Upload
vokiet
View
235
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
My Little Pony: Equestria Girls™
My Little Pony: Equestria Girls™:
amerykańsko-kanadyjski film animowany. Wyprodukowany przez Hasbro Studios
i DHX Media/Vancouver. Postawą fabuły jest serial animowany My Little Pony:
Frienship is Magic, emitowany na kanale TV MiniMini+, codziennie, w paśmie przed-
i popołudniowym.
Królestwo kucyków zostało pozbawione korony, która od zawsze
była ważną częścią ich magicznego królestwa i pomagała je chronić.
Twilight Sparkle wyrusza w podróż, aby odnaleźć złodzieja.
Przechodzi na drugą stronę lustra i trafia do równoległej
rzeczywistości, do świata ludzi, gdzie zmienia się w nastolatkę.
Aby odzyskać fragment własnego świata, Twilight musi odnaleźć się
w nowej sytuacji. Pomaga jej pięć dziewczyn, które do złudzenia
przypominają jej przyjaciółki z królestwa Equestrii. Sposób na
odzyskanie utraconego skarbu to zdobycie tytułu królowej balu w
Canterlot High. Sunset Shimmer, rywalka Twilight, nie ułatwia jej
tego zadania.
Twilight Sparkle: bystra; żądna wiedzy; szukająca odpowiedzi na każde pytanie.
Applejack: prostolinijna; pracowita; kocha styl country.
Fluttershy: wrażliwa; opiekuńcza; nieśmiała, ale zawsze służy pomocą.
Rainbow Dash: zdecydowana; odważna; lojalna; wysportowana; uwielbia rywalizację.
Pinkie Pie: wesoła organizatorka i uczestniczka wszelkich imprez; zaraża śmiechem.
Rarity: zawsze elegancka; lubi przepych i interesuje się modą; projektuje własne kolekcje ubrań dla przyjaciółek.
Bohaterki:
Understanding Brand DNA:
• szkolna codzienność
• Księżniczka Twilight w szkole
• Ważne/istotne dziewczęce problemy
• Wiodący temat przyjaźni i lojalności
• Istota wzajemnej pomocy
• Wejście do realnego świata uczniów i szkoły
• Core target: dziewczynki 5-9+
• Pozycjonowanie: postacie Twilight i przyjaciółek pozwalają dziewczynkom zrozumieć
świat przyjaźni, szkolnych realiów – rywalizacji i wzajemnej pomocy.
My Little Pony wydanie specjalne:
Equestria Girls™ 1/14
• Grupa docelowa: dziewczynki 5-9+ lat
• Objętość: 24 strony
• Format: 210x283 mm
• Częstotliwość: kwartalnik; od marca 2014;
• Cena: 9,99 PLN
• Nakład: 30000 egz.
• Dodatek:
1/14: brokatowe, miękkie naklejki
2/14: cztery pasemka włosów
3/14:tbc
4/14:tbc
My Little Pony: Equestria Girls™: film & inne:
• Grupa docelowa: dziewczynki 5-9+ lat
• Film: I część emitowana na kanale teleTOON+
• Premiera: wrzesień 2013
• Premiera II części: jesień 2014
• Marzec 2014: 6 webisodes + 2 music videos (2-minutowe
filmiki emitowane na youtube.com, stardoll.com
oraz MLPEG.com)
Powieść: Through the mirror
Format: tbc, 240 str. oprawa miękka
Powieść na podstawie filmu
Cena: 24,99
Data premiery: kwiecień/maj 2014
Dział książki. Plan wydawniczy
Sekretnik Equestria Girls
Format: tbc, 240 str. tbc, oprawa miękka
Rodzaj pamiętnika/sekretnika z fragmentami cytatów powieści dla fanek do wymyślania własnych historii, komentowania wydarzeń z życia itp.
Cena: 19,99
Data premiery: wrzesień 2014
Dział książki. Plan wydawniczy
Dział książki. Plan wydawniczy
Equestria. Księga mody
Format: 215x270tbc, 64 str. tbc, oprawa miękka, na spirali
Elementy dodatkowe: naklejki, szablony, patterny
Książka z postaciami bohaterek, dla których czytelniczka ma zaprojektować stroje, używając elementów dodatkowych z książki.
