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Moda, Comunicação & Redes Sociais Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010

Palestra joinville

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Moda, Comunicação & Redes Sociais

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Por que a moda é importante para um

veículo de comunicação?

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• Vende sonhos

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• Vende sonhos

• Realiza desejos

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• Vende sonhos

• Realiza desejos

• Mostra tendências

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• Vende sonhos

• Realiza desejos

• Mostra tendências

• Traz novidades

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• Vende sonhos

• Realiza desejos

• Mostra tendências

• Traz novidades

• Principal atrativo em uma publicação feminina.

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• Vende sonhos

• Realiza desejos

• Mostra tendências

• Traz novidades

• Principal atrativo em uma publicação feminina.

• Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação.

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• Vende sonhos

• Realiza desejos

• Mostra tendências

• Traz novidades

• Principal atrativo em uma publicação feminina.

• Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação.

• Em alguns veículos, recebe o status de editoria.

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Quais as principais características dos veículos de comunicação na área de moda?

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• As revistas são a maior fonte de informação de tendências e lançamentos no mercado da moda.

• Levanta crítica sob os pontos de vista: estéticos e pragmáticos.

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Quais são estes pontos de vista?

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Estéticos

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O jornalista analisa o lado criativo da roupa, o design em si.

Estéticos

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Pragmáticos

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Pragmáticos

Como esta roupa deve ser usada no cotidiano.

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O jornalismo de moda tem que informar e ainda realizar o sonho daquela leitora, que quer transformar aquilo que ela vê na revista em realidade.

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Como era a comunicaçãona moda:

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• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de

comunidades vizinhas, na base de troca, observação e

intercâmbio.

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• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de

comunidades vizinhas, na base de troca, observação e

intercâmbio.

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• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de

comunidades vizinhas, na base de troca, observação e

intercâmbio.

• Até a Revolução Industrial, a moda era voltada a um elite

privilegiada, sobrepondo a função básica de proteção.

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Após a Revolução Industrial

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• Moda reflete a maneira de ser, e nos anos 20, todas as mudanças desta época estavam reproduzidas nas roupas das mulheres independentes, cheias de personalidade e cheias de si.Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010

Após a Revolução Industrial

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Após a Revolução Industrial

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• As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem.

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Após a Revolução Industrial

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• As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem.

• Uma moda para todos, mais acessível do que era feito antes.

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Após a Revolução Industrial

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Grandes influências

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Cinema como fonte de informação

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Cinema como fonte de informação

• A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.

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Cinema como fonte de informação

• A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.

• Um traje de um estilista mostrado nas telas tinha mais impacto que uma publicação em uma revista.

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Cinema como fonte de informação

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Cinema como fonte de informação

• Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica.

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Cinema como fonte de informação

• Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica.

• Alguns estilistas eram convidados para criar sua moda para o cinema.

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Comunicação multiplicada, mas padronizada

Com o New Look, o sonho americano, a moda refletia este estilo de vida da mulher, inspirada na imagem das jovens americanas.

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Comunicação de massa

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Comunicação de massa• No século XX, alguns meios foram

protagonistas das grandes mudanças de comportamento.

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Comunicação de massa• No século XX, alguns meios foram

protagonistas das grandes mudanças de comportamento.

• A televisão, através das novelas, o rádio, o teatro, os jornais e os grandes centro de compra foram grandes formadores de opinião e geradores de moda.

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E hoje?

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Tecnologia

foi responsável nos últimos anos pela

alteração da velocidade de

transmissão das informações.

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Onde?

INTERNET

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“Ignoring the internet is total

madness”Diane Von Furstenberg

(estilista)

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Mídias SociaisEstão reescrevendo as regras para as marcas... e isto vale para

moda também!

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BLOGS

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BLOGS

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TWITTER

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FACEBOOK

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COMUNIDADES

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Fashion goes online

• Estilistas, grandes magazines, confecções estão correndo para as mídias sociais e redesenhando a sua comunicação.

• Agora as marcas falam diretamente com o seu público.

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New York Fashion Week

• Acontece em Setembro e Fevereiro.

• Somente para convidados.

• Os convites para as primeiras fileiras é proporcional a importância e influência do editor ou jornalista de moda.

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O que marcou no NYFW?• Live-stream das coleções de inverno. D&G,

Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são algumas das marcas que transmitiram seus desfiles ao vivo, via internet.

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Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold.

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Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold.

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• Fashion bloggers sendo convidados para assistir aos desfiles, junto com renomados jornalistas e editores de moda.

•Quantidade de acessos = sentar na cobiçada 1ª fila.

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O que está acontecendo?

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O que está acontecendo?• As marcas e estilistas

estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.

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O que está acontecendo?• As marcas e estilistas

estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.

• Redes sociais deixam o mundo parecer menor, mais próximo.

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• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.

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• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.

• Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.

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• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.

• Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.

•Compreensão e feedback são maiores.

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Reflexo

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Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.

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Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.

• Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,

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Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.

• Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,

• Baixar aplicativos no iPhone, iPad e outros smartphones.

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Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:

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Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:

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Alguns exemplosRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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Ralph Lauren

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Marc JacobsRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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Jimmy ChooRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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Jimmy ChooRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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Jefferson Kulig

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Jefferson Kulig

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Jefferson Kulig

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Jefferson Kulig

• O estilista mantém um site, e-commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.

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Jefferson Kulig

• O estilista mantém um site, e-commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.

• Para o SPFW, ele sorteou convites para blogueiros que fizessem posts a respeito de seu trabalho, e deu distribuiu alguns para a primeira fila para blogs com relevância.

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Resultado• Cobertura online em três blogs

@modaparausar

@vivacomestilo

@bazarpop

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• Seu desfile foi publicado em vários blogs:

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Adorojoias - H.SternRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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Adorojoias - H.SternRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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Conclusão

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• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.

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• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.

• Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele.

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• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.

• Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele.

• As mídias sociais são persuasivas na moda e possibilitam que haja produção, compartilhamento e colaboração de conteúdo.

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ObrigadaRenata Ruiz: @renataruiz

www.facebook.com/renataruiz

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