Universidad Veritas

Departamento de diseño publicitario

Proyecto Pecositas

Curso de diseño publicitario I

Profesora: Sonia Calvo

Jeffrey Fernández Díaz

16/09/11

Estudio de la empresa ________________________________________________________________________

Sistema: Alimento. Subsistema: Helados de agua y leche. Supra sistema: Pecositas.

Tel: 2239-1547 Ubicación: CENADA Información: http://pecositas.blogspot.com/ http://www.facebook.com/Heladospecositas?sk=wall Puntos de venta:

Panadería Samuelito Ticolo Soda Isabel Mister Pan Precio: 350 colones

Propuesta de diseño

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Pecositas es una empresa de

Información de la empresa: Pecositas es una empresa

dedicada a la venta de

helados de agua o de leche

con una gran variedad de

sabores acompañados con

frutas naturales. Sus helados

están en vasos de plástico y

con una paleta insertada en

este para comer el helado.

El objetivo de este proyecto

es en utilizar los envases y

las paletas del producto para

ser reutilizado en un objeto

útil y fácil de hacer, con el

propósito de no arrojar

basura y contaminar el

ambiente.

Análisis del mercado meta:

La empresa de Pecositas es poco reconocida a comparación con las grandes empresas de helado, entre ellas: Dos Pinos, Pops, entre otros.

El público meta probablemente son personas de clase media o media baja.

Datos generales ________________________________________________________________________

Antecedentes del mercado:

El proyecto Reuse forma parte de las campañas de este producto. El producto de Pecositas es un producto publicitario

nuevo, dedicado en hacer helados de leche y de agua. Se origina alrededor de _____ y se han vendido unas ______

unidades de helado. Su precio es de 350 colones por unidad, y la agencia encargada de su producto esla productora

Nacional de Helados S.A.

Características y usos del producto:

El producto que nos ofrece Pecositas es un helado de agua o de leche con frutas, dependiendo de una variedad de

sabores desde natilla hasta uva. El helado es sostenido por un envase de plástico y se agarra con una paleta gruesa de

madera. En esta paleta, el sabor aparece inscrito en la orilla de esta. En el envase del helado se encuentra el logotipo de

Pecositas impreso 2 veces, acompañado con un diseño de helados acoplados en una barrera y la información del

producto junto con los contactos de la empresa.

Con respecto el envase en sí, posee una parte superior bastante frágil y se puede quebrar si no se trata con cuidado,

mientras que la parte del fondo es menos frágil.

Personalidad del producto: El producto de Pecositas tendría una personalidad de felicidad, como si un antojo de un

helado provocaría una sonrisa al comérselo. El producto también sería algo entretenido y sociable, ya que en la mayoría

de los casos, se puede observar como 2 clientes o más van a comprar un helado para darse un antojo y para divertirse.

Con respecto al género, se puede decir que va dirigido para una población unisex. El caso más común es el caso de una

pareja adolescente o adulta comiendo helado. Se ha patentado hasta en obras cinematográficas varias escenas donde

una pareja come un helado.

Finalmente, el producto es apto para todas las edades, pero en sí, radica en la población adolescente. Esto es por las

características que mencioné anteriormente con respecto al fenómeno de una pareja comiendo helado. Aunque en la

edad adulta también se da, este producto da sus verdaderos frutos en la etapa adolescente.

Posicionamiento: Si tomamos una población de la zona metropolitana y les preguntamos si conocen de los helados

Pecositas, es probable que 1 de cada 7 supiera de que estamos hablando, claro, esto sin saber la certeza donde se

pueden conseguir o su precio. Los puntos de ubicación del producto son muy específicos, donde la vista de un cliente

difícilmente pueda memorizar el congelador que los tiene almacenados, y probablemente, el logotipo difícilmente sea

recordado por este. Sin embargo, algo que caracteriza este helado, es la forma en la que esta hecha. Son helados de

agua y leche que se pueden conseguir a un precio relativamente barato si lo comparamos con sus competencias. El

público reconocería su forma más que todo, pero no se enfocaría en la marca, ya que existen otros helados de esta

misma forma. Acá la idea es potenciar la identidad corporal del producto para que sea recordado por el público.

