Propuesta Restaura Savarin

GRUPO Restaura Savarin PROPUESTAS DE TRABAJO

LOS CONCEPTOS

GRUPO RESTAURA SAVARIN ESTRATEGIA Y PLAN DE

COMUNICACIÓN

EL POSICIONAMIENTO

Es la “promesa” ofrecida por una marca, a fin de ocupar una posición disFnFva en el mercado y en la mente del consumidor. ¿cómo deseamos que la marca sea percibida por el consumidor? ¿cuáles son los atributos clave o beneficios que la marca pueden poseer de forma convincente? Debe de ser, idealmente, única, valorada por el cliente objeNvo, soportable y creíble.


COMUNICACIÓN

EL MERCADO

Para poder posicionar una marca primero es necesario determinar, estudiar y analizar el mercado en el que la marca va a jugar… Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades Factores PolíNcos, Económicos, Sociales y Tecnológicos


COMUNICACIÓN

LA ESTRATEGIA Y SU IMPLEMENTACIÓN

Es la determinación de las líneas de actuación para poder alcanzar unos objeNvos… Público objeNvo Medios Mensajes Tono Etc. De la estrategia nace el MarkeNng Mix de la Compañía a nivel corporaNvo… y su implementación en acciones de comunicación


COMUNICACIÓN

EL MÉTODO


COMUNICACIÓN

360o siempre… +1


COMUNICACIÓN

EL MÉTODO

KERYGMA propone trabajar de la mano de GRUPO Restaura Savarin -‐ y todas sus marcas -‐ para ayudarle a definir todos estos puntos y sus aplicaciones. Trabajamos como… Equipo de apoyo de Comunicación


COMUNICACIÓN

EL MÉTODO

Gerencia

Responsable Proyecto Dirección Proyecto

Consultoría y estrategia

Comunicación e implementación

CLIENTE

1º Fase


COMUNICACIÓN

EL MÉTODO

Análisis interno de la empresa (historia, productos, público, clientes, puntos fuertes, know how, etc.) Análisis externo (mercado y compeNdores) Resumen DAFO, presentación conclusiones y pautas para… Posicionamiento empresa (objeto, valores, misión y visión), servicios y productos Estrategia y plan de comunicación Implementación del plan de comunicación


COMUNICACIÓN

EL EQUIPO


COMUNICACIÓN

EL EQUIPO

Alejandro Luque Licenciado en Publicidad, Doctorando en la Universidad de Navarra. Más de 15 años trabajando en el sector de la publicidad, el markeNng y la comunicación como consultor. Ejerce, además, como profesor en la Universitat Internacional de Catalunya, la Universidad de Navarra y el CEU San Pablo.

Lajos Darvas Ingeniero Industrial y MBA por el IESE. Es un reconocido experto en el sector de la distribución industrial, donde ha ocupado cargos de dirección de markeNng y comercial. Paralelamente, ha desarrollado una intensa labor emprendedora siendo socio fundador de empresas dentro del sector financiero, educaNvo y de consultoría de negocio. Compagina su labor profesional con la labor educaNva y social, siendo profesor en diferentes programas de posgrado.

Gabriel Vericat Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, Máster en Dirección de MarkeNng por ICADE. 10 años de experiencia en la publicidad, esecializado en los soportes no convencional.

Equipo CreaFvo y de Producción


COMUNICACIÓN

CASOS DE ÉXITO


COMUNICACIÓN

CASOS DE ÉXITO

Reposicionamiento y restylling de marca Sector del transporte y la logísFca 3ª empresa Europea Presente en 23 países Más de 9.000 clientes Un equipo de 125 personas y una cifra de negocio de cerca de 10M €


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CASOS DE ÉXITO

Restylling de marca, y desarrollo del portal Web Fundación EducaFva 3ª empresa nacional Presencia Mundial Cifra de negocio de 20M €


COMUNICACIÓN

CASOS DE ÉXITO

Estrategia global de comunicación y 3er Salón Internacional HOMSEC Sector de Seguridad y Defensa Presente en España e Iberoamérica Cifra de negocio de 5M €


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CASOS DE ÉXITO

Posicionamiento y restylling de marca Sector medios de comunicación 3ª empresa nacional Presente en media Europa Cifra de negocio de 4M €


COMUNICACIÓN

PROPUESTA DE COLABORACIÓN


COMUNICACIÓN

PROPUESTA

Proponemos una reunión semanal con el equipo de Grupo Restaura Savarin para trabajar el posicionamiento y la estrategia de sus marcas. 1.800,00 €/mes Incluimos, además, nuestro equipo de diseñadores y creaFvos para poder acometer los trabajos que sean necesarios como es el caso puntual del relanzamiento de BOGGO en su apertura de sepNembre de 2.011 1.500,00 €/mes


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EJEMPLO PROPUESTA

TIPO DE CAMPAÑA

APERTURA DE BOGGO EN SEPTIEMBRE

PLANTEAMIENTO


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PLANTEAMIENTO

LA MARCA BOGGO_ necesita conseguir gran afluencia de público en su apertura de sepNembre.

personas contactadas_ X personas afluencia media_ X personas

BOGGO_ busca reafirmar posicionamiento de calidad BOGGO_ busca pertenencia al grupo Restaura Savarin


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PLANTEAMIENTO

BOGGO TARGET

mensaje gancho para hacer más notoria y atracNva la apertura

¿por qué debo ir a BOGGO? propuesta de valor diferencial al resto de la oferta

MENSAJE


COMUNICACIÓN

MENSAJE


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MENSAJE

Mensaje “gancho “por trabajar con el cliente y que haga la campaña notoria y eficaz. Posibles líneas… IncenNvos atracNvos y notorios al target Afinidad con el posicionamiento de presNgio del grupo Cercanía del concepto con el target Etc.


COMUNICACIÓN

FORMA


COMUNICACIÓN

FORMA

POSIBILIDADES DE CAMPAÑA SIMPLE anuncios convencionales limita mensajes POR PÚBLICOS Mailing BB.DD, markeNng viral, etc. Diferenciando en función de los públicos, los colecNvos, etc.


COMUNICACIÓN

FORMA

CAMPAÑA MIXTA Campaña genérica en diferentes soportes de publicidad on-‐line y off-‐line (pendiente de trabajo con cliente) Mailing y seguimiento BB.DD para públicos determinados Campañas de markeNng viral para provocar boca-‐oreja Acciones de publicity y rrpp con medios de comunicación y prescriptores


COMUNICACIÓN

MEDIOS

Por determinar en función del Fpo de campaña seleccionada: Medios convencionales con anuncios y reportajes Medios online con la web del grupo, de boggo, microsites de promoción, etc. Mailings específicos a públicos determinados* encartes en publicaciones afines a colecNvos* Campaña para fomentar rrpp y publity con prescriptores* *siempre que sea posible recomendamos realizar promociones específicas atendiendo a la Npología de público


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Documents

Propuesta Restaura Savarin