www.thaibookcafe.co

m

170 บาท

Pro Storyเรียกผมวา...มืออาชีพ

รวบรวมบทสัมภาษณมือโปรใน

หลากหลายอาชีพ ที่แตกตางกันไปมากมาย

แตสุดทายหัวใจเดียวกัน .... หัวใจ Mac

ThaiBookCafe.comพิมพตามใจคนอาน

www.thaibookcafe.co

m

www.thaibookcafe.co

m

พิมพ์ครั้งแรก 28 ตุลาคม 2551 ผู้พิมพ์ผู้โฆษณา บริษัท อาร์ไมด์ ครีเอทชั่น จำกัด สำนักพิมพ์ ThaiBookCafe.com 1350/179 อาคารไทรงค์ บี ถ.พัฒนาการ แขวง/เขต สวนหลวง กรุงเทพฯ 10250 โทร. 086-666-7209, 089-9917870, 02-183-6189-90 จัดจำหน่ายโดย www.ThaiBookCafe.com บรรณาธิการบริหาร สุพรรณกัญจนารีย์ รักอิสระ บรรณาธิการต้นฉบับ นิภาภรณ์ แสงสว่าง บรรณาธิการศิลปกรรม เฉลิมพล หมายพึ่ง ศิลปกรรม จิราพร ดำเนินผล เลขากองบรรณาธิการ จิดาภา เก็งวิเชียรไชย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด อดิลฟิตรี ประพฤติสุจริต ที่ปรึกษาการตลาด พิรุฬห์ภัค พิริยะภักดีกุล พิมพ์ที่ ปริ้น ค่าเฟ่ www.printcafe.co.th เกี่ยวกับ ThaiBookCafe .com นี่คือนวตกรรมใหม่ของวงการหนังสือ อิสระกว่านี้ไม่มีอีกแล้ว เพราะที่นี่เราไม่มีบอกอ คอยแก้ไขงานของคุณให้เสียกำลังใจ ThaiBookCafe คือสำนักพิมพ์ที่รับพิมพ์งานของน้องๆ แบบไม่จำกัดแนว ไม่จำกันต้นฉบับ “ขอให้เขียนจบและมั่นใจว่าคนอยากอ่าน “ ก็ส่งมาตีพิมพ์กับเราได้เลยตอนนี้ ไม่จำกัดการพิจรณาต้นฉบับ

www.thaibookcafe.co

m

www.thaibookcafe.co

m

คำนำ

www.thaibookcafe.co

m

www.thaibookcafe.co

m

สารบัญ พิเชฐ หลักดี ambience media 11 Ductstore กลุ่มกราฟิคดีไซน์ร่วมสมัย กับดีไซน์ที่เทียบชั้นกูรู 21 SYNKORNIZE กับชายที่อยู่เบื้องหลังเพลงโด่งดัง “ไม่เคย” 33 กฤษณพงศ์ เกียรติศักดิ์ Wallpaper ไทยแลนด์ 41 แนวคิดออกแบบร้านแมค กับชายที่อยู่ในวงการการออกแบบมากว่า10 ปี 55 วิเชียร โต๋ว ชื่อนี้คนที่อยู่ในแวดวงกราฟิกเมืองไทยคงไม่มีใครไม่รู้จัก 63 พิชาติ โค ชายผู้ที่ได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบการทำ Color Grading 79 จักรภพ เพ็ญแข กับช่องว่างที่แอบปันใจให้ Mac 91 สถิตย์ เลิศในเกียรติ ย้อนประวัติศาสตร์ Photoshop ภาคเมืองไทย 101

www.thaibookcafe.co

m

www.thaibookcafe.co

m

พิเชฐ หลักดี ambience media

STORY MAC

OFORYRYACAC

www.thaibookcafe.co

m

12

STORY OF MAC

พิเชฐ หลักดี พิเชฐ หลักดี

www.thaibookcafe.co

m

13

STORY OF MAC

ambience media คือสื่อแบบใด งายๆ มันคือสื่อที่เราเห็นอยูรอบตัวเราทั้งหมด เชนตามทองถนน

