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Memoria del Proyecto del Manual de Identidad corporativa del Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, Macor. Realizado para la Escuela de Arte Mateo Inurria de Córdoba.
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Miguel AngelLama Priego2º Gráfica Publicitaria - Proyectos2010
ManualIdentidad corporativa
Memoriaexplicativa del proyecto
Memoria realizada por:
Miguel AngelLama Priego
2º Gráfica Publicitaria - Proyectos2010
IndiceIndice
Indice
Indice
Introducción ................................................................................. 3Defninición del proyecto ............................................................ 5Aspectos comunicacionales ..................................................... 9Metodología de proyectación .................................................. 11Aspectos conceptuales ............................................................. 19Aspectos estéticos ...................................................................... 21Aspectos económicos ............................................................... 31Fuentes de documentación ..................................................... 33Referencias ................................................................................. 35Testimonio gráfico ...................................................................... 37
Introducc
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Introducc
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La memoria ha de ser un documento de reflexión de todo el proyecto gráfico que se ha realizado, en éste caso, para crear la marca del Museo de Arte Contemporá-neo de Córdoba.
Debe aportar una explicación y justifica-ción de todas las decisiones tomadas en el transcurso del trabajo, así como un informe que demuestre la perfecta adecuación que existe entre todas y cada una de las fases del proyecto y los objetivos previos de la empresa.
Se podría decir que, es la base desde la que comenzamos a trabajar, por lo tanto es el primer contacto con el proyecto.
Estudiaremos los pasos previos a la crea-ción de toda la identidad corporativa del Museo, aspectos técnicos, de documen-tación, económicos, etc.
La función principal de ésta memoria es mostrar todo acerca de la identidad visual del Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, desde el principio de su crea-ción hasta el final.
Definición del pro
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oDefinición del p
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Definición del pro
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Definición del pro
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La idea de crear un manual de iden-tidad corporativa surge como proyecto dentro del Ciclo Superior de Gráfica Publi-citaria, en la asignatura de “Proyectos”.
Para realizar éste trabajo se dieron dos opciones:
- Identidad corporativa de un Festival de música (Viña Rock)
- Identidad corporativa de un Museo de Arte Contemporáneo en Córdoba.
Personalmente me decanté por la se-gunda opción, el Museo de Arte Contem-poráneo de Córdoba.
Para comenzar a trabajar hubo que documentarse y preparar un briefing para poder desarrollar una identidad visual acorde con lo que el Museo representa.
El Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba se creó en Noviembre de 1990
con la intención de dotar a la ciudad y a la provincia de Córdoba de una institución apropiada para la promoción y difusión del arte contemporáneo. Posteriormente, se empezaron a adquirir obras con la idea de ir dando los primeros pasos en la con-figuración de una colección permanente de arte contemporáneo.
El Museo de Arte Contemporáneo se encuentra en las Caballerizas Reales de Córdoba.
Tratándose de una edificación militar, fundada en 1570, hoy lo ocupa el VII de-pósito de sementales. El edificio de las cuadras en la planta baja es uno de los principales elementos de las Caballerizas Reales, en el cual se realizan gran diversi-dad de eventos. En el mismo edificio, la pri-mera planta del edificio es la sede central del Museo de Arte Contemporáneo.
Definición del pro
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Otros elementos de interés son el Pica-dero, el Torreón de la Muralla así como el espacio libre de los jardines, lugares dón-de se realizan también gran variedad de eventos.
Desde sus inicios, uno de los principales objetivos del Museo de Arte Contempo-ráneo ha sido desarrollar un programa de actividades que, con una clara intención cultural, trata de promover el estudio y el fomento de la creación artística contem-poránea internacional en sus más variadas expresiones. Exposiciones temporales, se-minarios, talleres, conciertos, encuentros, recitales, ciclos de cine, conferencias..., han sido las herramientas de comunica-ción utilizadas para llevar a cabo este pro-pósito.
La oferta cultural del Museo se comple-menta con la visita a las mismas Caballeri-
zas reales, que alberga un importante pa-trimonio artístico y arqueológico, producto de su dilatada historia.
