PROIECT ECONOMIA INTREPRINDERII

-ALTEX-

Scurt Istoric: ALTEX este liderul pietei de electronice, electrocasnice,

IT&C si multimedia din Romania, cu peste 50 de magazine deschise in toateorasele din tara. ALTEX ofera clientilor sai o gama de produse perfect adaptata nevoilor clientilor, la cele maimici preturi, punandu-le la dispozitie sisteme de finantare generoase si flexibile, cu cea mai mica dobanda si cele mai mici rate.Acest sistem faciliteaza succesul tuturor categoriilor de consumatori la produse si echipamente de inalta calitate necesare confortului zilnic.Grupul Altexcu cuprinde lantul de magazine Altex, Altex Megastore, Media Galaxy,firma de logistica si transport 8TIM, compania de distributie si vanzari en-gross Italromtex si Complet Electro Serv, ce se axeaza pe service si productie de sisteme IT.Altex colaborează cu un număr însemnat de furnizori, fiind singurul retailer de profil care are in portofoliu o gama extinsa de produse apartinand unor mărci, precum Philips,Panasonic, Sony, Thomson, Daewoo, Whirlpool, Arctic, Bosch, Siemens, Electrolux, Zanussi,Ariston, Indesit, Rowenta, Tefal, Braun etc. De asemenea, Altex comercializeaza pe piata din Romania 3 marci proprii: Teletech (TV, DVD), Cata (hotesicalorifere), Davio (linie PC &medii de stocare) si este distribuitor exclusiv al mărcilor Sanyo, Rotel, Ariete, Cata, Petra,Iner.Altex  este  singurul  retailer  din  România  care  se  încadrează  in  categoria întreprinderilor foarte mari, conform Topului Naţional al Firmelor realizat de Camera de Comert si Industrie a Românieisi a Municipiului Bucureşti (CCIRB) pentru anul 2009.

Istoric ALTEX, marca in

jurul careia s-a creat si dezvoltat industria de retail din Romania, a luat fiinta in 1992, la Piatra Neamt, judetul Neamt. Inca de la inceput, ALTEX si-a propus sa ofere o solutie cat mai corecta si eficienta celor care isi doreau produse electronice si electrocasnice de calitate.

Inceputurile: Primul magazin ALTEX a fost deschis in

1993 la Piatra Neamt.Dupa succesul inregistrat incepe construirea lantului de magazine care urma sa ajunga liderul pietei romanesti de retail. An dupa an s-a construit infrastructura necesara pentru a raspunde exigentelor retailului romaesc.

1994 - 1997: ALTEX isi dezvolta reteaua, deschizand

peste 50 de magazine in toate orasele importante ale tarii. 

1997 - 1999: Pe fondul unei piete cu indicatori macro-

economici in scadere (inflatie crescuta,  dobanzi  bancare  excesive  etc.)  ALTEX  se  restructureaza.Compania ALTEX includea activitati de retail, wholesale, transporturisi service.

2000: ALTEX isi externalizeaza serviciile.Astfel

este constituit Grupul ALTEX care cuprinde reteaua de magazine ALTEX, firma de logistica si transport 8TIM si firma de distributie si vanzari en-gros Italromtex.

2001: ALTEX beneficiaza de consolidarea

business-ului in urma modificarii structurii organizationale.Compania inaugureaza 22 de magazine noi.

2002: Dezvoltarea retelei continua, la sfarsitul

anului reteaua ALTEX include 62 de magazine.

2003: ALTEX cunoaste o crestere vertiginoasa si

devine cea mai mare retea de magazine cu acoperire nationala.ALTEX, inregistreaza vanzari de peste 136 milioane Euro.Este momentul in care compania devine lider in retailul romanesc de produse electronice si electrocasnice.

2004: ALTEX lanseaza brandul MEDIA GALAXY un

concept de retail inovator  pentru piata din Romania.Reteaua de magazine de mare suprafata MEDIA GALAXY se anuntaca un nou standard de avangarda pentru retailul de produse electronice, electrocasnice,IT&C, muzica si film, multimedia.Primul magazin MEDIA GALAXY este deschis in Bucuresti.

2005: Grupul ALTEX se extinde in

continuare, ajungand la peste 120 de magazine ALTEXsi 8 magazine de mare suprafata MEDIA GALAXY.ALTEX face publica intentia dea vinde un pachet minoritar din actiunile companiei si planurile de extindere pe pietele din estul Europei.

2006: ALTEX isi mentine statutul de

lider pe piata de retail de produse electronice si electrocasnice din Romania, investind in dezvoltarea serviciilor oferite clientilor precumsi in eficientizarea retelei de magazine.Retelele de magazine s-au imbogatit in 2006 cu 14 noi magazine ALTEX si 6 magazine MEDIA GALAXY.  In iunie 2006, ALTEX demareaza o campanie de rebranding, construind o noua identitate vizuala.