ในหาง ทุกสิ่งที่เปนสื่อที่เรามองเห็นและจับตองได แตก็ไมจำเปน

วาจะอยูแตขางนอก บางสื่ออาจจะมาถึงหนาบานเราก็ได ถาเรา

เปนกลุมเปาหมาย แตเปนสื่อที่ไมใชเปน Mass media ทีวีกับ

วิทยุ เราจะถือวาไมใช ambience media

รูปแบบของ ambience media เปนอยางไรและจะไปอยูทีใดไดบาง รูปแบบจริงๆ ไมมีตายตัว แตจะเปนอะไรทีมีการครีเอทรีฟ โดยใน

สื่อแตละตัวก็จะมีการสรางสรรคในรูปแบบตางๆ ออกมามากมาย

ไมวาจะเปนติดรถ ติดตึก ติดพื้น ติดบันได ติดกำแพง หรือแมแต

กระท้ังบอลลูน รวมท้ังสื่อใหมๆ ที่มีการคิดสรางสรรคขึ้นมา

ทั้งหมดนี้คือรูปแบบของ ambience media

www.thaibookcafe.co

m

14

STORY OF MAC

ทำไมถึงมี ambience media เกิดขึ้นมา คือสื่อที่มีอยูมันเหมือนกับซ้ำซากไมวาจะเปนวิทยุ ทีวี และเปนส่ือ

ที่ใชงบประมาณสูง จึงมีคนที่คิดสื่อ ambience media ขึ้นมา

ลักษณะการทำ ambience media มาจากไหน มันเกิดจากการคิดตอยอดมาจากการสรางสรรคโฆษณาทางทีวี

วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ ก็มีการคิดขึ้นมา วาทำอยางไรใหกลุมเปาหมาย

ของตัวเอง ไดเห็นสื่อไดชัดขึ้น เชนในสยามจะเปนกลุมวัยรุน เราก็

จะคิด ambience วาในสยามควรมีรูปแบบใดบาง หรือบางตัว

เอาติดรถสามลอและเขาไปว่ิงในสยาม ก็เปน ambience อีกรูป

แบบหนึง่ทีเ่ขาถงึกลุมเปาหมายไดโดยตรง และงบประมาณก็ไมสงู

ambience media มมีานานหรอืยงัและรปูแบบแรกๆ คอือะไร มันก็มีมานานมากๆ แตยังไมไดใชชื่อวา ambience media แรก

จะเปนพวกโปรเตอรไปติดตามที่ตางๆ แตที่ถือวาเปน ambience

ก็จะเปนอะไรที่มีการสรางสรรคและเขาถึงกลุมเปาหมายตาม

สถานที่ตางๆ ไดชัดเจนมากขึ้น เชนติดตึก กลุมเปาหมายก็จะเปน

ในเมืองเทานั้น โดยจะไดผลหรือไมไดผลมันก็ขึ้นอยูกับการ

ออกแบบ ambience ในแตละสื่อดวย

พวกกิจกรรมตามสถานท่ีตางๆ ที่มีมาสคอดมาเดิน ถือวาเปน ambience media หรือเปลา

www.thaibookcafe.co

m

15

STORY OF MAC

โดยรวมแบบน้ันจะเรียกวาอีเวน เปนกิจกรรม แตตัวมาสคอสอาจ

จะเปน ambience ได ถามาสคอสตัวนั้นเปนสื่อถึงโฆษณา

สินคา แตถาตัวมาสคอสนั้นไมไดบอกอะไรถึงตัวสิ้นคาก็จะไมใช

ambience media

ในเมืองไทย ambience media ถือวามีเยอะแคไหน เยอะ และหลายคนพยายามคิดรูปแบบท่ีจะนำเสนอใหมๆ ออก

มา ซึ่งตอนนี้ที่บริษัทก็กำลังคิดวา จะเลนกับที่รับบัตรจอดรถ

อยางไร ซึ่งตอนนี้ถือไดวา ambience media เขาไปทุกที่ที่เปนก

ลุมเปาหมาย ซึ่งอีกหนอยเราต่ืนมาออกจากบานเราอาจจะเจอ

เลย

ตอนนี้มี ambience media รูปแบบใดที่เปนที่สะดุดตา ที่เห็นอยางเดนชัดก็นาตะเปนติดตึก แตรูปแบบก็จะธรรมดาไป