Definición del pro
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Imagen del interior de las Caballerizas Reales
Aspectos comun
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Aspectos comun
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Aspectos comun
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En los aspectos comunicacionales es-tudiaremos cada una de las partes que componen la estructura comunicacional: definición del cliente, el producto y el pú-blico al que va dirigido.
Definición del emisor
El briefing que hemos desarrollado para realizar el manual de identidad corpora-tiva del Museo de Arte Contemporáneo nos presta mucha información acerca del emisor.
El servicio que intenta ofrecer el Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba es expandir la cultura en general y el arte con-temporáneo en particular, con muestras y exposiciones de artistas tanto cordobeses como de más allá de nuestras fronteras.
Se intentará con el paso del tiempo y el afianzamiento de la marca del museo,
que, nuestro proyecto sea reconocido en el continente americano, tanto a la hora de visitarlo, como si de exponer en diferen-tes muestras se tratase.
Es un trabajo de divulgación cultural por el que trabaja el Museo de Arte Contem-poráneo de Córdoba, Ayuntamiento de la ciudad y Junta de Andalucía.
Definición del receptor
El Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba está dirigido a todo aquel visitan-te que ame la cultura y el arte, más espe-cíficamente el arte contemporáneo.
Los amantes del arte no tienen que te-ner una edad determinada, aunque si re-quiere un mínimo de cultura artística ó gus-to estético razonable por los muestras que se exponen.
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Metodología de pro
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Para realizar el proyecto y terminarlo de manera correcta, es necesario estructurar-lo de forma que todas las tareas queden detalladas, para que la organización del trabajo nos ayude a finalizarlo con éxito.
Briefing
Para comenzar con todo el proyecto, la base es redactar un briefing en el que se reflejen los datos referidos a las diversas áreas de interés, que van a ser necesarias para que los profesionales de la agencia conozcan el problema en cuestión y pue-dan, con esa información tomar decisio-nes necesarias para su solución.
En gran parte, gracias al briefing, nos aporta la suficiente información para crear una marca acorde con el tipo de empresa a la que vamos a trabajar.
Recopilación de datos
Podemos hablar principalmente de la búsqueda de información realizada acer-ca de todo lo que rodea a las Caballerizas Reales, para poder sacarle todo el prove-cho a la historia del mismo y las instalacio-nes dónde irían nuestro museo ficticio.
Buscar información de otros museos de arte contemporáneo y que nos puedan servir de referencia y análisis.
Análisis de datos
Analizamos toda la información de ma-nera detalla y profunda, para sacar todos los datos que sean de importancia.
A continuación, plasmamos de mane-ra gráfica las posibles opciones de forma muy general, para debatir a groso modo.
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Idea
De los primeros bocetos realizados, se han escogido los que nos parecían más interesantes y acordes a la imagen que queremos proyectar del Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, teniendo en cuenta siempre las características que se muestran en el briefing.
En el caso del Museo de Arte Contem-poráneo de Córdoba se tuvo claro desde el principio que la imagen institucional del mismo debía ser una síntesis de la Córdoba contemporánea, y que reflejase de algún modo el lugar de ubicación del museo, a la par que, tuviese unos colores identifica-tivos con la ciudad de Córdoba.
Materiales/Tecnología
Para la realización de la marca, se co-menzó por utilizar, en lugar de el papel y
lápiz, el papel y “boli”, de forma suelta y espontánea.
Cuando algunos de los esbozos realiza-dos podían ser interesantes para desarro-llar la futura marca del Museo, se pasó a utilizar el ordenador con el programa de trazo vectorial (Adobe Illustrator), para se-guir con el diseño de la marca de manera más formal.
Experimentación
Se comenzó a trabajar con la idea de todo aquello que rodeaba a la imagen de las caballerizas: caballos, carretas, arcos de las cuadras, un callo con un estilo pe-culiar, etc.
De ahí, se pasó a crear bocetos en los que comenzaban a aparecer arcos típi-cos de la Mezquita Catedral, imagen que fácilmente podía ser reconocible a la ciu-dad de Córdoba fuera de ella.
