perancangan promosi rip tattoo melalui media komunikasi visual

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI R.I.P TATTOO MELALUI

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir Guna

Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh:

Priya Sigit

C9507115

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user


commit to user


commit to user

MOTTO

“Semangat!”


commit to user

PERSEMBAHAN

”Thanks For my mom & Dad

Thanks for her, class A’10, you my inspirated once

Thanks God”


commit to user

KATA PENGANTAR

Terima kasih kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan

hidayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir

dengan judul PERANCANGAN PROMOSI R.I.P TATTOO MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL.

Penulis menyadari bahwa penyelesaian Tugas Akhir ini tidaklah lepas

dari perhatian, bimbingan, bantuan serta dorongan dari berbagai pihak yang

sangat berarti bagi penulis. Dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati

pada kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan

tidak terhingga kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.E, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku selaku ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual.

3. Andreas S Widodo. S.Sn.,M.Hum. selaku pembimbing I yang dengan sabar

meluangkan waktunya dalam menyelesaikan Tugas Akhir.

4. Anugrah Irfan Ismail, selaku pembimbing II yang sempat meluangkan

waktunya dalam penyelesaian Tugas Akhir.

5. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku koordinator Tugas Akhir.

6. Laksono W, bapak Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

7. Ari, selaku owner R.I.P yang telah memberikan kesempatan untuk membuat

laporan R.I.P di Tugas Akhir ini.


commit to user

Penulis berharap penulisan Tugas Akhir ini bisa bermanfaat bagi

pembaca, khususnya adik-adik tingkat D3 Desain Komunikasi Visual agar bisa

membuat suatu konsep promosi yang kreatif.

Surakarta, April 2011

Penulis


commit to user

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL …………………………………………………….. i

HALAMAN PERSETUJUAN ………………………………………….. ii

HALAMAN PENGESAHAN …………………………………………... iii

HALAMAN MOTTO ……………………………………………………. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ………………………………………… v

KATA PENGANTAR ………………………………………………...… vi

DAFTAR ISI …………………………………………………………….. viii

BAB I PENDAHULUAN …………………………………………….... 1

A. Latar Belakang Masalah …………………………………….. 1

B. Rumusan Masalah …………………………………………... 3

C. Tujuan Perancangan ……………………………………........ 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA ………………………………….…… 5

A. Latar belakang Perusahaan ..….……………………………... 5

1. Sejarah Perusahaan .....………………………………….... 5

2. Visi dan Misi ………………………………………......... 6

3. Struktur Organisasi ……………………………………..... 7

4. Omset Perusahaan……….………………………................ 8

5. Promosi yang pernah dilakukan.........……………………... 8

6. Produk yang ditawarkan …………..…………….........…… 9

7. Peralatan yang digunakan …………….…………….…..… 10

8. USP (Unique Selling Promotion)......................................... 10

9. Positioning............................................................................ 10

B. Target …………………............................................................ 11

Target Market & Target Audience………..…………………… 11

C. Kompetitor …………………………………….…………...... 12

D. Target Karya ……………………………………………...… 13


commit to user

BAB III KONSEP PERANCANGAN …………………………………. 14

Konsep Perancangan……………………………................ 14

Strategi Kreatif…….. ………………………………..…..…….. 14

1. Strategi Visual Secara Umum ………………………… 15

2. Strategi Visual Secara Verbal ………………….………. 15

3. Strategi Visual Secara nonVerbal .................................... 16

BAB IV VISUALISASI KARYA ……………………………………... 36

BAB V PENUTUP …………………………………………………….. 52

Kesimpulan ………………………………………….………… 52

Saran-saran ………………………………………..…………… 53

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

UCAPAN TERIMA KASIH


commit to user

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI R.I.P TATTOO

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

SOLO

Priya Sigit1

Andreas S Widodo. S.Sn.,M.Hum 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3

ABSTRAK

2012, R.I.P Tattoo merupakan sebuah usaha yang bergerak dibidang jasa. Studio tato ini bertempat di jalan Yosodipuro no.93 Surakarta. R.I.P Tattoo sebagai usaha jasa tato yang mempunyai keistimewaan yaitu menjual tattoo merchandise. Kendala yang masih di hadapi R.I.P Tattoo adalah masih kurangnya informasi dan sarana media promosi kepada khalayak. Penulis berusaha memvisualisasikan komunikasi kedalam sebuah media promosi antara lain brosur, poster, merchandise, dll. Demikian pembuatan promosi ini diharapkan mampu mewujudkan tujuan awal yaitu untuk mengenalkan R.I.P Tattoo secara luas dengan penawaran-penawaran yang baru.

1Mahasiswa Jurusan D3 Deskomvis dengan NIM C9507115

2Dosen Pembimbing I

3Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Tato adalah gambar atau lukisan yang melekat pada tubuh atau dapat di

sebut juga seni lukis tubuh dengan cara memasukkan pigmen ke dalam kulit.

Berawal dari kata Tahiti/ Tatu yang memiliki arti ” menandakan sesuatu ”. Tato

merupakan praktik yang dapat di temukan di hampir semua tempat dengan fungsi

dan maksud sesuai adat setempat. Yang dulu di pakai oleh suku–suku di berbagai

wilayah dunia sebagai penandaaan wilayah, derajat, pangkat, bahkan kesehatan

seseorang.

