MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN

Diseñar una nueva imagen corporativa siempre resulta una ardua tarea, ya que no se limitasólo al trabajo creativo, diseñar la imagen corporativa es más que eso , es crear una nuevaimagen que trasmita la �losofía de la empresa y el concepto comercial de la misma, y lo másimportante debe ser fácilmente identi�cable con esta misma.

Además el nuevo diseño debe ser lo su�cientemente atractivo no sólo para que el público loreconozca, sino también para que los que desconocen la marca se interesen en conocer el producto o servicio.

El presente manual ha sido escrupulosamente estudiado con el �n de representar de formaprecisa los usos correctos de la marca y de la identidad corporativa, siendo de obligatoriocumplimiento las directrices que contiene el mismo.

Cualquiera nueva aplicación debe hacerse siguiendo estrictamente dichas pautas para de esta forma evitar cualquier tipo de problema y reforzar así la imagen corporativa.

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CONTENIDO

2

1. Introducción2. Descripción de logotipo3. Estructura 4. Formatos5. Proporción logo6. Áreas de Seguridad7. Tipografía8. Uso de color9. Variaciones del logo10. Usos incorrectos11. Papelería

APLICACIONES BÁSICAS

4

La Marca

5

4 u

5u

31 u

3 u

9 u

5 u

35 u

4 u

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Y PROPORCIONES

En esta retícula se representa la disposición detodos los elementos que forman el logotipo.El sistema de medición se basa en unidades.

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ÁREA DE RESERVA

El área de reserva es la zona que rodea allogotipo y sirve para evitar que ninguna otraimagen se coloque demasiado cerca, evitandointerferencias grá�cas.

No respetar el área de seguridad afecta lalegibilidad y el impacto del logotipo.

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ESCALABILIDAD

En muchos casos la aplicación del logotipoexige la reducción del mismo.

En este apartado se de�ne el tamaño mínimoal que puede llegar a reducirse sin perder superfecta visualización y legibilidad.

Por otro lado debemos mencionar que noexiste un tamaño máximo del logotipo.

Reducción mínima de logotiposugerida hasta 3 cm.

COLORES DEL LOGOTIPO

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Los colores corporativos refuerzan la imagen ytransmiten la �losofía de la empresa y por ellono debería haber variaciones en el uso de losmismos.

Para la correcta aplicación de los colorescorporativos se indican los valores para cualquiertipo de impresión.

C: 95% M: 63% Y: 24%K: 9%

R: 3 G: 84 B: 132

# 035484

C: 62% M: 52% Y: 54%K: 52%

R: 73 G: 73 B: 70

# 494946

C: 0% M: 0% Y: 0%K: 100%

R: 28 G: 28 B: 27

# 1C1C1B

C: 23% M: 93% Y: 100%K: 19%

R: 166 G: 41 B: 22

# A62916

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BLANCO Y NEGRO

La aplicación es en las siguientes tonalidades:

100% negro:

- Fondo negro y logo sólido en color neutro blanco.- Fondo blanco y logo sólido en color neutro negro.

Estas modalidades de logo se podrían aplicar en merchandising, como por ejemplo servilletas.

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ADAPTABILIDAD SOBRE COLORES CORPORATIVOS

En el caso de que el logotipo este ubicado sobre algúno de los colores corporativos, uno de los colores se reemplazará por el color contrario en su totalidad, y la palabra “mar” siempre se mantendra en color blanco.

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La tipografía corporativa es MYRIAD PRO.

TIPOGRAFÍA

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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V Y X W Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v y x w z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

MYRIAD PRO:

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USOS INCORRECTOS

El logotipo debe siempre usarse según está establecido en los apartados anteriores de este manual.

Cualquier modi�cación o distorsión sería incorrecta y está prohibida,ya que in�uiríanegativamente la imagen de la empresa y podría confundir a los clientes.

PAPELERÍA BÁSICA

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El motivo corporativo esta ubicado en elborde inferior y esta con la opacidad al 50%.

El área para empezar a redactar empiezalos 45.5 mm del borde superior.

Carta A4Tamaño: 210 x 297 mmLa dirección de la empresa utiliza la tipografíaMyriad Pro en tamaño 11 pt, para el textode la carta y la dirección del destinatario seutiliza la misma fuente en en tamaño 10 pt.

Carta A4

2.73 cm

Nombre Apellido ApellidoDireccion completaCódico postal, Ciudad

Atentamente Oswaldo Mendiburu M.

Director

Estimado cliente

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SOBRES

Sobre AmericanoTamaño: 11 x 22 cm

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Tarjeta de Presentación

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CARPETA

InternoFrontal