https://www.italiansfestival.it/shop/

martedì 5 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Jeckerson, Bcube, Puma,Libera Brand Buildingpag. 3Andrea Bandinell, PSA,FCA, Mike Keegan, Pro-dea, Mercedes pag. 4H-Farm, Hotwire pag. 5MSL pag. 6Ringo, Nadler Larimer &Martinelli, Moment, Ar-mando Testa pag. 7Galbusera, GreyUnited,De Rica, Consorzio Casa-lasco Pomodoro pag. 8Mercedes-Benz Vans, Via,Iniciativa 2030, Coppa delMondo 2018 pag. 9European ViewabilitySteering Group, Assocom,Ian Italia, Upa pag. 10Mattel, Fullscreen Family,Hot Wheels, Netflix, Nar-cos, Ubi Bene pag. 11IF! Italians Festival pag. 12Independent, EveningStandard, Kipling, DDB &Tribal Worldwide pag. 13Rai Pubblicità, Materadio2017, Radio 105, ACMilan pag. 14Domus pag. 15Assorel, Agenda pag. 18

MEDIARai Pubblicità presenta l’offerta speciale per l’eventoMateradio 2017

A pag. 14

DIGITAL

Nasce European ViewabilitySteering Group. Ne fannoparte Assocom, Iab e UPAIl primo output del tavolo sulla viewabilitysono i principi per la misurazione euro-pei, a breve il 2° progetto A pag. 10

www.brand-news.it

Mattel punta su contenuti e influencer conFullscreen Family, video network brand-safe Mattel approfondisce la partnership con la società di social entertainment Fullscreen percreare un polo di contenuti, che raggiungerà 800 milioni di spettatori mensili e aperto allapubblicità di altri brand, e un Hot Wheels digital content innovation team A pag. 11

GIOCHI

NEW BUSINESS

Le gare di comunicazione di aziende ed entipubblici e i nuovi incarichi

Alle pagg. 16 e 17

AGENZIEMSL indaga l’influenzadelle tecnologie immersive sul futuro delle relazioni tra consumatorie aziende A pag. 6

ALIMENTARIIl Percorso Salute di Galbusera nei nuovispot di GreyUnited

A pag. 8

BUSINESSJeckerson si riposiziona affidandosi a Bcube

A pag. 3

AUTOMOTIVEMercedes-Benz Vansporta in Europa il ser-vizio di corse collettiveon demand della startup Via A pag. 9

MEDIA

Independent ed EveningStandard offrono agli spenderi dati editoriali in tempo realeUna dashboard mostra i dati di visualiz-zazione degli articoli e per quantotempo vengono letti A pag. 13

NON SI VEDE MAI IL VISO DELLA PROTAGONISTA - L'OLIMPIONICA DISCHERMA MONICAAKSAMIT - NEL VIDEO CHE L'AGENZIA MOTHER HA REA-LIZZATO PER N°7, BRAND CHE FA CAPO A BOOST. FATTO POCO USUALEPER UNA GAMMA DI PRODOTTI COSMETICI, MA IL CONCETTO QUI ESASPE-RATO È CHE IL TRUCCO NON SERVE SOLO A SOTTOLINEARE IL VISO, QUANTOINVECE A RASSICURARE LA FIDUCIA IN SÉ STESSA DI CHI LO INDOSSA.

QUESTO MESE ARRIVA ANCHE IN ITALIA LA NUOVA LINEA DI SHISEIDO ISPIRATAALL’ESTETICA E ALLE QUALITÀ DEL CIBO GIAPPONESE, A BASE DI INGREDIENTINATURALI. SI CHIAMAWASO, DALLA PAROLAWASHOKU CHE INDICA LA CU-CINA DEL SOL LEVANTE. IL FILM È FIRMATO DAWIEDEN+KENNEDY TOKYO

http://www.epica-awards.com/awards/callforentries

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BUSINESS

Jeckerson si riposiziona affidandosi a BcubeL'agenzia ha firmato la nuova campagna stampa del marchio in uscita fino a novembre

Porta la firma di Bcube la nuova campagna di Jeckerson, siglata dalmessaggio “Do Not Go Gentle”.Il nuovo posizionamento del marchio inaugura un percorso di comu-nicazione che prevede attività di rebranding, il concept delle nuovelinee e una nuova campagna di comunicazione.On air da metà agosto a novembre, la campagna prevede full pagesui principali quotidiani nazionali e lifestyle magazine italiani."In un mondo sempre più omologato si è scelto di rivolgersi agli “smartrebels”, persone che desiderano affermare il valore dell’individuo e lasua personalità, a costo di rivendicarlo in maniera diretta e autentica.Non docilmente. È una chiamata alle armi che fa leva sull’attitudinepiuttosto che a parametri sociali o economici. Una ricerca continua diespressione che passa da capi con uno stile unico e distintivo" spiegauna nota.La pianificazione media viene curata dall’azienda mentre la parte di-gitale da Bright.ly.

ITALIATV

PAG. 3

Libera Brand Building, società di con-sulenza creativa e strategica, continuala collaborazione con Kering Eyewear,luxury company del settore occhialeriache si occupa tra i tanti brand del de-sign e commercializzazione di PumaEyewear.“La conferma di un brand come Pumariempie di orgoglio tutto il nostro team.Abbiamo nuovamente l’opportunità dicontribuire allo sviluppo di un marchioconosciuto in tutto il mondo e questosottolinea la qualità del lavoro svolto inquesti mesi – dichiara Roberto Botto,CEO&Founder del Gruppo Libera

Brand Building – Durante questa colla-borazione saremo attivi su diversi pro-getti. Il primo di questi riguarderà ilrestyling del website puma-eye.com evedrà protagonista il team di Bebit, laCreative Digital Agency del Gruppo,con una ridefinizione del look&feel fina-lizzata a coinvolgere sempre piùl’utente nel mondo Puma Eyewear. Il re-styling segnerà anche l’implementa-zione sul website della linea Junior, lanuova collezione ideata per il targetkids, e dei nuovi modelli della colle-zione Spring/Summer 2017”.“Un altro progetto su cui stiamo lavo-

rando è il lancio della collezione PumaEyewear Fall/Winter 2017, per la qualeabbiamo appena terminato gli shooting– prosegue Botto – La comunicazionemetterà in evidenza i nuovi modelli dellacollezione Fall Winter in tutte le sue de-clinazioni: Performance, con la lineaExolite 3D, Active, con i nuovi Ignite eSportstyle, con l’ultimo design dedicatoalla linea donna. Il materiale di comuni-cazione che produrremo sarà oggettodi un’intensa fase di instore customiza-tion su tutti i mercati, che andrà a carat-terizzare e arredare i punti vendita deirivenditori autorizzati Puma Eyewear".