Keberadaan tato di dalam kebudayaan dunia sudah sangat lama ada dan

dapat di jumpai di seluruh dunia. Menurut sejarah, tato tertua di dunia berawal

dari suku Mentawai di kepulauan Mentawai Sumatra barat, Indonesia. Mereka

menyebut tato dengan kata ” Titi “ yang berarti salah satu bagian dari ekspresi

seni dan perlambangan status masyarakat. Mereka menganggap bahwa tato

merupakan busana abadi yang dapat di bawa mati. Selain itu tato di Mentawai

juga berfungsi sebagai alat komunikasi, yaitu menunjukkan jati diri, dan untuk

perbedaan status sosial dalam masyarakat. Sampai saat ini tato di Mentawai masih

bersifat sakral karena dalam proses penatoan harus dengan upacara adat yang

diikuti masyarakat satu suku. Tuan rumah bertanggung jawab menyediakan babi

(ternak), yang akan di makan dan yang akan di bawa pulang oleh sipatiti (orang

yang menato). Hal itu yang menjadikan ukuran kekayaan masyarakat di


commit to user

2

Mentawai. Karena hal inilah kebudayaan masyarakat Mentawai mulai luntur dan

meninggalkan adat mentato tubuh dengan alasan tidak adanya biaya untuk

melangsungkan upacara. Tato di Mentawai mulai di tinggalkan sejak tahun 1955,

ketika Negara mulai mencabut dukungan atas kepercayaan Arat Sabulungan

(Animisme) yang di anut masyarakat Mentawai, dan meminta kepada masyarakat

untuk memilih salah satu dari lima agama “ resmi “.

Pencitraan tentang tato pun semakin terpuruk ketika masyarakat

mengidentikkan pemakai tato sebagai preman atau pelaku kriminal. Karena

berawal dari para narapidana yang di tandai sebagai tahanan. Yang kemudian citra

tersebut masuk ke dalam pemahaman masyarakat bahwa tato adalah citra yang

buruk.

Seiring berkembangnya jaman, semakin luntur pula persepsi masyarakat

tentang mendiskriminasikan tato, karena banyaknya budaya–budaya dari barat

yang masuk melalui style dan fashion. Artis bintang film ataupun juga para

musisi, mereka rata- rata memiliki tato pada tubuh mereka. Yang kemudian

merubah cara pandang anak–anak muda bahwa tato tak lagi berkonotasi negatif,

keren, dan juga bagian seni masyarakat modern. Hal ini yang mendorong

mmasyarakat untuk tak lagi mempedulikan pendapat negatif, bahkan tak hanya

kaum pria yang memiliki tato, kaum wanita pun banyak yang mengoleksi tato di

tubuh mereka. Mereka lebih positif dan senang mengartikan tato sebagai salah

satu ungkapan kebebasan berekspresi dan kreatifitas.


commit to user

3

Minat positif masyarakat tentang tato membuat para distributor

menyediakan tempat pelayanan tato atau studio dengan tujuan memudahkan

masyarakat yang ingin mentato tubuh mereka. Dengan pelayanan yang cukup

memuaskan dan kualitas yang terjamin hadir R.I.P Tattoo di tengah – tengah kota

Solo di jl.Yosodipuro no.93, lebih tepatnya di sebelah timur SMA

Muhammadiyah 2 Surakarta.

R.I.P Tattoo adalah usaha yang begerak di bidang industri dan jasa tato

yang baru saja berdiri. Karena R.I.P Tattoo tergolong masih awal, sehingga

membuat minimnya masyarakat mengetahui keberadaan dan maksud R.I.P Tattoo

berdiri. R.I.P Tattoo ingin memperkenalkan berbagai jenis produk dan pelayanan

kepada masyarakat khususnya anak muda tentang seni tato. Berdasarkan latar

belakang di atas, maka R.I.P Tattoo membutuhkan sebuah identitas yang mampu

membedakan dari studio tato yang lain dan sebagai promosi agar masyarakat tidak

hanya mengenal tetapi tertarik untuk mencoba pelayanan jasa dari R.I.P Tattoo.

Maka dari itu penulis mencoba untuk mengulas tentang permasalahan dan strategi

pemecahannya dengan mengambil judul ”PERANCANGAN PROMOSI R.I.P

TATTOO DALAM MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”

B. Perumusan Masalah

Cakupan masalah yang menjadi pokok pembahasan dalam tugas akhir ini

yaitu mengenai perancangan sebuah promosi R.I.P Tattoo dimana dalam

mengenalkan produk dan jasanya kepada masyarakat. Dari sinilah muncul

pertanyaaan yang akan dibahas tersebut :


commit to user

4

1. Bagaimana merancang sebuah promosi sebagai ajang pengenalan R.I.P

Tattoo kepada masyarakat dengan media komunikasi visual?

2. Bagaimana memilih media yang tepat untuk mempromosikan R.I.P Tattoo

dengan media komunikasi visual?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan dibuat sebagai bahan acuan untuk mengetahui

sejauh mana target atau hal yang akan dicapai dalam perancangan tersebut. Dan

tujuan perancangan pada media promosi R.I.P Tattoo adalah :

1. Merancang promosi dengan media komunikasi visual untuk memberikan

pelayanan jasa seni tato dan meningkatkan minat masyarakat terhadap seni

tato yang di berikan oleh R.I.P Tattoo sesuai dengan target market.

