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Die Nutzung von Bewegtbild auf dem Smartphone wird immer bedeutsamer. Um mehr über die Nutzungsgewohnheiten, -motive und -vorlieben zu erfahren, wurde in der vorliegenden Studie die Bewegtbild-Nutzung der User von BILD.de MOBIL genauer analysiert.
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BILD.de MOBIL 1
BILD.de MOBIL
Mobile Impact Academy III: Bewegtbild
auf Mobilportalen
BILD.de MOBIL 2
Videos auf dem Smartphone gehören für Nutzer von
BILD.de MOBIL zum AlltagZusammenfassung der Ergebnisse
Über 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen mindestens einmal pro Woche Videos mit ihrem Smartphone an. Dies geschieht meist in entspannter Situation zu Hause (85%), teilweise auch unterwegs im Zug oder der Bahn (47%). Abends auf der Couch oder vor dem Schlafengehen im Bett ist generell die beliebteste Zeit, um sich Videos anzusehen (53% bzw. 41%).Drei Viertel schätzen die Videonutzung auf Smartphones als (sehr) wichtig ein. Beliebtestes Thema bei mobilen Videos sind Nachrichten und aktuelle Geschehnisse (93%), denn Videos werden überwiegend geschaut, um sich über Aktuelles zu informieren (89%), auf dem Laufenden zu bleiben, aber durchaus auch zur Entspannung (je 82%).
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Aktuelle Nutzungssituation von Videos auf BILD.de MOBIL:
sehr entspannt!Zusammenfassung der Ergebnisse
Jeder Zweite befindet sich zum Zeitpunkt der (beabsichtigen) Videonutzung im Liegen. Die Meisten sind dabei entspannt (63%). Jeder Dritte hat sich gerade ein Video angeschaut bzw. wollte eines ansehen, um sich auf dem Laufenden zu halten.
BILD.de MOBIL 4
Generelle Videonutzung auf BILD.de MOBIL:
regelmäßig!Zusammenfassung der Ergebnisse
Knapp jeder Zweite Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL schaut sich täglich Videos auf BILD.de MOBIL an. Über 90% mindestens einmal wöchentlich. Hierbei interessieren vor allem News (91%), Unterhaltung (81%), Top Videos (69%) und Sport (68%). Die Videos auf BILD.de MOBIL gefallen (sehr) gut (79%) und werden als interessant (87%), top aktuell (85%), unterhaltsam (85%) und informativ (80%) beurteilt.
BILD.de MOBIL 5
BILD.de MOBIL
Generelle Videonutzung
auf demSmartphone
5
BILD.de MOBIL 6
Videos auf dem Smartphone gehören zum Alltag
Über 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen mindestens 1x pro Woche Videos auf ihrem Smartphone
Generelle Nutzungshäufigkeit von Videos auf dem Smartphone
46%
täglich mehrmalspro Woche
40%
ca. 1 malpro Woche
8%
selten
6%
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie häufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone?
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Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone häufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso häufig?
37%viel häufiger
46%eher häufiger
18%etwa genauso häufig wie vor einem Jahr
Videos werden immer relevanter!
Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut
Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr
BILD.de MOBIL 8
Smartphone-Videos entspannt zu Hause sehen,
häufig auch unterwegs
BILD.de MOBIL 8
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Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an?
Generelle Nutzungsorte von Videos
85%47%35%35%31%22%9%1%
zu Hause
unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten, am Strand)
bei der Arbeit/in der Schule/Universität
im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)
bei Freunden/Bekannten/Familie
woanders außer Haus
in einem Geschäft
BILD.de MOBIL 10
TV bekommt Konkurrenz: Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends
Generelle Nutzungssituation
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an?
17%18%17% 23%29%37%18%13%6% 53%41%
Morgens zu Hause vor dem Frühstück
Morgens zu Hause beim Frühstück
Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule
Vormittags
Mittags
Nachmittags
Abends auf dem Weg nach Hause
Abends vor dem Abendessen
Abends beim Abendessen
Abends nach dem Abendessen auf der Couch
Abends vor dem Schafengehen im Bett
10
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Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wenn Sie sich mit Ihrem Smartphone im Internet Videos ansehen, gehen Sie normalerweise häufiger über WLAN oder häufiger über das Mobilfunknetz (z. B. UMTS 3G) ins Internet?