ITALIANUOVI INCARICHI

Puma conferma Libera Brand Building per la comunicazione

Andrea Bandinelli direttoredella comunicazione finanziaria di Groupe PSA

Andrea Bandinelli è stato nominato Direttore dellaComunicazione Finanziaria di Groupe PSA a par-tire dal 1° settembre 2017. Sostituisce FrédéricBrunet che è stato nominato Direttore del Con-trollo di Gestione.Fa capo a Jean-Baptiste de Chatillon, Direttore Fi-nanziario, membro del Direttorio e del ComitatoEsecutivo del Gruppo. Andrea Bandinelli, 43 anni,ha conseguito un master in controllo di gestioneall’Università Cattolica del Sacro Cuore a Milano.È entrato a far parte di Groupe PSA in I t a l ia nel2000 e ha svolto diverse funzioni presso BanquePSA Finance (BPF), in particolare è stato DirettoreGenerale di BPF Italia e in seguito Direttore Ge-nerale di BPF Francia. In questa veste era Mem-bro del Comitato di Direzione di BPF.

Fca: Mike Keegan è il nuovo responsabile della comunicazione

Mike Keegan è il nuovo respon-sabile della comunicazione diFCA.In questo ruolo di nuova crea-zione - spiega una nota - Kee-gan assumerà la responsabilitàdella comunicazione corporatee di prodotto del Gruppo, instretto coordinamento con iteam di comunicazione delle regioni e dei settori di busi-ness.Avrà inoltre la supervisione delle attività di Investor Rela-tions della società e assumerà responsabilità diretta diCommunications per il Nord America. "Mike ha una vastagamma di esperienze, maturate in diversi ambiti della no-stra organizzazione, tra le quali ruoli all'interno di Finance,Sales, Supply Chain Management e Human Resources.Questa formazione e il suo legame con questa industria ela nostra società fanno di lui la persona ideale per coordi-nare la comunicazione della cultura e dei valori di Fca eper supportare i nostri marchi, nuovi prodotti e tecnologiee le nostre attività regionali" ha dichiarato Sergio Mar-chionne, ad di Fca.Il manager continuerà a riferire a Marchionne e conserveràil ruolo di Coordinator del Gec.

Carriere

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AUTOMOTIVENOMINE PAG. 4

Prodea Group ha allestito per Mer-cedes-Benz lo showcase che damercoledì 30 agosto a domenica 3settembre ha dominato Piazza GaeAulenti a Milano in concomitanza conla tappa italiana del Circus della For-mula 1 disputata sullo storico trac-ciato di Monza domenica 3

settembre. Mercedes-Benz ha infatti voluto pre-miare la passione dei tifosi italianidando vita ad una sfida tra fan attra-verso i like ottenuti postando conte-nuti inediti sui propri canalisocial  accompagnati dall'hashtag#BestMBfan.

Firmato da Prodea l’evento di Mercedes-Benz in piazza Gae Aulenti

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AGENZIE

H-Farm apre a Monza H-International SchoolNella città lombarda aprirà il prossimo gennaio una nuova sede del progetto educativo di H-FarmApproda a Monza H-FarmEducation, la divisione dedi-cata alla formazione di H-Farm.Da gennaio 2018 a Monzaaprirà infatti i battenti H-In-ternational School of Monza,un nuovo istituto scolasticoche si inserisce in un pro-getto di ampio respiro e chesi prefigge l’obiettivo di di-ventare il primo percorsocontinuativo per i bambini dai primi mesi di vita fino aldiploma.L’attività didattica partirà a gennaio 2018 con l’asilonido (Kindergarten, che comprende la fascia d’età 0-2anni) a cui si aggiungeranno a settembre 2018 la prima

classe della pre-school, laprima elementare (PYP1) e laprima media (MYP1).A qualificare ulteriormente laproposta dedicata ai bambininella fascia 0-6 anni sarà lacollaborazione con ReggioChildren, il modello attual-mente riconosciuto come ilpiù avanzato al mondo per laformazione e l’educazionedei più piccoli e che mette

proprio loro, i bambini, al centro di qualsiasi azione.L’obiettivo - spiega una nota - è quello di coinvolgerenel progetto il territorio di Monza e gli imprenditori lo-cali, investendo sulle potenzialità, sul futuro e sui gio-vani.

ITALIAFORMAZIONE

Hotwire si espande in nord America.Oltre alle sedi nordamericane di San Francisco e New York,l’agenzia di rp e comunicazione prevede di aprire uffici a Minnea-polis, Boston e Città del Messico - tre città che stanno investendonell'innovazione creando economie improntate sulla tecnologia.Il primo ufficio pop-up ad aprire le porte questo mese è a Minnea-polis, dove ha sede l’attuale cliente di Hotwire Calabrio, aziendaoperante nel settore software analytics e customer engagement.A guidare il nuovo ufficio situato presso COCO Minneapolis saràKelsey Quickstad, senior manager in Hotwire.