แลว แตเร็วๆอาจจะมีรูปแบบที่มีมิติมากขึ้นเขามา ซึ่งในตอนนี้

ทาง index event ก็กำลำงนำสิ่งใหมๆ เขามา ซึ่งจะเปนรูปแบบ

สมามิติมากขึ้นเปนอะไรที่จับตองไดมากขึ้น เชน สมมุติเรามี

display หนารานมี วินโดอยูซึ่งเปนกระจก เราจะมีตัวเซ็นเซอรฝง

อยูที่ขอบกระจก และเราก็แตะตัวสินคาผานกระจก ก็จะมีราย

ละเอียดขอสินคาขึ้นมมา ราคา ขึ้นมาหมด อยูกลางอากาสเลย

นั้นคือ ambience media รูปแบบใหมที่จะใหในปนี้ สวนท่ีมีอยู

ตอนน้ีก็กำลังพัฒนาใหมันมีมิติมากข้ึน อยางบลอกส่ีเหล่ียมตาม

www.thaibookcafe.co

m

16

STORY OF MAC

ปายรถเมลก็จะเอาเส้ือมาใสใหมันมีมิติ อยางเม่ือไมกี่วันมาน้ี เรา

เพิ่งไปทำการการเปดตัว ture vision ที่เปลี่ยนมาจาก UBC เราก็

ทำเปน ตัวพื้นกราฟคคือ ตัวฐานของบอลลูนติดอยูที่พื้น แตตัว

บอลลูนติดอยูที่ผนัง เมื่อคนมาดูก็จะเหมือนกับบอลลูนลอยขึ้นมา

จากพื้น

ambience media จะเขามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของเรามากนอยแคไหน เขามามีบทบาทแนนอน ตอนนี้สินคาตางๆ ก็จะมีการใชจายเงิน

ใหประหยัดมากข้ึน โดยถาเราลงโหษณาทางทีวี งบจะเยอะและ

กลุ ม เป าหมายจะหว านไม โดนกลุ มลู กค าของ เ รา เ ต็มๆ

ambience media จึงมีการใชมากขึ้นเพราะจะไดกลุมเปาหมายท่ี

ตรงตามกลุมสินคาและเลือกกลุมเปาหมายไดโดยตรง จะเริ่มจาก

การเก็บขอมูลของกลุมเปาหมายที่ใชสินคา ก็จะหาวาสถานท่ีที่จะ

เขาถึงกลุมเปาหมาย โดยไมจำเปนตองหวานเหมือน Mass ดังงั้น

งบประมาณก็จะไมเยอะ ซึ่งงบแคครึ่งหน่ึงของทีวีก็สามารถทำ

ambience media ไดมากมายหลายรูปแบบ

ambience media มันตางจากสื่อที่เปน Mass media อยางไร อยางแรกเลยนาจะเปนเรื่องของงบประมาณที่ถูกกวา อยางที่สอง

คือ เรื่องของตรงกลุมเปาหมาย ambience media เราสามารถ

เลือกกลุมเปาหมายและเขาถึงกลุมเปาหมายไดโดยตรง แตตรง

www.thaibookcafe.co

m

17

STORY OF MAC

ขึ้นอยูกับขอมูลที่เราหามาดวยถาขอมูลของกลุมเปาหมายถูกตอง

ก็สามารถเลือกกลุมเปาหมายไดเลย คือตองรูวา ที่ไหน ใคร แลว

ก็อยางไร และเร่ืองของผลตอบรับ ซึ่งเราจะเห็นผลไดทันท่ี

สามารถเช็คจากจุดที่ทำสื่อออกไปไดเลย ถือไดวารวดเร็ว เชน เรา

จะจัดคอนเสริตของก็อบไมค เราอาจจะสรางเปนบอลลูนก็อบกับ

ไมคตัวสูงสัก 4-5 เมตร ไปตั้งไวที่หนาโรงเรียนมัธยมปลายที่เปน

เปาหมายสัก 50 โรงเรียน โรงเรียนละวัน พออีกวันก็ไปต้ังอีก

โรงเรียน โดยสรางแคอันเดียวแตใชไดหลายที่ ซึ่งเราจะออกแบบ

ดีๆ สัก 500,000 บาท และคาคนขนยาย เต็มท่ีเราก็ใชงบแค

800,000 บาท ซึ่งถาเราออกทีวีอาจจะเปนลานบาท และไมรูกลุม

เปาหมายจะไดรับหรือเปลา แตแบบน้ีเราเลือกกลุมเปาหมายได

ซึ่งเรารูอยูแลววากลุมเปาหมายของกอบไมคคือใคร แลวเราจะ

เอาไปใหคุณปาดูทำไม

ambience media ในเมื่องไทยถือวามีเยอะไหม พี่ก็ไปเมืองนอกมาเยอะ เทาที่เห็น ambience ถือวาเยอะมาก แต