Videos werden am häufigsten über WLAN auf dem Smartphone angesehen
WLAN versus UMTS
87%WLAN
13%UMTS
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Für Smartphone-Nutzer sind Videos essentiell
Für 75% ist die Videonutzung auf dem Smartphone (sehr) wichtig
BILD.de MOBIL 12
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Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie wichtig ist es für Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen können?
28%sehr wichtig
49%wichtig
Top-2- Box
76%
1%gar nicht wichtig
23%weniger wichtig
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Mobile Videos informieren aktuell und unterhaltenGenerelle Gründe für die Videonutzung auf dem Smartphone
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)
89%82%82%81%75%70%56%55%43%
um mich über aktuelle Geschehnisse zu informieren
um mich gezielt über ein bestimmtes Thema zu informieren
um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten
um zu sehen, was es Neues gibt
zur Unterhaltung, zur Entspannung
wenn ich einfach mal Spaß haben möchte
um mir Tipps und Ratschläge zu holen
weil mir gerade langweilig ist
um spannende Inhalte an z.B. Freunde weiterzuleiten
Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
BILD.de MOBIL 15
Am interessantesten: Nachrichten. Gefolgt vonRegionalem, Satire/Humor, Comedy und Sport
Generelles Themeninteresse bei Videos auf dem Smartphone
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie interessant sind für Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)
93%71%69%66%66%66%61%59%57%54%37%29%25%
Nachrichten/aktuelle Geschehnisse
Regionales
Satire/Humor/Comedy
Sportereignisse
bestimmte Fachthemen
Naturkatastrophen/Naturschauspiele
Tipps und Ratschläge
Politik und Wirtschaft
skurrile Fundstücke aus dem Internet
kulturelle Ereignisse, Kino
Stars und Prominente
Erotik
TierfilmeTop-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“
BILD.de MOBIL 16
Videos erreichen mehr User als Klicks!
Mehr als 50% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen zumindest gelegentlich Videos auf dem Smartphone mit Freunden
BILD.de MOBIL 16
BILD.de MOBIL 17
Generell, Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie häufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an?
häufig gelegentlich selten nie
19%
41%31%
10%
BILD.de MOBIL 18
Videos werden geteilt44% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL teilen Videos mindestens gelegentlich
Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Und wie häufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?
34%selten
11%häufig
33%gelegentlich
23%nie
BILD.de MOBIL 19
BILD.de MOBIL
Videonutzung auf BILD.de MOBIL
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BILD.de MOBIL 20
Die aktuelle Videonutzung auf BILD.de MOBIL
findet meist zu Hause statt
BILD.de MOBIL 20
BILD.de MOBIL 21
63%13%10%5%4%2%2%1%
zu Hause
in der Arbeit/Schule/Universität
unterwegs (in Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten, am Strand, u.a.)
bei Freunden/Bekannten/Familie
im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)
woanders außer Haus
in einem Geschäft
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website von BILD?
Aktueller Nutzungsort
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Entspannte RezeptionssituationJeder Zweite sitzt, während er Videos
auf BILD.de MOBIL ansieht
Aktuelle Position
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation?
46%Ich sitze
1%Ich gehe/laufe
51%Ich liege
2%Ich stehe
BILD.de MOBIL
23
Videos auf BILD.de MOBIL:Entspannung pur - und dabei gute Laune
Stimmung beim anschauen von Videos auf BILD.de MOBIL
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu?
BILD.de MOBIL
54%27%18%16%14%6%3%3%2%1%
entspannt
positiv
fröhlich
ausgelassen
konzentriert
gestresst
traurig
betrübt
verärgert
negativ
23
BILD.de MOBIL 24
BILD.de MOBIL Video-Content lockt mit
Aktuellem, interessanten Themen, guten Bildern
und Verlässlichkeit
BILD.de MOBIL 24
BILD.de MOBIL 25
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website von BILD angeschaut bzw. beabsichtigen, dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website von BILD?