2. Memilih media yang tepat dan sesuai untuk mempromosikan jasa R.I.P

Tattoo melaui media komunikasi visual.


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Latar Belakang Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

Bagi masyarakat kota Solo, studio R.I.P Tattoo masih asing di dengar di

telinga, karena studio R.I.P Tattoo baru saja berdiri di tengah–tengah kota Solo.

Kemunculan studio tato ini baru muncul sekitar delapan bulan yang lalu, februari

2011. Berletak di jl. Yosodipro, no 93 Solo. Tempat yang cukup strategis, karena

tepat di tepi jalan raya. Banyaknya orang–orang yang berlalu lalang di jalan raya

merupakan alasan utama tempat ini di pilih, diantaranya para pekerja, pelajar

SMA/ SMK yang letaknya tak jauh dari studio R.I.P Tattoo ini.

Sejarah R.I.P Tattoo cukup panjang. Berawal dari mas Ari (owner) masih

di bangku SMA, ada salah satu temannya yang meminta untuk di tato. Bermula

dari itu tato yang di gambarkan mendapat respon bagus dari teman–temannya dan

mulai membuka tarif harga untuk setiap gambaranya. Kemudian mentato tubuh

itupun terus berlanjut, tak hanya teman–teman yang datang tetapi ada yang dari

luar kota datang untuk minta di tato. Sejak itu si pemilik usaha menekuni bidang

melukis tubuh dan mulai merintis sejak tahun 1995. Setelah satu tahun merintis,

kemudian si pemilik usaha membuka studio tato yang bernama CNC di tahun

1996, yang terletak di depan apartemen Paragon, tepatnya di jl. Yosodipuro

no.140, Solo. Tempat yang tidak terlalu besar namun menerima klien cukup

banyak setiap harinya. Banyak teman–teman si pemilik usaha yang dulunya minta


commit to user

6

untuk di ajarkan cara mentato dan sekarang mereka menjadi mahir mentato dan

membuka usaha sendiri. CNC tato hanya berdiri sampai tahun 2005, karena

usahanya tidak berkembang dan tidak berjalan seperti yang di inginkan. Si

pemilik usaha pun beralih ke usaha yang lain, yaitu clothing dan jual beli kain.

Usahanya berjalan lancar yang dimulainya dari nol sampai akhirnya beliau

memiliki mesin jahit sendiri dan juga pegawai yang membantu pekerjaan beliau.

Setelah usaha clothing-nya mampu menembus target, beliau memiliki keinginan

untuk membuka studio tato lagi.

Untuk melanjutkan usaha tato yang dulu terhenti, akhirnya R.I.P Tattoo

berdiri di awal tahun 2011. Hadir dengan konsep yang berbeda, yaitu sebagai

wadah industri yang tak hanya tato yang di tawarkan tetapi masih ada

merchandise dengan tema tato di dalamnya. Nama R.I.P di pilih karena menurut si

pemilik usaha yaitu masa depan semua orang akan menuju ke peristirahatan yang

damai atau mati. Dan juga adanya harapan bahwa usaha yang di gelutinya saat ini

berjalan dengan lancar dan bertambah maju.

.

2. Visi dan Misi

Visi dan misi pemilik R.I.P Tattoo yaitu mengenalkan R.I.P ke semua

lapisan masyarakat dengan ciri sebagai studio tato yang modern dan patut

dipertimbangkan keberadaannya


commit to user

7

3. Struktur Organisasi

Sebuah perusahaan pastilah memiliki pengelola atau sebuah organisasi

untuk menjalankan proses produksinya. Masing-masing bagiannya mempunyai

tugas dan tanggung jawab, menghasilkan produk ataupun jasa yang sesuai standar

kualitas perusahaan tersebut.

Pengurus berkewajiban untuk mengembangkan dan menjalankan

perusahaan itu, semakin baik program kerja yang dilakukan oleh pengurus,

semakin baik juga untuk perkembangan suatu perusahaan.

Studio tato ini merupakan studio tato pada umumnya yang struktur

organisasinya menggunakan manajemen dengan sistem konvensional sehingga

tidak ada struktur organisasi yang baku dengan beranggotakan 7 orang pegawai.

Secara sederhana struktur organisasi di R.I.P Tattoo adalah sebagai berikut:

Bagan 1. Struktur Organisasi R.I.P Tattoo

Tugas dan tanggung jawab :

a. Owner/ Manajemen/ Professional tato artist

Owner/manajemen/

professional tato

design

Admin/ Kasir

Owner/ Professional

Tattoo Designs

Pegawai


commit to user

8

Owner atau pemilik merangkap sebagai manajemen yang bertugas

mengatur perencanaan perusahaan. Dan juga merangkap sebagai

professional tato design yang mentato para klien.

b. Admin/ Kasir

Melayani keperluan customer yang datang, sampai menerima dan

mengembalikan transaksi pembayaran.

c. Pegawai

Membantu keperluan perusahaan mulai dari produksi sampai finishing.

4. Omset Perusahaan

Omset R.I.P yang di hitung secara keseluruhan adalah 20 jt / bulan

dikurangi dengan gaji pegawai 7 jt dan di kurangi biaya operasional 5 jt. Jadi

omset bersih R.I.P / bulan adalah 8 jt.

