Presention strasbourg mon amour

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    12-Jul-2015

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  • Office de Tourisme de Strasbourg et sa Rgion

    Projet prsent 6 mai 2011

    Le mois des amoureux Strasbourg

  • Contexte

    En 2012, lOffice du Tourisme de Strasbourg et de sa Rgion, sous limpulsion dun groupe dhteliers restaurateurs, souhaite crer un vnement denvergure afin de gnrer des flux touristiques en fvrier grce lopration Le mois des amoureux Strasbourg. LOffice du Tourisme lance un appel projet pour dvelopper un concept autour de ce thme qui sera mme dattirer des visiteurs pendant cette priode.

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  • Objectifs

    Attirer des touristes - redynamiser lafflux de visiteurs et gnrer une meilleure frquentation htelire au mois de fvrier (saison basse). Dynamiser limage de Strasbourg - crer un vnement phare en plus de Capitale de Nol - dvelopper le rayonnement de Strasbourg - associer les Strasbourgeois limage dun vnement original et renforcer leur fiert - communiquer de manire impactante et gnrer des retombes presse importantes Amener de lnergie - fdrer et faire participer les acteurs du tourisme, de lhtellerie et de la restauration mais aussi de la culture, de lartisanat, - Crer des temps forts pour augmenter lattractivit de la ville

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  • Contraintes & opportunits

    Contraintes - priode de lanne : mto nature morte navigation incertaine sur lIll - circulation pitonne/vlo parfois difficile - entre 2 priodes de vacances scolaires - session parlementaire qui peut rquisitionner toute loffre htelire (du 13 au 16/02) - plusieurs villes europennes ont dj dvelopp ce concept : Paris, Vrone, Bruges - la Saint Valentin peut avoir une connotation ringarde -sortie dune priode vnementielle forte, risque de saturation des habitants - priode dun mois sans doute trop longue, pour garantir laspect vnementiel et ...le respect du budget Opportunits - volont forte de dynamiser cette priode de lanne - 14 fvrier : St valentin - priodes de vacances - Strasbourg ville romantique dispose dun patrimoine culturel et architectural unique : lIll, les ponts, la Petite France, le Palais Rohan, lOrangerie -participation des acteurs conomiques du tourisme associ la ville (opportunit taxe de sjour au rel) - Possibilit de renforcer le dispositif existant en largissant le cercle des partenaires

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  • 3 villes en Europe ont dj investi ce territoire dexpression : > Paris Romantique http://www.parisinfo.com/paris-romantique/ Opration commerciale (grandes marques associes) sur un mois. Symbole : le Cupidon. Pas dvnementiel. > Verona in love http://www.provinciadiveronaturismo.it/ Bas sur Romo et Juliette. Animations dans la ville : visite de la maison ???, arts de la rue, cur gant Positionnement kitsch, low cost, gadgets > Bruges http://www.tourismebelgique.com/Destinations/Brugge_Bruges http://www.tourismebelgique.com/articles/un-amour-de-carte Positionnement : tourisme et Pass transports et muses - rductions 1 site de rencontre a galement imagin des passerelles sur cette thmatique : > www.match.com http://www.veniseaparis.fr/match/

    Etat des lieux

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  • Diagnostic

    Pour se dmarquer de nos concurrents, le terrain dexpression et du positionnement de lvnement doit tre premium, culturel et toucher une cible plutt CSP +. Pour ldition 1, nous ciblons en priorit un public national, Grand Est et rgion parisienne. Lquipe projet. Afin de rpondre aux attentes de lOTSR et du Comit de pilotage, lagence de cration vnementielle Passe Muraille travaillera en collaboration avec lagence de communication VO. Passe Muraille vous apportera sa crativit et son expertise logistique pour concevoir et superviser toutes les actions vnementielles qui rythmeront la priode retenue. VO vous accompagnera dans la mise en place dune communication forte 360 : presse, web, supports daffichage, dition

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  • Nous proposons de crer un label diffrenciant, fdrateur et impactant. Piste 1 :

    Identit visuelle

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  • Justifications : Double sens de Strasbourg mon amour : inviter llu(e) de son cur Strasbourg, dclarer sa flamme la ville. Musicalit et tonalit potique : Strasbourg rime avec Amour. French touch : comprhension immdiate dans toutes les langues. Identification instantane de la destination. Nom court, sexy, facilement mmorisable. Modernit de la signature, de lidentit visuelle, dans les codes actuels. Dringardisation de la fte des amoureux.

