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Pinterest, le petit nouveau des réseaux sociaux
15/03/2011
Qu’est ce que Pinterest ?
• Pinterest est un réseau social qui permet - comme son nom l’indique -
d’épingler (pin) ses centres d’intérêts (interest) sur une page personnelle
organisée en tableaux (boards).
• Très visuel, Pinterest est souvent décrit comme un moteur d’inspiration,
un agrégateur (curateur) d’idées et d’envies.
A quoi ça sert ?
• Découvrir de nouvelles choses (des produits, mais aussi des idées, des
techniques, des paysages…) en navigant sur les tableaux d’autres
utilisateurs ou en choisissant une catégorie thématique.
– Quelques exemples :
• Organiser son mariage en impliquant famille et amis dans le choix du lieu, des fleurs,
du repas, de la pièce montée…
• Montrer ses coups de cœurs vestimentaires ou culinaires
• Trouver des idées pour décorer sa maison
• Sauvegarder des recettes de cuisine
• Collectionner des images / des choses vues.
Comment ça marche ?
• Comment s’inscrire ? – Pinterest fonctionne toujours sur invitation. Il faut donc être parrainé par quelqu’un l’utilisant
déjà pour pouvoir y accéder.
• Une fois inscrit vous pouvez commencer à « Epingler » tout ce que vous
souhaitez (images & vidéos) sur vos « Boards » – Epingler / « Pin » : Mettre en avant une photo ou une vidéo sur son mur.
– Tableau / « Board » : Regroupement de plusieurs « pins » autour d’un sujet précis
• Vous pouvez aimer, partager (re-pin) ou commenter les pins des autres
membres de la communauté.
• Vous pouvez choisir de visionner tous les pins de la communauté,
seulement ceux d’une même catégorie thématique ou ceux des personnes
que vous suivez (ou certains « boards »)
Qui sont les utilisateurs de Pinterest ?
Sources : website-monitoring.com, pewresearch.org, kenburbary.com, google.com/adplanner, pewresearch.org, sustainablecitiescollective.com, linkedin.com, plusdemographics.com, prdaily.com, readwriteweb.com http://www.onlinemedia.com
Quelle utilité pour les marques ?
• Toutes les marques peuvent utiliser Pinterest. Cependant, celles
appartenant à des secteurs dont l’impact visuel est fort se prêteront mieux
à ce nouveau réseau social : – L’art, la décoration, l’architecture, la mode, la photographie, l’organisation d’évènement,
l’alimentation & la cuisine, le tourisme et le voyage.
• Quels usages ? – #1 : Présenter les produits et services sous la forme d’un catalogue d’images thématiques
• Augmenter la viralité d’un contenu
• Booster le trafic d’un site
– #2 : Utiliser Pinterest pour un focus group
• Analyser les comportements & les intérêts des personnes qui vous suivent
• Utiliser ces informations pour mieux comprendre votre cible
– #3 : Faire du crowdsourcing
• Inciter les fans à choisir parmi vos produits pour faire ressortir des pins « VIP »
– …
Exemple #1: L’Oréal Paris
Présenter ses égéries et les résultats de ses produits (teint, ongles, lèvres,
yeux…). La marque met en scène des personnes et non des produits.
Exemple #2 : IKEA Family
Présenter son mobilier et ses solutions d’ameublement.
Chaque board représente une pièce dans des styles
différents. Mise en situation.
Exemple #3 : Gap
Présenter ses nouvelles collections vestimentaires.
Permettre à des anonymes de contribuer en
publiant des photos d’eux habillés en GAP.
Quelques recommandations…
• Si vous êtes une entreprise dont les produits sont très visuels et que vous
évoluez dans des secteurs tels que la mode, la beauté, l’art ou le voyage…,
tentez l’aventure Pinterest.
• Si Pinterest vous intéresse mais que vous ne savez pas comment investir ce
nouveau réseau, appelez nous pour l’envisager.
• Si vous pensez que Pinterest n’est pas pour vous ou que vous n’avez pas
de temps à y consacrer. N’oubliez pas de réserver votre nom pour éviter que
celui-ci soit « squatter ».
Quelques bonnes pratiques … #1
• #1 : Créer son profil avec soin : – Mettre une photo de profil.
– Compléter la description
– Lier Pinterest à vos autres plates-formes sociales
• #2 : Compléter vos boards avec des images valorisantes et pertinentes
pour votre marque.
• #3 : Compléter au maximum vos Pins. – Décrire vos photos et utiliser des mots-clés
– Ajouter une URL à votre photo (lien vers votre site de vente en ligne par exemple…)
– Ajouter un bandeau prix quand il s’agit d’un produit que l’on peut acheter dans un magasin
ou sur le site de vente en ligne.
• #4 : Ajouter un bouton « Pin It » à votre site et l’option partage sur votre
Timeline Facebook
Quelques bonnes pratiques … #2
• #5 : Epingler également des contenus vidéos. – Les vidéos sont les contenus les plus viraux sur les réseaux sociaux.
• #6 : Soyez social en créant des panneaux contributeurs et participez vous-
même à des group boards.
• #7 : Organiser vos boards par thématique
• #8 : Citez vos sources et faites attention aux droits d’auteur. – Pinterest a mis en ligne un formulaire permettant de faire retirer un contenu ne respectant pas
les droits d’auteurs : http://pinterest.com/about/copyright/dmca/
N’hésitez pas à nous à contacter !
Agnès Laurent : Tél:+336 03 54 76 39 / Twitter: gneslo
Antoine Dubuquoy : Tél:+336 85 80 10 34 / Twitter: dubuc64
Virginie Paulet : Tél:+336 81 66 31 54 / Twitter: 68calipso
www.rose-agence.com