USARP

Hotwire apre nuovi uffici in nord America

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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PAG. 6AGENZIE

MSL indaga l’influenza delle tecnologie immersivesul futuro delle relazioni tra consumatori e aziendeLe hanno battezzate ‘relazioni aumentate’: sono quelle che intercorrono tra consumatori e aziendee che ora si stanno rapidamente trasformando sotto l’impatto delle tecnologie, dalla realtà virtualeall’intelligenza artificiale. MSL le ha indagate nel recente report ‘PR 2020’ che parte dal successodi Pokémon Go nel 2016, indicato quale “lezione” su come una perfetta execution possa produrregrandi risultati, e arriva agli studi sulle neuroscienze e la loro influenza su PR e marketing.È evidente che le tecnologie immersive sono destinate adiventare strumenti importanti per i marketer, ma per MSLè importante che i brand sappiano coniugarle con empa-tia investendo tempo e denaro per conoscere meglio icomportamenti dei consumatori a partire dalle loro emo-zioni. Quanto ai professionisti della comunicazione, PR inprima fila, uno degli obiettivi è creare racconti rilevanti eridisegnare il consumer journey integrando le tecnologieemergenti nei messaggi dei brand. Anche il futuro stessodelle PR sarà fortemente segnato dalla collaborazionesempre più stretta tra uomini e macchine, per questo se-condo MSL conviene cercare di capire come l’AI potràtrasformarne il ruolo e come le PR potranno sfruttare l’AIper potenziare e moltiplicarne le capacità.PIÙ TECNOLOGIA, MIGLIORE GOVERNANCE. Standoall’analisi di MSL, che ha coinvolto esperti di Publicis ealtri professionisti, l’influenza della tecnologia nel facilitarela vita delle persone ha cambiato i rapporti tra consuma-tori e aziende e cambierà anche quelli tra cittadini e go-verni. Le persone si aspetteranno dalle amministrazionipubbliche gli stessi livelli di trasparenza, efficienza e re-attività cui sono stati allenati dalle aziende, ma oggi il li-vello di fiducia nei governi è ai minimi storici: l’adozionedella tecnologia da parte della cosa pubblica, sostieneMSL, dovrebbe essere quanto mai rapida per recuperarela relazione con i cittadini. E tra le buone pratiche, il reportne indica proprio una italiana, l’iniziativaDigital4Democracy della Camera dei Deputati con l’ado-zione di un software di stenografia digitale che permettedi trascrivere, indicizzare e rendere pubbliche le sedutein tempi molto rapidi.

CONSUMATORI PIÙ ATTENTI ALL’AMBIENTE. Altro ri-flesso della maggiore diffusione delle tecnologie dovrebbeessere secondo MSL la moltiplicazione dei consumatoripiù attenti alla loro impronta ambientale e la capacità diprendere decisioni informate sui brand che consumano.Le tecnologie immersive avranno quindi gran gioco nelmostrare, per esempio, l’interno di una fabbrica e comevengono realizzati i prodotti, mentre il packaging con ARinclusa semplificherà la scelta dei brand in funzione dellasostenibilità chi li produce. CONTENUTI E CONDIVISIONI. Il report, infine, mettemolta enfasi sulla maggiore produttività – in termini di at-tenzione, engagement, conversazioni – dei contenutidata-driven che sarebbero più efficaci della pubblicità piùtradizionale, grazie anche a influenze subconsce.

Clicca e guarda il report su Slideshare

GLOBALPR, TECH, RICERCHE

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ALIMENTARIPERSONA

L’efficacia di Momentanche in vacanza nelnuovo spot di A. Testa

Perché portarti il mal di testa in vacanza? Il nuovo spotMoment del Gruppo Angelini, ideato dall’agenzia Ar-mando Testa, on air in tv e sul web, invita a portarsi l’ef-ficacia rapida di Moment, anche nel formato convenienzada 36 compresse.La protagonista è una bella ragazza con la maschera dasub sulla fronte. La sua espressione in primo piano mo-stra un disturbo sottolineato dalla maschera grafica-mente colorata di rosso, con la scritta “mal di testa” chepulsa lievemente. Dopo aver visto le confezioni di Mo-ment 12 e Moment 36 valorizzate da un trattamento in 3De la compressa che vola rapida lasciando la sua tipicascia sigla, vediamo la ragazza sorridere sollevata mentrela maschera è tornata del colore originale. Ritroviamo laprotagonista sott’acqua mentre esplora il fondale “per-ché i bei momenti non possono aspettare”!Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavo-rato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Maria-rosa Galleano. Regia: Marcello Lucini. Casa diproduzione: Little Bull.

Dal 31 agosto è in onda, sulle principali emittenti te-levisive e sul web con formati dedicati, la nuovacampagna di Ringo Pavesi realizzata da Nadler La-rimer & Martinelli.La campagna ha come protagonisti ragazzi e ra-gazze. In linea con il vissuto del brand, lo sport e lostare insieme sono sempre i valori principali, che sta-volta vengono espressi anche fuori dal terreno digioco o da ambiti strettamente agonistici. E’ proprioquesta la novità del linguaggio creativo che, con unpo’ di leggerezza e ironia, si avvicina al modo di co-municare che caratterizza proprio il target di riferi-mento.La campagna si articola in diversi soggetti da 20’’che, di volta in volta, raccontano il piacere, la positi-vità che i protagonisti provano nel conoscersi, con-dividere, confrontarsi. Perché “insieme si vince” e“insieme si sogna”, come recitano i voice over deiprimi due spot già on air.Firmano la creatività Elisabetta Vignolle e LorenzoPonzecchi come art director e Antonino Munafò eElisa Di Gangi come copywriter.Direzione creativa: Dario Primache.Casa di produzione: Brw Filmland. Regia di GigiPiola. Montaggio e postproduzione: TEX. Musica: Hey Everybody dei 5 Seconds of Summer.

