Proces cyfryzacji mediów

Perspektwy rozwoju usług i treści

Michał Małyszko ❊ UBIK BC ❊ Cyfryzacja ❊ 04.11.2008

0010110101011010101

1

Cyfryzacja mediów

2

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

największa zmiana w historii mediów od...

3

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

wprowadzenia

koloruw telewizji

4

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

ANALOG CYFRA

5

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

CYFRYZACJA

PRODUKCJI DYSTRYBUCJI ODBIORCÓW

6

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

CYFRYZACJA PRODUKCJI

• nastąpowała stopniowo u producentów

• wygoda przechowywania

• brak utraty jakości podczas obróbki i przechowywania

• proces przyśpieszył kiedy koszty < korzyści

7

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

CYFRYZACJA DYSTRYBUCJI

• cyfryzacja platform dystrybucyjnych

• satelitarne (SATV)

• kablowe (CATV)

• naziemne (DTT i mobile TV)

• sieci telekomunikacyjne (IPTV)

• Internet (Internet TV, Internet radio)

8

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

CYFRYZACJA ODBIORCÓW• wspierana przez sieci dystrybucyjne

• masowe STB satelitarne i kablowe

• początki IPTV

• nadchodzące STB DTT i iDTV

• penetracja PC, komórek, odtwarzaczy MP3/4

• rozwój konsumenckiego sprzętu AV

• rozwój Internetu

9

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Cyfryzacja to także współistnienie z analogiem

Źródło: LACameraman

10

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Cyfryzacja to także współistnienie z analogiem

Źródło: LACameraman

10

Oczekiwania odbiorców

11

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Nowi odbiorcy

• generacja X - urodzeni 1961-78

• generacja Y - urodzeni 1978-95 - “Net Generation”

12

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku

Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)

13

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku

Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)

Generacja X - 28%

13

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku

Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)

Generacja Y - 24%

Generacja X - 28%

13

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Generacja X

• duża fragmentacja w konsumpcji mediów

• pokolenie krótkiej informacji (CNN style)

• sceptyczni i cyniczni

14

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Generacja Y• “always on”

• nigdy nie doświadczyli życia bez komputera

• 97% ma komputer• 97% ściągało muzykę i inne treści w sieciach p2p• 94% ma komórkę• 76% używa komunikatorów i sieci społecznościowych• 75% studentów ma profil na Facebook i sprawdza go codziennie• 60% posiada przenośny odtwarzacz mp3• 49% regularnie ściąga muzykę itp. w sieciach p2p• 28% pisze blogi a 44% czyta blogi

Źródło: Connecting to the Net.Generation: What Higher Education Professionals Need to Know About Today's Students

15

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Jakie treściich interesują?

16

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Odbiorcy mediów

• multimedialni

• mobilni

• wolni

• twórczy

• różnorodni

• treść dostępna wieloma kanałami

• dostępność “anytime, anywhere”

• neutralność technologiczna

• możliwość dodania swoich treści

• bogactwo treści

Cechy: Oczekiwania:

17

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

The Long Tail

+ popularność -

- w

olum

en s

prze

daży

+

Źródło: Chris Anderson

18

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

The Long Tail

+ popularność -

- w

olum

en s

prze

daży

+

Źródło: Chris Anderson

18

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

The Long Tail

+ popularność -

- w

olum

en s

prze

daży

+

Źródło: Chris Anderson

18

Nowe usługi

19

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Po pierwsze:to także “stare” usługi

20

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Po drugie:

•VOD

•PVR

•EPG

nowe funkcjonalności

21

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Po trzecie:

• interaktywność:

• wybór formy prezentacji treści

• gry

• głosowanie, decydowanie

22

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Po trzecie:

• interaktywność:

• wybór formy prezentacji treści

• gry

• głosowanie, decydowanie

22

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Po trzecie:

• interaktywność:

• wybór formy prezentacji treści

• gry

• głosowanie, decydowanie

22

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕23

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Nasze podwórko

24

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Nasze podwórko

25

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Nasze podwórko

26

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Nasze podwórko

27

Modele biznesowe

28

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Dotychczas:

• abonament (pay TV)

• transakcyja (PPV)

• “darmowość” (FTA)

29

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Stabilny model

30

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Otwiera się

31

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Obecnie

• odbiorcy przyzwyczajają się do dostępności treści za darmo w Internecie

• czy zapłacą za usługę dostępną na innych, bardziej restrykcyjnych zasadach?

DRM?

32

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Zmiana na rynku

dobro rzadkie:

przestała nim być treść

a stała się uwaga odbiorcy

33

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

“Stary” model próbuje badać nowe

media i nowe możliwości

34

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

hulu.com

35

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Seriale dostępne w całości

36

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

CBS w YouTube

37

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Polskie przykłady

38

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Polskie przykłady

39

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Kłopot z nowym modelem

• treści w Internecie są atrakcyjne, ale

• wszyscy wiemy, że “There Ain't No Such Thing As A Free Lunch” :)

• ktoś za to płaci

• i ponosi ryzyko (prawne, ekonomiczne)

40

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

Pozytywy• odbiorcy są skłonni płacić “uczciwą cenę”

• pieniędzmi

• swoim czasem

• kluczem do nowego modelu może okazać się:

• prostota oferty

• przystępność cenowa

• brak ograniczeń w dysponowaniu treścią

41

⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕

“Our focus should be not on emerging technologies but on

emerging cultural practices”

Henry Jenkins, MIT

42

Dziękuję za uwagę!www.ubikbc.pl

michal.malyszko@ubikbc.pl

43