ไอเดียมันอาจจะไมแรงพอ

รูปแบบ ambience media ของ INSPIRE IMAGE ของพี่สวนใหญจะเปนรูปแบบไหนครับ เรารับผลิตหมด เนื่องจากเรามีเครื่องพิมพ inkject เอง ทั้งเล็กและ

ใหญ เราสามารถผลิตสื่อโฆษณา ที่เปน ambience รูปแบบ

www.thaibookcafe.co

m

18

STORY OF MAC

ตางๆ ไดและก็มีโรงงานอีกที่ที่ผลิตโครงสรางที่มารองรับงานของ

เราในรูปแบบตางๆ ซึ่งเราจะรับทั้งคิดและผลิต ambience ให

พรอมทั้งมีทีมติดตัั้ง

ผลงานของ INSPIRE IMAGE ที่ทุกคนเคยเห็นมีไรบาง จึงๆ แลวทาง INSPIRE IMAGE เพิ่งกอตั้งขึ้นมา แต INSPIRE

IMAGE ซัพพรอต ทางINDEX ตลอด ไมวาจะเปนงานเปดตัว รถ

AVEO และก็จะมีภาพพิมพตกแตงรานภายใน ไมวาจะเปน The

Pizza, Swensen, McDonald เราก็ทำมาแลว รถกระทิงแดง บิว

บอรดกระทิงแดงเราก็ทำอยู และเร็วนี้ก็จะมีงานโคก และท่ีเพิ่ง

ผานก็มี ture vision

ambience media มันเขาไปถึงการศึกษาในมหาลัยหรือยัง ผมวายัง ถึงเเมวาจะมีการสอนในการทำสิ่งพิมพ ทำโฆษณาทาง

ทีวี หรือพวกคอมกราฟคตางๆ ซึ่งมันเปนแคพื้นฐานของความคิด

ซึ่งอาจจะมีบางแตไมชัดเจนเทาไร

คนที่สนใจจะทำambience media ตองมีแนวทางอยางไรบาง มี 2อยาง คิดกับผลิต คิดคือตองมีความคิดสรางสรรคหันมองมุม

อะไรท่ีแปลกๆ แตกตางจากคนอ่ืน หรือเอาตัวอยางจากของเมือง

นอกแลวมมาคิดใหมใหเขากับสินคาขอวเรา และในเรื่องของการ

ผลิต ผลิตคือตองฝกในเร่ืองของการทำรูวิธีการวาทำอยางไร

www.thaibookcafe.co

m

19

STORY OF MAC

หลอกสายตาคน ทำอยางไรใหมันดูแปลกออกไป บางที่คิดไดแต

ทำข้ึนมาจริงไมได เร่ืองน้ีจึงสำคัญเม่ือเราคิดไดเเลวก็ตองทำออก

มาไดดวย

ในฐานะท่ีพี่เปนแมคยูเซอรคนหนึ่งใหพี่ฝากอะไรถึงชาวแมคสไตลซักนิดหนึ่ง ก็คนที่ใชแมค พี่วามีอยูเยอะมาก แตมีอยูเกิน 70 เปอรเซ็น พี่วา

ไมสามารถใชแมคไดอยางเต็มประสิทธิภาพ ซึ่งพี่ก็เปนหน่ึงในน้ัน

เหมือนกัน ก็คืออยากใหเราๆ ไดใชประโยชนจากแมคใหไดอยาง

เต็มที่ นอกจากจะเอาเร่ืองความสวยรูปทรงของเคร่ืองแลว ก็ฝาก

ไวใหใชแมคอยางคุมคาใหไดประโยชนสูงสดุ

www.thaibookcafe.co

m

www.thaibookcafe.co

m

Ductstore

STORY MAC

OFORYRYACAC

กลุมกราฟคดีไซนรวมสมัย กับดีไซนที่เทียบชั้นกูรู

www.thaibookcafe.co

m

22

STORY OF MAC

นนทวัฒน เจริญชาตรี นนทวัฒน เจริญชาตรี MA

www.thaibookcafe.co

m

23

STORY OF MAC

บุคลิคกชัดๆ แปลกๆ และทรงผมขัดใจคุณแมกระมังที่ทำใหผมไดเริ่มตนมารูจักผูชายท่ีชื่อนนทวัฒน เจริญชาตรี หรือ หมู ในนาม Ductstore กลุมนักออกแบบงานกราฟครวมสมัยที่มีชื่อเสียงอยูขณะนี้ ผมกับหมูรูจัดกันมาระยะหน่ึงแลว ไดรวมงานไดสนทนากันบาง

