görebiliriz.

‘Timeline’

1800 yılına kadar neredeyse her sene en az bir içerik.

O seneye ait marka ile ilgili bir anı, fotoğraf ya da reklam kampanyası gibi unsurlar kullanılıyor.

Markanın bir bakıma hayat hikayesini yıl yıl örnekler vererek anlatması, hedef kitlesiyle daha şeffaf ve içten bir iletişim kurmasını sağlıyor. Bunun farkında olan markalar bu özelliği çoktan kullanmaya başladılar bile.

‘Timeline’

Bu yenilikler ile birlikte Facebook marka sayfaları artık ticari görünümünden daha çok bir kişi sayfası görünümüne döndü. Landing pagelerin kalkması, kronolojik sıralamanın gelmesi ve direkt mesaj özelliği, markaları Facebook üzerinden hedef kitlesine daha yakınlaştırdığını ve onlarla daha şeffaf bir iletişime yönlendirdiğini söyleyebiliriz.

Markalar İçin Facebook Timeline

Ortaya çıkacak fotoğraf nasıl olacak?

Markanın Bio’su cover fotoğrafının altında, daha görünür.

Fotoğraflara daha kolay ulaşım.

Tablar istenilen şekilde düzenlenebiliyor. Hangisinin direkt olarak gözükeceği markanın elinde.

Ve tabi ki cover fotoğrafı, Facebook’ta markanın en önemli kozlarından biri.

Kronolojik sıralama.

Aplikasyonlar Tab

Mikrosite Tab Görsel Tab

Premium Ads

Timeline ile birlikte Facebook’un Facebook Marketing Conference’da açıkladığı bir diğer yenilik Premium reklamlar. 29 Şubat tarihinden itibaren kademeli olarak geçiş yapılan bu yeni reklam seçeneğinde Facebook, özellikle markalar için erişim problemini çözmeye yöneldi.

Premium Ads

Premium Ads 5 yenilik ile geliyor: - News Feed’de gözüken reklamlar - Anasayfanın sağında gözüken reklamlar - Mobil uygulamaların News Feed’lerinde görülen reklamlar - Log out ekranında görülen reklamlar(Opsiyonel) - Teklifler

Premium Ads

Facebook bu yeni reklam türü ile - Daha büyük bir reklam alanı, - Normal erişimin 5 katı daha fazla erişim, - %80 daha fazla hatırlanma oranı, - Fan artışında %16’lık bir rakam, - Satın aldırmada artış, vaat etmektedir.

Premium Ads

Log out ekranında görülecek olan reklamlar için Facebook, hergün 37 Milyon tekil kullanıcının log out yaptığını vurguluyor. Özellikle halka açık yerlerde kullanılan bilgisayarların neredeyse hepsinden Facebook’a girildiği varsayılırsa, çıkış yapan kullanıcının ekranı adeta Billboard görevi görmektedir.

Premium Ads

Reklam terimini ‘hikaye’ terimi ile değiştirmek isteyen Facebook özellikle markaların yarattıkları içeriklerin(stories) fanlara daha yakın geleceğini ve onların da bu içeriklere katkıda bulunacağını belirtmektedir. Bu noktada Facebook reklamları, geleneksel reklamlardan farklı olarak, durum güncellemeleri, sorular, videolar gibi unsurlardan faydalanmaktadır. (Mike Hoefflinger/Director of Customer Marketing at Facebook)

Premium Ads

Reach Generator

Facebook Marketing Conference’da açıklanan bir diğer yenilik ise Reach Generator. Kısacası Reach Generator, sayfaların Facebook üzerinde fanlarına olan erişimini güçlendirmek için yaratılan bir araç.

Reach Generator

Günümüzde sayfaların, bir haftada sadece fanlarının %16’lık bir kısmına ulaşabildiği gözlemlenmiştir. Reach Generator ile Facebook, sayfaların fanlarının %50’sine aylık olarak ulaşmasını garantilemektedir. Haftalık olarak hesapladığımızda ortalama %50 gibi bir rakam oluşmaktadır.

Reach Generator

Teşekkürler