2007: Cu o cifra de afaceri de

peste 317 milioane in 2007, ALTEX isi consolideaza pozitia de lider pe piata de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din Romania.Compania a inregistrat o crestere a cifrei de afaceri de peste 50% fata de anul precedent, pe fundalul unei cresteri a pietei de retail de 25%.ALTEX isi schimba denumirea in ALTEXROMANIA SRL

2008: ALTEX Romania incheie anul 2008 cu o cifra de afaceri de 344 milioane euro,in crestere cu 8,5% fata de cifra de afaceri inregistrata in 2007.Indicatorii de profitabilitate obtinuti au fost mai mici decat cei estimati la inceputul anului, iar castigul ALTEX Romania inainte de taxe, dobanzi, deprecieri si amortizari (EBITDA) a fost de 1,3%.2009: Cifra de vanzari in 2009, a scazut pe toate segmentele de produse vandute de Altex. In sectorul produselor IT&C, Altex a inregistrat, in 2009, o scadere de 50 la suta a cifrei de afaceri, de la 78 milioane de euro in 2008, la 39 milioane in 2009, previziunile pentru2010 fiind de 40 milioane euro pentru acest sector.Pentru sectorul de electronice, scaderea a fost tot de 50 la suta, de la 132 milioane euro cifra de afaceri in 2008, la 66 milioane euro, in 2009, urmand ca in 2010 sa se atinga un nivel de 66,5 milioane de euro, ceea ce inseamna o crestere de unu la suta. In acest domeniu, oficialii Altex apreciaza ca volumul de produse va creste in 2010, dar eroziunea preturilor va fi mai mare. Astfel, cele mai vandute produsevor fi LCD-urile de 32-40 inch, fenomen datorat Campionatului Mondial de fotbal care va incepepe 11 iunie. La electrocasnicele mari, cifra de afaceri a inregistrat scaderi de 44 la suta, de la 86milioane euro in 2008, la 48 milioane in 2009, anul 2010 urmand sa continue trendul descrescator cu patru la suta pana la 46 milioane euro, informeaza Agerpres. La electrocasni cele mici, s-a inregistrat o scadere de 44 la suta a cifrei de afaceri, de la 48 milioane euro in 2008, la 27 milioane in 2009.

Programul de functionare al magazinului ALTEX Unirea:

Luni 09:00 - 22:00 Marti 09:00 - 22:00 Miercuri 09:00 - 22:00 Joi 09:00 - 22:00 Vineri 09:00 - 22:00 Sambata 09:00 - 22:00 Duminica 09:00 - 18:00 Adresa: Magazinul Altex estea mplasat

in Magazinul Unirea - B-dul Unirii, nr. 1, et. 3, aripa Splai, sector 3Bucuresti.

Mijloace de transport: Autobuze: 104, 116, 117, 123,

124, 232, 313, 385 Tramvaie: 27, 32 Metrou: Statia Piata Unirii M2,

legatura cu liniile M1, M3.

Analiza S.W.O.T.Puncte tari Puncte slabe

- liderul pietei de electronice,electrocasnice, IT&C si multimedia dinRomania;- singurul retailer de profil care are in protofoliu o gama extinsa de produse;- 16 ani de experienta in domeniu;- un lant de distributie de 125 de magazinein toata ;- creditare flexibila prin diferite banci;- transport gratuit de produse.

.- personal calificat insuficient;- probleme in reteaua de distributie;- timp indelungat de rezolvare a problemelor legate de serviciile post-vanzare.

Oportunitati Pericole

- dezvoltarea tehnologiei moderne;- dezvoltarea pietei de produse electronice,IT&C si electrocasnice;- constructia de noi supermarketuri, potentiale centre de desfacere.

- competenta acerba din partea companiilor mari de retail;- preferinta catre tehnica moderna doar aunei parti din piata.

Misiunea ALTEX este sa: -ofere cele mai accesibile conditii

pentru achizitionarea produselor necesare confortului zilnic.

-reprezinte cel mai bun loc de munca pentru angajatii sai.

-contribuie la cresterea nivelului de trai.

-viziunea ALTEX este sa fie prima alegere a consumatorului de produse electronice,electrocasnice, IT, comunicatii, multimedia si entertainment.

 -valorile ALTEXSpirit antreprenorial  -ALTEX este un vizionar.

Anticipeaza si intelege tendintele pietii, identifica si valorificaoportunitatile de afaceri.

-ALTEX dovedeste inteligenta, creativitate si inovatie. ALTEX este lider, restul pietii doar ilcopiaza.

-ALTEX actioneaza. Cucereste noi teritorii, piete, competente pe categorii diverse.

-ALTEX este un pionier.