Embed Size (px)
Citation preview
Do’s & Don’ts magazine ads.
• Reclamebeleving tijdschriften
• Factoren effectief adverteren
• Innovaties
Reclamebeleving tijdschriften.
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12
Hoe ervaren mensenreclame binnen de
verschillende mediumtypen.
Positieve houding ten aanzien van
tijdschriftreclame.
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
Reclame in mediumtype ergerde me (in %)
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12
Tijdschriftreclame gepercipieerd
als: duidelijk, origineel, geloofwaardig, nuttig en enthousiasmeert.
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
http://bit.ly/A46A8u
De communicatiekracht
van magazine ads.
Een advertentie krijgt minder
dan 1 seconde om de eerste aandacht te trekken.
Giep Franzen
De advertentie moet aandacht trekken en aandacht
vasthouden.
Vraag: hoe doe ik dit ?
Op basis van ad impact studies en eyetracking
zijn succesfactoren gedefinieerd.
Magazine advertising effect is
measurable with very similar learnings across europe.
Welke factoren bepalen het
succes?
Creative is the strongest predictor
of ad effectiveness.
Bron: Knowledge Networks on behalf of DRAFTFCB and Meredith Corporation
Formaat.
Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)
Opvallen met afwijkend formaat of door herhaling
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)
Ad noticed 75% Ad noticed 67%
Creative formats.
Ad noticed (%)
Bron: Stopwatch, Medialogue België
Positie.
Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011
Ad noticed (%)
Ad noticed (%)
8 most featured ad sizes Noted
Inside front cover double page spread 70%
Outside back cover 64%
Inside front cover 63%
Double page spread – colour 60%
Inside back cover 59%
Single page - colour 52%
Half page - vertical 45%
Half page - horizontal 42%
Average (all ads) 54%
Bron: Magnify UK 2011
A strong creative execution will perform well regardless of it's placement in the magazine.
A "bad ad" will not perform well even if it is in the front of the book.
Bron: MPA
Passendheid uiting in blad.
Ad noticed (%)
Informatie (hoeveelheid tekst).
Bron: Stopwatch
Ad noticed (%)
The Golden The Golden RulesRules..
1. Size matters. Grotere formaten betekent meer aandacht
2. Use teasers. Herhaling werkt ook
3. Creative formats. Ware impact boosters
4. Visual trekt aandacht. Dus niet teveel tekst
5. Positie geen grote invloed. Alleen advertenties op coverposities worden sneller herkend
6. Zorg voor passende uiting. Verhoogt effect
Bron: ad impact studies uit verschillende landen
7. Originaliteit maakt de advertentie aantrekkelijker.
8. Advertenties met personen werken beter dan advertenties zonder.
9. Grotere productafbeeldingen beϊnvloeden. impact positief en worden meer geapprecieerd.
10. Prijsaanbieding betekent meer aandacht.
11. Kinderen en dieren trekken de aandacht.
12. Celebrities impactvoller dan onbekende personen.
Bron: ad impact studies uit verschillende landen
13. Plaats een headline in de advertentie (en geef
informatielading aan de headline).
14. Duidelijke branding werkt: aandacht neemt toe als
merk vaker wordt genoemd (duidelijk leesbaar logo).
15. Umfeld zeer bepalend (tegenoverliggende pagina) Kleurgebruik trekt aandacht advertentie weg (met
name rood).
16. Beperk de afstand tussen merk, visual en
tekstelementen.
Bron: eyetracking onderzoek, Intomart/GFK, Universiteit van Amsterdam
#1 in United States
Meest effectieve advertenties.
Kraft Natural Cheesein Redbook
Action taken86%
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
McDonald’s McCafé Real Fruit Smoothies in InStyle
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
Action taken70%
Fruit of the Loom Pantiesin Ladies’ Home Journal
Action taken60%
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
Apple Ipad Tablet Computer in Macworld
Action taken60%
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
Innovaties.
What’s the future of magazine advertising? • It will deliver personal experiences• It will be interactive and
engaging• It will be multiformat and
creative
QR-codes engage the
reader to connect with the advertisement. It offers the
customer additional information and special content…
and it offers publishers a potential for value added service offerings and to reinforce partnerships with
advertisers
Bron: comScore
Augmented Reality enables an even more profond interactive connection with the reader
E-mail: [email protected]: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep
