Positioning andTarget Researchby Top 6 bag brandsin Department stores2010 Feb. 25

Top 6 Brand Research

- Cole Haan

- Dooney & Bourke

- Juicy Couture

- L.A.M.B

- MARC by marc Jacobs

- Michael michael Kors

PPG

PowerPuff Girls

1. COLOR

2. MATERIAL

3. PRICE

4. TYPE

- Cole Haan

- Dooney & Bourke

- Juicy Couture

- L.A.M.B

- MARC by marc Jacobs

- Michael michael Kors

- Cole Haan

- Dooney & Bourke

- Juicy Couture

- L.A.M.B

- MARC by marc Jacobs

- Michael michael Kors

- Cole Haan

- Dooney & Bourke

- Juicy Couture

- L.A.M.B

- MARC by marc Jacobs

- Michael michael Kors

- Cole Haan

- Dooney & Bourke

- Juicy Couture

- L.A.M.B

- MARC by marc Jacobs

- Michael michael Kors

GROUP

1. Color

1. 검정색 계열의 어두운 색상이 많이 사용되었으며 그 뒤로 붉은 계열과 노랑 계열, 흰색 계열이 주를 이룬다.

2. magenta & red 계열이 많다.

3. 한가지 색상의 단독적인 사용인 경우 검적색 계열이 많았으며, 다른 색의 경우에는 두가지 이상의 혼합사용도 많이 이루어진다.

4. 초록이나 보라 등의 파격적인 색상의 사용은 상대적으로 매우 적은 편이다.

PPG

PowerPuff Girls

1. Color_ Cole Haan

1. 전체적으로 무채색의 어두운 톤의 컬러가 주를 이루고 있다.

2. 여러색의 혼합보다는 한가지 색의 단독사용이 대부분이다.

3. 검정색 계열이 가장많다.

1. Color_ Dooney & Bourke

1. 다양한 색상이 사용되었다.

2. 색의 경우 중간색보다 원색계열의 색상을 사용하였다.

3. 한가지 이상의 색이 혼합되어 사용된 경우가 많다.

4. 크게 붉은계열과 어두운노랑, 검정계열로 나뉜다.

PPG

PowerPuff Girls

1. Color_ Juicy Couture

1. 다양한 색상이 사용되었다.

2. 한가지 이상의 색이 혼합되어 사용된 경우가 대부분이다.

3. 크게 분홍계열과 검정계열로 나뉜다.

1. Color_ L.A.M.B

1. 대체적으로 검정과 원색계열의 색상을 혼합하여 사용하였다.

2. 밝은 느낌보다는 어두운 느낌이 주를 이룬다.

3. 검정계열이 주를 이룬다.

PPG

PowerPuff Girls

1. Color_ MARC by marc Jacobs

1. 여러가지의 색상이 사용되었으나 산만한느낌을 주지않는다.

2. 여러색을 사용할때는 같은 계열의 색상을 사용하여 부담스러운느낌을 주지 않는다.

3. 동일 디자인에 밝거나 어두운 계열의 색상이 고루 사용되었다.

1. Color_ Michael michael Kors

1. 밝지만 톤다운된 색상을 사용하였다.

2. 블랙, 화이트, 실버 등 한가지 색상으로만 구성된 것이 많다.

3. 회색조의 색상이 많이 쓰였다.

PPG

PowerPuff Girls

2. Material

1. 가죽소재의 사용 빈도가 가장 높다.

2. 두가지 소재의 혼합사용의 수도 많았으며 가죽 + 폴리, 나이론 혹은 PVC + 폴리 순이다.

3. 그 이외의 소재로는 나이론, 캔버스 순이다.ㅍv4. 핸들부분의 스트랩의 경우에는 가죽소재가 쓰였다.

PPG

PowerPuff Girls

2. Material_ Cole Haan

1. 디테일을 제외한 백의 주 소재가 모두 가죽이다.

2. Material_ Dooney & Bourke

1. 가죽소재의 단독사용과 캔버스와 가죽, 나이론과 가죽의 혼합사용으로 나뉜다.

2. 캔버스와 가죽의 혼합사용이 주를 이룬다.

PPG

PowerPuff Girls

2. Material_ Juicy Couture

1. 가죽소재로만 이루어진 백이 적다.

2. 캔버스소재와 폴리나 나이론과 가죽의 혼합사용으로 크게 나뉜다.

