Upload
lia2479
View
210
Download
16
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Starbucks strategy
Citation preview
STARBUCKS
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
Nama Kelompok:
BACKGROUND
Sejak tahun 1971, Starbucks Coffee Company telah
berkomitmen untuk mengambil bahan baku secara etis dan memanggang kopi Arabika
kualitas tertinggi di dunia. Hari ini, dengan toko-toko di seluruh dunia, perusahaan ini adalah
pembuat kopi utama dunia dan pengecer kopi paling spesial.
HISTORY
LOGO
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
PRODUCTS
Company Mission
Statement:
“ Menetapkan Starbucks sebagai pemasok utama
kopi terbaik di dunia dengan tetap menjaga prinsip-prinsip tanpa
kompromi kami sementara kita tumbuh”
Environmental Mission Statement:
“ Starbucks berkomitmen untuk peran
kepemimpinan lingkungan di semua aspek bisnis kami”
MISSION
Membangun
Perusahaan
dengan Jiwa.
Menentang Waralaba
karena Quality Control
dan Budaya.
Hanya Menjual
kopi terbaik
tanpa rasa buatan
Memuaskan
pelanggan dengan
segala cara.
Karyawan kontribusi
dan keterl ibatan
dalam membuat Starbucks menjadi
perusahaan yang lebih
baik.
GOALS
STRENGTH• Starbucks adalah pemimpin pasar di pasar
kopi. • Pelanggan puas dengan kualitas dan rasa
kopi. • merek ekuitas tinggi.
• Beroperasi di 40 negara di seluruh dunia. • jumlah karyawan besar kira-kira 13 ribu.
OPPORTUNITY- Masuk ke pasar Asia seperti Pakistan, India
dan Bangladesh. - Penetrasi pasar di negara-negara
Internasional. - Co-branding dengan manufaktur makanan
lain. - penjualan grosir biji kopi di supermarket
WEAKNESS
-Harga lebih tinggi dibandingkan dengan pesaing.
- biaya operasi tinggi - Keuntungan bisnis sangat
tergantung pada produk kopi.
THREATS:
- Jumlah pesaing meningkat, seperti Barista, Café coffee Day, Gloria jeans kopi, Coffebean
- Variasi harga kopi di negara-negara berkembang - Orang-orang mulai menjadi lebih sadar kesehatan
- Serikat Buruh masalah di negara-negara AS dan internasional
- Starbucks menghadapi resistensi yang besar di negara-negara internasional atas isu-isu budaya dan
politik.
SWOT ANALYSIS
GLOBAL STRATEGY
COMPRTITIVE STRATEGY
QUALITY STRATEGY
PROCESS STRATEGY
LAYOUT STRATEG
Y
INVENTORY MANAGEMENT
OPERATION MANAGEMENT
GLOBAL STRATEGY
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
International Strategy
- Bisnis bergerak dari domestik ke strategi internasional - Pada 1995, mulai mengembangkan usahanya di luar negeri.
- Pada 2001, lebih dari 150 toko dan rencana untuk berkembang- Memasuki usaha patungan dengan pengusaha lokal.
- Kampanye ekspansi yang kuat di pasar luar negeri pada tahun 2001.- Pembukaan lebih dari 600 toko yang terletak di luar Amerika Serikat
- Lebih dari 200 unit termasuk China, Jepang, Kuwait, Lebanon, Selandia Baru, Malaysia, Filipina, Singapura, Korea Selatan, Taiwan,
dan Thailand.
GLOBAL STRATEGY
COMPETITIVE STRATEGY
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
Fokus diferensiasi dengan melayani
pembeli niche lebih baik daripada pesaing.
Pembeli memiliki preferensi yang berbeda, persyaratan khusus, atau
kebutuhan yang unik.
Memiliki kemampuan yang unik untuk
melayani kebutuhan segmen pembeli
sasaran.
Cukup besar untuk menjadi
menguntungkan dan menawarkan potensi
pertumbuhan yang baik.
Mahal atau sulit bagi pesaing yang multi-
segmen untuk memenuhi kebutuhan khusus dari anggota
niche.
