Programa de dirección en

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Noviembre - Mayo

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TESTIMONIOSJaime SuárezDirector Comercial Prensa Ibérica Management – Grupo Editorial Prensa Ibérica E l p ro g ra m a a p o r t a u n a consolidación entre la gestión y la comunicación para crear valor

y fomentar una transversalidad tan necesaria a día de hoy en la estrategia y los objetivos de las compañías.

Me ha permitido conjugar conocimientos y tendencias que hoy puedo adaptar dentro de mi faceta profesional, pero también me ha permitido aportar valor y colaboración al propio programa, así como generar una positiva relación con la institución, su claustro y compañeros del mismo.

a n a B . H e r n á n d e z SáncHezR e s p o n s a b l e d e Comunicación Atención Primaria Valladolid Oeste - Hospital Universitario Río HortegaEl programa ofrece la oportunidad

perfecta de ampliar y actualizar conocimientos desde la perspectiva de las visiones más actuales en un ámbito tan cambiante como la comunicación. Consigue integrar de manera equilibrada las asignaturas de management con otras tan diversas como liderazgo, marca y reputación, gestión de crisis.

Ha sido una experiencia maravillosa por los profesores que he podido conocer pero sobre todo por las vivencias compartidas con mis compañeros, compañeros del mundo de la Comunicación de diferentes sectores que me han permitido crecer como profesional y sobre todo como persona.

alfonSo everlet Partner & Dircom de Gericó Associates“El programa ofrece una panorámica sólida y transversal sobre la posición del profesional de la comunicación en la empresa y en el mercado, además de

formar en paralelo a la propia persona que hay detrás del profesional. La primera parte de Management es esencial, con aspectos clave como la estrategia y las finanzas de la empresa, mientras que la segunda parte sobre Comunicación aporta no solo realidades prácticas aplicables desde el primer día e impartidas por profesionales de primer orden, sino una visión envidiable que permite al Dircom del siglo XXI generar valor y afrontar con solvencia los retos que le depara un futuro cada día menos predecible”.

carloS PÉrezDirector de Comunicación y Relaciones InstitucionalesBUREAU VERITAS SWEEl programa me ha permitido conjugar mi experiencia y conocimiento con las nuevas tendencias que actualmente

revolucionan los mercados. Gracias a la acertada metodología y los vanguardistas contenidos, he desarrollado una nueva visión que me permite estar alerta sobre el vertiginoso ritmo actual de cambio que están afrontando las empresas. El programa bajo una dimensión de comunicación global recoge muy acertadamente herramientas que me permiten abordar con seguridad estos nuevos paradigmas.

Quiero hacer una espacial mención a mis compañeros del programa, sus distintas valoraciones y visiones sobre los temas, así como su especial disposición a la colaboración, han supuesto para mí una experiencia personal muy enriquecedora y gratificante. Son sin lugar a duda una parte muy esencial del éxito del programa..

IE de un vistazo 04

Reconocimiento internacional 05

Beneficios exclusivos Dircom 06

Programa 07

A quién va dirigido 08

Estructura del Programa 09

Claustro 12

Más información 14

Ayuda financiera 15

ÍNDICE

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IE DE UN VISTAZO

organizaciones y clubes de Antiguos Alumnos y Alumnos.

Más de 200

en puestos de responsabilidad en más de 100 países

60.000Antiguos Alumnos

programas de postgradoMás de 30

centrados en la excelencia académica

Desde 1973

oficinas de representación por todo el mundo

29

a más de 1.000 ejecutivos cada añoFormamos

profesoresMás de 500

presentes en el campus

90 nacionalidades

RECONOCIMIENTO INTERNACIONAl 2009-2017

ie y sus escuelas están reconocidas por la prensa internacional entre las mejores escuelas a nivel internacional.

www.ie.edu/rankings

AMBA Association of MBA’s

AACSB International Association to Advance

Collegiate Schools of Business

EQUIS European Quality Improvement System

Online MBA Programs 1º de mundo Marzo 2017

European Business School 5º de europa Diciembre 2015

Master in Finance 3º de mundo Junio 2016

Online MBA Programs 1º de mundo Marzo 2016

Executive MBA Programs 1º de mundo Octubre 2015

Global MBA Programs 3º de mundo Mayo 2015

Non American Business School 4º de mundo Octubre 2015

MBA Non American Business School 5º de mundo Octubre 2015

ACREDITACIONES

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Beneficios exclUsiVos dircom

Dircom, con más de 900 socios y 7 delegaciones territoriales, es una asociación profesional que agrupa a los directivos y a los profesionales de la comunicación de las empresas, instituciones y consultoras en España.

