La structuration des groupes médiatiques dans le cadre

économique imposé par les TIC

Arnaud ANCIAUX

CRAPE/CREM Université de Rennes 1

PNCP Université Laval à Québec

Questions

• Les TIC peuvent avoir une influence sur les comportements et structuration des firmes médiatiques.

• Deux principales conséquences se font jour :– Accélération potentielle des modèles de financement

– Augmentation des sources concurrentielles

• Les questions posées sont centrées sur la télévision, mais peuvent être en partie transposées à d’autres médias

Questions

• Suite aux relatifs échecs de stratégies de convergence, la place du numérique dans les groupes est devenue moins assurée.

• Dans ce cadre, deux interrogations sont posées :– Quelle sont les possibles modifications du modèle

d’affaires des médias entrainées par les TIC ?

– La prégnance de la structuration sous forme de groupe de sociétés se fait-elle alors plus importante ?

Méthodologie

• Etude au travers de deux prismes :– La structuration du groupe médiatique entre ses

différentes composantes.

• Approche principalement juridique du cadre porté sur les activités numériques dans leur environnement concurrentiel

– La figure de la « diversification » dans les sources de financement.

• Opposition entre la réalité économique du déplacement des sources de financement et sa proposition discursive dans les discours managériaux

Méthodologie

• Au sein du champ de la télévision privée, l’analyse est centrée plus en profondeur sur le premier groupe en France, TF1.

• Elle porte sur le corpus constitué par l’ensemble des rapports annuels, financiers et comptes consolidés du groupe, de la privatisation (1986) de la chaîne jusqu’à l’année 2009.

Résultats

• Le cadre juridique apparait comme étant assez flottant :– Soustraction ou adaptation des règles contraignantes

pour la télévision privée dans le contexte numérique

• Seuil d’audience à la détention unipersonnelle

• Nombre maximal d’autorisations détenues par une personne

– Prise en compte de la structure concentrée pour la gestion des obligations

– Extension des obligations aux « services de média à la demande »

– Questions pendantes sur les exclusivités d’édition/distribution

Résultats

• Une dichotomie apparait entre les niveaux discursif et économique, et ce d’autant plus lorsqu’ils sont placés dans une perspective diachronique.– La « diversification » au sens retenu par le groupe,

en augmentation ( ) notamment à la fin des années 90 ;

– La diversification au sens économique (revenus perçus hors du champ d’activité principal ou traditionnel), dont le niveau ( ) reste sensiblement le même depuis les premières années de la chaîne privée

Résultats

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Part de la diversification dans le chiffre d’affaires du groupe TF1

Résultats

• Les TIC ouvrent par ailleurs de nouvelles perspectives sur les activités principales des acteurs de la télévision privée

• En cela, elles participent d’une structuration des groupes, au travers de la possibilité – et de l’importance – de nouvelles offres, et de la faveur donnée aux investissements importants

• Le rôle des gate-keepers (set top box, consoles, portails en ligne) apparait central dans l’économie de la distribution

Résultats

• Enfin, la possibilité d’une transposition de ce modèle à celui de la presse est envisageable.– L’importance des investissements par croissance

interne et/ou externe

– Le relatif maintien dans un secteur d’activité proche de l’édition de presse pour un grand nombre d’acteur

– Le développement d’une forme de subvention intra-groupe aux activités déficitaires

Conclusion

• Les groupes possèdent une importance centrale grandissante sous l’influence des TIC, en ce qu’elles modifient une partie de l’environnement concurrentiel.

• Cependant, les réactions observées se situent dans une diversification des revenus qu’il est nécessaire de nuancer.

• Il serait intéressant de développer dans cette perspective les recherches sur les ressources de la presse écrite face à et sur Internet.

Conclusion

• Ces travaux futurs pourraient avoir plusieurs objectifs :– Déterminer les utilisations effectives ou discursives

des TIC comme sources de nouveaux revenus ;

– Analyser la sensibilité des stratégies et structurations aux changements conjoncturels de certains marchés (publicité et communication) ;

– Délimiter la dépendance aux acteurs de la diffusion et de la distribution numérique