Ringo: on air i nuovispot di Nadler L&M

ITALIATV

ITALIATV, WEB

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ALIMENTARI

Il Consorzio Casalasco del Pomodoro acquisisce il marchio De RicaIl brand nel 2013 era passato da Conserve Italiaa Generale Conserve che lo aveva rilanciato

Il Consorzio Casalasco del Pomodoro, cheopera in Italia nella coltivazione, produzionee trasformazione del pomodoro, e GeneraleConserve S.p.A. comunicano che nei giorniscorsi è stato siglato l’accordo definitivo perl'acquisto del marchio De Rica da parte diCasalasco.Lo storico marchio italiano era stato acquisito a fine 2013da Generale Conserve, che lo ha rilanciato con diversecampagne pubblicitarie firmate prima da Tbwa e poi da Ca-siraghi Greco&.Per l’operazione, le aziende sono state assistite dallo StudioVitale & Co coadiuvato da LMCR/Studio legale associatoper Generale Conserve e dallo Studio De Bellis per Consor-zio Casalasco del Pomodoro.Il Consorzio Casalasco del Pomodoro, che ha in portafoglioanche il marchio Pomì, ha un fatturato di 230 milioni di euroe ad oggi conta 370 aziende agricole associate che colti-vano 7.000 ettari di terreno dislocati nella pianura Padanatra le province di Cremona (dove ha sede a Rivarolo del Re),Parma, Piacenza e Mantova. Una terra che oggi permettealle 550.000 tonnellate di pomodoro fresco raccolto di es-sere trasformato nei 3 stabilimenti di proprietà della coope-rativa in prodotti esportati in 60 Paesi nel mondo.Generale Conserve è la seconda azienda del mercato tonnoolio con quasi il 17% di quota in valore, e ha chiuso il 2016con un fatturato netto di circa 156 milioni di euro. Il fatturatodell’azienda è sviluppato per il 60% circa da marchi propri(Asdomar, leader nel mercato premium, detiene una quotain valore nel mercato del tonno olio totale di circa il 7%), eper il restante 40% da Private Label.

Il Percorso Salute, la filosofia produttiva di Galbuserache mette al centro bontà e scelta degli ingredienti mi-gliori - è l’argomento centrale della nuova campagnadi comunicazione dell’azienda pianificata sulle princi-pali emittenti nazionali. Il tono di voce, come da tradizione, è fatto di lieve ironiae leggerezza. Ecco allora che i protagonisti che se-guiamo e che ci raccontano metaforicamente, accom-pagnati da un voice over, l’incontro di bontà eleggerezza, sono pasticcieri piuttosto inusuali. La cam-pagna infatti si propone come ideale proseguimento diquella curata anch’essa dall’agenzia GreyUnited e concui Galbusera ha già in passato riscosso grande suc-cesso, proponendo come protagonisti dei personaggiforti e distintivi: inusuali pasticcieri-ginnasti, simbolodell’unione tra salute e bontà. Questa volta i protagoni-sti sono un’inedita coppia di pasticcieri-pattinatori-

CREDITSChief Creative Officer: Christopher JonesAssociate Creative Director: Luca BeatoAssociate Creative Director: Serena Di Bruno Cdp: Movie MagicRegia: Mario Zozin Centro media: UM

Il Percorso Salute di Galbusera al centro deinuovi spot di GreyUnited

ITALIATV

ITALIABRAND

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AUTOMOTIVESPORT

Mercedes-Benz Vans porta in Europa il servizio di corse collettive on demand della startup Via Il servizio si affianca al tradizionale trasporto pubblico e contribuisce a snellire il traffico nelle aree urbane.Già presente a New York, Chicago e Washington DC, arriverà prima a Londra e poi in altre città europee. Mercedes-Benz Vans, la divisione diDaimler dedicata ai veicoli commerciali,è entrata nel settore del ride-sharing ap-profondendo la collaborazione delGruppo con la startup statunitense Via,che prevede anche un sostanzioso inve-stimento pari a 50 milioni di dollari. Giàattiva a New York, Chicago e Washin-gton D.C. con un milione di corse ognimese, Via ha messo a punto una solu-zione scalabile che si affianca al tradizionale trasportopubblico, e la rende disponibile su licenza ai partner intutto il mondo: insieme a Mercedes-Benz Van lo porteràinfatti in Europa, prima a Londra e poi in altre grandi città.Funziona così: attraverso l’app mobile, i passeggeri chevanno nella stessa direzione alla stessa ora vengono ca-ricati sullo stesso pulmino, disponibile on-demand esenza alcun percorso prestabilito, riducendo il numero diauto per strada e quindi il traffico. A seconda della posi-zione dei clienti, l’algoritmo compila ogni volta il migliorpercorso per giungere a destinazione. La joint venture tra Mercedes-Benz Vans e Via avrà base

ad Amsterdam e sarà attiva in Europa nonsolo con servizi di trasporto operati diret-tamente nelle città ma anche offrendo inlicenza a terze parti la soluzione tecnolo-gica On-Demand Shuttle Operating Sy-stem e i veicoli. Verranno utilizzatiprincipalmente i modelli Vito Tourer, fino9 posti, e Classe V, fino a 8 posti. La col-laborazione prevede ulteriori sviluppi nelcampo della mobilità intelligente, ad

esempio con l’ottimizzazione del design dei veicoli perl’uso condiviso e, a lungo termine, anche nel campo dellamobilità elettrica e autonoma. Daimler è già attiva nei servizi di mobilità con car2go, my-taxi e moovel, per un totale di 15 milioni di clienti nelmondo, e con la nuova collaborazione entra in un campoinedito, coinvolgendo anche la divisione Van. L’investi-mento, che vedrà l’azienda entrare anche nel board diVia, si inscrive nella strategia di Daimler focalizzata sul-l’innovazione e la digitalizzazione, e in special mondo suquattro aree: connettività, guida autonoma, servizi e usoflessibile e auto elettriche.

EUROPASTRATEGIE, STARTUP

Settimana scorsa, alla partita tra Uruguay e Argentina per le qualificazioni alla Coppadel Mondo 2018, i capitani delle due squadre Luis Suarez e Lionel Messi si sonopresentati in campo abbracciati e con indosso delle insolite maglie, che riportavanoi numeri 20 e 30. Si tratta dell’operazione di comunicazione Iniciativa 2030, volta apromuovere la candidatura di Uruguay e Argentina per ospitare i Mondiali di calciodel 2030. La coordina l’agenzia di Buenos Aires Mercado McCann, incaricata da unconsorzio di istituzioni e aziende. Tra l’altro il 2030 segna i 100 anno del torneo, chesi svolse per la prima volta in Uruguay - uscito vincitore - nel 1930.