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Córdoba
ContemporáneoCórdoba
Museo de Arte
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También se pensó en hacer la marca basándonos en la estructura del cuadro “La Chiquita piconera”, del artista cordo-bés Julio Romero de Torres, pero con unos aires numéricos.
Fue en la última fase de la creación cuando se comenzó a jugar con la letra C de Córdoba y Contemporánea, colocán-dolas de forma concéntrica. Se jugó con varias posibilidades, creándolas con la ti-pografía, y también creándolas como si de los arcos de la Mezquita se tratase, e in-cluso como si dos herraduras lo formasen, creando la forma de un caballo de corte contemporáneo; todo ello con la idea de plasmar de algún modo en la imagen, la ubicación del Museo.
Definición del boceto final
Tras ir viendo el desarrollo de la marca, finalmente nos decantamos por la marca
que mostraba la interpretación de un ca-ballo, creado a partir de las dos letras C, de Córdoba-Contemporánea.
La tipografía elegida para el logotipo fue la familia “Century Gothic”.
La marca iría en dos tintas: el Pantone Process Black C, y el Pantone 201 C (que es el mismo que posee el Ayuntamiento de la ciudad).
Elaboración del Manual Corporativo
Para el desarrollo del manual de identi-dad corporativa del Museo, se tenía claro que debía llevar la misma línea estética que la marca.
Se comenzó por diseñar un plantilla con los colores corporativos y sus matices, has-ta llegar al definitivo.
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Primeros bocetos del manual
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El diseño definitivo del manual se simpli-ficó, y se realizó rellenando cada página con un color corporativo y sus matices, in-tercalando las secciones del manual.
En el manual se ha intentado explicar todo las características de la marca del Museo de Arte Contemporáneo de Cór-doba, así como todas las adaptaciones de la marca a todos los soportes.
En el manual podemos encontrar todas las características, cotas, medidas, etc re-lacionado con la marca.
Toda la papelería corporativa, y demás elementos que son necesarios para el fun-cionamiento interno e institucional de la empresa.
Verificación
El resultado de la marca es el apropia-do para el tipo de empresa al que va di-
rigido, el Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba.
El manual explica correctamente todos los pasos seguidos en su creación. Todo el proceso se ha adecuado al proyecto.
Aspectos conc
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ales
Aspectos conc
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Aspectos c
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tual
es
Aspectos c
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Toda empresa adopta unas caracterís-ticas como base de la estrategia para al-canzar los objetivos marcados.
En el caso del Museo los rasgos marca-dos exponía una empresa con proyección internacional y aspirando al afianzamiento en nuestra comunidad y progresivamente en nuestro pais.
Los conceptos principales que apare-cen en el proyecto son:
Marca: Es el nombre, término, símbolo ó una combinación de ellos, asignado a un producto por el que es su directo respon-sable. Éste debe darlo a conocer y dife-renciar de la competencia.
Logotipo: Es la traducción tipográfica del nombre legal ó de la marca.
Símbolo: Elemento gráfico que compo-ne la marca.
Colores corporativos: Son los colores de
la marca.
Tipografía corporativa: Es el tipo de le-tra que compone el logotipo. Debe de ir acorde con la estética de la empresa.
Pantone: El sistema se basa en una pa-leta de colores, de manera que siempre es posible obtener otros por mezclas de tintas predeterminadas que proporciona el fa-bricante.
CMYK: Es un modelo de color basado en la síntesis sustractiva. Son colores prima-rios en impresión utilizados en la impresión en cuatricomía en imprenta.
RGB: Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva (color luz). 256 colores.
Arte contemporáneo: En sentido literal, es el arte que se ha producido en nuestra época: el arte actual.
Arco de herradura: Arco ultrasemicircu-lar y que tiene forma de herradura.
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El aspecto estético es el que hace que funcione la empresa en un sector determi-nado, y permitiendo ser reconocible pose-sionándose en la mente del consumidor y diferenciándose en el mercado de otras entidades del mismo sector.