Starbucks memiliki sumber daya dan
kemampuan untuk secara efektif melayani
niche yang menarik.
COMPETITIVE STRATEGY
QUALITY STRATEGY
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
QUALITY STRATEGY
Untuk Starbucks, kualitas adalah arti / sarana sederhana.
Perusahaan ini bahkan menggunakan "mystery shoppers“.
Pembeli kopi Starbucks menghabiskan sekitar 18 minggu setiap tahun mengunjungi
petani kopi dan pemasok.
Starbucks mendapatkan petikan biji kopi pertama dari beberapa tanaman kopi terbaik
di dunia.
Kualitas berarti kesesuaian terhadap standar :
• be welcoming• be genuine• be considerate• be knowledge• be involved
TQM tools:• Continuous improvement .• Just-in-time (JIT).
QUALITY STRATEGY
PROCESSSTRATEGY
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
Fokus Strategi Pengulangan untuk
Frappuccion/Milkshakes
- Modul gabungan untuk banyak pilihan output (banyak jenis cup & sama jenis topi)
- Operasi berulang- Persediaan Just-in-Time
- Fixed, biaya terkenal, karena pengalaman- Peralatan Spesialis (mesin kopi, blender disesuaikan,
dll)- Staf terlatih (kebijakan Starbucks 'untuk melatih
spesialis kopi)
PROCESS STRATEGY
PROCESS STRATEGY
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
- Is the process designed to achieve competitive advantage in terms of
differentiation, response, or low cost?
Yes, it is. Repetitive Focused Strategy is an „intersection”
between Process Focused Strategy and Product Focused
Strategy, hence it incorporates advantages of the two.
- Does the process eliminate steps that do not add value?
Yes, it does, thanks to the specialized
equipment and well-trained personnel.
- Does the process maximize customer value
as perceived by the customer?
Yes, thanks to incorporating „House of
Quality” tool in the design process.
Will the process win orders?
It is possible, as Starbucks strives to
take over the „coffee shakes”
market niche with its product.
PROCESS STRATEGY
LAYOUTSTRATEGY
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
Ide di balik layout gerai Starbucks adalah untuk menciptakan pengalaman di bar espresso di Italia
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
Di US pelanggan ingin layanan take-out dan tempat duduk di toko sambil minum-minum
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
Starbucks telah menjadi tempat "ketiga" bagi pelanggan untuk pergi untuk menjauh dari sehari-hari sibuk
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
Layout Starbucks Coffee Store disebuah kota di Michigan
LAYOUT STRATEGY
Rekomendasi dan saran
LAYOUT STRATEGY
INVENTORYSTRATEGY
IT IS NOT JUST COFFEE, IT IS STARBUCKS COFFEE
Inventory management
berarti semua barang yang tersedia untuk
dijual di gudang.
Teknik-teknik yang digunakan Starbucks untuk mengelola
persediaan mereka
JIT (just in time)
MRP (material
requirement planning)
INVENTORY STRATEGY
Corporate levelMengurangi harga mereka dengan memproduksi produk
kopi baru menggunakan biji kopi lebih murah atau mungkin dengan mengadakan diskon khusus promosi
untuk meningkatkan penjualan.
Business levelStarbucks dapat secara efektif mengejar Focus Berbasis Strategi dalam hubungannya dengan strategi berbasis
diferensiasi atau biaya kepemimpinan.
Functional levelIklan dapat berkembang melalui internet sehingga layanan meyakinkan bagi pengguna yang mengakses, memberikan brosur, melakukan road show, sehingga masyarakat yang
datang untuk tahu lebih banyak tentang rincian Starbucks.
INVENTORY STRATEGY
CONCLUSIONKeberhasilan Starbucks dicapai melalui beberapa faktor: 1. Kualitas Posisi kopi. 2. Layanan sangat baik yang disediakan di toko-tokonya 3. Pertumbuhan cepat dari toko baru di seluruh dunia.
Faktor-faktor ini tidak hanya telah meningkatkan penjualan tetapi juga reputasi di antara para pecinta kopi.
Terima Kasih