Embed Size (px)
Citation preview
Online privacy in het nieuwe tijdperk
Auke van den HoutEmerce Performance – 1 December 2011
Page 2
The Glorious Comebackof Privacy
10 jaar na 9/11 is privacy terug,en het is meer populair dan ooit!
De Pers, 9 juni 2011
IAB
INSPIRE
De markt inspireren door middel van Taskforce events Case studies Ad spend study
EDUCATE
Marketeers opleiden aan de hand van Handboeken, whitepapers Training, site clinics Executive sessions
REGULATE
Reguleren en verdedigen van de belangen van de sector via Standarden Gedragscodes Richtlijnen
Privacy is overal
Camera toezicht
Registratie van databases
Paspoort fingerprints
Internet- Streetview- Location based services- ‘Like’ buttons- Deep packet inspection- Targeted advertising- …
Page 4
Een cookie is een klein tekstbestandje bestaande uit letters en cijfers dat op je computer wordt opgeslagen wanneer je een bepaalde website bezoekt.
Cookies worden bijvoorbeeld gebruikt om je inlognamen, wachtwoorden en voorkeuren – zoals de taalinstelling van je computer – te onthouden. Op deze manier maken zij het surfen op internet een stuk makkelijker.
Cookies worden ook gebruikt voor online advertising.
Page 5
Wat is een cookie?
Internet penetratie is hoger dan 90%
Online advertentie markt groeit met 13% dit jaar 10x sneller dan BNP
Consumenten geven voorkeur aan relevante advertenties boven spam
63% van de Nederlanders weet wat een cookie is
Sommigen hebben een natuurlijke aversie voor het volgen van individueel gedrag, zeker offline
Page 6
Wat vindt de consument?
Page 7
Ingrijpen politiek
Europa- 2008 Privacy richtlijn
Nederland- 2010 Telecommunicatie wet - 2011 Behandeling Tweede Kamer + Amendement ‘Cookies’- 2011 Onderzoek Eerste Kamer naar gevolgen
Page 8
Ongewenste verschillen per land
UK - geïmplementeerd - Geen expliciete toestemming- Verplichte info op website- Nieuwe browser instellingen
FR - geïmplementeerd - Geen expliciete toestemming- Nieuwe browser instellingen
DU – geïmplementeerd - Geen expliciete toestemming- Focus op informatievoorziening
NL – niet geïmplementeerd - Expliciete toestemming!
Page 9
No level playing field
Consequenties voor de industrie
Impact op het gebruik van internetExtra inspanning voor gebruikers door het moeten verlenen van toestemming
Verstoring van Europese marktAparte technologie nodig per land
Economische impactDaling van 25% in website bezoek
Zelfregulering is de oplossing
Page 10
Zelfregulering
Europees- Geinitieerd door IAB Europe- Reeds actief in UK, SP, IT
Branchebreed- BVA- CMC- NUV- DDMA- PAN- Thuiswinkel
Zelfregulering kent drie pijlers
1. Cookie icoon
Transparantie
Cookie icoon wanneer data wordt verzameld
Cookie icoon op de meeste advertenties
2. Info pagina
Cookie icoon verwijst naar informatiepagina
Bij alle uitgevers identiek
Cookies uitgelegd in begrijpelijke taal
3. Your choices
Link naar ‘your online choices’
Overzicht van cookies en mogelijkheid tot opt out
1. Cookie icoon
2. Info pagina
3. Your online choices