URUGUAY, ARGENTINAPR, EVENTI

Suarez e Messi promuovono la candidatura di Uruguay e Argentina per i Mondiali 2030

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DIGITAL

Nasce lo European Viewability Steering Group. Ne fanno parte Assocom, Iab Italia e UPAIl primo output del tavolo europeo sulla viewability, nato il 10 agosto, è stato quello dei Principi di misurazione europei per la viewability. A breve verrà lanciato il secondo progetto di un framework di certificazione europeo per le società di misurazione della viewability Lo scorso 10 agosto è stato lanciato lo Eu-ropean Viewability Steering Group (EVSG),un tavolo di lavoro europeo formato daEACA, IAB Europe e WFA e dalle associa-zioni nazionali di riferimento per i Paesi chehanno aderito direttamente: Italia (Asso-com, IAB Italia, UPA), UK (IPA, IAB UK,ISBA, AOP), Germania (BVDW, AGOF,OWM), Francia (ARPP, Geste, IAB France,SRI, UDA, UDECAM).Il primo output del tavolo è stato quello deiPrincipi di misurazione europei per la vie-wability (SCARICA IL DOCUMENTO), giàresi disponibili per il mercato.A breve verrà lanciato il secondo progettodi un framework di certificazione europeoper le società di misurazione della viewa-bility, con il duplice obiettivo di ridurre lediscrepanze di misurazione e garantire unprocesso di accreditamento pan-europeo,in grado di ridurre costi e complicazioni dimolteplici accreditamenti nazionali.Il framework di certificazione europeo di-venterà operativo a seguito del perfeziona-mento di una RFP (Request for proposal)per la ricerca di uno o più auditor tecnici edella costituzione dell’European Authority(EA), gestita da EACA e IAB Europe.Nel frattempo l’EVSG lavorerà su sei mo-duli relativi alla misurazione, compresa ladefinizione di standard quantitativi di vie-wability più rigorosi.

Assocom, IAB Italia e UPA sottolineanocome il nostro mercato si trovi in una posi-zione molto avanzata su questi temi, grazieal lavoro svolto con il Libro Bianco sulla co-municazione digitale, pubblicato alla finedi giugno e che vede la partecipazione dialtre cinque associazioni. I contenuti delLibro Bianco del resto hanno tenuto contofin dall’inizio di una stretta interlocuzionefra l’Italia e le associazioni europee e lapiattaforma di lavoro nel nostro Paese in-tende svolgere un ruolo proattivo nei lavorieuropei dell’EVSG.I rappresentanti italiani nello European Vie-wability Steering Group saranno AnthonyCardamone, in rappresentanza di Asso-com, Daniele Sesini per Iab Italia e AlbertoVivaldelli per UPA.

EUROPAASSOCIAZIONI

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GIOCHIENTERTAINMENT

Mattel punta su contenuti e influencer con Fullscreen Family, video network brand-safe aperto agli inserzionisti Mattel approfondisce la partnership con la società di social entertainment Fullscreen per la crea-zione di un polo di contenuti, che raggiungerà 800 milioni di spettatori mensili, e un Hot Wheelsdigital content innovation team, formato dai creatori di contenuti più attivi

Nel 2016 YouTube è stato il mezzoche di più in assoluto ha generatocrescita incrementale per il brand HotWheels, con le migliaia di video cari-cati dagli appassionati di automobi-line. Mattel, che lo scorso anno ci hainvestito 1 milione di dollari, ha dunque deciso di sfruttarefino in fondo il mezzo e capitalizzare la portata e la crea-tività degli influencer, creando un network video chiamatoFullscreen Family e un team di creatori di contenuti bat-tezzato Hot Wheels digital content innovation team. En-trambi nascono sulla base della preesistentecollaborazione con Fullscreen, società di social entertain-ment e branded content che da tempo collabora con Mat-tel nella creazione di contenuti, cuore di un progetto chesarà aperto anche ad inserzionisti pubblicitari terzi. Il teamcreerà infatti contenuti video di alta qualità da distribuire

su YouTube e sulle piattaforme social,accordo che permetterà inoltre albrand di rinsaldare la relazione con ipiù attivi influencer in campo kids & fa-mily. Gli obiettivi sono ambiziosi: attraverso

la partnership Mattel vuole aumentare la sua audience dibambini e famiglie del 61% e raggiungere 800 milioni dispettatori mensili. Andando a cogliere la sempre più vivaattenzione delle aziende per la brand safety online, Mattelsottolinea quanto il network di canali sarà perfettamentesicuro per accogliere la pubblicità di brand terzi, interes-sati a raggiungere quei segmenti di audience. Sul fronte influencer, l’azienda stima inoltre che il coinvol-gimento del Hot Wheels digital content innovation teamfrutterà almeno 10 miliardi di views all’anno su video epiattaforme social.

GLOBALBRANDED CONTENT, VIDEO, INFLUENCER MARKETING

Due anni dopo aver ricoperto di cocaina falsa alcunebanconote da 5 euro distribuendole a gruppi di in-fluencer in occasione del lancio di ‘Narcos’ in Francia,prima della messa in onda della terza stagione Netflixha fatto le cose ancora più in grande. L’agenzia UbiBene, in collaborazione con JCDecaux, ha trasfor-mato le colonne Morris, i chioschi utilizzati nel XIX se-colo per annunciare gli spettacoli, in giganti clessidresostituendo la sabbia con finta polvere di coca.

FRANCIAOOH, AMBIENT

Netflix: conto alla rovescia per ‘Narcos’con gigantesche clessidre piene di coca

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EVENTI

IF!: Nicola Savino, Sam Baron, David Karlak, BenJones, Patricia Urquiola e Luca Barcellona tra gli ospitiDal 26 al 30 settembre al Teatro Franco Parenti di Milano in programma oltre 100 eventi