5. Promosi

Promosi yang pernah di dilakukan melalui brosur, internet dan mulut ke

mulut dari para customer. Promosi dan penjualan produk paling banyak melalui

adalah melalui Facebook.


commit to user

9

Gambar 1. Promosi R.I.P Tattoo (neon box)

6. Produk Yang Ditawarkan

Suatu perusahaan dapat dikenal msyarakat adalah dengan kwalitas produk

dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. R.I.P Tattoo adalah

perusahaan yang bergerak dibidang art tattoo dan clothing industry, dan menjual

atau menawarkan produknya kepada calon konsumen. Adapun produk yang

ditawarkan R.I.P adalah sebagai berikut :

a. Tattoo

1) Permanent & Temporary

b. Merchandise

1) T-shirt

2) Fleece

3) Jewellery


commit to user

10

7. Peralatan Yang di Gunakan

Peralatan yang di gunakan untuk mentato adalah jarum, mesin tato jenis

koil, sarung tangan, dan plastik untuk membungkus setelah proses tato selesai.

8. USP (Unique Selling Promotion)

Rooser Reeves merumuskan suatu srategi yang sekarang popular di dunia

periklanan, yaitu USP (Unique Selling Prepotion) yang meliputi :

a. Keunggulan Produk

Keunggulan produk yaitu R.I.P menyajikan konsep industri clothing yang

jarang di miliki oleh kompetitor lainnya. Dan juga R.I.P mempunyai

tempat yang sangat strategis di tengah-tengah kota Solo yang dekat dengan

suasana keramaian, sehingga dapat menarik minat pengunjung.

a. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain

Keunikan R.I.P yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain

adalah R.I.P sudah menggunakan tinta jenis fosfor made in Australia yang

di import melalui agen-agen yang ada di Indonesia. Tinta fosfor adalah

jenis tinta Glow in the dark, menyala dalam kegelapan. Tinta jenis ini

jarang sekali di gunakan oleh tattoo artist di dalam kota, karena harga tinta

fosfor yang relatif mahal dan juga cara proses pembuatan tatonya yang

tidak mudah membuat harga tato fosfor ini di bandrol dengan harga mahal.


commit to user

11

9. Positioning

Positioning adalah tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan

sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berada dalam benak

pelanggan sasarannya. Positioning merupakan elemen yang sangat utama dalam

suatu strategi pemasaran. Dari definisi di atas terkandung pengertian bahwa

positioning berorientasi pada pikiran atau persepsi konsumen, jadi positioning

adalah usaha untuk menemukan suatu celah di benak konsumen agar konsumen

mempunyai image khusus terhadap produk atau merk produk atau bahkan

terhadap perusahaan. Dari sini R.I.P Tattoo telah menentukan positioning setelah

melalui beberapa wawancara terhadap para konsumen, bahwa tato itu sakit dan

menyimpang dengan ajaran agama. Dan kemudian R.I.P pun memberikan sugesti

kepada para konsumen melalui slogan atau headline yang tertulis “no pain, no

sin”, yang berarti bahwa “Tidak ada rasa sakit, dan tidak ada dosa”. Rasa sakit

yang di dapat hanya sekilas ketika proses tato berlangsung, tetapi setelah proses

tato selesai dan keindahan gambar yang di dapat maka rasa sakit akan hilang

tergantikan dengan rasa bangga. Dan mengenai dosa biarkan tuhan yang

menentukan, belum tentu tubuh yang tidak bertato akhlaknya lebih baik dengan

orang yang bertato.


commit to user

12

B. Target

1. Target Market & Audience

Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam

konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh

produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.

a. Segmen Geografis

Wilayah Surakarta dan sekitarnya.

b. Segmen Demografi

1) Usia : 18 – 35 tahun

2) Agama : Semua agama

3) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

4) Status Sosial : Menengah ke bawah

c. Segmen Psikografi

1) Anak-anak muda yang sedang mengikuti trend

2) Menambah rasa percaya diri

3) Memiliki komunitas tato

Target audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar,

sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan. Target

audience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang

menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah

berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas sosial.

Target audience R.I.P Tattoo adalah orang tua, anak-anak remaja,

masyarakat Jawa Tengah khususnya Surakarta.


commit to user

13

C. Kompetitor

Kompetitor adalah pesaing usaha sejenis dan sama-sama memasarkan

produk atau jasanya. Kompetitor dalam dunia bisnis merupakan hal yang wajar,

dengan adanya persaingan dapat merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari

sebelumnya dan bisa menjadi pedoman dalam melakukan promosi. Kompetitor

primer R.I.P adalah :

1. Radjah Tattoo

a. Sejarah Singkat

Studio tato ini terletak di sebelah barat palng joglo yang beralamatkan di

jl. Mangunsarkoro, Nusukan, Surakarta.

Studio tato ini menggunakan konsep yang sama dengan R.I.P tattoo. Yaitu

memiliki clothing industry selain fokus pada tato, studio ini juga menjual

berbagai merchandise dari kaos, topi, sampai jaket.