ตามแตโอกาสจะมี สบโอกาสเหมาะวันวางๆ ที่ J-Avenue

ทองหลอซอย 15 ในวันที่แดดรอนแรงของวันเริ่มจางหายไปกับ

ชวงเวลาเย็นๆแบบนี้ หญิงสาวเริ่มเดินออกมาอวดแฟชั่นกัน

อยางขวักไขว และเย็นวันนั้นคือวันที่ผมไดนัดคุยกับนนทวัฒน

เจริญชาตรี อยางเปนทางการเสียที

บทสนทนา 2 ชั่วโมงดำเนินไปอยางสนุกสนาน ใครจะนึกวาภาย

ใตบุคคลิกอันแปลกแยกของหมู จะมีเรื่องสนุกสนานและการมอง

www.thaibookcafe.co

m

24

STORY OF MAC

โลกในมุมบวกเยอะแยะมากมาย สำหรับตัวตนของ นนทวัฒน

เจริญชาตรี นั้นถูกถายทอดออกมาเปนบทความชนิดยาวในหนา

ของบทสัมภาษณของ MacStyle เลมนี้เรียบรอยแลว

และถาคุณพรอมแลวก็เรียนเชิญทำความรูจักกับ นนทวัฒน ไปพลางๆกอนจะเจอตัวจริงเขาใหสักวันก็คงจะดีไมนอย ....

คิดวาในสภาพเศรษฐกิจในตอนน้ีมีผลอยางไรกับงานกราฟคบาง มันก็มีในเชิงจิตวิทยามากกวา แตทุกอยางก็ยังดำเนินไปเหมือน

เดิม แตบรรยากาศมันแคเบาลงบางแตเม็ดเงินก็เทาเดิม

เริ่มงานดานนี้มากี่ปเเลว ประมาณ 5 ป ได

5 ปที่แลวกับตอนนี้ มันแตกตางกันอยางไร การที่จะทำงานอะไรมันตองใชเวลา สะสมประสบการณ เครดิต

ซึ่งเด็กใหมๆ จบมาก็คิดวาตัวเองเกง ใชเกงจริงแตคุยกับลูกคาคา

ไดไหม งานใครก็ทำไดแตไดเงินหรือเปลา เพราะถาไมเปนรูป

แบบบริษัทงานกราฟคจะเปนอะไรที่ถูกโกงงายมาก ซึ่งไมมี

สัญญาอะไรเลย แตถาทำงานกับบริษัทกับบริษัทดวยกันจะงาย

กวา เนื่องจากเเตละบริษัทก็จะมีงบอยูแลวถึงคุยกันงาย

www.thaibookcafe.co

m

25

STORY OF MAC

แบบนี้การที่จะไดงานมันอยูที่สไตลงานของเราหรือเปลา สไตลมันก็เปนสวนหนึ่ง แตเรื่องการเขาใจลูกคามากกวา ซึ่ง

สามารถครอบคลุมความตองการของลูกคาไดมากเทาไรก็ยิ่งได

เปรียบ และตองวิเคราะหความตองการของลูกคาได เหมือนตองรู

การตลาดดวย

แตนักออกแบบหรือการฟคดีไซนบางคนเขาจะไมชอบเร่ืองการตลาดเทาไหร จริงๆ มันเปนขอมูลที่ควรจะรู เพราะวาการจะดีไชนงานก็ตองให