LA MARCA
La marca que representa el Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, se ha intentado que sea elegante en su visuali-zación.
Cuenta con una versión de su diseño, ya que así se potencia la marca y es fá-cilmente reconocible conforme pase el tiempo.
SIMBOLO
El símbolo del Museo de Arte Contem-poráneo de Córdoba se crea a partir de dos letras C, que viene a decir Córdoba-Contemporánea.
El invertir las dos letras C de éste modo viene con la idea de crear una forma que recuerde a un caballo simplificado e inter-pretado a través del estilo contemporá-neo, ya que el Museo se encuentra insta-lado en las Caballerizas Reales.
EL LOGOTIPO
Por su carácter tipográfico, el logotipo de la marca apoya el aprecio de una per-sonalidad sencilla, y que llega a todos los ámbitos sociales y culturales.
Mediante una tipografía de palo seco como es la Century Gothic Regular, que es la que hemos utilizado. Sugiere seriedad a la entidad.
Aspectos estétic
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Para llegar a la marca original y definiti-va, primero se pasó por un estudio de bo-cetos previos para no dejar atrás ninguna posibilidad.
Los bocetos a lápiz mostraron ideas va-riadas, y se hicieron del símbolo gráfico y de la tipografía incrustada en el mismo, para ver las posibilidades con las que nos encontrábamos.
BOCETOS A LÁPIZ
Cuando se comenzó a realizar los pri-meros bocetos, se tomaron como referen-cia las marcas de otros museos, para ver en base a que concepto habían llevado a cabo la construcción de la misma.
De éstos bocetos que tomamos como referencia, el concepto principal que uti-lizaban era la temática del museo, ó bien su ubicación, ó algo identificativo de la
ciudad en la que se encuentra dicho mu-seo.
Fue entonces cuando se decidió tomar como referencias para la nuestra marca del Museo esos conceptos pero adapta-dos a Córdoba.
Se comenzó a jugar con la letra C de Córdoba y Contemporánea, arcos de la Mezquita, dos herraduras, la forma de un caballo de estilo contemporáneo, todo ello con la idea de reunir una serie de con-ceptos que dieran como resultado el Mu-seo de Arte Contemporáneo.
TIPOGRAFÍA
En los bocetos a mano, no se tenía aún muy claro la familía tipográfica que se le iba a dotar a la marca, pero cuando pa-samos a diseñar en el ordenador se tuvo claro que la tipografía elegida era la de la familia “Century Gothic”.
Aspectos estétic
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Century Gothic Regular
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0! “ · $ % & / ( )= ? ¿ ‘ ¡ ` + ´ ç - . , < > º ª
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COLORES CORPORATIVOS
Toda marca tiene sus colores corpora-tivos y sus colores complementarios. En el caso del Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, los colores elegidos son el Pantone Process Black C y el Pantone 201 C.
El Pantone Process Black C: Se utiliza para la tipografía de “Museo de Arte Con-temporáneo” y para la C girada 90º a la derecha, la más grande de las dos que sir-ve de base para la C pequeña.
El Pantone 201 C se utiliza para la C pe-queña que se encuentra intersecada en la parte superior derecha de la C grande. También se utiliza para la palabra “Córdo-ba” del logotipo.
Los colores complementarios que se uti-lizarán para la marca del Museo de Arte
Contemporáneo de Córdoba son los dife-rentes matices de los dos colores corpora-tivos: Pantone 201 C y Process Black C.
Del Pantone Process Black C, se utiliza-rán tres matices: al 75%, 50% y 25% del mis-mo.
En el caso del otro color corporativo, el Pantone 201 C se utilizarán también el 75%, 50% y 25% de dicho color.
A continuación se detallan las caracte-rísticas de los colores utilizados, tanto para su obtención directa utilizando la tabla de color PANTONE como para su proceso por cuatricomía.
