Períodos relevantes

COMPRENSIÓN DE LA NATURALEZA DEL ENTORNO

ENTORNO

RODEA

CARACTERÍSTICAS

INTERNOEXTERNO

CAMBIA

EMPRESAS

CAMBIAR Y ADAPTARSE A LAS NUEVAS EXIGENCIAS

INFORMACIÓN

TOMA DECISIONES

ENCUENTRAN DETECTAN

OPORTUNIDADES

INTERACTÚAN

IDENTIFICAN Y VIGILAN SU EVOLUCIÓN

PERÍODOS MÁS RELEVANTES Y SU TRANSCENDENCIA

INCIDENCIAS DEL ENTORNO INTERNACIONAL

PRIMER MOMENTO: 1920 -1925

Se produce la primera expansión geográfica de los sectores industriales.

Ejemplos: FORD – AUTOMÓVILES SINGER - MÁQUINAS DE COSERGILLET- HOJAS DE AFEITAR.

Causas:

1.- Avances tecnológicos que permiten la producción en masa y disminuir costos si el volumen de producción era elevado.

2.- Descenso en los costos del transporte, lo que facilita que muchas empresas puedan vender sus productos en mercados cada vez más alejados.

SEGUNDO MOMENTO: 1929 -1950

Comienza tras la Primera Guerra Mundial y abarca hasta finalizada la Segunda

En este intervalo se producen importantes cambios en el entorno derivados entre otras por las siguientes:

1.- La gran Depresión de 1929.2.- El incremento de las tensiones nacionalistas en Europa. 3.- El suficiente incremento de algunos mercados nacionales.

CAMBIOS PRODUCEN:

1.- Levantamiento de importantes barreras a la competencia extranjera.

2.- Dificultades en el comercio e inversión internacional.


Comienza tras la Primera Guerra Mundial y abarca hasta finalizada la Segunda

En este intervalo se producen importantes cambios en el entorno derivados entre otras por las siguientes:

1.- Estados Unidos se consolidó como gran potencia mundial. 2.- Revolución Rusa. 3.- La segunda Guerra Mundial4.- El Nuevo Orden Mundial – bipolar -

CAMBIOS PRODUCEN:

Lo importante no es ya sólo producir a gran escala, sino atender las múltiples diferencias que se plantean en cada mercado nacional.


En este período impera aquellas actuaciones que permiten a cada subsidiaria comportarse en cada país como si fuera originaria de él o simplemente un competidor local más.

ENTORNO INTERNACIONAL: Anima a la formación de empresas multinacionales, que no son más que un conjunto de empresas independientes actuando en más de una nación.Ejemplos: Philips – Nestlé –

CAMBIOS: Ford cambia su estrategia global y lanza un plan de inversión directa en el exterior.

TERCER MOMENTO: 1950-1980

En este período se efectuó un cambio radical hacia las fuerzas internacionalizadoras , debido entre otras cosas a la creación del Acuerdo de Libre Comercio (GATT) 1947.

ENTORNO INTERNACIONAL:

Contribuyó a un crecimiento mundial debido al éxito en los continuas reducciones de aranceles ( tarifas de impuestos de importación o exportanción que perciben las aduanas.)

CAMBIOS: Era el momento de la gran explosión y expansión de las multinacionales y del comercio internacional, desde los países más avanzados.


CAMBIOS:

Las razones que llevan a buscar nuevos y mayores mercados para poder colocar la cantidad de productos que están fabricando gracias a sus nuevas instalaciones es poder amortizar sus grandes inversiones.


ENTORNO CULTURAL:

Tendencia hacia la homologación de los gustos de los consumidores, pautas de consumo y de los estilos de vida.

CAMBIOS:

La sociedad de consumo.


DOMINARON :

Primero las empresas americanas y posteriormente las japonesas.


Las empresas japonesas adoptaron desde el inicio de su desarrollo una estrategia de máxima eficiencia, lo cual coincidía con el clima del entorno internacional imperante en esos momentos .

Concentraron su gran producción en Japón y atendieron uniformemente a todos los mercados mundiales. Apoyándose sobre todo en sus bajos costos.

CUARTO MOMENTO: 1980

Las fuerzas internacionalistas siguen creciendo, contrastando y conviviendo, al mismo tiempo, con una creciente tendencia proteccionista por parte de los gobiernos. ENTORNO INTERNACIONAL: 1.- De un mundo Bipolar a Unipolar 2.- OMC3.- Globalización.

CAMBIOS: Las oportunidades que ahora van surgiendo no se analizan por la contribución individual que tienen cada una, sino por el apoyo global que aportan a la empresa en su conjunto.



UN MUNDO BIPOLAR

Se denomina al enfrentamiento ideológico que tuvo lugar durante el siglo XX, desde 1945 (fin de la segunda Guerra Mundial) hasta el fin de la URSS ( 1989 caída del muro de Berlín) y 1991 ( golpe de estado en la URSS), entre los bloques occidental – capitalista, liderado por USA y oriental – comunista, liderado por la Unión Soviética.



OMC, fue establecida en 1995, su sede está en Ginebra.

Administra los acuerdos comerciales negociados por sus miembros.

Además , es un foro de negociaciones comerciales multilaterales; administra los procedimientos de solución de diferencias comerciales ( disputas entre países); supervisa las políticas comerciales y coopera con el Banco Mundial y el FMI con el objetivo de lograr una mayor coherencia entre la política económica y comercial a escala mundial.



GLOBALIZACIÓN:

Es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan el carácter global.

CONCLUSIÓN:

EL ENTORNO INTERNACIONAL ES UN IMPORTANTE ELEMENTO A TENER EN CUENTA A LA HORA DE ANALIZAR LA ORIENTACIÓN, ENFOQUE Y ESTRATEGIAS QUE UNA EMPRESA DESPLIEGA EN UN DETERMINADO MOMENTO.

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