Cena: 29,99
Data premiery: wrzesień 2014
Materiał poglądowy
Dział książki. Plan wydawniczy
Equestria. Księga projektowania
Format: 215x270, 80 str. tbc, oprawa miękka na spirali
Elementy dodatkowe: naklejki, szablony, patterny
Książka z ilustracjami ubrań i akcesoriów dla fanek, które chcą zaprojektować własne stroje z postaciami, kolorystyką i motywami Equestrii
Cena: 29,99
Data premiery: październik 2014
Materiał poglądowy
Equestria. Szkicownik projektantki
Format: 205x295 tbc z rączką, oprawa miękka
Elementy dodatkowe: naklejki, patterny
Książka z informacjami o bohaterkach i postaciami, dla których czytelniczka może zaprojektować alternatywne stroje, naklejać na wybrane miejsca naklejki i patterny
Cena: 14,99
Data premiery: wrzesień 2014
Dział książki. Plan wydawniczy
Materiał poglądowy
Equestria. Album przyjaciółek
Format: 168x220, 96 str. oprawa miękka
Książka dla fanek zawierająca quizy, testy i miejsca na wpisy o sobie, swoim hobby, ulubionych aktywnościach itp.
Cena: 14,99
Data premiery: październik 2014
Dział książki. Plan wydawniczy
Materiał poglądowy
Equestria. Zaprojektuj mój świat
Format:205x295, 24 str. oprawa miękka
Książka dla fanek, które chcą same zaprojektować świat Equestrii, dorysowując szczegóły tła, fragmenty ilustracji, kreować własne patterny i rysunki
Cena: 7,99
Data premiery: październik 2014
Dział książki. Plan wydawniczy
Materiał poglądowy
MLP Equestria Girls 2013
Rekordowa widownia podczas premiery filmu 14.09 Zwycięzca w konkursie „Kreskówka na życzenie”
Premierę filmu obejrzało 100 tys. osób w grupie 4+
NPD 2013
Grudzień (CM)
MLP EG Lalka podst. # 1 w kategorii lalki
# 2 na całym rynku
3 x MLP EG w Top 5 (Lalki CM)
NPD YTD 52 MLP EG Lalka podst. (4 m-ce) 54,1 tys. szt. MH Lalka podst. (12 m-cy) 53,6 tys. szt.
Strategia Marketingowa
Cel: Rozwój linii MLPEG poprzez nawiązanie do filmu oraz zaangażowanie starszych dziewczynek w markę My
Little Pony
1.Utrzymanie szumu wokół marki poprzez dostarczenie dziewczynkom narzędzi do rozpowszechniania informacji w Internecie (piosenka, teledyski, biosy)
2. Rozwijanie mocnego „contentu”, który pozwoli dziewczynkom lepiej poznać historię Equestria Girls.
3. Mocne ekspozycje w sklepach.
1H 2014 Linia MLP Equestria Girls
A3994 MLPEG Lalka podstawowa SRP: 69.99 PLN
A3995 MLPEG Lalka z akcesoriami SRP: 99.99 PLN
A3996 MLPEG Lalka z kucykiem SRP: 114.99 PLN
A6683 MLPEG Piosenkarka SRP: 129.99 PLN
A6684 MLPEG Trixie SRP: 129.99 PLN
A3995 MLPEG Dwupak SRP: 159.99 PLN
My Little Pony Equestria Girls
15.02-9.03 TV
Lalki podstawowe
3-25.05 TV
Piosenkarki
Lalki podstawowe
RSP: 64,99 pln
Lalka podstawowa
Lalki podstawowe w nowej, rockowej odsłonie. W wiosennym asortymencie 2 wave’y. W pierwszym: Twilight Sparkle, Pinkie Pie, Fluttershy, Rainbow Dash. SRP: 69.99 PLN
Piosenkarka
Śpiewające lalki interaktywne. Reagują na dotyk lub dotyk innej lalki interaktywnej W wiosennym asortymencie Twilight Sparkle i Pinkie Pie. W zestawie muzyczne instrumenty i inne akcesoria. SRP: 129.99 PLN
Lalka z akcesoriami
Lalka z kucykiem
Lalki z akcesoriami, które na pewno pozostawią ślad! W wiosennym asortymencie Applejack, Rainbow Dash. W zestawie 2 pary butów jako stemple i instrument jako poduszki z tuszem oraz inne akcesoria. SRP: 99.99 PLN