Nace en 1992 de la iniciativa de un grupo de destacados profesionales de la comunicación motivados por la creciente importancia y alcance de sus responsabilidades en la empresa y la sociedad. Tiene como visión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.

Su misión la lleva a cabo a través de cuatro ejes estratégicos: reconocimiento, poniendo en valor la figura del dircom y de la comunicación corporativa en las organizaciones; desarrollo profesional, actuando como transmisores y proveedores de conocimiento en materia de comunicación; networking, fomentar la red de contactos y el intercambio de experiencias entre los dircoms y RSC/gestión responsable, abogando por la responsabilidad, por la gestión ética y porque nuestras organizaciones recobren la confianza de sus grupos de interés.

PROGRAMA

El directivo de Comunicación actual tiene que estar preparado para asumir un rol determinante en la dirección y gestión estratégica de su organización, llevando las relaciones con todos sus stakeholders (accionistas, empleados, medios de comunicación, sociedad civil, asociaciones empresariales, clientes y consumidores, proveedores, etc.) al corazón de la gestión empresarial, asegurando a la vez la generación de valor para su organización en el ejercicio de su función.

IE y Dircom aúnan su solvencia para brindar, de manera muy concentrada, una formación que armoniza conocimientos y habilidades de sus respectivos ámbitos con vocación de unidad estratégica: la Gestión Empresarial (Management) y la Comunicación Corporativa.

Este programa responde a una demanda recurrente como tendencia: formar en gestión empresarial a profesionales de la comunicación y, como consecuencia de su cualificación estratégica, normalizar la inclusión de los directores de Comunicación (dircoms) en la Dirección corporativa de las organizaciones, siendo sus objetivos fundamentales:

• Dotar a los participantes de las herramientas de dirección que le aporten una visión estratégica de la empresa, en todas sus áreas: financiera, gestión de las personas, comercial y de marketing, control...

• Ofrecer una visión integrada de la Comunicación en el actual contexto económico y social que permita a los participantes profundizar en las ventajas competitivas y oportunidades de la Comunicación como herramienta estratégica de gestión generadora de valor a las organizaciones.

• Conocer y manejar los aspectos específicos y diferenciales de una dirección de Comunicación integral, desde el análisis de los fundamentos conceptuales, la organización y planificación o la práctica de la Comunicación a la gestión de intangibles.

INTRODUCCIÓN

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¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?Dado el carácter innovador de la propuesta formativa, el Programa está diseñado para ofrecer una formación multidisciplinar a todos los profesionales de la Comunicación y, más concretamente, a:

• Miembros de las direcciones de Comunicación Corporativa de sus empresas.

• Profesionales de medios de Comunicación que quieran dar un cambio en su carrera hacia la Comunicación Corporativa.

• Profesionales de agencias, consultoras y otras empresas de servicios de Comunicación.

Trescientos profesionales ya han cursado este programa, que incluye sesiones con altos directivos de empresas provenientes de la Comunicación Corporativa. Estos ascensos profesionales cualitativos hasta la Dirección General, aunque todavía escasos, son posibles con dircoms formados con visión gerencial.

ESTRUCTURADEl PROGRAMAla gestión de la comunicación corporativa está en constante cambio. las herramientas que son útiles hoy pueden quedar obsoletas el día de mañana. nuestra propuesta de valor en este programa radica en formar a directivos que sean capaces de anticipar tendencias y generar cambios que agreguen valor en la comunicación corporativa de sus organizaciones. Para ello estructuramos nuestro programa en 3 ejes principales: Gestión, comunicación corporativa y transformación digital. estos contenidos están alineados con el european communication monitor 2015, que destaca la tendencia a la movilidad como factor inherente a la comunicación corporativa del siglo XXi.

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MÓDULO I

DIRECCIÓN DE lAS ORGANIZACIONESEn este primer módulo se recogen las bases para la gestión y dirección de la empresa. Su objetivo es aportar los conocimientos globales e integrados de todas las áreas funcionales para la mejor toma de decisiones:• Dirección Estratégica.• Finanzas Corporativas.• Marketing: orientación al cliente.• Coyuntura económica.• Innovación y transformación digital.• Contexto internacional.

