La TV in azione!

Paper 1 - AXNApostoli Mattia - PA1- Fenomenologia Dei Media

AXN (diminuitivo di axion) è un canale della Sony Pictures Home Entertainment, nato nel 29 ottobre 2005, tutt’ora è presente in 40 paesi al mondo; in Italia lo si può trovare al canale 119 di Sky. Inizialmente è nato come unico canale, successivamente sono state aggiunte le versioni Axn +1 (che trasmette tutti i contenuti del canale principale con un’ora di posticipo) il 2 maggio 2010; Axn hd (la versione con tutti i contenuti in alta definizione) il 25 maggio 2010 e Axn Sci-Fi (la derivazione fantascientifica/soprannaturale del canale principale) l’8 novembre 2010. Fra le sue prime trasmissioni

troviamo “Mutant X”, una serie televisiva di fantascienza incentrata su un gruppo di mutanti dotati di superpoteri e “Oltre i limiti”, un’altra serie televisiva statunitense di genere fantascientifico con 22 puntate.

Storia

Sito web di AXN

L’unica variazione del logo da quando è nato Axn è stata l’aggiunta di una cornice grigia e un bagliore bianco interno al marchio, lo slogan, immutato nel tempo, è: “Axn la tv in azione!”.Axn oggi ha uno share pari allo 0,6% su un pubblico che è abbonato a Sky pari a 4,76 milioni, inferiore rispetto all’anno 2011 che aveva una media dello 0,9% con una pubblico che usava Sky pari allo 4,97 milioni.

Restyling logo AXN

Storia

Come si può notare nel grafico Axn ha avuto nell’arco di tre anni una diminuizione del pubblico;nel 2011 contava 12,318 spettatori, tutt’ora sono circa 9,466.

Mese Gennaio 2013 Ascolti

7:00-9:00 1.365,00

9:00-12:00 6.592,00

12:00-15:00 8.214,00

15:00-18:00 10.636,00

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20:30-22:30 15.368,00

Gennaio 2013

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Fasce Orarie

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Mese gennaio 2011 Ascolti

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9:00-12:00 11.487,00

12:00-15:00 10.723,00

15:00-18:00 14.046,00

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20:30-22:30 19.942,00

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Riassunto ascolti periodi 1/1/2011 - 1/1/2012 - 1/1/2013

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Ascolti 1/1/2013

1.365,00

6.592,00

8.214,00

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Ascolti 1/1/2011

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Ascolti 1/1/2012

3.133,00

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8.690,00

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Mese Gennaio 2013 Ascolti

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Gennaio 2013

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Mese gennaio 2011 Ascolti

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Riassunto ascolti periodi 1/1/2011 - 1/1/2012 - 1/1/2013

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Ascolti 1/1/2013

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Ascolti 1/1/2011

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Storia

Nel caso del palinsesto di Axn troviamo contenuti di tipo tematico: show, fiction, azione, suddivisi in diversi momenti del giorno; •Durante la mattina sono trasmesse serie tv di genere prevalentemente fiction o show;•Nella fascia pomeridiana troviamo generi d’azione e fiction;•Per la fascia serale prevalgono il genere d’azione e i reality.

Contenuti Palinsesto

- 22:30

Si tratta principalmente di un canale “raccoglitore” di moltissime serie tv e fiction, la durata di ogni episodio varia dalla fascia oraria in cui ci troviamo.

Tutti gli episodi e le serie hanno una ripetizione che varia ogni 2 giorni, ad esempio il venerdì abbiamo la stessa programmazione del giovedì, cambiando palinsesto solo il sabato.

Contenuti Palinsesto

ConcorrenzaAlcuni probabili competitive programing per Axn potrebbero essere Joi, Mya e Premium action; tutti canali di tipo tematico facenti parte della Mediaset e aventi programmi di genere d’azione, d’intrattenimento e fiction. Nello specifico durante il pre prime time e night time venerdì Premium Action alle 18:54 trasmette una serie tv d’azione di nome Supernatural 4, della durata di 46 minuti e Axn alle 19:00 trasmette Chuck con una durata di 55 minuti. Entrambe sono serie tv suddivise in episodi che si rivolgono a un pubblico giovane e adulto con un genere molto simile tra loro.

A sinistra programmazione di Premium Action, a destra quella di Axn

Un’esempio di bridging si può notare all’inizio della night time, alle ore 21:00 entrambi i canali (Premium Action e Axn) trasmettono due serie televisive a puntate, per entrambe la trama si afferma su indagini di omicidi e persone scomparse.Il programma in questione per Premium Action si tratta di Cult, dove il protagonista è Jeff, un giornalista investigativo che indaga sulla scomparsa di suo fratello; mentre invece per Axn parliamo di Blue Boods, dove Danny e Jackie indagano su un’omicidio. Il programma “Cult” inizia alle 21:15, mentre “Blue Boods” alle ore 21:00; si è costretti quindi a scegliere una delle

due serie, entrambe dello stesso genere e molto simili fra loro nella trama.

A sinistra programmazione di Premium Action, a destra quella di Axn

Concorrenza

TargetSi tratta principalmente di un canale dedicato all’azione, il target è riferito a giovani e adulti (fascia d’età dai16 ai 45 anni).

Gruppo D’appartenenzaAxn appartiene alla Sony Pictures Home Entertainment, distributore e produttore televisivo facente parte del colosso giapponese Sony.

ConclusioniAxn è un programma televisivo con un costo per i produttori veramente molto basso, comprano serie tv già viste in prima visione su altri canali e le ripropongono in episodi sul proprio. Come si può notare attraverso le rilevazioni fornite da Auditel, Axn è in una direzione verso il declino, questo perchè secondo me rivolgendosi a un pubblico giovane/adulto quest’ultimo non ha nessuna convenienza ad aspettare che venga trasmessa una puntata in tv (compresa anche di pubblicità) quando può visionarla direttamente online e vedersi tutte le puntate che vuole.