ตรงกับกลุมเปาหมาย ซึ่งในปจจุบันความแตกตางมันมีนอยมาก

เชน การออกแบบโรงแรมสักที่ก็ตองรูกลุมเปาหมาย การใชชีวิต

เปนอยางไร ตองเขาใจทั้งหมด ซึ่งถาจะทำอยางนั้นไดก็ตองเขาใจ

วาคนประเภทน้ันๆ มีลักษณะแบบไหน ใชชีวิตอยางไร ทั้งหมดน้ัน

ก็จะมาจากประสบการณและการเรียนรูกลุมเปาหมาย

การจาง Ductstore กับไปจางที่อื่นงานจะแตกตางกันอยางไร การมองประเภทของงานที่มีแนวทางที่เปนของตัวเอง ซึ่งจะเรียก

วาเปนงานดีไซนที่รวมสมัย ซึ่งอีก 5ป 10 ป ยุคสมัยเปล่ียนไป

กลุมเปาหมายเปลี่ยนไป งานดีไซนก็ตองเปลี่ยนใหทันกัน

มันเปลี่ยนไปอยางไรบาง เปนเร่ืองของส่ือ ทุกคนอยางมีชีวิตสมัยใหมตองมีมือถือ มีบัตร

www.thaibookcafe.co

m

26

STORY OF MAC

เครดิตเพื่ออะไร เพื่อตอบสนองความตองการใชชีวิตของตัวเขา ที่

เปล่ียนไปเพราะเขารับสื่อที่เหมือนๆ กันหมด ดังนั้นรูปแบบการ

ออกแบบก็ตองเปลี่ยนไปเร่ือยๆ ใหเขากับยุคสมัยของคนเพราะ

จะทำใหยอมรับมากขึ้น

แบบตองวิเคราะหโจทยหนักขึ้นหรือเปลา ไมตองวิเคราะหอะไรมากมันอยูที่เราตีโจทยมากกวา เชน มีบริษัท

มาใหออกแบบโลโก เราก็ตองรูวาบริษัทเขาเปนอยางไร ลูกคา

กลุมไหน ถึงจะออกแบบไดตรงโจทยมากที่สุด

เคยถามลูกคาไหมวาทำไมถึงเลือก Ductstore ผมวาลูกคาก็เลือกท่ีอื่นดวย แตที่มาที่ Ductstore อาจเปน

เพราะวา ของเราน้ันเปนอะไรที่ครอบคุม และการบริการท่ีตีโจทย

ของลูกคาไดดี

การแขงขันของตลาดกราฟคตอนนี้เเขงขันกันสูงไหม สูงแตไมมีความแตกตาง ซึ่งสไตลที่ออกมาก็จะเปนแบบเดิมๆ

อยางเปนการใช illustrator มันก็จะเปนสไตล แตจริงๆ ควรที่จะ

เนนที่คอนเซ็ปมากกวา วามันคืออะไร มันก็จะออกมาจากวีธี

การนำเสนอ เชน Photo, illustrator มันไมใชสไตล

ความเปน Ductstore มันแตกตางจากตลาดยังไงถึงทำให

www.thaibookcafe.co

m

27

STORY OF MAC

อยูรอดมาไดนื่องจาก เฮาทที่ไมใหญจริงๆ สวนใหญก็ปดไปกันหมด คนสวนใหญจะบอกวากราฟคเปนงานลูกเมียนอยแตมันคนละ

แบบกับงานโฆษณา สวนใหญที่อยูไมรอดก็เพราะวาเขาไมรูจัก

ประเมินงานเเละราคาที่ไดตองาน ซึ่งมันไมใชงานใหญ และงานท่ี

ออกมาตองมีคุณภาพจริง ดังน้ันลูกคาก็จะเลือกแตกลุมเดิมๆ ที่

เคยใชงานแลวประทับใจ โดยที่ Ductstore จะเปนอะไรที่ครอบ

คุมงานดานกราฟคทุกๆ ดาน

กราฟคเฮาทตองไมปดกันตัวเองหรือถึงจะอยูได ใช และโดยสวนใหญ Ductstore ก็ไมเลือกงาน นอยครั้งมากที่