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Pantone 201 CC: 27%M: 98%Y: 72%K: 21%
R: 158%G: 27%B: 52%
H: 347ºS: 82%B: 61%
#9E1B34Pantone Process Black C
C: 76%M: 71%Y: 67%K: 82%
R: 25%G: 25%B: 25%
H: 347ºS: 0%B: 0%
#191919
Pantone Process Black C 75%Pantone Process Black C 75%
Pantone Process Black C 50%Pantone Process Black C 50%
Pantone Process Black C 25%Pantone Process Black C 25%
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PAPELERÍA CORPORATIVA
Toda empresa necesita documentos ofi-ciales (Fax, hojas de carta, tarjetas, etc...).
Para diseñarlas nos basamos en las ca-racterísticas que presenta el Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba.
Para su diseño nos hemos basado en los colores corporativos y sobre todo en el símbolo del Museo para seguir una línea estética en todos los documentos que he-mos realizado.
También hemos utilizado la tipografía corporativa y las subfamilias de la misma, Century Gothic.
Todos éstos conceptos nos han servido para llevar a cabo toda la papelería del Museo de Arte, jugando con el símbolo en todos ellos.
En las hojas de carta se diferencian, en-tre otros, en el color de la misma, uno es el blanco y la otra es un matiz del color cor-porativo del Pantone 201 C.
Las tarjetas de visita llevan una línea es-tética prácticamente igual que los sobres de empresa, con el símbolo como marca de agua, y color blanco de fondo y una franja vertical con los diferentes matices de los corporativos.
La carpeta es una extensión estética del resto de la papelería, ya que la franja de matices de los colores corporativos ocupa la parte posterior de la misma hasta llegar a la portada, en el que le sigue un fondo blanco y la marca de agua con el símbolo del Museo.
El ticket de entrada tiene un diseño algo más específico, ya que aparece la textura corporativa, entre otros elementos.
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MANUAL CORPORATIVO
En el manual de identidad corporativa se aprecia todo el diseño de la marca y lo que la rodea de forma ordenada, para que el cliente lo entienda fácilmente.
El formato utilizado es 21x21 cm, de modo que quedase un manual de forma cuadrada.
Está dividido en apartados que se re-sumen en un índice que no da opción a equivocación, de éste modo es fácil ma-nejarlo y buscar la información que preci-samos de manera rápida.
Cada sección tiene un diseño propio, con la idea de separar los temas visual-mente.
También, se han utilizado unos separa-dores para las secciones más voluminosas
del manual, como son los “Elementos bási-cos” y la “Papelería corporativa”.
A la hora de plantear el diseño del ma-nual en el programa de maquetación Adobe Indesign, se optó por crear pági-nas maestras, para que así fuese más fácil el agregar páginas de la misma sección y todo el manual lleve unas medidas estan-dar en todas las páginas.
Tras terminar el manual, se ha impreso en papel mate de 120 gramos, en impre-sión digital a una tinta, aunque está pre-parado para ser impreso en cuatricomía.
La encuadernación, tanto del manual como de la memoria explicativa, se ha cosido en la misma impresora digital tras realizar automáticamente la imposición de las páginas.
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Imágenes de las páginas y maquetación del manual
Aspectos econó
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Aspectos e
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Para hacer un cálculo aproximado de lo que costaría la realización del producto final, se utilizarán datos más o menos es-tandar que se encuentran en el mercado.
Para los costes de las producciones en serie:
TARJETAS DE VISITA:- Cantidad: 100- Tipo de papel: Cartulina blanca- Gramaje: 180 gramos- Una sola cara- Tinta: dos- Coste: 66,20 €
TICKET DE ENTRADA:- Cantidad: 5000- Tipo de papel: brillo- Gramaje: 80 gramos
- Una sola cara- Tinta: dos- Coste: 351,70 €
CARPETAS:- Cantidad: 1000- Tipo de papel: Cartulina blanca- Gramaje: 220 gramos- Una sola cara- Tinta: dos- Coste: 285,47 €
El coste final de éstos trabajos de pape-lería ascendería a 703,37 €. Todo ello sin incluir los demás elementos de papelería, ya que no hemos podido conseguir presu-puesto de éstas cantidades.
Los gastos de impresión y encuaderna-ción del manual ascenderían a 95 €.