Aktueller Nutzungsgrund von Videos
32%30%27% 23%16%
um mich auf dem Laufenden zu halten
weil mich ein bestimmtes Thema interessiert
weil ich dort schon öfter sehenswerte Videos geschaut habe
weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben
einfach zum Zeitvertreib
BILD.de MOBIL 26
Video-Nutzung gehört zu BILD.de MOBILFast jeder Zweite Video-Nutzer auf
BILD.de MOBIL sieht sich täglich Videos auf BILD.de MOBIL an; über 90% mindestens einmal pro Woche
Nutzungshäufigkeit
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie häufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD?
46%
täglich mehrmalspro Woche
38%
ca. 1 malpro Woche
7%
mehrmalsim Monat
8%
BILD.de MOBIL 27
Das Themeninteresse auf BILD.de MOBIL ist vielseitig
Themeninteresse an Videos auf BILD.de MOBIL
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie interessant sind für Sie Videos zu folgenden Themen auf der Mobile Website von BILD? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)
91%81%69%68%56%42%35%26%61%
News
Unterhaltung
Top Videos
Sport
Politik
Spielfilme
Serien
Erotik
zu verschiedenen Themen
Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“
BILD.de MOBIL 28
Videos auf BILD.de MOBIL sind wichtig
Für 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot auf BILD.de MOBIL (sehr) wichtig
BILD.de MOBIL 28
BILD.de MOBIL 29
Wichtigkeit des Videoangebots auf BILD MOBIL
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie wichtig ist es für Sie, dass die Mobile Website von BILD nicht nur Texte und Bilder, sondern auch Videos anbietet?
2%gar nicht wichtig
30%weniger wichtig Top-2- Box
69%
20%sehr wichtig
49%wichtig
BILD.de MOBIL 30
Videos auf BILD.de MOBIL
begeistern79 Prozent finden Videos
auf BILD.de MOBIL (sehr) gut
BILD.de MOBIL 31
27%sehr gut
1%überhaupt nicht gut
1%weniger gut
52%gut
20%teils teils
Top-2- Box
79%
Gesamtbewertung der Videos auf BILD.de MOBIL
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website von BILD generell?
BILD.de MOBIL 32
Unterhaltsam, schnell geladen und aktuell – das gefällt an den Videos auf BILD.de MOBIL
Das gefällt insbesondere:
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD (wap.bild.de)?
„Sie sind sehr interessant und haben eine sehr
gute Qualität, was das Bild anbelangt.
In BILD-Videos werden die wichtigsten und
interessantesten Informationen herausgenommen
und in einem kurzen Video dargestellt.
EINFACH NUR TOP!“
23%18%14%13%10%8%3%3%2%
Umfang (kurz, kompakt, knapp, klar, präzise)
Wichtigkeit der Informationen/informativ/Themenauswahl
Aktualität
Unterhaltung (Spannung, humorvoll, interessant)
gute Technik (Bildqualität, kurze Ladezeit, Auflösung etc.)
Aufbereitung (sachlich, gut, übersichtlich)
schnelle Verfügbarkeit (leicht an Infos zu kommen)
Exklusivität (Seltenheiten, nur hier bzw. zuerst verfügbar)
Passung von Videos und Texten
BILD.de MOBIL 33
BILD.de MOBIL: aktuell. Auf den Punkt.Unterhaltend, und dabei immer verfügbar.
Das gefällt besonders:
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD?
„Sie bringen alles kurz und
knackig auf den Punkt. Sind im
unterhaltsamen Boulevardstil
gedreht. Es sind Themen, über
die jeder spricht."
„Sind schnell geladen und enthalten den
richtigen Umfang an nötigen Informationen!"
„Aktualität, Spannung und humorvoll."
„Sind interessant und sieht man eigentlich
immer zuerst auf Bild.de."
„Die Qualität. Und dass die
wichtigsten Informationen des
Themas in einem kompakten Video
zu sehen sind.“
„Exklusive Inhalte, Verfügung von
Videos zeitlich vor anderen Medien.“
„Ersetzt fast vollständig die Nachrichten
im Fernsehen, und Vorteil: man kann sich
aussuchen, welche Nachrichten man sehen
möchte. Und man kann gezielt nach
interessanten Themen suchen.“
„Kurz und knapp! Kommen gleich auf den Punkt!"