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    Identit visuelle

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    Les ides force : > Le romantisme strasbourgeois > Un clin dil au Baiser de lhtel de ville de Doisneau > Mise en avant du patrimoine > Une vision contemporaine du romantisme > Une signature dun photographe reconnu

    Identit visuelle

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    Identit visuelle

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    Identit visuelle

    Variante :

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    Identit visuelle

    Variante :

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    Variante :

  • Piste 2 :

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    Identit visuelle

  • Justifications : Mise en avant de la destination Strasbourg (Cathdrale, coiffe) Positionne Strasbourg comme une ville fortement romantique Synonyme de tendresse, dmotion, de sentiment Invitation vivre une ou des histoires uniques Un label dexception

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    Les ides force : > Llvation vers le 7me ciel > Le transport amoureux > Un sjour original renversant > La suspension quapporte le sentiment amoureux > Une perception diffrente de Strasbourg

    Identit visuelle

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    Identit visuelle

  • VNEMENTIEL

    Comment russir lvnement ? En proposant un projet qualitatif ds cette anne, nous souhaitons inciter les Strasbourgeois et les participants devenir ambassadeur lors des prochaines ditions. En nous appuyant sur la richesse patrimoniale, gastronomique et culturelle pour optimiser le budget qui nest pas illimit. En nous dmarquant de la mcanique Capitale de Nol. En sappuyant sur les acteurs de premier plan : hteliers, restaurateurs, propritaires de bars,.. En comptant sur une volont politique forte qui nous permettra de mobiliser les acteurs culturels de la Ville et bnficier dune mise disposition gracieuse de sites et monuments que nous avons pressenti. Plus lvnement sera fidle lidentit de Strasbourg, plus il sera unique, incopiable En prenant en compte la population locale afin de ne provoquer ni frustration, ni rejet (sortie de Capitale de Nol) mais au contraire lui confrer un sentiment de fiert et dappartenance. En privilgiant loriginalit du concept, le caractre exceptionnel du projet, qui apporteront une forte attractivit auprs de la presse et permettront de fdrer le maximum de partenaires publics et privs. En imaginant des dclinaisons vnementielles fortes afin de proposer aux amoureux un programme riche et vari.

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    1. Le Passeport romantique

    Cest un ensemble compos de : -1 programme : regroupant tous les lieux, activits, animations, promotions

    -1 carte du tendre : en fait ici une carte de Strasbourg reprsentant des parcours possibles faire en 3 jours. (origine : Mademoiselle de Scudry dans Cyrano de Bergerac. Le tendre pays de l'amour, arros par la rivire Inclination. La rive droite de la rivire reprsente la raison et la rive gauche le cur. Plus on s'loigne plus le sentiment se dilue, vers l'Est, et s'assombrit, vers l'Ouest. En revanche, si les amants se laissent glisser au fil de l'eau, il passent par toutes les tapes du sentiment amoureux, depuis la surprise de la premire rencontre qui correspond au village de Nouvelle Amiti, jusqu'aux Terres Inconnues du mariage.) -2 bracelets : ils serviront de laissez-passer dans les lieux ouverts exceptionnellement, expositions et muses participant lopration. Ils seront aussi synonyme dattention particulire pour leurs possesseurs. Il sera offert aux amoureux par les hteliers pour tout sjour de 2 nuits ou plus, et pourrait tre complt dans ce cas avec, par exemple, une huile de massage, un objet personnalis, service en plus (voir Nuits clines)... Ce passeport romantique sera disponible pour les amoureux de la rgion lOffice du Tourisme, au Kiosque place Klber, ou par internet. (Prix dfinir)

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    Passeport Romantique :

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    2. Nuits clines

    Les amoureux qui rservent au moins 2 nuits Strasbourg se voient offrir des services : -1 Passeport Romantique

    -Le petit djeuner au lit -Une attention particulire de bienvenue: crin de chocolats, curs en pain dpices,( gadget sexy : cigogne la Sonia Rykiel) -La possibilit de librer leur chambre plus tard le jour de leur dpart pour profiter de la chambre -2 passtransport CTS pour profiter pleinement du rseau Tram/bus de Strasbourg partenariat CTS ?

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    3. secrets dalcve

    En troite collaboration avec la Ville de Strasbourg des salles emblmatiques sont ouvertes pour proposer aux couples damoureux de vivre un repas romantique dexception. Lorganisation prend en charge les amnagements et dcorations denvergure. Des restaurateurs/ traiteurs assurent le service et les arts de la table. Quelques lieux que nous prconisons : > Palais Universitaire > Palais Rohan > MAMCS > Plateforme de la Cathdrale (sous chapiteau transparent chauff) > Aubette > Opra : salle Bastide / scne de lopra > Htel de Ville place Broglie : un des salons > CCI : salle dexpo au sous-sol > Observatoire > Pavillon Josphine pour un dner au lit avec 12 lits baldaquin et plateaux servis au lit Dautres lieux privs peuvent tre intgrs au programme, dans le mme esprit. Ex : > Salle Mozart > Chteau Pourtals

    Lide peut tre intgre dans un package htel/diner dexception (mcanique prciser avec les hteliers.)