จะปฏิเสธไมทำ ซึ่งทำไปแลวลูกคาก็ไปบอกตอๆ กัน และอีก

อยางลูกคาสวนใหญก็จะไวใจเราไมจับมือเราเขียน ซึ่งเราแนะนำ

นิดหนอยก็เชื่อเรา ปลอยใหเราทำ

ระบบการทำงานเปนอยางไร ก็คร้ังแรกผมไปเจอลูกคาเองเลย เราจะมานั่งคุยกันวาเราจะทำ

อะไรใหเขาไดบาง และลูกคาตองการแบบไหน รวมหาคำตอบท่ี

ลงตัวมากท่ีสุด

เราควรจะยอมรับลกูคาหรือลกูคาควรจะยอมรับเราประมาณไหน

www.thaibookcafe.co

m

28

STORY OF MAC

ก็ยอมกันไดทำตามโจทยจริงแตก็ตองรักษามาตราฐานงานไมให

ออกมาหวยเกินไป ไมอยางนั้นเราจะโดนทีหลัง

สวนตัวแลวดูงานกราฟคเยอะไหม ผมจะดูหนังสือทุกอยางมันเปนเหมือนงานอัพเดธอยางหน่ึง และ

ก็ไมไดอานหนังสือกราฟคอยางเดียวผมอานหมดไมวาจะเปน

แฟชั่น ออกแบบภายใน หนังสอืเด็ก ทุกอยางเกี่ยวของ ซึ่งมันเอา

มาใชกับงานกราฟคไดหมด เชนจะออกแบบแบรนดเสื้อผาเราก็

ตองรูวาคาแล็คเตอรเปนแบบไหน จึงจะไดงานออกมาดี

วัฒนธรรมการเสพงานของลูกคาเปนอยางไรบาง ลูกคาจะไมรูหรอกวาอะไรดีไมดี เพราะเขาไมไดเรียนกราฟคมา

อยางเรา โดยสวนใหญลูกคาจะเปนแบรนดเมเนเจอร ที่รูจักตัว

สินคาเปนอยางดี ดังนั้นเราก็ตองวิเคราะหตรงนี้ จะทำใหเราคุย

กับลูกคารูเรื่องถาเรามีขอมูลที่ดี

แสดงวางานกราฟคตลาดจะถูกแยกออกมาต้ังหาก ใช และตองรูเร่ืองของการตลาด ซึ่งไมใชงานดีไซนเพียงอยาง

เดียว แตมันเปนงานขายของดวย ดังนั้นเราจึงตองรูเรื่องของการ

ตลาดกลุมเปาหมายของตัวสินคาถึงจะออกแบบออกมาไดตอง

ตรงตามที่ลูกคาตองการ และตองเลือกคนใหเหมาะกับงานวา

คนๆ นั้น ถนัดงานแบบไหน

www.thaibookcafe.co

m

29

STORY OF MAC

ฟงดูแลวคุณคุมงานทุกอยางหมดเลยเหรอ ผมเปนดีไซนไดเรคเตอรคุมภาพลักษณของงานท้ังหมด ดีไซน

เนอรตองตามงานตามบร้ิฟของผม โดยท่ีผมเปนคนกำหนดวาให

ออกมาอยางไร

เคยมีดีไซนที่ทำไมตรงกับที่คุณไกคใหไหม ไมคอย เพราะเราจะเปนคนกำหนดไวทั้งหมด ไมอยางง้ันถาเรามี

ดีไซนเนอรที่เกง และมาวันหน่ึงเขาออกไปบริษัทเราไมพังหรอ รูป

แบบงานของไดเรกช่ันท้ังหมดมันอยูที่ผมไมไดอยูที่แผนกใด

แผนกหนึ่ง

5 ปที่ผานมากับการทำงานที่ผานมา เปนอยางไรบาง แฮปป มันเปนอาชีพที่ผมคิดวาเลือกถูก ตอนแรกท่ีจบสถาปตมา

ก็คิวาจะเปนสถาปตนิคแตเศษฐกิจมันแยมาก แตงานดาน

กราฟคในชวงง้ันไดเงินที่เร็ว

แบบนี้เริ่มเขามาในวงการกราฟคไดอยางไร เริ่มตนจากการที่ทำงานได 2ปและตองเปลี่ยนงานบอย และ