MÓDULO II

HAbIlIDADES DIRECTIVASDesarrollar habilidades fortalece el liderazgo del directivo de Comunicación. Talleres prácticos facil itan incorporar estas destrezas en las organizaciones, según tamaño, sector y prioridades.• Oratoria.• Formación de portavoces.• Liderazgo y gestión de equipos.• Marca personal.• Inteligencia emocional.• Coaching.• Escuchar y gestionar percepciones.

MÓDULO IV

COMUNICACIÓN CORPORATIVA. ASPECTOS DIRECTIVOS y fUNCIONAlESHoy el dircom se encuentra ante interlocutores y stakeholders en permanente transformación (clientes, empleados, grupos de interés, accionistas, medios, etc.) y nuevos canales y formatos (redes sociales, internet, medios digitales, etc.). Esta realidad cambiante revaloriza la posición estratégica de la comunicación en las organizaciones. Por eso, las asignaturas específicas de Comunicación Corporativa se imparten después de las correspondientes a Gestión Empresarial (Management).• Relaciones con los Medios: nuevas formas.• Plan de Comunicación: diseño, proceso y ejecución.• Entorno digital, nuevos formatos y comunicación

móvil.• Innovación: herramientas y metodologías.• Comunicación Interna.• Comunicación de Crisis.• Comunicación Financiera.• Comunicación Política.

MÓDULO III

COMUNICACIÓN CORPORATIVA. ElEMENTOS ESTRATÉGICOS PARA GENERAR VAlORLa visión gerencial y perspectiva global del dircom aporta a las organizaciones una creciente eficiencia armónica de relaciones y prácticas beneficiosas para todos. Este módulo capacita para identificar y gestionar el nexo entre las áreas funcionales de gestión, el entorno socio-económico y la comunicación como eje transversal de creación de valor.

• El valor de la comunicación.• Marca.• Reputación.• Medición de intangibles.• Big Data.• Relaciones institucionales y Lobby.• RSC / Gestión Responsable.

MÓDULO V

ACTIVIDADES ExTRACURRICUlARES

Para reforzar los conocimientos adquiridos en el programa, y en nuestro objetivo de conseguir que tenga un efecto de alto impacto y transformacional en el participante, ofrecemos dos actividades extracurriculares que se realizarán fuera del horario lectivo, y que se incluyen en los derechos de inscripción.

2.- ELECTIVOS.

Una vez finalizado el programa, en los meses de julio y septiembre posteriores a la clausura, se convocarán 6 seminarios electivos de un día completo de duración (5 sesiones de una hora y media). El participante puede elegir 3 de ellos. Las plazas se limitan a 40 alumnos, se asignarán por riguroso orden de reserva y se ofrecerán a todos los alumnos de los programas de dirección, promoviendo un networking multi sectorial y funcional.

1.- PROCESO DE COACHING INDIVIDUAL.El coaching es actualmente una de las herramientas de desarrollo de las personas más poderosa que existe, y es habitual que se contemple dentro de los planes de desarrollo directivo de las organizaciones más innovadoras y comprometidas con sus empleados.

Los participantes de este programa podrán recibir un proceso de coaching individual con un coach profesional senior formado en el IE y miembro de la IECA (International Executive Coach Association).

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ClAUSTROalfaro, JuanSecretario General del club de excelencia en Sostenibilidad.Licenciado en Derecho, Máster en Dirección Comercial y Marketing, IE Business School, Corporate Social Responsability Program Harvard Business School.

alonSo, manueldirector académico del Programa avanzado en mobile Business y del Programa de dirección de marketing y Publicidad digital en ie Business School.Doctor en Ciencias Económicas (Marketing Digital), Universidad Rey Juan Carlos. DEA en Ciencias Económicas (especialidad Marketing) y DEA en Psicología (especialidad Publicidad), UNED. Advanced Management Program y Executive MBA, IE Business School. Máster en Comercio Exterior, EOI. Ingeniero Industrial.

arroYo, luiSasesor de comunicación en organizaciones y líderes sociales, políticos y empresariales de europa y américa latina. Profesor visitante de la Universidad de Florida Atlantic. Asesor del Banco Mundial. Director del Gabinete de dos secretarios de Estado de Comunicación del Gobierno de España (2004 y 2007). Doctorado en la Universidad de Georgetown (Estados Unidos).