Competecia directa: Existen muchos helados que se pueden encontrar en pulperías, en super mercados, en

panaderías, o incluso en sodas, cuya marca es genérica o no reconocida.

Competencia indirecta: Podemos mencionar a Dos Pinos, helados Pops, Eskimo, Coronado, entre otros.

Motivo de compra: El cliente compraría este producto para ser disfrutado en un día normalmente caluroso.

Mencionemos por ejemplo, la zona de San José centro. En un bochorno, las personas que andan caminando pueden

parar en la panadería Samuelito, y encontrar la nevera donde tienen los helados. Lo más común es que el cliente compre

el helado en un día tan caluroso y se siente en uno de los asientos de la panadería.

Nucleo de compra: Las zonas donde este producto encontraría potencial sería en las mismas pulperías del país. El

producto sería accesible en varios puntos, donde cualquiera puede ir a comprar un helado distinto al de sus

competencias indirectas y a buen precio. Otros lugares donde se pueden conseguir son en panaderías (Musmmani y

PPK), y en ciertas cadenas de supermercados (Palí, Mas x Menos, Maxi Bodegas, Peri mercados).

Objetivo de la comunicación: El objetivo de la campana consistiría en una expectativa, en donde persuadimos al

consumidor a comprar los helados a un buen precio, los medios para utilizar implicaría afiches, y en cuñas de radio. ya

que nuestro público meta son adolescentes que se centran en esas zonas. Ademas tener servicio de página web para la

propaganda de la misma y que exista una forma de contacto vía internet.

Público objetivo: El público objetivo se centra para personas de todas las edades, sin embargo, nos centramos en niños

y en adolescentes. En el caso de los niños, creemos que conseguir una edad de 6 a 12 años sería ideal, y para la fase

adolescente, nos enfocamos en muchachos de 13 a 17 años. Las clase donde se puede ubicar sería desde la clase

media, hasta la clase media baja. Esto es debido a su precio, a su único producto con una única forma, y sus zonas de

venta.

Promesa básica: Lo que diferencia a Pecositas con el resto de la competencia, es el hecho que aporta el proyecto:

Reuse, uno de sus patrocinadores, o sea, su producto puede ser reutilizado de diversas maneras en vez de tirarlo a la

basura o dejárselo en manos de los recicladores.

Justificación: Con el programa de Reuse, tenemos un compromiso con lso materiales. Este

programa que cuenta con Pecositas tiene la obligación de reutilizar los materiales del envase, y le prempesa misma tiene

que comunicarwselo al cliente por medio de la imagen corporativa.

Promesas secundarias: No calza decir que disfrutar el helado será otra promesa de parte de la empresa. Podemos

hablar del mismo programa de Reuse. Con la ayuda de este programa, se pueden ver beneficiados varios ámbitos donde

puede ser tratado, como por ejemplo la educación, o el aprendizaje, y la interactividad.

Tratamiento de la comunicación: Se da acontinuación los porcentajes:

Racional: 17%

Sensorial: 38%

Emmotivo: 45%

_______________

Total: 100%

Propuestas de diseño

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Propuesta de diseño #1 [Caja]

Este diseño trata del uso de una caja como parte del diseño. Los helados que se venden por docena se venden en una

caja de cartón. Lo que se quiere aprovechar en este proyecto es el uso de los vasos y de la caja de cartón para llegar a

hacer un proyecto 100% reutilizable. Esta caja puede ser utilizada como lámpara, estante, o un almacenador de objetos

que estén de acuerdo a su tamaño.

La descripción del diseño es la siguiente:

1) La caja de helados debe tener un patrón de círculos de acuerdo al diámetro del vaso, el cual tiene 6 centímetros.

