Fundada por Alberto Minotti en los años 50, la firma italiana se caracteriza por la elegancia, buen gusto y simplicidad en sus diseños orientados al concepto de lifestyle de lujo. Sus procesos de fabricación propios aseguran el balance perfecto entre la exactitud industrial y los acabados a mano que confieren emoción y sentimiento a los productos de la marca.

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Fundada por Alberto Minotti en los años 50, la firma italiana se caracteriza por la elegancia, buen gusto y simplicidad en sus diseños orientados al concepto de lifestyle de lujo. Sus procesos de fabricación propios aseguran el balance perfecto entre la exactitud industrial y los acabados a mano que confieren emoción y sentimiento a los productos de la marca.

Casa Vogue nº117(Abril 1981)

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Suplemento a CasaVogue nº 680(Abril 2007)

Las imágenes de las páginas anteriores, rescatadas de dos números de la revista Casa Vogue separadas por más de 25 años, nos dan pistas de cómo ha evolucionado el mundo del mueble italiano de calidad, así de cómo han cambiado las tendencias en este campo. Ambas nos muestran sofás de la marca, estando los dos colocados en lo que parece ser una sala de estar.

Hay temas que se mantienen, que consideraríamos atemporales; la combinación de colores con el entorno, cortinas, mesas... Pero son más notables las diferencias. Mientras que en la primera imagen se nos muestra una sala rica, cálida, llena de tonos dorados y amarillos, estando todo en general poco contrastado. El sofá, elemento central de la composición, se nos muestra claramente, de frente, y es de un aspecto robusto y mullido, con el estampado antes mencionado con motivos �orales, que hoy no veríamos en prácticamente ningún lugar, y posiblemente no consideraríamos siquiera. También vemos que el espacio que ocupa no reviste importancia alguna; solo se nos deja entrever cierta clase de lujo por los materiales dorados y recargados que rodean al sofá.

Todo esto cambia en la segunda imagen, más actual; el sofá ya no se nos muestra como un mueble en una �cha, sino con una perspectiva que nos permite apreciar sus volúmenes. Sus formas, más modernas y puras, y menos convencionales, con ángulos de 45º originales y poco usuales. Y, también como diferencia con el primero, el espacio que ocupa es ciertamente parte importante de la composición, con la nueva concepción del lujo como espacio abierto a diferencia de la acumulación de objetos del primero.

El público objetivo, sin embargo, no ha variado; está claramente dirigido a usuarios adinerados, necesitando en el caso del segundo anuncio de grandes espacios en los que el mueble comprado luzca, en viviendas con una estética determinada a la que el mueble pueda adaptarse con facilidad. La diferencia en la estética del sofá demuestra que es una marca que se adapta a las modas, que vive con ellas y, por lo tanto, sus productos también tienden a tener una vida (relativamente) efímera.

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Las imágenes de las páginas anteriores, rescatadas de dos números de la revista Casa Vogue separadas por más de 25 años, nos dan pistas de cómo ha evolucionado el mundo del mueble italiano de calidad, así de cómo han cambiado las tendencias en este campo. Ambas nos muestran sofás de la marca, estando los dos colocados en lo que parece ser una sala de estar.

Hay temas que se mantienen, que consideraríamos atemporales; la combinación de colores con el entorno, cortinas, mesas... Pero son más notables las diferencias. Mientras que en la primera imagen se nos muestra una sala rica, cálida, llena de tonos dorados y amarillos, estando todo en general poco contrastado. El sofá, elemento central de la composición, se nos muestra claramente, de frente, y es de un aspecto robusto y mullido, con el estampado antes mencionado con motivos �orales, que hoy no veríamos en prácticamente ningún lugar, y posiblemente no consideraríamos siquiera. También vemos que el espacio que ocupa no reviste importancia alguna; solo se nos deja entrever cierta clase de lujo por los materiales dorados y recargados que rodean al sofá.

Todo esto cambia en la segunda imagen, más actual; el sofá ya no se nos muestra como un mueble en una �cha, sino con una perspectiva que nos permite apreciar sus volúmenes. Sus formas, más modernas y puras, y menos convencionales, con ángulos de 45º originales y poco usuales. Y, también como diferencia con el primero, el espacio que ocupa es ciertamente parte importante de la composición, con la nueva concepción del lujo como espacio abierto a diferencia de la acumulación de objetos del primero.

El público objetivo, sin embargo, no ha variado; está claramente dirigido a usuarios adinerados, necesitando en el caso del segundo anuncio de grandes espacios en los que el mueble comprado luzca, en viviendas con una estética determinada a la que el mueble pueda adaptarse con facilidad. La diferencia en la estética del sofá demuestra que es una marca que se adapta a las modas, que vive con ellas y, por lo tanto, sus productos también tienden a tener una vida (relativamente) efímera.

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slog

an Un nuevo eslogan para la marca, acorde con su imagen de “pieza impor-tante” oprincipal en el hogar, sería:

“Minotti. El resto, es irrelevante”o

“Tu Minotti ¿Qué hay del resto?”

“POWELL, LA QUINTAESENCIA DEL SOFÁ MODERNO DE MINOTTI, AGRADABLE, REFINADO E INFORMAL.”

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Para realizar el fotomontaje, he recurrido a un espacio más o menos neutro, en la que los elementos que lo conforman no tengan un gran peso sobre él, recayendo un grado mayor de atención solamente en gran aplique de (presumiblemente) acero o aluminio que soporta el televisor.

Aquí, el sofá POWELL se convierte en el gran elemento llamativo de la composición, tanto por sus grandes dimensiones como por su peso visual, amplio y llamativo. Su lugar está ahí, en un espacio de aspecto minimalista. Powell se convierte en el rey del espacio

Logramos esto de dos maneras: los colores de la sala, todos ellos claros, junto con la buena iluminación natural le con�eren al salón un aspecto etéreo en el que el sofá se introduce como un elemento de peso. Así como la textura, lisa y uniforme de la piel, concuerda con el aspecto general de todo el mobiliario y paredes de la sala, coincidiendo en tonos de color y creando así una unidad.

Foto

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taje

PRE

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S

GRANITO | GRANITE PELTRO | PEWTERPRUGNA | PLUMCELADONSAND

POWELL “FRAME COLOR-SYSTEM”

98 cm

38 5/

8

88 cm

34 5/

8

310 cm122

Diseñador: Rodolfo Dordoni 2012

Tapizados disponibles, además de tres acabados en piel (Piel, Piel Extra y Piel Natural) y un acabado en Alcántara

DANIEL VÁZQUEZ MALVESADO