Radjah tattoo sudah berdiri sekitar 5 tahun dan mampu mengantongi omset

yang tak sedikit.

b. Omset

Omset Radjah tattoo adalah Rp. 10.000.000,-/ bulan.

c. Jangkauan Pemasaran

Radjah Tattoo memiliki jangkauan pemasaran wilayah Surakarta dan

sekitarnya.


commit to user

14

2. Dazzle’ Tattoo

a. Sejarah Singkat

Dazzle‟ Tattoo merupakan studio tattoo kecil yang beralamatkan di

Kusumodilagan, Pasar kliwon, Solo. Gandi memulai usahanya sejak lulus

sekolah dan mengikuti komunitas tato yang bernama „Bekas luka’ . Sejak

saat itu dia fokus dan menggeluti bidang tato karena keinginannya dan

dorongan dari teman – temannya. Konsep studio tato ini tak jauh berbeda

dengan studio tato yang lain, dan masih berwujud konvensional.

b. Omset

Omset Dazzle‟ Tattoo selama sebulan sebesar Rp. 5.000.000,-

c. Jangkauan Pemasaran

Dazzle‟ Tattoo memiliki jangkauan pemasaran wilayah Surakarta dan

sekitarnya.

D. Target Karya

Guna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media

yang digunakan dalam promosi R.I.P ini yaitu dengan menggunakan :

1. Sun screen

2. Neon box

3. Kop surat

4. Amplop

5. Nota

6. Kartu nama

7. Gantungan kunci


commit to user

15

8. asbak

9. Leaflet

10. Poster

11. Xbaner

12. Kaos

13. Slayer

14. Stiker

15. Packaging

16. Tas plastik


commit to user

16

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif

yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand

tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan

dapat dimengerti oleh audience.

Konsep dari R.I.P Tattoo merupakan konsep awal sejak didirikannya

R.I.P, yaitu berkonsep underground. Menggunakan gaya desain underground yang

berwarna hitam berciri khas tengkorak yang berkesan modern, artistik dan juga

elegan.

Tujuan dari konsep underground ini adalah agar konsumen di harapkan

mengenali R.I.P melalui artwork-artwork yang di munculkan, sehingga para

konsumen tertarik untuk datang dan mencoba produk-produk yang di tawarkan.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah cara menyampaikan pesan dan nilai yang

terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada

sasaran yang di tuju. Sehingga pesan atau materi yang terkandung dalam promosi

tersebut dapat di mengerti dan di pahami.


commit to user

17

Strategi kreatif sering di anggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang

akhirnya di pakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.

Dalam pembuatan strategi kreatif corporate identity R.I.P Tattoo,

pendekatan kreatif yang akan di gunakan yaitu dengan cara mengenalkan brand

tersebut kepada target market R.I.P Tattoo. Dalam penyampaian pesan di

perlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target market.

Berdasarkan hal tersebut maka penulis ingin memakai desain yang dapat menarik

minat konsumen dan mampu memperkenalkan brand R.I.P Tattoo.

Strategi kreatif yang akan di lakukan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo,

meliputi :

1. Strategi visual secara umum

a. Merancang corporate identity menarik yang dapat meningkatkan brand

image R.I.P Tattoo

b. Merancang visual yang terdiri strategi verbal dan non verbal

2. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri dari :

a. Headline

Headline adalah judul iklan, hal yang pertama kali di baca dan di

harapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca body copy.

Headline hendaknya singkat dan dapat di baca dengan jelas yang di

sesuaikan dengan media yang di tuju. Headline yang di gunakan untuk

R.I.P Tattoo adalah :


commit to user

18

“ No Pain, No Sin “

b. Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy

dalam R.I.P Tattoo adalah penjelasan mengenai produk maupun hal yang

berhubungan dengan R.I.P Tattoo. Bodycopy yang akan digunakan pada

iklan in adalah :

Tattoo, Piercing, Clothing, Tattoo Merchandise

c. Baseline

Baseline adalah kalimat dasar yang biasanya di tempatkan di bagian

bawah dari bidang keseluruhan. Baseline yang akan di gunakan adalah :

Alamat : Jl. Yosodipuro no.93 Solo

Tlp : 0271-923633

3. Strategi visual non verbal

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk

suatu keharmonisan dalam suatu ruang iklan. Pembaca akan lebih senang

membaca suatu yang jelas sehingga informasi yang ingin di sampaikan

akan mudah di mengerti. Layout yang akan di pakai dalam promosi R.I.P

Tattoo mudah untuk di mengerti tanpa meninggalkan gaya dan desain

yang akan di tampilkan.

Dalam materi promosi yang di gunakan untuk mempromosikan R.I.P

Tattoo, jenis layout yang di gunakan adalah :


commit to user

19

1) Mondrian layout

Mengacu pada konsep seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian,

yaitu: penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk

square/landscape/portait, dimana masing-masing bidangnya sejajar

dengan bidang penyajian dan memuat gambar/copy yang saling berpadu

sehingga membentuk suatu komposisi yang

konseptual.

2) Picture window layout

yaitu tata letak iklan dimana produk di tampilkan secara close up.

Jadi dalam layout ilustrasi yang di gunakan menjadi hal yang utama

dalam menarik minat konsumen atau audience.


commit to user

20

b. Ilustrasi

Sebuah ilustrasi mampu menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu

artikel atau cerita. Ilustrasi adalah gambar yang menjelaskan secara

visual kepada khalayak ramai tentang maksud dan tujuan dari

keseluruhan isi pesan. Dalam materi promosi R.I.P Tattoo ilustrasi yang

di gunakan adalah berupa foto produk-produk yang di tawarkan oleh

R.I.P Tattoo, dengan bentuk ilustrasi tersebut di harapkan dapat menjadi

alat komunikasi yang efektif sehingga orang akan langsung menangkap

maksud dan tujuan.


commit to user

21

c. Logo

Logo di gunakan sebagai identitas suatu perusahaan yang berpengaruh

besar serta berperan penting dalam dunia periklanan. Untuk logo R.I.P

Tattoo sudah di persiapkan sedemikian rupa oleh pemilik usaha yang

berupa bentuk tengkorak dan tanda silang yang menyerupai bajak laut.