Mancano poche settimane all’ope-ning ufficiale della quarta edizionedi IF! Italians Festival, la prima e piùimportante rassegna dedicata allacreatività nell’ambito della pubbli-cità e della comunicazione in Italia,organizzata e promossadall’Art Di-rectors Club Italiano e Assocom, inpartnership con Google e con il Pa-trocinio del Comune di Milano.Dal 26 al 30 settembre, il TeatroFranco Parenti offrirà un ricco pro-gramma con oltre 100 eventi traspeech, workshop, lecture, tavolerotonde, interview, masterclass elive performance musicali che ve-dranno la partecipazione dioltre 80ospiti italiani e internazionali.Tra i nomi confermati e già presentinel programma di IF! 2017 consul-tabile online (https://www.italiansfe-stival.it/programma/): il popolareconduttore e autore radiofonico etelevisivo Nicola Savino, il GlobalCreative Director di Google BenJones, il regista cinematograficoamericano David Karlak (“Alien: Co-venant in Utero”) che ha recente-mente confermato un accordo diesclusiva per il mercato italiano conFilmmaster Productions, la designerspagnola Patricia Urquiola (in cop-pia con Federico Pepe), il designerfrancese Sam Baron (Fabrica), il di-

rettore del Festi-val Sonar+DdiBarcellona JoséLuis De Vicente,il fondatore diAccademia diComunicazioneMiche lange loTagliaferri, l’arti-sta calligrafoLuca Barcel-lona, il registaVirgilio Villoresi,l’imprenditore e fondatore di Basic-Net Marco Boglione, l’artista PaoloTroilo, la co-fondatrice del maker-space milanese WeMake Zoe Ro-mano, l’attore ed ex pornodivo difama internazionale Franco Trenta-lance (in coppia con Sergio Spac-cavento) e molti altri.Il Festival della Creativitàsi arricchi-sce quest’anno di due giorni di pre-opening (martedì 26 settembre emercoledì 27 settembre) intera-mente dedicati allaformazione negliambiti “Digital & Tech” e“Arts &Crafts” che vedrà la partecipazionedi docenti d’eccezione come il ta-stierista e scrittore Rocco Tanica, losceneggiatore, scrittore e autore TVWalter Fontana, insieme a prestigio-serealtàdi livello nazionalee interna-zionale come la Berlin School of

Creative Leadership, l’israelianaMindscapes, Officine Innesto/CasaJasmina,Bottega Miller, Teatro DelBattito,Pi School – School of Crea-tive Entrepreneurship e The OneClub forCreativity di New York.Tra i numerosi eventi in programmaanche la nuova edizione degli ADCIAwards, dal 1985 punto di riferi-mento per la creatività e la qualitànella comunicazione pubblicitaria inItalia, la cui premiazione – con laregia di Samuele Franzini (Fonda-tore di Souldesigner™e SWARMHybrid Design Lab & Hackademy)–si svolgerà nella serata conclusivadi IF! in programma sabato 30 set-tembre.

Link acquisto tickets:https://www.italiansfestival.it/shop/

ITALIAEVENTI

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MEDIAACCESSORI

Independent ed Evening Standard forniscono agliinvestitori pubblicitari i dati editoriali in tempo realeAgenzie e utenti di pubblicità possono vedere una dashboard che mostra i dati di visualizzazionedegli articoli e per quanto tempo vengono letti, iniziativa volta a ripristinare la fiducia degli investitoriESI media, editore di The Independent ed Evening Stan-dard, ha iniziato a dare alle agenzie di pubblicità l’ac-cesso ai dati di visualizzazione degli articoli più letti onlinecon l’obiettivo di aiutare gli investitori pubblicitari ad avereun controllo maggiore sugli annunci acquistati. Ottenutol’accesso, agenzie e utenti di pubblicità, possono vedereuna dashboard, battezzata ESI RealTime, che mostra idati di visualizzazione degli articoli e per quanto tempovengono letti, metriche che l’editore usa da diversi anninella propria newsroom per verificare la popolarità dellenotizie. I dati possono essere poi filtrati per pubblicazione,dispositivo, sezione della testata, localizzazione e i clicksu link o banner. Gli annunci possono essere acquistatisu più testate, direttamente o in modalità programmaticapurché non collidano con le priorità di altre campagne.Jo Holdaway, Chief Data Officer di ESI Media, è convintoche questo accesso possa ripristinare la fiducia degli in-vestitori pubblicitari e così far crescere il giro d’affari del-l’editore. CONTENUTI E CONTESTI. Sempre in questo ambito di

contestualizzazione della pubblicità, è stata realizzataun’operazione più complessa per il brand Kronenbourgcon l’agenzia Publicis che ha permesso di creare conte-

nuti pubblicitari ad hoc da affiancare agli articoli, sincro-nizzando in qualche modo contenuto e contesto. I numerinon sono da capogiro, ma la rilevanza presso il pubblicoche legge quei determinati articoli è assicurata, cosìcome la garanzia agli investitori che i loro annunci nonsiano contigui ad articoli sul terrorismo o inchieste parti-colarmente scottanti.

UKEDITORIA, DIGITAL, DATI

Kipling ha scelto DDB&Tribal Worldwide di Amsterdam comeagenzia creativa per tutte le sue campagne globali, la primadelle quali è uscita nei giorni scorsi e punta su uno stile piùbrillante e audace rispetto al passato, focalizzato sulla fun-zionalità delle sue borse che si adattano a ogni momentodella vita. Secondo Gwenda van Vliet, Global Marketing Di-rector di Kipling, l’agenzia è stata molto abile nell’interpretarei diversi posizionamenti regionali del brand e nello sviluppareuna campagna che va oltre la consueta fotografia di moda ecostruisce una riconoscibilità di marca.

GLOBALADV

I colori di tutti i giorni nella prima campagna globale Kipling firmata da DDB & Tribal Worldwide

martedì 5 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Rai Pubblicità, l’offerta speciale per Materadio 2017Dal 22 al 24 settembre, per il settimo anno consecutivo, Radio3 torna a Matera con Materadio Dal 22 al 24 settembre, per il settimoanno consecutivo, Radio3 torna aMatera per l’appuntamento con Ma-teradio. Una tre giorni tra musica,teatro, cinema, arte e letteratura concui la città si prepara ad essere Ca-pitale Europea della Cultura 2019. Trasformare il pittoresco centro rupe-stre del capoluogo lucano in unospazio che guarda al futuro mettendo al centro la cultura.E’ questo l’ambizioso progetto che Radio3, assieme allacittà, vuole realizzare. Da qui il tema di quest’anno “Radicie percorsi” ad indicare questo percorso che non si liberadella tradizione ma non se ne lascia imprigionare. Tra gliospiti più attesi Tiziano Scarpa, Vasco Brondi, Elio e lestorie tese, e i protagonisti più amati dei programmi diRadio3.Nella scorsa edizione si sono registrate 15.000 presenze

