36
9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu Informace o nové kampani Ministerstva dopravy k bezpečnosti silničního provozu zajišťované do roku 2010 Praha, 20.11.2008

Praha, 20.11.2008

Embed Size (px)

DESCRIPTION

9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu Informace o nové kampani Ministerstva dopravy k bezpečnosti silničního provozu zajišťované do roku 2010. Praha, 20.11.2008. Hlavní cíl kampaně. - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Praha, 20.11.2008

9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu

Informace o nové kampani Ministerstva dopravy

k bezpečnosti silničního provozu zajišťované do roku 2010

Praha, 20.11.2008

Page 2: Praha, 20.11.2008

Hlavní cíl kampaně

_ Snížit do roku 2010 počet usmrcených v silničním provozu na polovinu úrovně roku 2002.

_Podle tohoto záměru by mělo v roce 2010 zemřít na českých silnicích maximálně 650 osob.

_V loňském roce na silnicích zemřelo 1 123 osob.

Page 3: Praha, 20.11.2008

Strategie dlouhodobé komunikace

Paralelní strategie 2008 – 2010

Image:_ strategické komunikační kampaně zaměřené na změnu myšlení

(MORÁLKA) z hlediska dlouhodobého efektu_ celoroční komunikace využívající vizuální masová média (TV, billboard,

inzerce, internet) napříč všech cílových skupin

Taktika:_ přesně cílené komunikační kampaně zaměřené na okamžitou

změnu/ovlivnění chování (NEVĚDOMOST)_ přesně kopíruje kalendář ročních období, tak aby byl zaručen okamžitý

efekt na chování účastníků silničního provozu

Page 4: Praha, 20.11.2008

3 hlavní kampaně a 10 dílčích

Dlouhodobé strategické kampaně – Image_ Rychlost a agresivita za volantem_ Zádržné systémy_ Alkohol a psychotropní látky

Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí – Taktika_ Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40%_ Motocyklisté: 20%_ Chodci/cyklisté (viditelnost): 10%_ Děti (zádržné systémy): 10%_ Profesionální řidiči: 10%_ Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10%

Page 5: Praha, 20.11.2008

Nemyslíš, zaplatíš

_ Hlavní vzkaz nové komunikační strategie Ministerstva dopravy v oblasti bezpečnosti silničního provozu

_ Slogan vychází z principu „zločin a trest".

_ Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky.

_ Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých.

_ Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem.

_ Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.

Page 6: Praha, 20.11.2008

Logo kampaně

Page 7: Praha, 20.11.2008

Hlavní motiv

Motiv na první pohled působí varovně.

• Evokuje nehodu, při které teče krev.

• Slovo "nemyslíš" je graficky vytvořeno v podobě SPZ a slovo "zaplatíš" je v kaluži krve a tím se zdůrazňuje to, čím zaplatíš.

• Zvolili jsme tykání jako formu, která by mohla zlidovět a používat se v běžné řeči.

• Vizuálně je silně zapamatovatelné a velmi odlišné od ostatních log.

Page 8: Praha, 20.11.2008

Dlouhodobá kampaň

Kampaň Nemyslíš, zaplatíš! bude apelovat na všechny účastníky silničního provozu od 1. října 2008 do konce roku 2010 pomocí těchto komunikačních nástrojů:

_ televizní klipy_ rozhlasové spoty_ tiskové inzeráty_ kino reklama_ internet_ billboardy_ rámečky v klubech a restauracích_ speciální instalace dopravních nehod_ letáky_ plakáty_ a další POS informační materiály

Page 9: Praha, 20.11.2008

Tři hlavní témata kampaně

_Agresivita za volantem

_Alkohol a psychotropní látky

_Zádržné systémy

Page 10: Praha, 20.11.2008

TV klip Manažer (agresivita)

Page 11: Praha, 20.11.2008

TV klip Hecování (agresivita)

Page 12: Praha, 20.11.2008

TV klip Nevěsta (psychotropní látky)

Page 13: Praha, 20.11.2008

TV klip Blázinec (zádržné systémy)

Page 14: Praha, 20.11.2008

TV klip Divadlo (zádržné systémy)

Pokud se na zadním sedadle nepřipoutáte, jste nebezpeční pro sebe i pro ty před sebou. Jste připraveni zaplatit i tuhle cenu?