3. 캔버스군과 혼합군의 제품수의 비율은 비슷하다.

2. Material_ L.A.M.B

1. PVC소재나 폴리와 PVC의 혼합사용으로 나뉜다.

2. 주 소재는 PVC의 혼합사용이다.

PPG

PowerPuff Girls

2. Material_ MARC by marc Jacobs

1. 가죽과 나이론 소재를 사용하였다.

2. 가죽소재의 사용보다는 나이론소재의 사용 빈도가 더 높다.

2. Material_ Michael michael Kors

1. 가죽과 캔버스 소재를 사용하였다.

2. 가죽소재의 사용이 주를 이룬다.

PPG

PowerPuff Girls

3. Price

1. 대체적으로 $300대 전후의 가격대가 가장 많다.

2. $100대 전후의 저렴한 가격대도 많다.

3. 같은 디자인이라도 소재에 따라 가격차이가 많이 난다.

PPG

PowerPuff Girls

3. Price_ Cole Haan

1. 주력 제품이 가죽으로 $300 초기대의 가격이 주를 이룬다.

3. Price_ Dooney & Bourke

1. $100 ~ $300대까지 다양한 가격대를 이룬다.

2. 가장 높은빈도의 가격대는 $200대 전후이다.

PPG

PowerPuff Girls

3. Price_ Juicy Couture

1. $80 ~ $500까지의 다양한 가격대를 이룬다.

2. $90, $190 정도의 저렴한 가격대가 주를 이루고 있다.

3. Price_ L.A.M.B

1. $100대 후반과 $200대 후반의 가격대로 나뉜다.

PPG

PowerPuff Girls

3. Price_ MARC by marc Jacobs

1. $100대 중반에서 후반과 $300대 후반의 가격대로 나뉜다.

2. $100대 후반대의 가격이 주를 이룬다.

3. Price_ Michael michael Kors

1. $200 ~ $1700대까지 다양한 가격대로 나뉘어져 있다.

PPG

PowerPuff Girls

4. Type

1. 토트, 크로스바디, 세철, 호보 순으로 토트가 가장 많은 수를 이룬다.

2. 크로스 바디의 경우 스트랩조정으로 토트백과 겸용이 되는 디자인이 많다.

3. 호보의 경우에는 앞쪽 밑부분에 두개의 포켓이 있는 디자인이 대부분이다.

4. 세철의 경우에는 양쪽 사이드 부분에 포켓이 있는 디자인이 대부분이다.

PPG

PowerPuff Girls

4. Type_ Cole Haan

1. 호보백과 토트 두 종류의 백으로 나뉜다.

2. 호보백이 주를 이룬다.

4. Type_ Dooney & Bourke

1. 세철, 크로스바디, 호보로 나뉜다.

2. 세철과 크로스바디 류의 백이 많으나 세 종류의 백이 고루있는 편이다.

PPG

PowerPuff Girls

4. Type_ Juicy Couture

1. 토트와 세철, 크로스바디로 나뉜다.

2. 토트가 주를 이룬다.

3. 크로스바디와 세철의 수는 비슷하다.

4. Type_ L.A.M.B

1. 토트와 세철, 크로스바디로 나뉜다.

2. 세 종류의 수가 비슷하다.

PPG

PowerPuff Girls

4. Type_ MARC by marc Jacobs

1. 토트와 세철, 크로스바디로 나뉜다.

2. 토트가 주를 이룬다.

4. Type_ Michael michael Kors

1. 같은 디자인의 토트백만 나와있다.

PPG

PowerPuff Girls

PPG

PowerPuff Girls

- 토트, 호보

- 검정이나 어두운 계열의 색상 밝고 명확한 원색 계열

- 가죽, 가죽 + 메탈장식, PVC

- 적정 가격선 $200 ~ $500

경쟁 브랜드-Michael michael Kors

Blossom

PPG

PowerPuff Girls

- 세철, 작은사이즈의 토트

- pink계열의 밝은색 , 원색종류의 프린트 패턴

- 캔버스, 나이론 , PE 프린트

- 적정 가격선 $100 ~ $200

경쟁 브랜드- Juicy Couture

Bubbles

- 빅사이즈 토트, 크로스바디

- 초록, 원색계열, 흰색, 회색, 메탈 등의 중간톤

- PVC, PVC + poly

- 적정 가격선 $80 ~ $200

경쟁브랜드 -L.A.M.B

Buttercup