2) Al terminar de comer el helado, destapar uno de los círculos y meter el envase viendo hacia afuera.

3) Repetir el proceso hasta llenar los 12 huecos de la caja con helados, y utilizarlo para:

-Lámpara

-Estante para libros

-Almacenador

-Semillero (Colocar los envases viendo para adentro).

Propuesta de diseño #2 [Sal y pimienta]

Este diseño es un solo envase para sal y pimienta. Este estará hecho con solo 2 vasos de helado, una plataforma que separe los 2 envases, y un tipo de parche que logre tapar las 2 superficies donde sale la sal y la pimienta.

El proyecto también se puede llevar a cabo por separado o se puede hacer un solo envase de sal y otro de pimienta, pero por cuestiones de creatividad y utilidad, se opta por la primera opción como prioridad para el diseño.

Propuesta de diseño #3 [Textura plástica]

Para esta propuesta, se planea independizarse de la forma del vaso de plástico y poder manipularlo como una textura, aunque puede que esta propuesta tenga el vaso intacto, eso depende de la creatividad que se maneje. Primero, se tiene que conseguir una cantidad de vasos para hacer una textura, después de tener los vasos, se pueden aplastar o se pueden cortar de manera de que estos se logren acomodar. Después se hace un tipo de forro uniforme o desordenado, eso también está a opción del cliente. El forro se puede hacer con papel periódico o con cualquier papel. El ensamblaje se puede hacer con rasgar el papel y que el pedazo (para el vaso manipulado) del vasito logre entrar y logre sostenerse. Como resultado, esto se puede utilizar para forrar cuadernos, para cubrir paredes, o incluso se puede hacer una cortina si se consigue una gran cantidad de helados, pero reitero, esta propuesta de diseño es independiente y su uso está para varios objetos que implica cubrir o forrar.

Propuesta de diseño #4 [El candelabro]

Esta propuesta va para el cliente que quiera realizar un ornamento creativo y entretenido. Como la propuesta de diseño anterior, este diseño también es independiente pero en su forma, ya que el material que se utilizará para hacer este candelabro será arcilla. En este diseño se estimula la creatividad y sería una actividad ideal para hacer en la familia.

Propuesta de diseño #5 [Las pesas de talón]

Este diseño es práctico, con tal de realizar una forma de ejercicio simple e interesante. Estas pesas tienen un propósito terapéutico cuyo objetivo se enfoca en realizar una actividad física en el talón para ejercitar este junto a toda la pierna. La acción se realiza subiendo la pierna con las pesas colocadas en el talón.

Con respecto al diseño, sería el siguiente: Se requiere velcro y un elástico para realizar unas pesas. Habría que conectar el velcro hacia el elástico y en las extremidades de los envases. Se llena los vasos con arena o con piedritas y luego se conectan los envases con otros envases a la par con algún método práctico (cinta adhesiva) y meter el producto hecho en el talón.

Propuesta de diseño #6 [Animalitos para niños]

Esta propuesta es para los niños y niñas. El diseño está en sus mentes, y considero este proyecto bastante provechoso para ellos. El insumo consiste en el desarrollo de animales de distintos tipos a partir de los envases de Pecositas. Considero que este proyecto puede ser realizado tanto en casa como en centros educativos, aunque en realidad, como opinión personal y experiencia propia, digo que los centros educativos son el mejor lugar donde se puede estimular este proyecto en su expresión absoluta. El niño logra aprender diversos términos tales como: -Aprender a reutilizar objetos que dejan de ser útiles en su primer uso. -Entender que el mundo está contaminado y que botar los objetos a la basura no es la mejor opción. -Estimular la creatividad para enfrentar este tipo de situaciones. -El trabajo en equipo que puede llegar a tener el niño con sus compañeros de clase. -Lograr identificar los animales mediante formas básicas, lo cual puede mejorar tanto tu forma de aprendizaje mediante la memoria y la aplicación de esta para resolver problemas. -Mejorar la perspectiva geométrica y manufactura, siempre estando bajo la supervisión de un adulto en caso de que se tenga que cortar el envase o realizar cualquier otra actividad donde pueda salir afectado el niño.