su un pubblico trasversale di età com-presa tra i 15 e i 70 anni. Una coper-tura mediatica altamente performantecapace di raggiungere il grande po-polo della cultura, con 30 ore di pro-grammazione in diretta da Matera.Per Rai Pubblicità, un vero “eventonell’evento”. Il progetto speciale svi-luppato in occasione del Materadio

consente agli sponsor di esserne protagonisti, con visibi-lità sul territorio e iniziative fortemente integrate, attività disampling, stand, bandiere, transenne brandizzate, flooradcalpestabili, workshop, videowall. Una campagna “onfield” di grande impatto, cui si affianca una pianificazioneon air di pubblicità tabellare e iniziative speciali, concen-trata su Radio3 e della durata di due settimane, 30 spot,54 adpoint e 40 promo sponsorizzati, per soddisfare lepiù diverse necessità di comunicazione.

ITALIARADIO

Dopo la proficua collaborazione messa inatto nel corso della passata stagione spor-tiva, Radio 105 torna in campo con l’ACMilan per raccontare la stagione 2017/2018.A San Siro, in particolare, in occasione dellegare casalinghe del Milan, un dj set firmatoRadio 105 intratterrà il pubblico prima del fi-schio d’inizio. I tifosi saranno coinvolti anche durante la set-timana: sulle frequenze della radio verranno messi in palio ibiglietti per assistere agli incontri e far sentire più da vicinoil proprio calore alla squadra.I dj dell’emittente, inoltre, incontreranno i giocatori al Centro

Sportivo Milanello, prenderanno parte a ini-ziative della Società e di Fondazione Milan. Icalciatori rossoneri interverranno anche al-l’interno dei programmi radiofonici per sve-lare lati meno conosciuti di sé.Il marchio di Radio 105 sarà presente allostadio, nello spazio interviste, sul materiale

promozionale, in Sala Sponsor Club e la sua musica verràdiffusa nelle Sale Hospitality.La partnership è stata comunicata attraverso una campagnaadv pianificata tra il 7 e il 20 agosto su stampa quotidiana,periodica e digital.

ITALIARADIO

AC Milan e Radio 105 ancora insieme per la stagione 2017/2018

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martedì 5 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Con Domus di settembre anche l’allegato GreenIl fascicolo conta su una foliazione di 64 pagine ed è interamente dedicato al tema della sostenibilitàCome ogni anno, il numero di settembredi Domus si tinge di verde presentandoin edicola l’allegato Green: un fascicolodi 64 pagine interamente dedicato altema della sostenibilità. L’iniziativa edi-toriale viene come sempre allegata inomaggio a tutta la tiratura.Curato da Paolo Cresci, responsabiledel settore Sostenibilità di Arup Italia,l’allegato indaga il triplice rapportouomo/natura/tecnica, sempre più at-tuale e complesso, introdotto attraversouna serie di interviste in vece di edito-riale; Umberto Galimberti, filosofo e sag-gista, Marco Lambertini, DirettoreGenerale WWF International e StefanoBoeri, architetto e urbanista, delineanogli scenari futuri nelle conversazioni conPaolo Cresci e Mauro Olivieri, ammini-stratore delegato di Arup Italia. Questaapertura polifonica è accompagnata dauna riflessione sull’architettura del po-stumano, il superamento dell’antropo-centrismo e l’affermazione dellasimbiosi uomo-natura, realizzata a quat-tro mani dall’architetto Mario Coppolacon il filosofo Leonardo Caffo.Segue una riflessione sulla sostenibilitàa scala urbana, che analizza tre cittàsimbolo di un approccio consapevolealla pianificazione di territori ad altadensità urbana (Portland, Singapore eStoccolma); avamposti di una trasfor-mazione che accomuna ampie areegeopolitiche e testimoni di nuovi modellidi sviluppo. Tese alla riduzione del cam-biamento climatico e ad un miglior e più

strategico utilizzo degli spazi urbanianche le nuove forme di mobilità – elet-trica, a guida autonoma, intermodale econdivisa – stiamo oggi assistendo aduna vera rivoluzione culturale e tecnolo-gica al contempo.Il secondo focus tematico introduce untema di estrema attualità: il Data Infor-med Design, il potenziamento dellepossibilità offerto dai Big Data e dalleanalisi predittive per i progetti caratte-rizzati da elevata qualità ambientale,umana e sociale. Lo fa riportando le te-stimonianze dirette di note firme interna-zionali della progettazione: BIGArchitects, UNStudio, Arup e Elioth,dalle quali emerge non solo la necessitàma anche l’ineludibilità del cambia-mento in atto, che apre inesplorati sce-nari della progettazione e poneinterrogativi su quale mondo abiteremoin futuro.

Conclude l’edizione speciale DomusGreen una selezione di alcuni casi pro-gettuali, a firma di Francis Kéré, UNStu-dio, Amanda Levete Architects, Snøhettae Peter Pichler Architecture, che espri-mono una poetica di necessità bilanciatafra natura e tecnica, e che hanno nel be-nessere dell’uomo il punto di raccordodell’intero sistema di competenze e ditecnologie oggi al servizio di scelte chenon possono ignorare la fragilità ambien-tale e sociale del nostro pianeta. Domus Settembre dedica la copertina aEttore Sottsass, nell'anno del centenariodella nascita e dei dieci anni della suascomparsa. Elaborazione grafica di undisegno di Enzo Cucchi, realizzato adhoc per rendergli omaggio proprio sullasua Domus: “Sottsass”, 2017 (pennabic su carta, 5,5 x 4,5 cm) e con un pen-siero: “Si nasce con la parola”, cheentra fin dentro le pagine della rivista.

