Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

  • View
    62

  • Download
    3

Embed Size (px)

Text of Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

  1. 1. Inhoud 1 Marktomschrijving 3 1.1Actor- en structuuranalys .............................................................................................................. 3 2 Doelgroepomschrijving 4 2.1 Marketingdoelgroep.............................................................................................................. 4 2.2 Communicatiedoelgroep........................................................................................................ 4 2.3 Mediadoelgroep.................................................................................................................... 4 2.4 Sociale groep......................................................................................................................... 4 2.5 Levensfase............................................................................................................................. 5 3 Omschrijving reclamecampagne 6 3.1 Mediagebruik (lancering) ....................................................................................................... 6 3.1.1 Affiches ..........................................................................................................................................................................6 3.1.2 Online (Facebook YouTube)....................................................................................................................................6 3.1.3 Cinema...........................................................................................................................................................................7 3.1.4 Tv-spot...........................................................................................................................................................................7 4 Concurrentieanalyse 8 4.1 Axe........................................................................................................................................ 8 4.1.1 Doelgroep......................................................................................................................................................................8 4.1.2 Strategie/concept ........................................................................................................................................................8 4.1.3 Media- en middelenstrategie....................................................................................................................................8 4.2 Nivea For Men....................................................................................................................... 9 4.2.1 Doelgroep......................................................................................................................................................................9 4.2.2 Strategie/concept ........................................................................................................................................................9 4.2.3 Media- en middelenstrategie.................................................................................................................................10 5 Media 11 5.1 Mediabudget........................................................................................................................11 5.2 Mediadoelstelling.................................................................................................................11 5.3 Periode.................................................................................................................................11 5.4 Mediastrategie .....................................................................................................................11 5.5 Mediatype selectie................................................................................................................12 5.5.1 Above-the-line...........................................................................................................................................................12 5.5.2 Below-the-line...........................................................................................................................................................12 6 Titelselectie 13 6.1 Out of home .........................................................................................................................13 6.2 Online...................................................................................................................................14 6.2.1 Facebook ....................................................................................................................................................................14 6.2.2 YouTube......................................................................................................................................................................16 6.3 Tv-spot.................................................................................................................................17 6.3.1 Jim................................................................................................................................................................................17 6.3.2 TMF..............................................................................................................................................................................18 6.3.3 Plug RTL ......................................................................................................................................................................19
  2. 2. 6.4 Cinema.................................................................................................................................20 6.4.1 Bereik cinema............................................................................................................................................................22 7 Inschakelingsvariabelen 23 7.1 Formaat/spotlengte..............................................................................................................23 7.1.1 Affiches .......................................................................................................................................................................23 7.1.2 Tv spot.........................................................................................................................................................................23 7.1.3 Cinema........................................................................................................................................................................23 7.2 Steunkleur advertentie .........................................................................................................23 7.3 Inschakelingsfrequentie/periode...........................................................................................23 7.3.1 Affiches .......................................................................................................................................................................23 7.3.2 Social media...............................................................................................................................................................23 7.3.3 Tv-spot........................................................................................................................................................................23 7.3.4 Cinema........................................................................................................................................................................23
  3. 3. 2
  4. 4. 3 1 Marktomschrijving 1.1 Actor- en structuuranalyse Unilever Dove Axe Rexona Beiersdorf Nivea 8x4 P&G Gilette Henkel Fa Colgate-Palmolive Sanex
  5. 5. 4 2 Doelgroepomschrijving Wij hebben gekozen om een mediaplan te maken van een nieuw product. Namelijk een deodorant voor jongens tussen 14 en 18 jaar, RexonaGO! De nieuwe jongerenlijn zal gelanceerd worden onder de naam RexonaGO! Een Engelse term die door tieners makkelijk wordt aangenomen. GO! = Geef altijd de volle 100% van jezelf en ga ervoor! Sporten, concerten, festivals, presentaties op school,... bij al deze activiteiten zal RexonaGO! je fris houden. De deo zal dan ook een frisse en sportieve geur krijgen. 2.1 Marketingdoelgroep Mist de jongens tussen 14 en 18 jaar nog thuis wonen, wordt de deodorant ook aangekocht door de ouders. Naast de jongens, zullen wij dus ook de ouders moeten aanspreken. Daarom is het belangrijk dat RexonaGO! in haar communicatie deze doelgroep niet tegen het hoofd stoot. De jongeren dienen wel als stimulans voor de aankoop. NIS, Jongens tussen 14-18 jaar: 318 294 jongens 2.2 Communicatiedoelgroep De nieuwe deodorant is gericht naar tiener jongens, 14 jaar tot 18 jaar. Deze doelgroep is vooral genteresseerd in muziek, vrienden en sport. De deodorant richt zich niet tot de tiener die vaak thuis is. De doelgroep is een actieve tiener met veel hobby's. Ze zijn afhankelijk van hun smartphone en blijven in contact met vrienden via social media als YouTube en Facebook. Dit online gegeven zal dus ook een belangrijke rol spelen in de lancering. 2.3 Mediadoelgroep In de media wil RexonaGO! zich vooral richten tot de jonge sportieve gast. Deze jongeren zijn na school te vinden bij vrienden of in de sportclub/muziekclub. Ze kijken dan ook graag naar sport en muziekzenders. 2.4 Sociale groep De bepaling van de sociale groepen gebeurt op basis van een ratio berekend op het beroep van de voornaamste verantwoordelijke voor het gezinsinkomen en zijn opleidingsniveau. Opleiding: hoger secundair onderwijs algemeen = 50 Beroep: student = 10 Sociale groep: 10x50 = 500 punten Groep 8 = laagste groep
  6. 6. 5 2.5 Levensfase De doelgroep bevindt zich tussen 14 en 18 jaar. De ouders zijn dus jonger dan 60 hebben geen kinderen meer jonger dan 11, maar wel kinderen tussen de leeftijd van 12- 17 jaar.