LANSARE

PRODUS

NOU

Oua functionale cu licenta Disney

Avicola Lumina

Premiate pentru gust la concursul

SUPERIOR TASTE AWARD ITQI Brussels 2020

Profitabilitate prin valoare aditionala

Extinderea segmentului de oua functionale prinadaugarea unui beneficiu emotional, pentruatragerea targetului de familii cu copii

ROLUL IN PORTOFOLIU

Packaging gama

Eticheta exterioara

Eticheta interioara

EGG STAMPS

Stampile oua – Mickey Mouse

Eticheta exterioara

Eticheta interioara

EGG STAMPS

Stampile oua – The Incredibles 2

Familii moderne, cu cel putin un copil3-12 ani, venituri medii si ridicate

Roluri-cheie:

Influencer: copilul

Gatekeeper: mama

TARGET

Mama ia decizia, tinand cont de preferintele copilului

- Preocupate de alimentatia copilului, interesate de optiuni sanatoase si calitateaproduselor

- Sanatatea copilului este pe primul loc intre preocuparile lor

TARGET

Mama ia decizia, tinand cont de preferintelecopilului.

- Acorda atentie etichetelor si informatiilornutritionale

- Alimentele cele mai sanatoase sunt considerate cele “naturale” si “fara E-uri”

- Copiii sunt consultati in deciziile care ii privesc si influenteaza deciziade cumparare

TARGET

Mama ia decizia, tinand cont de preferintele copilului

- Incearca sa gasesca optiuni alimentare care sa fie sanatoase pentru copil, dar si atractivepentru acesta

- Copiii sunt atrasi de experienta placuta cu Ou Supererou

TARGET

Oul Supererou este imbogatit natural cu Omega 3, Antioxidanti si Luteina fiind obtinut prin hranirea gainilorcu seminte de in, seminte de struguri sifan de lucerna.

Acizii grasi Omega 3 si Antioxidantii sunt esențiali pentru o sănătate bună, corpul uman neproducandu-i, motiv pentrucare trebuie să ii obținem din alimente. Găina are echipamentul enzimatic care poate procesa șireține în ou Omega 3 și Antioxidanți de 5 ori mai multdecât organismul uman.Acizii grasi Omega-3 si antioxidantii conduc la reducereariscului de infarct miocardic prin reducereanivelului de trigliceride in sange.Semintele de in contribuie la fixareade Omega 3 in galbenus, iarsemintele de struguri fixeaza ingalbenus antioxidantii.

ATRIBUTE INTRINSECI

Luteina este un carotenoid, antioxidant care protejeazăţesuturile de acţiunea radicalilor liberi si ajută la îmbunătățirea vederii, prin protejarea ochilor.

Cercetarea pentru oua functionale realizata de AvicolaLumina in parteneriat cu lnstitutul National de Cercetare-Dezvoltare pentru Biologie si Nutritie AnimalaBalotesti a durat 4 ani si a pornit de la preocupareaconsumatorilor pentru o alimentatie cat mai sanatoasa, folosind produse naturale.

ATRIBUTE INTRINSECI

Personaje atractive pentru copii 3-12 ani

Super-eroi – fie in sensul ca au super-puteri, fie ca sunt personaje foarte populare si indragitePersonajele pot varia si pot adresa grupe de varsta si interese diferite

Personaje DisneyMickey&Co – pentru 3-7 ani, fete si baietiThe Incredibles – pentru +7 ani, fete si baieti

ATRIBUTE EXTRINSECI

Solutie simpla si naturala pentru a mancasanatos

Faciliteaza introducerea unui aliment sanatosin dieta copilului

ATRIBUTE FUNCTIONALE

Confortul de a oferi copilului un aliment sanatos, care ii face placere

Bucuria jocului si a descoperirii

ATRIBUTE EMOTIONALE

Sanatate

Siguranta

Veselie

Creativitate

VALORI

Primul brand de oua care se adreseazanevoilor specifice ale copiilor, atatfunctionale – nutritionale, cat siemotionale – joc si creativitate.

AVANTAJ COMPETITIV

Pentru familiile moderne, centrate pe bunastarea fizica si emotionala a copilului,

Oul Supererou este primul brand de ouafunctionale care se adreseaza nevoilorspecifice ale copiilor, atat nutritionale, catsi de joc si creativitate, prin faptul ca suntimbogatite cu acizi grasi Omega 3 siluteina si decorate cu eroi indragiti decopii.

POZITIONARE

MULTUMIM !