1) Konsep Logo


commit to user

22

a) Dasar bentuk

Bentuk dasar berupa gambar tengkorak dan tulang yang

membentuk silang. Menunjukkan Identitas dan ciri khas R.I.P

Tattoo

b) Nilai Visual Logo

Logo ini berawal dari gagasan si pemilik usaha, yang berkonsep

underground. Yang memiliki makna setiap manusia berakhir

dengan kematian, ilustrasi tersebut sudah tak asing lagi dan mudah

di ingat oleh masyarakat.

c) Warna

Warna yang di gunakan logo ini merupakan warna dasar, yaitu

black and white. Mempunyai makna keseimbangan dan

keselarasan.

d) Jenis Huruf

Modern no.20 merupakan jenis font yang formal. Alasan pemilihan

font adalah font tersebut simple dan sederhana, karena konsep dari

R.I.P yang berwujud industri yang perlu berpenampilan formal dan

elegan.

2) Graphic Standart Manual

a) Warna

(1) Black

C= 0 M= 0 Y= 0 K=10


commit to user

23

b) Grid

Satuan dalam centimeter

c) Konfigurasi


commit to user

24

d) Skala

d. Typography

Typography adalah seni mengatur (setting) dalam memilih jenis huruf

(type) dari berbagai rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia,

menggabungkannya dengan huruf yang tersedia, dan menandai naskah

untuk type settting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang

berbeda kemudian mencetaknya. Huruf memiliki banyak jenis disebut

juga type face. Typography yang baik mengarah pada kleterbacaan,


commit to user

25

kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan

karakter atau menjadi karakteristi subyek yang diiklankan. Dalam hal ini

jenis font yang di gunakan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo adalah

jenis font yang mudah dibaca dan juga beberapa font tattoo di antaranya,

sehingga menimbulkan kesan sederhana, santai, dan artistik. Sesuai

dengan konsep R.I.P Tattoo, jenis font tersebut antara lain :

1) Century School Book

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf yang memiliki stroke atau ekor.

Alasan pemilihan font adalah font ini formal, mudah terbaca dan jelas

sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi

yang terdapat pada iklan.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

2) Jacked Eleven Highlight

Jenis huruf yang termasuk artistik. Alasan pemilihan font ini adalah

font ini berjenis handwriting yang tampak seperti terkena cahaya dan

font ini umumnya di gunakan untuk tato.

a b c d e f g h ij k l m n o p q r s t u v w x y z


commit to user

26

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W

X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

e. Warna

Warna memiliki kekuatan untuk mempengaruhi citra seseorang yang

melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara

psikologis. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dan

membawa karakter dari image yang di bawakan. Warna-warna yang

dapat mendukung dan menguatkan image dari promosi adalah :

1) Black

C= 0 M= 0 Y= 0 K=100

Digunakan sebagai warna background dalam materi visual

promosi

2) Brown

C=0 M=20

Y=40 K=40

Digunakan sebagai warna pendukung dalam materi visual

promosi


commit to user

27

3) Neon Red

C=0 M=100

Y=60 K=0

Digunakan sebagai warna teks slogan, dalam materi visual

promosi

4) White

C=0 M=0

Y=0 K=0

Digunakan sebagai warna teks, dalam materi visual

C. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat

menyampaikan infomasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media

iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan

menyebar luaskan pesan – pesan iklan. ). Media cetak adalah suatu dokumen atas

segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto

dan sebagainya

Berikut adalah media promosi yang akan di rencanakan, dalam

mempromosikan R.I.P Tattoo, yaitu :

1. Sunscreen

a. Alasan pemilihan media


commit to user

28

Sunscreen adalah media promosi yang umum di gunakan. Walaupun

memiliki jangkauan yang sangat sempit namum mampu mewakili promosi

R.I.P Tattoo.

b. Media Placement

Konsep dasar dari sunscreen adalah simple tetapi tidak meninggalkan unsur

utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang R.I.P Tattoo. Sunscreen di

letakkan di atas depan toko, dengan harapan pengguna jalan yang melintas

akan melihat dengan jelas dan tertarik untuk singgah.

2. Neon box


Neon box adalah salah satu media promosi yang sering di gunakan

masyarakat sekarang sebagai penanda toko dengan bertuliskan brand jelas

dan bercahaya jika di malam hari.

b. Media placement

Desain dari Neon box ini simple, tergambarkan brand R.I.P Tattoo dengan

bentuk persegi yang kemudian di letakkan di depan toko. Dengan harapan

masyarakat mengetahui letak R.I.P Tattoo dengan jelas dan tertarik untuk

singgah.