Lalka z kucykiem pokazuje historię przemiany kucyka w dziewczynkę. W wiosennym asortymencie Rarity w rockowym stroju z motywem tęczy, kucyk w tęczowej odsłonie oraz inne akcesoria. LP: 114.99 PLN
Lalka Trixie – Super Star
Po raz pierwszy nowy charakter – Wielka i Potężna Trixie w stroju estradowym! W zestawie kapelusz, gitara, szczotka do włosów oraz kosmyk do wpięcia we włosy dla lalki lub dziewczynki. SRP: 129.99 PLN
Wsparcie marketingowe H1 2014
Maj Czerwiec Marzec Kwiecień
Lalki „interaktywne”
Media
Luty Styczeń
www.nk.pl/mlpeg
POSM Rainbow Rocks
www.nk.pl/mlpeg oraz TT+
aplikacja MLP EG Gameloft
On-line
POSm
Konkursy
Digital
Konkurs TT+
Lalki podstawowe
DVD
Talent Show Akcja Specjalna
2014
• Kolekcja arts&crafts / fashion styling od Fashion Angels (TM Toys dystrybutor)
• Odzież w sieci Smyk i Reserved
• Wybrane produkty z art. szkolnych-papierniczych tekstylnych (Euro-Trade i St
Majewski) – konkretne wejście na 2015, ale może uda się to przyspieszyć i wejdzie na
święta 2014
• Sporting goods (winter acc - winter helmets, googles oraz swim acc) – 2014 – to
jeszcze też do ostatecznego potwierdzenia
Dodatkowo ustalają produkty,które będą mogli wprowadzić przed dniem dziecka, chodzi o
puzzle i arts&crafts.
Licencje MLPE
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
40 000
September October November December January
2013 2014
MY LITTLE PONY: Equestria Girls TT
NIEZWYKLA PIATKA NA TROPIE
MOJ KUMPEL ANIOL
MIA I JA
SUPA STRIKAS
THE LITTLEST PET SHOP
Liniowy (MY LITTLE PONY: Equestria Girls TT)
AMR Oglądalność EG + Top 2 w TT w TG All 4-12
Oglądalności w liczbach – Topka na Teletoon+
TG: All 4-12
2013 2014
Description\Target2 September October November December January
MY LITTLE PONY: Equestria Girls TT 33 841 28 862 30 982 36 494
NIEZWYKLA PIATKA NA TROPIE 6 446 6 304 6 644 5 228
MOJ KUMPEL ANIOL 9 531 9 298 12 503 4 908
MIA I JA 8 937 6 754 12 348 7 222
THE LITTLEST PET SHOP 8 610 9 289 9 557 8 343
SUPA STRIKAS 13 155 10 846 6 316 5 503
Top 5 na Nickelodeon i Disney Channel
2013 2014
Description\Target2 October November December January
NICKELODEON 25 393 29 029 26 195 32 916
ICARLY 33 507 43 104 34 050 44 968
MARVIN MARVIN 38 136 40 539 30 839 36 683
BIG TIME RUSH 30 783 41 081 32 918 33 808
NAWIEDZENI 80005 30220,27 35226,26
SPONGEBOB KANCIASTOPORTY 36870,39 33097,55 28170,9 37288,55
2013 2014
Description\Target2 October NovemberDecember January
DISNEY CHANNEL 19 648 21 463 20 011 18 106
VIOLETTA 49 514 39 794 30 580 42 536
LIV I MADDIE 30 485 35 726
MATERS TALL TALES 32 762 23 746 24 864
JESSIE 28165,04 27176,25 29072,14 26226,18
NADZDOLNI 22488,76 27638,2 25812,33 21272,73
Zasięg poszczególnych stacji
Stacja % gosp. domowych liczba gosp. domowych
Baby TV 9,2 978 439
BBC Cbeebies 22,3 2 382 611
Boomerang 27,6 2 940 652
Cartoon Network 47,5 5 071 451
Cartoon Network/TCM 11,1 1 184 370
Da Vinci Learning 19,9 2 125 464
Disney Channel 48,7 5 197 357
Disney Junior 36,1 3 849 736
Disney XD 50,3 5 365 943
MiniMini+/MiniMini+ HD 41,2 4 394 973
Nick Jr. 21,7 2 313 256
Nickelodeon 39,1 4 168 769
Nickelodeon HD 26,2 2 790 205
Polsat JimJam 41,8 4 456 859
Puls 2 69,1 7 372 970
TeleTOON+/TeleTOON+ HD 34,1 3 636 336
TV Puls 99,5 10 613 449