Propuesta de diseño #7 [Inciencio]

Este proyecto surge de la 4ta propuesta (candelabro). La idea de este diseño es proponer un dispositivo en donde las cenizas del incienso no caigan en ninguna superficie, sino en el mismo vaso. El incienso se sostiene con una capa de plastilina que se coloca en el fondo del vaso. El modelo se vuelve en una utilidad fácil de hacer con materiales en la comodidad de su hogar.

Propuesta de diseño #8 [Balero]

El balero es un juguete que se manitpula manualmente. El objetivo de este dispositivo es meter la pelota en el frasco de helado. Este esta hecho de una pelota de pin pon (o puede ser una bola de estereofón), un mecate, la paleta, y por último, el vaso. El objetivo de este juego es simplemente entretener al cliente con materiales que se peuden tener en la casa o que pueden ser comprados a un precio barato en cualquier librería, o bazar cerca de la casa.

El balero es un juguete que se ha vueltro tradicional y su uso fue registrado desde épocas precolombinas.

Propuesta de diseño #9 [Accesorios] El plástico de Pecositas tiene distintas formas en donde puede ser utilizado ciertas partes para formar un accesorio. Por ejemplo, podemos mencionar el caso de una pulsera, lo cual ocupa solo el mecate, y el vaso. Se corta la parte superior e inferior del vaso, dejando la lámina solamente. La lamina se corta a la mitad y se amarra con mecate alrededor de la muñeca. Otros ejemplos pueden ser aretes, los cuales pueden formarse dependiendo del corte que se tenga.

Proyecto #1[IcoNite]

Tipografía: Franklin Gothic Medium editada.

Siginificado: Ico (Icon//Icono), forma alternativa de decir “Eco”.

Tipografía: Lithos Pro

Significado: Nite (Ignite//Pyro//Fire), forma alternativa de decir “night”.

Producto realizado: Un envase donde se coloca en incienso y donde la ceniza de este no caiga en el piso.

Materiales:

- Envase Pecositas - Plastilina - Incienso

Pasos ________________________________________________________________________

Paso 1 Paso 2

Agarrar 2 pedazos de plastilina, y hacerlos en una bolita. Nótese que una bolita tiene que ser más grande que la otra.

Aplastar la bolita grande de plastilina. La bolita pequeña se deja intacta. Estar seguro que la bolita aplastada tenga el mismo diámetro que el fondo del vaso.

Paso 3 Paso 4

Presionar la bolita de plastilina junto a la superficie de plastilina colocada.

Colocar la parte onda de la plastilina y presionarla contra el vaso.

Paso 5

Pro ducto Final

Finalmente, colocar el incienso en la pelotita de plastilina para que este se pegue.

Proyecto #1[Vol Bio]

Producto realizado: Un balero cuyo propósito es entretener por medio de un juego al quien lo usa.

Materiales:

- Envase Pecositas - Paleta - Cinta - Mecate delgado - Bola de pin pon o de estereofón. - Alfiler

VolBio viene del verbo en pretérito “volvió”. El logo consiste en iconizar un balero, el cual es un juguete entretenido y un juego tradicional en varios países. Se pone el sufijo “Bio”, de manera de representar “vida” por medio del juego.

Pasos ________________________________________________________________________

Paso 1 Paso 2

Colocar un alfiler o una punta de un lapicero en el fondo del vaso y atravesar el centro de este.

Insertar un mecate delgado por el hueco, y hacerle un nudo por la parte de adentro para que este se mantenga atado al vaso.

Paso 3 Paso 4

Perforar la bola de pin pon (presente en la imagen), o la bola de estereofón con el alfiler o la punta de un lapicero, y después insertar el mecate con nudo en este.

Pegar la paleta a la par del envase con cinta adhesiva para este sirva como soporte para la mano.

Pro ducto Final