3. Kop surat


Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi di karenakan

kop surat akan di kirimkan kepada perusahaan atau orang lain, sehingga

orang yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop surat yang di


commit to user

29

keluarkan oleh R.I.P Tattoo yang terkait hingga akhirnya dapat mengingat

orang tentang promosi ini.

b. Media placement

Kop surat akan di buat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan

di atas (top left). Ditempatkan di bagian administrasi, dan di harapkan pihak

tersebut melihat brand yang tertera sewaktu membacanya.

4. Amplop


Sebagai pasangan kertas surat. Amplop adalah tempat / wadah surat yang

berisi informasi dan di kirimkan kepada pihak lain melalui distributor surat.

Orang lain akan mengetahui darimana surat tersebut berasal karena pada

amplop akan tertera dengan jelas pihak pengirim dan pihak yang di tuju.

b. Media placement

Diluar amplop tercantum brand atau identitas perusahaan. Bersamaan

dengan surat, amplop di tempatkan di bagian administrasi, dan di harapkan

pihak tersebut melihat brand yang tertera sewaktu membacanya

5. Nota


Nota sebagai bukti pembayaran transaksi yang di berikan kepada konsumen.

b. Media placement

Nota berbentuk persegi panjang dan tercantum brand pada pojok atas,

tanggal, kolom-kolom pembelian yang akan diisi setelah terjadinya


commit to user

30

transaksi. Selain sebagai alat bukti pembayaran, tanpa sengaja mengingat

brand dari R.I.P Tattoo.

6. Kartu nama


Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi R.I.P Tattoo. Karena

kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan. Jadi orang akan

menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi

tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam

kartu nama tersebut

b. Media Placement

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan

warna hijau yang dipadukan dengan warna lainnya. Menampilkan logo dan

nama pengelola dari R.I.P Tattoo. Diberikan kepada setiap pengelola

sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian administrasi,

dan dibawa secara pribadi.

7. Stiker


Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang

dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.

b. Media placement

Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo R.I.P Tattoo atau

artwork yang akan disampaikan kepada masyarakat.


commit to user

31

8. Gantungan kunci


Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang

fleksibel,dan dapat dipakai oleh siapa saja.

b. Media placement

Desain menggunakan logo R.I.P Tattoo. Gantungan kunci dapat di letakkan

di kunci kendaraan bermotor, kunci rumah, dan gantungan tas.

9. Kaos


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga

sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi R.I.P Tattoo.

b. Media placement

Berdesainkan logo atau artwork R.I.P Tattoo dan di pakai di badan para

konsumen.

10. Slayer


Sebagai penutup wajah sewaktu berkendara di jalan yang berdebu, atau di

ikatkan di kepala dan dapat di gunakan sehari-hari.

b. Media placement

Di desain bergambarkan logo atau artwork R.I.P Tattoo berfungsi sebagai

hiaasan kepala atau penutup mulut dari debu-debu ketika berkendara di

jalan.


commit to user

32

11. Poster


Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau

ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai

alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan

berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi

promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan

akan disampaikan secara cepat dan efisien.

b. Media palacement

Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan

adalah foto produk atau artwork R.I.P Tattoo serta gambar pendukung.

Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pejalan kaki maupun

kendaraan bermotor.

12. X-banner


Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner

karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam

pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media

promosi.

b. Media placement

X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto produk

dari R.I.P Tattoo, serta dengan menambahkan gambar lain sebagai


commit to user

33

pendukung konsep dari materi desain promosi R.I.P Tattoo. Diletakkan di

dekat pintu masuk R.I.P Tattoo. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi

brand dari R.I.P Tattoo agar tertanam dalam benak konsumen.

13. Asbak


Asbak adalah tempat pembuangan abu dan puntung rokok bagi para

perokok.

b. Media placement

Didesain menggunakan logo atau artwork R.I.P Tattoo. Di sediakan bagi

para perokok yang berada di dalam studio tato. Dengan harapan konsumen

selalu terbayang bayang oleh brand R.I.P Tattoo agar tertanam di benak

konsumen.

14. Leaflet


Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil yang dibagi-bagikan. Leaflet

merupakan alat mengiklankan sesuatu untuk menyampaikan berbagai pesan.

Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu materi promosi karena

leaflet akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan

disampaikan secara cepat dan efisien.

b. Media placement

Leaflet dibuat dengan menggunakan kertas A5. Ilustrasi yang digunakan

adalah foto produk R.I.P Tattoo serta gambar pendukung. Berisi materi

informasi yang hendak disampaikan oleh R.I.P Tattoo. Leaflet ditempatkan


commit to user

34

di meja kasir R.I.P Tattoo dan dititipkan pada sekolah-sekolah dan

perkantoran. Diharapkan leaflet mampu mendongkrak penjualan

15. Tas plastik


sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Fungsinya

sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga tas

plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi R.I.P Tattoo.

b. Media placement

Desain yang digunakan logo atau artwork dari R.I.P Tattoo dan headline.

Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang

dibawa pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari R.I.P

Tattoo agar tertanam dalam benak konsumen.

