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Moda, Comunicação & Redes Sociais
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Por que a moda é importante para um
veículo de comunicação?
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Vende sonhos
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Vende sonhos
• Realiza desejos
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma publicação feminina.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma publicação feminina.
• Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma publicação feminina.
• Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação.
• Em alguns veículos, recebe o status de editoria.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Quais as principais características dos veículos de comunicação na área de moda?
• As revistas são a maior fonte de informação de tendências e lançamentos no mercado da moda.
• Levanta crítica sob os pontos de vista: estéticos e pragmáticos.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Quais são estes pontos de vista?
Estéticos
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
O jornalista analisa o lado criativo da roupa, o design em si.
Estéticos
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Pragmáticos
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Pragmáticos
Como esta roupa deve ser usada no cotidiano.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
O jornalismo de moda tem que informar e ainda realizar o sonho daquela leitora, que quer transformar aquilo que ela vê na revista em realidade.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Como era a comunicaçãona moda:
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de
comunidades vizinhas, na base de troca, observação e
intercâmbio.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de
comunidades vizinhas, na base de troca, observação e
intercâmbio.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de
comunidades vizinhas, na base de troca, observação e
intercâmbio.
• Até a Revolução Industrial, a moda era voltada a um elite
privilegiada, sobrepondo a função básica de proteção.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Após a Revolução Industrial
• Moda reflete a maneira de ser, e nos anos 20, todas as mudanças desta época estavam reproduzidas nas roupas das mulheres independentes, cheias de personalidade e cheias de si.Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Após a Revolução Industrial
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Após a Revolução Industrial
• As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Após a Revolução Industrial
• As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem.
• Uma moda para todos, mais acessível do que era feito antes.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Após a Revolução Industrial
Grandes influências
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Cinema como fonte de informação
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Cinema como fonte de informação
• A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Cinema como fonte de informação
• A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.
• Um traje de um estilista mostrado nas telas tinha mais impacto que uma publicação em uma revista.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Cinema como fonte de informação
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Cinema como fonte de informação
• Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Cinema como fonte de informação
• Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica.
• Alguns estilistas eram convidados para criar sua moda para o cinema.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Comunicação multiplicada, mas padronizada
Com o New Look, o sonho americano, a moda refletia este estilo de vida da mulher, inspirada na imagem das jovens americanas.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Comunicação de massa
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Comunicação de massa• No século XX, alguns meios foram
protagonistas das grandes mudanças de comportamento.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Comunicação de massa• No século XX, alguns meios foram
protagonistas das grandes mudanças de comportamento.
• A televisão, através das novelas, o rádio, o teatro, os jornais e os grandes centro de compra foram grandes formadores de opinião e geradores de moda.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
E hoje?
Tecnologia
foi responsável nos últimos anos pela
alteração da velocidade de
transmissão das informações.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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Onde?
INTERNET
“Ignoring the internet is total
madness”Diane Von Furstenberg
(estilista)
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Mídias SociaisEstão reescrevendo as regras para as marcas... e isto vale para
moda também!
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
BLOGS
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
BLOGS
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
COMUNIDADES
Fashion goes online
• Estilistas, grandes magazines, confecções estão correndo para as mídias sociais e redesenhando a sua comunicação.
• Agora as marcas falam diretamente com o seu público.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
New York Fashion Week
• Acontece em Setembro e Fevereiro.
• Somente para convidados.
• Os convites para as primeiras fileiras é proporcional a importância e influência do editor ou jornalista de moda.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
O que marcou no NYFW?• Live-stream das coleções de inverno. D&G,
Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são algumas das marcas que transmitiram seus desfiles ao vivo, via internet.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Fashion bloggers sendo convidados para assistir aos desfiles, junto com renomados jornalistas e editores de moda.
•Quantidade de acessos = sentar na cobiçada 1ª fila.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
O que está acontecendo?
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
O que está acontecendo?• As marcas e estilistas
estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
O que está acontecendo?• As marcas e estilistas
estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.
• Redes sociais deixam o mundo parecer menor, mais próximo.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.
• Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.
• Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.
•Compreensão e feedback são maiores.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Reflexo
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.
• Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.
• Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,
• Baixar aplicativos no iPhone, iPad e outros smartphones.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:
Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:
Alguns exemplosRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Ralph Lauren
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Marc JacobsRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jimmy ChooRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jimmy ChooRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jefferson Kulig
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jefferson Kulig
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jefferson Kulig
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jefferson Kulig
• O estilista mantém um site, e-commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jefferson Kulig
• O estilista mantém um site, e-commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.
• Para o SPFW, ele sorteou convites para blogueiros que fizessem posts a respeito de seu trabalho, e deu distribuiu alguns para a primeira fila para blogs com relevância.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Resultado• Cobertura online em três blogs
@modaparausar
@vivacomestilo
@bazarpop
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• Seu desfile foi publicado em vários blogs:
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Adorojoias - H.SternRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Adorojoias - H.SternRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Conclusão
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.
• Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.
• Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele.
• As mídias sociais são persuasivas na moda e possibilitam que haja produção, compartilhamento e colaboração de conteúdo.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
ObrigadaRenata Ruiz: @renataruiz
www.facebook.com/renataruiz
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010