ทะเลาะกับหัวหนาดวย ตัวผมจะเถียงหัวหนาตลอด ซึ่งผมคิดวา

อันไหนทำดีผมเถียงตลอด ซึ่งที่จริงเราตองทำตามหัวหนา พอลา

ออกมาก็วางงานอยุ 2-3 วัน ตอนน้ันก็คิดวาจะทำอะไรตอไป ถา

ไปเปนลูกนองเขาเด๋ียวก็ทะเลาะกับหัวหนาอีก ก็เลยตัดสินใจเปด

www.thaibookcafe.co

m

30

STORY OF MAC

ออฟฟสเอง ซึ่งตอนนั้นมีเครื่องแมคอยู 2เครื่องเอง ซึ่งหองก็มี

ขนาดเล็กมาก

งานชวงนั้นเปนงานแบบไหน ก็เริ่มตนทำผลงานของเรา โดยเริ่มจากไปออกแบบรานกาแฟให

เพื่อน ซึ่งทำโชวเต็มที่ และก็ออกมาสวยเปนผลงานท่ีดี และก็สง

ไปตามเว็บ แลวก็มีคนติดตอกลับมาใหทำ

ผลตอบรับของลูกคาเปนอยางไรบาง แรกก็ไมคอยมีคนจาง เพราะวาผมเรียกคาจางเเพง และชวงแรกๆ

ก็โดนโกงบอย อยางคาแบบแสนหนึ่งจากแคหมื่นเดียว

เริ่มมาอยูตัวตอนไหน ก็งานของเราพัฒนามาเรื่อยๆ อะ จนลูกคารูวาไมไดมีแคกราฟค

อยางเดียวมี ออกแบบภายในดวย มันครอบคุมทุกๆ ดาน

เคยคิดไหมวาตอไปจะทำอะไรตอนอกจากงานที่ Ductstore ตอนนี้ก็เปดออฟฟศสถาปตนิคกับรุนนองกับรุนพี่ และตอนนี้

นอกจาก Ductstore ก็มีไปทำบริษัทพวกอีเวนทดีไซนกับรุนพี่อีก

2-3 บริษัท

ตอนนี้งานอะไรที่คิดวาทาทายของคุณในตอนนี้

www.thaibookcafe.co

m

31

STORY OF MAC

ทำให Ductstore อยูในวงการการออกแบบของเมืองไทยไปได

นานๆ และอยากใหดีไซนเนอรเกงๆ เขามารวมงานกับเรามากขึ้น

คุณมองวาดีไซนเนอรรุนใหมๆ ในตอนนี้เปนอยางไรบาง ไมคอยสู อยางจะประสบความสำเร็จก็เลยออกมาทำเอง แตจริงๆ

มันอยูที่ประสบการณมากกวา ยิ่งไปหาประสบการณจากการเปน

ลูกจางกอนจะทำใหคุณเรียนรูงานไดงายขึ้น

วงการกราฟคดีไซนไทยอีก 3–4 ปขางหนา คิดวามันจะเปนอยางไร จะมีกลุมบริษัทใหมๆ เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

สุดทายคนท่ีจะมายืนอยูตรงจุดนี้ควรจะทำปฏิบัติตัวหรือมีขอแนะนำอะไรใหพวกเขาบาง ตองตั้ังใจ เพราะเชื่อวาทุกคนมีความสามารถอยูแลว แตจะ

จัดการความสามารถของตัวเองดวยวิธีไหน ซึ่งแตละคนก็มีพื้น

ฐานท่ีไมเหมือนกันบางคนมีทุนก็เปดบริษัทเองไดเลย ซึ่งบางคน

ไมมี และตองปรับตัวใหเขากับสถานะการตางๆ ได

บทสนทนาชนิดเขมปานกลางนี้จบลงเมื่อเกือบจะ 6 โมงเย็น ผมดูนาฬการกอนจบประโยคคำถามสุดทายอยางตรง

www.thaibookcafe.co

m

32

STORY OF MAC

ไปตรงมา บรรยากาสรอบขางขณะนี้หญิงสาวรวมสมัยแหง J-Avenue ทองหลอซอย 15 แหงนี้เริ่มกลายสภาพทำใหมันกลายเปนแคทวอลคของพวกเธอไปแลวโดยสมบูรณแบบ ผมบอกกับหมูวาชางเปนบทสทนาท่ีที่ไดบรรยากาศดีทีเดียว หมูบอกผมสงทายวา ณ J-Avenue ทองหลอซอย 15 นี้คือที่ที่เคามานั่งเพื่อสรางอารมณบางอยางหรือพักผอนบอยไป ผมบอกวาคราวหนาเดี๋ยวผมจะมานั่งเปนเพื่อน....หมูพยักหนาแลวยิ้มอยางมีนัยหนึ่งคร้ัง บทสนทนาก็จบลงในชวงนั้นเลยทันทีเชนกัน