Barrio carraSco, Javierresponsable de marketing online y del programa doblecero, el corte inglés.Ingeniero Superior en Informática por la Universidad Pontificia Comillas (ICAI) y Licenciado en Marketing por ICADE. Master Business Administration (MBA) por Deusto.

cacHinero, JorGemiembro del consejo científico del real instituto elcano. Executive MBA, IE Business School; Full M. Litt. in Politics, University of Oxford (St. Antony’s College); y Licenciado en Historia por la UCM. Profesor en IE Business School.

cortÉS, enriQueProfesor de dirección estratégica y entrepreneurship en ie Business School. Doctor en Organización de Empresas. MBA y Máster en Dirección Comercial y Marketing, IE Business School. Licenciado en Derecho, ICADE. Managing Partner de Copley-Advisors y consejero de distintos CEOs.

danS, enriQueProfesor de ie Business School. Licenciado en CC. Biológicas, Universidad de Santiago de Compostela. Doctor (PhD) en Administración de Empresas, especialidad en Sistemas de Información, Universidad de California (UCLA). Máster en Dirección de Empresas, MBA, IE Business School.

Galeote muÑoz, marÍa del Pilardirectora de la cátedra José maría cervelló ie law School. Subdirectora del centro negociación y mediación del ie Business School. Doctora en Derecho Mercantil. Máster en Asesoría Jurídica de Empresas (M.A.J) IE Business School. Diplomada. Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid.

GarcÍa eStÉvez, PaBloProfesor asociado de ie Business School. Doctor por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Gestión de Entidades Financieras. Economista colegiado, encargado de actuaciones periciales y judiciales designadas por el Colegio de economistas.

GarcÍa-adán, danielconsultor y asesor fiscal.Censor Jurado de Cuentas. Profesor de Economía Financiera y Contabilidad, UCM. Profesor del área de Contabilidad Financiera de IE Business School. Auditor miembro del ROAC (Registro Oficial de Auditores de Cuentas).

Garland HilBcK, Gonzalovicepresidente de desarrollo de ie Business School. Profesor de entorno económico de ie Business School. Master, MA in Economics, Stanford University, USA. Licenciado en Ciencias Económicas.

GÓmez rodrÍGuez, luiSdirector de marca y reputación, iberdrola. Licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid. Licenciado en ICADE, Madrid.

Gonzalo molina, PaBloSocio-director de alcor consultores.Doctor en Ciencias de la Información, UCM.Articulista habitual en publicaciones del área de la comunicación corporativa.

laYa azuaJe, mildred. Senior marketing manager españa y Portugal en Salesforce.Licenciada en Comunicación Social sección Periodismo por la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB) de Caracas. Máster en Psicología Social de la Universidad Simón Bolívar (Caracas) y MBA por la ESCP EAP en Madrid.

lÓPez-QueSada, miGueldirector de comunicación y relaciones institucionales, Grupo Gestamp.Licenciado en Ciencias de la Información y Diplomado en Guión y Producción Audiovisual por la Universidad de Navarra.

mÉndez dÍaz-villaBella, elenadirectora de en-evolución. nuevos enfoques en management, gestión y desarrollo de personas, tendencias y cultura 2.0.MBA, IE Business School. Ingeniera Superior de Informática, UPM. Business Strategy Specialist por el MIT de Boston, Coach certificada por la ICF.

navarro, franciScoProfesor de costes y de control de Gestión, ie Business School.Licenciado en Ciencias Químicas (Especialidad Ingeniería Química) por la UCM. Master in Business Administration (MBA) por IE Business School. Diplomado en Estrategia Internacional por London Business School.

PeidrÓ, JorGefundador y director general de Peidró comunicación Sl., agencia de comunicación y rr.PP. Fue director de la oficina de Madrid de Hill & Knowlton. Jefe de Prensa del Grupo Parlamentario Mixto en el Congreso de los Diputados.Director de Marketing de Proein, S.A

SalinaS, marÍa GaBrielaGlobal Brand manager, deloitte. Licenciada en Ciencias Empresariales por la Universidad Austral de Rosario y Magister en Finanzas Corporativas por la Universidad del CEMA, Centro de Estudios Macroeconómicos de Argentina.