ITALIAEDITORIA

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CLIENTE INCARICO AGENZIEA2A creatività 6 agenzieAb InBev media globale WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, Havas e DentsuAci Informatica campagna di comunicazione di Aci (creatività e planning) scadenza domande 11 settembreAirbnb creatività globale in definizioneAmazon media globale in definizioneBanco BPM creatività e strategia Essense, The Van, Inarea, McCann, Extra.it/Rosso Banco BPM strategia, creatività ed eventi per le nuove aperture di Pro Family 5 agenzieBanca Sistema creatività 6 agenzieCNR campagna marketing strategico per Registro .it in definizioneComune di Catania affidamento gestione spazi pubblicitari per 6 anni in definizioneCSC Courmayeur ufficio stampa Grassi & Partners, Havas Pr, Isabella Errani,

Ketchum, Msl e Omnia RelationsEasy Life lancio di Famil.care (creatività e media) in definizioneEdison media internazionale in definizioneEolo creatività 5 agenzieFebal Casa creatività e media in definizioneFederazione Italiana Vela comunicazione in definizioneFerservizi planning e media buying per le campagne del Gruppo FS in definizioneFerservizi gestione eventi di comunicazione del Gruppo FS in definizioneGruppo Bancario Iccrea media di Ventis due agenzieGruppo Miroglio creatività per Oltre Twin Studio, Welcome, Sartoria ComunicazioneGruppo Pernod Ricard creatività Amaro Ramazzotti in partenzaHonda Motor Europe creatività in definizioneIlva Saronno creatività di Disaronno in definizioneIkea media in Italia Carat, Mec, MediaComInail (bando emesso da Consip) servizi di web publishing e supporto media relation in definizioneING Direct media OMD, GroupM, CaratInps comunicazione istituzionale in definizioneIsmea eventi in definizioneMenarini creatività campagna tv Acqua di Sirmione in definizioneMinistero dell’Interno campagna per il rimpatrio dei migranti in definizioneJaguar Land Rover media globale in definizioneKiko Milano creatività Publicis Communications, Y&R, Havas MilanL’Oréal media in Italia Dentsu, OMG, GroupMLego media globale in definizioneLazio Innova ideazione e realizzazione grafica di materiali di comunicazione 14 offerte

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIEPepsiCo digital in Europa in definizioneProvincia Autonoma di Bolzano - Alto Adige PR e consulenza di comunicazione scadenza per le domande 24 settembreRegione Friuli Venezia Giulia comunicazione dei programmi co-finanziati dall’UE in definizioneRegione Calabria campagna di promozione turistica in definizioneRegione Lombardia organizzazione eventi scadenza per le domande 27 settembreRegione Lombardia acquisto e pianificazione spazi pubblicitari Starcom con Mediaxchange,

Ocmg con Lattanzio, Maxus, OmdRegione Lombardia realizzazione siti web istituzionali degli enti del SSR 4 offerteRegione Sardegna comunicazione del P.O.R. FSE 2014-2020 10 offerteRegione Toscana realizzazione e gestione siti web istituzionali in definizioneRegione Veneto azioni di informazione e pubblicità per il FSE 2014-20 in definizioneSogin campagne sul decommissioning nucleare National Sport Agency e XisterReply

messa in sicurezza impianti radioattivi TripAdvisor creatività europea in definizioneTwinings comunicazione digital 3 agenzieTurismo della Repubblica di San Marino consulenza di marketing in definizioneUnibet creatività europea in definizioneUniCredit creatività in Italia in definizioneVodafone Italia lancio di un nuovo brand in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIECarlsberg media globale InitiativeDiesel comunicazione globale Publicis ItalyFAI comunicazione digital Pro Web ConsultingFieg campagna sugli incentivi per gli investimenti pubblicitari Y&R RomaGruppo Campari comunicazione globale WppJeckerson comunicazione BcubePuma comunicazione in Italia Libera Brand Building (riconferma)Spotify media globale UMThe Athlete’s Foot social media TheGoodOnes

Nuovi incarichi

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AGENDA

Assorel: focus su nuova scrittura e misurazionedei risultati in due incontri organizzati a MilanoPrende il via un nuovo ciclo diincontri organizzati da Assorele destinati agli operatori delmondo della comunicazione edelle relazioni pubbliche, mo-menti di aggiornamento, appro-fondimento e confronto sutematiche attuali a partecipa-zione gratuita. Il primo appuntamento in calen-dario mercoledì 13 settembre intende fare il punto sulpotere della nuova scrittura che vede oggi copywriter,pubblicitari e comunicatori impegnati a interagire inambienti paralleli e tuttavia diversificati. AlessandroLucchini, linguista, docente e formatore sui temi dellaComunicazione Scritta, intratterrà il pubblico con unalecture dal titolo “Il potere della nuova scrittura: strate-

gica, proattiva, reattiva”.Come iniziativa italiana nell’am-bito dell’International Measure-ment Month indetto da AMEC,Associazione Internazionaleper la Misurazione e la Valuta-zione della Comunicazione, il26 settembre Assorel affronteràil tema della misurazione dei ri-sultati derivanti dall’attività di

relazioni pubbliche con l’incontro “Misurare i piani direlazioni pubbliche” gestito da Barbara Bassi, AMECEuropean Chapter Chair, che illustrerà l’Integrated Fra-mework AMEC. Entrambi gli appuntamenti con #AssorelIncontri si ter-ranno alle ore 18.00 presso San Vittore49_La Cordata(via San Vittore, 49) a Milano.

ITALIAEVENTI

MARTEDì 5 SETTEMBREPresentazione della nuova edizione di Best Brands.Upa, via Larga 13, Milano. Ore 11. Per info: 02860616.

Conferenza stampa di La7 per Miss Italia 2017. 4 Sea-sons Hotel, via Gesù 6/8, Milano. Ore 11. Per info:La7UfficioStampa@la7.it.

La Rai presenta Social House in onda su Rai 4 da do-

menica 12 novembre in prima serata. Via Radioamatori(senza numero civico), Cassina de’ Pecchi – Milano.Ore 11,30. Per info: ufficiostamparaimilano@rai.it.

MERCOLEDì 6 SETTEMBRERai 2 presenta la nuova edizione di Quelli che il calciocon Luca Bizzari e Paolo Kessisoglu. Studio TV3, CorsoSempione, 27 – Milano. Ore 12. Per info:sbastioni@monginicomunicazione.com.

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