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Così vicini così lontani. La via italiana ai social network -26 e 27 settembre 2013, Università Cattolica del Sacro Cuore - Milano

Elisabetta Locatelli, Maria Francesca Murru, Simone Carlo, Nicoletta VittadiniUniversità Cattolica di Milano

Pratiche di video sharing su Twitter

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Introduzione

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Introduzione

• La presentazione mostra i risultati dell’analisi delle pratiche di condivisione su Twitter dei video di YouTube durante due eventi mediali (il Festival di SanRemo2013 e le primarie del Partito Democratico in vista delle elezioni 2013).

• L’analisi ha l’obiettivo di indagare le tipologie di contenuti video siano condivisi su Twitter a partire da YouTube e le tipologie di utenti Twitter che attuano queste pratiche.

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Eventi mediali

• I due eventi scelti si presentano come eventi mediali (Dayan, Katz 1993) con analogie e differenze.

• Gli eventi mediali si presentano come occasioni in cui la discussione sui social network e soprattutto su Twitter si fa più intensa.

• Uno dei motori della partecipazione degli utenti sui social network a fronte di questi eventi è il concetto di «liveness», ovvero di essere in diretta.

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Myth of liveness and shared experience

• Sono quindi centrali– La creazione di un’attenzione condivisa;– La creazione del mito di un’attenzione condivisa.

• Nel corso del tempo si è sviluppata una «mitologia» del commento in rete degli eventi mediali, quasi a creare un evento social-mediale all’interno dell’altro (Deller 2011).

• Questo crea una ritualità condivisa sui social network che detta modi e tempi dell’interazione operata soprattutto dai mass media, ad esempio attraverso la preparazione dell’attesa e la creazione di # comuni.

• Pur amando inserirsi nel frame dell’evento mediale, gli utenti si creano delle vie autonome di gestione.

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Metodologia

• Analisi di due specifici momenti:– La finale del Festival di Sanremo (16 febbraio 2013).– Il confronto fra i cinque sfidanti alle primarie del PD organizzato da SkyTg24.

• Scelta di due #ufficiali: incanalano la discussione– #sanremo2013– #ilconfrontoskytg24

• Individuazione dei tweet– Scaricamento dei tweet tramite il tool Social Network Studies Italia;– Selezione dei tweet delle giornate scelte;– Analisi del contenuto e degli user che hanno postato.

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Il dataset

• Il tweet analizzati:

#SanRemo2013 (16.2.13)

#confrontoSkyTg24

Tweet complessivi 12.240 16.680

Tweet con link a YouTube

189 78

RT 73 73

@ 93 (di cui 22 @youtube)

21 (di cui 6 @youtube)

Link unici YouTube 102 52

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Principali risultati

Video sharing

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Tipologie e funzioni

Due tipologie di contenuti:a) Video già presenti su YouTube

b) Video UGC

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Tipologie e funzioni

a) Video già presenti: le funzioni

(1) Referenziale– Il video rimanda in modo diretto a uno spezzone

della trasmissione in onda.– Agevolati dagli account giornalistici che preparano

e divulgano contenuti.

Primarie centrosinistra.Confronto INTEGRALE: Vendola; Renzi; Bersani; Tabacci; Puppato http://t.co/IACHeLmU #csxfactor #ilconfrontoSkyTG24

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Tipologie e funzioni

(2) Commento ironico– L’ironia colta nella sua accezione etimologica di

presa di distanza ‘partecipativa’.– Spesso in questo contesto si attivano pratiche di

consumo nostalgico.

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Ci tocca. E va bene. Però...No il dibattito no!: http://t.co/tZvdfVOR via @youtube #ilconfrontoSkyTg24

Tipologie e funzioni

#ilconfrontoskytg24 sul palco di Xfactor Bersani pronto a cantare un mix di grandi successi http://t.co/84lbWCXd

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Tipologie e funzioni

(3) Espressione di gusto– Il video viene linkato per mostrare apprezzamento

verso il contenuto, critica o esibizione della propria competenza musicale.

– Nel caso di Sanremo la pubblicazione del video della canzone è funzionale anche al recupero del videoclip originale, un prodotto estetico in parte autonomo rispetto alla performance della gara.

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Tipologie e funzioni

Buongiorno. Good morning. #ForzaMarco #sanremo2013 http://t.co/7M9Jf7Rj via @youtube

#Sanremo2013 - Le cover si possono fare SOLO quando si ha il talento per farlo - Gary Jules - Mad World: http://t.co/68gz03XT via @youtube

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Tipologie e funzioni

“@Pinus77: Ciclone #elioelestorietese @tiritwittoio #sanremo2013 #sanctusremus http://t.co/HPLkN6bG original one note song.#DucacontroElio

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Tipologie e funzioni

b) I video UGC: le funzioni

(1)Il commento

Gli utenti si presentano come commentatori politici creando video autoprodotti

• A) Appropriandosi delle modalità espressive tipiche degli YouTuber

• B) Creando video UGC in stile mashup con una chiara finalità di ironia e critica.

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Tipologie e funzioni

politica comunicazione 2.0. fine primo tempo. #ilconfrontoskyTg24 #ilconfronto http://t.co/PmyA7NFF

politici #csxfactor #ilconfrontoSkyTG24 https://t.co/Rdnpp8lC

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Tipologie e funzioni

(2) Promozione– Sfruttando il flusso degli # e delle conversazioni

gli utenti promuovono i propri contenuti.

https://t.co/y9sSJlmB Disagio si racconta.. cosa ne pensate? Suggerimenti? #l'amorefamale #sanremo2013 #lacrime #ansia #disagio

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Tipologie e funzioni

Fulvio Bondi - Polvere. http://t.co/LyHYi0av #sanremo #sanremo2013 #bo #nuovamusica #mah #musicaitaliana #bah #nuovibrani #nuovamusica #no

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Tipologie e funzioni

(3) Performance di gusto– Si esprime il proprio apprezzamento, soprattutto

nel caso di Sanremo, pubblicando un video autoprodotto della canzone.

– Spesso, per evitare problemi di diritti, si crea un video con immagine fissa e audio.

http://t.co/YAzsB2EQ #MarcoMengoni #sanremostory #sanremo2013 #Tenco #CiaoAmoreCiao #MarcoMengoniASanremo

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Principali risultati

Profili Twitter

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Idealtipi di gestione del profilo Twitter

• La categorizzazione dei contenuti condivisi si è accompagnata all'analisi dello storico dei profili Twitter dei soggetti che avevano preso parte alle pratiche di sharing.

• Tre principali idealtipi di gestione del profilo Twitter:

1. Presencing: l'obiettivo principale è essere presenti, rendersi accessibili e connessi agli altri in uno spazio pubblico ma soggetto ad ampi margini di personalizzazione.

2. Self-promotion: il coinvolgimento nel picco di visibilità generato dall'evento mediale è orientato a pratiche di auto-promozione e funzionale al rilancio della propria identità distintiva.

3. Il piacere del testo: la pratica di sharing trova senso all'interno di una spiccata propensione alla decodifica creativa senza particolari strategie di promozione del sé ma con un ingaggio alla complicità.