BILD.de MOBIL 34
Die Videos auf BILD.de MOBIL sind interessant, top aktuell, unterhaltsam und informativ
Videobewertung auf BILD.de MOBIL
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website von BILD zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)
87% 85% 85%80%78%73%73%60%60%54%52%
interessant
top aktuell
unterhaltsam
informativ
ansprechend
vielseitig
würde ich weiterempfehlen
spannend
witzig
umfangreich
vermitteln KompetenzTop-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
BILD.de MOBIL 35
Die flexible Nutzung der Videos auf BILD.de MOBIL begeistert
Meinungen zu den Videos auf BILD.de MOBIL
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen über die Mobile Website von BILD. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme überhaupt nicht zu)
88%Die Videos auf der Mobile Website von BILD gefallen mir, weilich sie jederzeit und überall ansehen kann
85%Videos auf der Mobile Website von BILD sind ideal für dieschnelle, unkomplizierte Information
75%In Videos auf der Mobile Website von BILD gibt es zum Glückkeine so langen Werbepausen wie im TV
Top-2-Box: „Stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“
BILD.de MOBIL 36
Videos auf BILD.de MOBIL werden meist spontan ausgewählt
Nutzungsanlass für Videos auf BILD.de MOBIL
76%Wenn ich zufällig auf ein interessantes Video auf der Mobile Website von BILD stoße
34%Wenn ich auf der Video-Seite von der Mobile Website von BILD stöbere
21%Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach Videos auf der Mobile Website von BILD
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD auf ihrem Smartphone?
BILD.de MOBIL 37
Das Interesse an Bundesliga-Highlights aufBILD.de MOBIL ist groß
Knapp 60% sehen sich bestimmt oder wahrscheinlich die Highlights an
Ansehen der Bundesliga-Highlights auf BILD.de MOBIL
21%nein, bestimmt nicht
26%ja, wahrscheinlich
22%nein, wahrscheinlich nicht
32%ja, bestimmt
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: BILD.de liefert die Spiel-Highlights der Fußball-Bundesliga ab August diesen Jahres schon 60 Minuten nach Abpfiff. Also noch vor Start der ARD-Sportschau
können die Videos der Highlights der Bundesliga-Spiele für die 1. und 2. Liga abgerufen werden. Werden Sie sich diese Highlights mit Ihrem Smartphone ansehen?
Top-2- Box
58%
BILD.de MOBIL 38
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website von BILD angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?
39%ja
8%weiß nicht
54%nein
Videos von BILD.de MOBIL werden geteilt!Knapp 40% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL haben schon
Videos von BILD.de MOBIL mit anderen geteilt
Teilen von Videos von BILD.de MOBIL
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BILD.de MOBIL
Methode
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BILD.de MOBIL 40
Untersuchungsdesign
Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu BILD.de Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content auf BILD.de Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden User On-Device zusätzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben.
Grundgesamtheit: Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL Stichprobe: Mobil n = 179/Online n = 200 Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf BILD.de MOBIL 2. Online-Befragung per gE-Mailtem Befragungslink an teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL Befragungszeitraum: 02.07.2013 – 31.07.2013Institut: d.core GmbH, München
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Kontakt
Marktforschung
Arne ThurichTel. +49 (0)40 347 – [email protected]
Marktforschung
Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347 – [email protected]
Mobile Sales Team
Esther VölkerHead of Mobile SalesTel. +49 (0)30 2591 – [email protected]
Jan-Philipp BeckMobile Sales Region Nord(Nielsen I)Tel. +49 (0)40 3472 – [email protected]
Anselm FischerMobile Sales Region West(Nielsen II)Tel. +49 (0)211 1592 – [email protected]
MarktforschungMobile Sales TeamStefanie MartensMobile Sales Ost(Nielsen Va, Vb, VI, VII)Tel. +49 (0)30 2591 – [email protected]
Christian RebelMobile Sales Region Mitte(Nielsen IIIa u. IIIb)Tel. +49 (0)69 9623 – [email protected]
Tim HuthDigital Sales Region Süd(Nielsen IV)Tel. +49 (0)89 2110 – [email protected]
MarktforschungMobile Sales TeamTim BeckmeyerMobile Sales bundesweitTel. +49 (0)30 25 91 – [email protected]