16. Packaging


Berfungsi sebagai wadah produk atau merchandise yang dibeli sebelum

dimasukkan ke dalam tas plastik. Sehingga packaging sangat efektif jika

digunakan sebagai media promosi.

b. Media placement

Desain yang digunakan logo atau artwork dari R.I.P Tattoo dan headline,

dengan disertai identitas R.I.P Tattoo. Diberikan kepada konsumen sebagai

packaging untuk membawa produk yang dibawa pulang sebelum

dimasukkan ke dalam tas plastik. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi

brand dari R.I.P Tattoo agar tertanam dalam benak konsumen.


commit to user

35

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Bawah

1. Sunscreen

Ukuran : 200cm x 80cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo, Vector Art

Typografi : Century school books

Proses : Corel Draw X4

Bahan : MMT

Realisasi : Digital Print

Distribusi : Di tempatkan di depan bagian atas toko


commit to user

36

2. Neon Box

Ukuran : 80cm x 90cm


Typografi : Century school books, Jacked eleven

highlight


Bahan : MMT


Distribusi : Di tempatkan di depan toko


commit to user

37

3. Kop surat

Ukuran : A4

Format : Portrait




Bahan : HVS 70 gram

Realisasi : Cetak offset


commit to user

38

4. Amplop

Ukuran : 11cm x 22,5 cm




Bahan : HVS 70 gram

Realisasi : Cetak offset


commit to user

39

5. Nota

Ukuran : 11 cm x 16 cm




Bahan : HVS 70 gram

Realisasi : Offset


commit to user

40

6. Kartu nama

Ukuran : 9 cm x 5.5 cm



highlight


Bahan : Art paper laminasi douf

Realisasi : Print


commit to user

41

7. Gantungan kunci


Ilustrasi : Logo



Bahan : Acrilic

Realisasi : Cetak


commit to user

42

8. Asbak

Ukuran : 7 cm x 4cm



highlight


Bahan : Sticker

Realisasi : cutting sticker


commit to user

43

9. Leaflet

Ukuran : 11 cm x 20cm



higlight


Bahan : Art paper



commit to user

44

10. Poster

Ukuran : A3+


Typografi : Century school books, jacked eleven

highlight


Bahan : Art paper



commit to user

45

11. X-baner



Typografi : Century school books, jacked eleven

highlight


Bahan : MMT



commit to user

46

12. Kaos

Ukuran : M



highlight


Bahan : cotto combat 20s

Realisasi : Sablon


commit to user

47

13. Slyer





Bahan : cotton

Realisasi : Sablon


commit to user

48

14. Sticker

Ukuran : - 9 cm x 3 cm

- 4.5 cm x 5cm




Bahan : ritrama

Realisasi : Print


commit to user

49

15. Packaging

Ukuran : 48 cm x 40.5 cm




Bahan : Art carton

Realisasi : Sablon


commit to user

50

16. Tas Plastik





Bahan : Plastic

Realisasi : Sablon


commit to user

51

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Iklan merupakan cara yang tepat untuk melakukan promosi. Dengan

iklan kita bisa mengkomunikasikan yang kita punya baik produk barang atau jasa.

Dengan iklan yang baik maka masyarakat akan cenderung tertarik dan mau

membeli atau menggunakan produk/jasa yang kita punya.

Untuk membuat suatu iklan yang baik perlu banyak pertimbangan. Para

pembuat iklan harus mengetahui keseluruhan dari produk yang akan diiklankan,

sararan konsumen, positioning, serta pesaingnya. Dengan mengetahui hal – hal

tersebut pembuat iklan bisa membuat iklan yang baik dan tepat sasaran sehingga

pesan yang disampaikan melalui media iklan bisa di terima oleh calon konsumen.

Strategi komunikasi dan pemasaran dengan berbagai media sangat

diperlukan untuk menarik calon konsumen. Pemilihan media yang tepat sangat

berperan dalam mencapai pesan komunikasi yang efektif dan efisien. Dengan

kemajuan teknologi seperti sekarang ini banyak sekali muncul media – media

iklan yang sebelumnya belum ada.

Dalam promosi R.I.P ini, penulis membuat perancangan promosi R.I.P

Tattoo dengan mengangkat strategi kreatif visual berupa media promosi, dengan

harapan promosi yang dibuat mampu mewujudkan tujuan awal yaitu

menimbulkan rasa ketertarikan terhadap layanan jasa yang ditawarkan oleh R.I.P.


commit to user

52

B. Saran

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar R.I.P lebih

giat dalam melakukan promosi produk dan jasa yang di tawarkan melalui media

promosi berupa sunscreen, leaflet, x-baner, poster, dan juga merchandise yaitu

asbak, gantungan kunci, kaos, slyer dll. Dan yang paling penting adalah mampu

menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran.


commit to user

LAMPIRAN


commit to user

SUNSCREEN

SKALA 1 : 20


commit to user

NEON BOX

SKALA 1 : 10


commit to user

KOP SURAT

SKALA 1 : 1


commit to user

AMPLOP

SKALA 1 : 1


commit to user

NOTA

SKALA 1 : 1


commit to user

KARTU NAMA

SKALA 1 : 1


commit to user

GANTUNGAN KUNCI

SKALA 1 : 1


commit to user

ASBAK

SKALA 1 : 2


commit to user

LEAFLET

SKALA 1 : 2


commit to user

POSTER

SKALA 1 : 4


commit to user

X-BANER

SKALA 1 : 10


commit to user

KAOS

SKALA 1 : 4


commit to user

SLYER

SKALA 1 : 2


commit to user

STIKER

SKALA 1 : 1


commit to user

PACKAGING

SKALA 1 : 4


commit to user

TAS PLASTIK

SKALA 1 : 4

Documents

perancangan promosi rip tattoo melalui media komunikasi visual