Upload
emerce
View
236
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
ROI driven search
zoekmachinemarketing vanuitkosten vs opbrengsten
ontwikkelingenzoekmachinemarketing
roi op zoekverkeer
inspanning onbetaaldezoekresultaten
het echte verschil zit in links
Zoekmachinemarketing
Status zoekmachinemarketing
Een continu veranderend speelveld• Verschuiving van budget• Steeds meer devices en mogelijkheden• Steeds meer soorten zoekresultaten• Steeds beter begrip van menselijk gedrag• Zelfde technologische achtergrond en kennis
Search ROI
Betere zoekterm ROI• Extreme conversie optimalisatie• Relevant zijn voor alle zoekterm gerelateerde vragen• Combineren meerdere verdienmodellen• Partneren met alternatieve diensten
• Hoe meer je verdient, hoe meerer kan worden uitgegeven
• Match de inspanning van concurrentenof sla de zoekterm over
Inspanning van de concurrentie• Betaalde zoekresultaten
– Waan van de dag
• Onbetaalde zoekresultaten– Investering over langere termijn
aangevuld met social signalen
• Afbeeldingen, maps/local, mobile, product search– Veelal onbeconcurreerd bij gebrek aan kennis
• App stores, Interactieve TV, Youtube search– Pioniers verkrijgen enorme voorsprong
SEO inspanning
Ideale situatie
1. Dedicated pagina per zoekterm vol relevante en unieke content
2. Op een pagina hoog in de navigatie vlakbij extern gelinkte pagina’s
3. Het hebben van betere links dan de concurrentie
zoekterm focus
?
het belang van de pagina
externe links
Het vergelijken van linkprofielen
• Jullie site vs Top-10 (kies vergelijkbare resultaten)– Aantal links– Relevantie– Natuurlijk linkprofiel en autoriteit– Acquisitietiming en social boosts
• Onderzoekstools– Betrouwbaarheid– Beschikbare data en zoekopties
Het verslaan van hun links
• Vind hun linkacquisitie strategieën(niet alleen de linkpartners)
• Richt je op balans (diversiteit in partners)• Sla uitgemolken koeien over (initieel)
• Bepaal je inspanning op ROI envoorkom een wapenwedloop
ROI driven search
zoekmachinemarketing vanuitkosten vs opbrengsten