SáncHez Suárez, fernando:durante dos décadas, fue director General para españa y posteriormente consejero delegado para españa, Portugal y norte de áfrica, del Grupo agroalimentario francés rcl, integrado posteriormente en el Grupo Panzani.Recientemente adquirido por el Grupo español EBRO-PULEVA. En 1997 se incorporó, full time, al Instituto de Empresa como profesor de Marketing. Fue miembro del Observatorio de la Distribución del Ministerio de Economía entre 2000 y 2004. Subdirector General del IE Business School y Director del Centro Innova en Producción-Distribución de IE Bsuiness School

Sueiro, enriQuedirector ejecutivo del Programa de dirección en comunicación corporativa y management de ie Business School. vocal de la asociación de directivos de comunicación (dircom).Doctor en Comunicación. Ha sido director de Comunicación del Centro de Investigación Médica Aplicada (CIMA) y del Centro de Investigación Biomédica en Red (CIBER) de Enfermedades Respiratorias. Ha sido director de Comunicación Interna y de Comunicación Científica de la Universidad de Navarra. Premio Speaker 2013 de Manager Fórum.

torriJoS zurita, remedioSProfesora de comportamiento organizacional, ie Business School. coach ejecutiva. Máster en Psicoterapia Gestalt. Máster en Dirección de Empresas y Recursos Humanos, UCM. Sociología Industrial y del Trabajo, UCM. Experta en Desarrollo Directivo.

torreS, iÑaKidirector, estudio de comunicación.Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Fue Secretario General de Redacción de la revista Tiempo y Director de Diario 16. Máster de Comunicación Empresarial de la Universidad de La Coruña.

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MáS INfORMACIÓN

• fecHaS: Noviembre a Mayo.

• luGar de realizaciÓn: Campus IE Business School, jueves y viernes de 17,00 horas a 22,00 horas.

• duraciÓn: El programa consta de 120 sesiones lectivas, correspondientes a 180 horas. Además, fuera de horario lectivo se contemplan las actividades extracurriculares, no incluidas en las 120 sesiones mencionadas anteriormente.

• documentaciÓn: Los participantes en el Programa irán recibiendo con antelación a su uso las Notas Técnicas y Casos de Estudio, así como la documentación de referencia necesaria para el seguimiento del Programa.

• aloJamiento: Con el objeto de facilitar el alojamiento a las personas de fuera de Madrid, IE Business School tiene acuerdos de colaboración con diferentes hoteles cercanos al Instituto.

• derecHoS de inScriPciÓn: El precio total del programa es de 17.500 euros más 500 como aportación a la Fundación IE. Este precio incluye la asistencia a las sesiones lectivas, acceso al campus virtual y a las actividades extracurriculares que se desarrollarán fuera del horario lectivo. La aportación a la Fundación IE implica que el asistente a este programa tiene derecho a pertenecer a la Asociación de Antiguos Alumnos de IE durante el año posterior a la finalización del programa. Del mismo modo, durante el año posterior al comienzo del programa , el participante tiene derecho a ser miembro de Dircom sin abonar cuota adicional alguna.

• cÓmo formalizar tu matrÍcula: Para iniciar el proceso de inscripción al programa o ampliar tu información sobre el programa puedes contactar con:

Gonzalo camuñez gonzalo.camuñez@ie.edu Admisiones Programas de Dirección Telf. +34 91 568 98 67

raquel Gutiérrez raquel.gutierrez@ie.eduAdmisiones Programas de DirecciónTelf. +34 91 568 96 25

marcelino lomincharmarcelino.lominchar@ie.eduGerente Programas de DirecciónTelf. +34 91 568 95 62

María de Molina 7, Madrid

AyUDA fINANCIERA

La Oficina de Ayuda Financiera de IE Business School tiene el orgullo de guiar a los candidatos que lo soliciten, en la búsqueda de la solución financiera que más se adapte a las necesidades económicas requeridas para cubrir los costes del programa.

Descubre qué opciones de becas existen para ti e infórmate del proceso de solicitud: www.ie.edu/es/financial-aid

IE Business School permite la posibilidad de pagos diferidos sin incrementar el coste del programa. Además existen bonificaciones especiales para Antiguos Alumnos de IE Business School y por un único pago si éste se realiza al menos 4 semanas antes del inicio del programa. Estas bonificaciones no son acumulables.

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www.ie.edu/pdccm

IE Business School Executive Education

@IEExecEducation

Para más información:Gonzalo Camuñezgonzalo.camuñez@ie.edu Telf. +34 915 68 98 67

Raquel Gutiérrez raquel.gutierrez@ie.eduTelf. +34 91 568 96 25

Marcelino Lomincharmarcelino.lominchar@ie.eduTelf. +34 91 568 95 62