Fuentes de documen
taci
ónFuentes de docum
enta
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Fuentes de documen
taci
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Fuentes de documen
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La marca que representa el Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, como hemos explicado en otros pun-tos, se ha intentado que sea claro a la par que elegante en su visualización.
Se ha obtado por quedarse sólo con una versión en su diseño (que vemos en la página de la izquierda), ya que así se potencia la marca y es fácilmente reconocible conforme pase el tiempo.
Ésta única versión elegida se utilizará para los sorportes tanto en sentido ho-rizontal como para los de sentido ver-tical.
Ésta marca será la imagen identifica-tiva del Museo de Arte Contemporá-neo de Córdoba allá dónde aparezca, por lo que, se podrá utilizar en algunos
casos sólo el logotipo, así como el sím-bolo de manera independiente, todo ello, después de que la marca se en-cuentre posesionada en la mente del consumidor.
La mayor fuente de documentación que he utilizado para la realización del proyecto ha sido internet, ya que en la Es-cuela de Artes y Oficios Mateo Inurria dis-ponemos de conexión a internet, al igual que en mi residencia.
La información que he recopilado ha sido prácticamente en su totalidad de la red, me ha servido para conocer un poco más a fondo en qué consiste el tema de los museos de arte contemporáneo y sa-ber un poco más de esos de los que me he basado para crear el Museo de Arte Con-temporáneo de Córdoba.
Éstas son algunas de los sitios web que he visitado, de los cuales he tomado infor-mación necesaria para desarrollar el pro-yecto.
Las webs visitadas, en algunos de los casos son las webs propias de los museos
de arte que se encuentran en nuestra geografía, y en otras, información acerca de exposiciones y muestras de arte com-poráeno.
-www.munimadrid.es/museoartecon-temporaneo
-www.macba.es
-www.juntadeandalucia.es/cultura/caac/
-www.cacmalaga.org
-www.marcovigo.com/
Referencia
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Referencia
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Las referencias que he tomado han sido tomadas de internet. Cuando han surgido problemas a la hora de realizar el diseño, composición y demás, se han soluciona-do gracias a los aportes de mi profesora, y tomando ideas de las webs relacionadas con el tema específico en internet.
Las tendencias que se han seguido han sido un estilo propio orientado al arte con-temporáneo.
Como referencias se han tomado la ubi-cación del Museo (las Caballerizas reales), y la ciudad en la cual se ubica el mismo (Córdoba), y tras conjuntar las ideas que nos sugerían dichos conceptos se ha resul-to en la marca que he creado.
Con las dos letras “C” de Córdoba-Con-temporánea hemos creado un caballo, como símbolo de la ubicación del Museo, y los colores que hemos elegido han sido
claramente representativos a la idea de museo que queríamos: el negro un color elegante, y el rojo es el que utiliza como color corporativo el Ayuntamiento de Cór-doba, y se podría decir que es color de la bandera de la ciudad.
Como logotipo elegimos la familia tipo-gráfica Century Gothic, ya que nos pare-cía bastante legible, a la par que sencilla y elegante. El asta descente de la “p” se alargó a modo de separador indicativo de la ciudad de ubicación de la empresa.
Una vez construida la marca, se ha utili-zado prácticamente en todos los soportes que se han creado para el mismo.
Testimonio G
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oTestim
onio Grá
fico
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Testimonio G
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Testimonio G
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Para terminar la realización del proyec-to final se ha pasado por varias etapas.
Los bocetos surgieron tras la búsqueda de información sobre diversos museos de arte contemporáneo, y el lugar de ubica-ción del mismo, las Caballerizas reales.
El diseño debía ser original, al tratarse de un museo de arte contemporáneo. Para ello, había que probar con varias ideas, ya que se barajaban varios conceptos en los cual basarse para crear la marca.
Una vez que se tuvo clara la idea defini-tiva, había que probar cual sería la mejor opción en cuanto a la estructura y organi-zación de los elementos y la tipografía.
Proyecto para:
Escuela de Artes y OficiosMATEO INURRIACórdoba 2010