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    Dner au Palais Universitaire

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    3. secrets dalcve : principe de fonctionnement

    Secrets dalcve sera propos en fonction des contraintes de lieux sur des priodes limites, dfinir. Nous proposons donc de crer un agenda, sur le site internet ddi, avec photo des lieux, capacits, jours de fonctionnement. Les couples intresss pourront rserver par internet directement, ou par le biais de leur htel qui peuvent proposer un package, ou encore via lOTSR pour les Strasbourgeois.

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    4. tables damour

    Les restaurateurs qui souhaitent participer lopration doivent offrir une attention particulire (fleur, verre de bienvenue, dessert spcial,) aux amoureux sur prsentation de leurs bracelets. Un repre visuel (sticker ou vitrophanie avec logo appos en faade) identifiera les restaurants qui jouent le jeu. Ide plus : Ils customisent une ou plusieurs tables selon leurs possibilits, avec une dcoration romantique. Cest la table damour. Pour les inciter faire un effort particulier et jouer le jeu, un concours de la plus belle table pourrait tre organis, rcompensant le plus imaginatif par une distinction Meilleure Table dAmour 2012. Paravents, nappage, bougies, bouquet de fleurs, arts de la table, menu imprim, chaises ou fauteuils, accessoires, service et mets de qualit, tout entrera en ligne de compte pour tablir le classement. Les rservations ces tables damour se feront directement auprs des restaurateurs par les clients.

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    5. Lovexpo

    Un parcours dexpositions cres, duvres existantes, de lieux insolites avec des surprises, des activits faire deux, pour visiter Strasbourg autrement . Pistes : > MAMCS : exposition de peintures ou photos sur le thme le baiser > Muse Alsacien : exposition de la reprsentation du cur en Alsace (dcorations, broderies, pains dpices) > Muse Tomi Ungerer : exposition sur les dessins rotiques de lartiste > glise St Pierre Le Jeune : exposition de sculptures dans le clotre : avec des artistes soutenus par la Ville de Strasbourg et partenaires. Scnographie et mise en lumire. > Arts Dcoratifs : Libre cours lAmour : concours tudiants installations artistiques, numriques la chaufferie

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    5. Lovexpo Des lieux anims : > Atelier de luvre Notre Dame : place du Chteau, les tailleurs de pierre ouvrent leur atelier, et ralisent un cur en grs (reprise du cur de la campagne de communication) comme presse papier disponible en boutique > Cave des Hospices Civils : visite et dcouverte du tonneau des amoureux avec une dgustation du philtre damour/ cuve spciale de Gewurtztraminer lev dans un foudre spcifique. > Muse Zoologique : visites nocturnes en couple , de couples danimaux, la lampe de poche

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    6. Lovanim

    Des cours, des animations ouvertes aux couples : > Cours de danse de salon classique (valse, tango, chachacha, rock dans une cole de danse (Cit de la Musique et de la Danse, Ecole municipale de Danse,) > Cours de danses festives : salsa, bossa-nova, flamenco... dans des bars (La Salamandre, Le Camionneur, la Passerelle, le Rafiot) > Cours de cuisine, spciale deux chez les restaurateurs ou tablissements spcialiss. (Cuisine aptitude,) > Cours de cocktails : raliser des cocktails aphrodisiaques dans des bars ou des htels

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    7. kiosque de cupidon

    Un espace Caf Strasbourgeois install sous un chapiteau vnementiel de type Magic Miror sur la place Klber. Il sera le totem de lopration. Lintrieur est dcor dlicieusement kitsch et branch avec des curs et des Cupidons, des tentures, des vasques de roses rouges On ne peut y rentrer quen couple, et on ny trouve que des tables de 2. Ambiance musicale romantique. En option, un orchestre pour animer des ths dansants en aprs-midi, des soires rythmes au son dun DJ. Il pourra tre galement le centre de coordination, un point de rencontre avec la presse, un lieu de renseignement pour le public, une boutique de vente de Passeports Romantiques.

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    9. Projection grande puissance

    En raison du dmontage des illuminations de Nol, qui ne sera achev dbut fvrier, et pour ne pas crer de confusion avec Capitale de Nol, nous prconisons de crer une animation audiovisuelle sur le thme des amoureux. La faade du Palais Rohan est tout fait adapte la projection dimage grande puissance.

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    10. Animation site internet : Les Baisers vols

    Les amoureux qui se font prendre en photo durant leur sjour Strasbourg peuvent, via le site...