Page 15: Praha, 20.11.2008

TV klip Diskonehoda (alkohol)

Page 16: Praha, 20.11.2008

TV klip Tuning (agresivita)

Page 17: Praha, 20.11.2008

Inzerce / billboardy

Page 18: Praha, 20.11.2008

Inzerce / billboardy

Page 19: Praha, 20.11.2008

Inzerce / billboardy

Page 20: Praha, 20.11.2008

Webová stránka

www.nemyslis-zaplatis.cz

_ Jednoduchou interaktivní formou informuje o důsledcích dopravních nehod.

_ Motivuje k větší pasivní i aktivní bezpečnosti na silnicích.

_ Videa, příběhy obětí, vizuální analýzy jednotlivých typů nehod a interaktivní mapa rizikových míst na českých silnicích.

_ Základní struktura webu:_Víte, že_Výpovědi obětí_Mapa nehodových míst_Konsorcium odborníků

Page 21: Praha, 20.11.2008

www.nemyslis-zaplatis.cz

Page 22: Praha, 20.11.2008

Rozhlasové spoty

_ Tradičním „společníkem“ řidičů je rozhlas, jedná se tedy o významnou součást kampaně.

_ Rozhlasové spoty jsou zaměřené na okamžitou změnu či ovlivnění chování řidičů / taktická část kampaně

_ Jejich nasazení i scénář odpovídá rizikovým obdobím, kdy je na silnicích největší provoz, tedy například ranní špičce nebo nedělnímu návratu z víkendu.

_ Podobně jako v televizi, i zde hodně pracujeme s emocemi.

Alkohol

Diskonehoda

Nedělní víkend

Odjezd na dovolenou

Páteční víkend

Podvečerní špička

Profesionální řidičiRanní špička

Příjezd z dovolené

Page 23: Praha, 20.11.2008

Dílčí kampaně

Připravují se i dílčí kampaně zaměřené vždy na jednotlivé cílové skupiny:

_ na mladé řidiče (18 – 25 let)

_ na motocyklisty

_ na chodce a cyklisty

_ na děti a rodiče (zádržné systémy)

_ na profesionální řidiče

Page 24: Praha, 20.11.2008

Mladí řidiči 18 - 25

Page 25: Praha, 20.11.2008

Motocyklisti

Page 26: Praha, 20.11.2008

Motocyklisti

Page 27: Praha, 20.11.2008

Cyklisti

Page 28: Praha, 20.11.2008

Chodci

Page 29: Praha, 20.11.2008

Rodiče s dětmi

Page 30: Praha, 20.11.2008

Profesionální řidiči

Page 31: Praha, 20.11.2008

Připravované speciální aktivity

Page 32: Praha, 20.11.2008

Připravované speciální aktivity

Page 33: Praha, 20.11.2008

Připravované speciální aktivity

Page 34: Praha, 20.11.2008

Zkušenosti ze zahraničí

_ Dobré zkušenosti ze zahraničí, kde nasazení kampaní podobného typu

vede ke snížení nehodovosti o 5 – 7 %.

_ To by mohlo znamenat, že kampaň ročně na našich silnicích

zachrání životy 60 - 75 osob.

Page 35: Praha, 20.11.2008

Aktuální výsledky kampaně

_ Kampaň Nemyslíš – zaplatíš! vzbudila velký zájem veřejnosti

_ Jen během října spatřilo první dva spoty (Manager, Hecování) v televizi přes 3,5 milionů lidí

_ Obrovský ohlas měla videa na internetu, kde je ve stejném období zhlédlo odhadem 2 a půl milionu uživatelů

_ Druhá vlna kampaně generovala další a ještě větší zájem o kampaň Nemyslíš, zaplatíš:

_Celkem již webové stránky vidělo 126 tis. lidí_Od spuštění webové kampaně minulý pátek do 19.11.2008 přišlo na web cca 93 tis. nových uživatelů

_ A již funguje i z hlediska nehodovosti / úmrtnosti na silnicích – říjen 2007 97 mrtvých vs říjen 2008 77 mrvých

Page 36: Praha, 20.11.2008

Děkujeme, že jdete příkladem.

www.nemyslis-zaplatis.cz