1

prosinec 2013

POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE

Závěrečná zpráva z kvantitativního sociologického výzkumu

POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 2

METODA VÝZKUMU

Reprezentativní výzkum na cílové populaci dospělých osob ve věku 18 a více let v ČR

Výběrový soubor (vzorek dotázaných) Velikost výběrového souboru: N = 966 Způsob výběru vzorku: kvótní výběr, kvótní znaky pohlaví, věk, nejvyšší dosažené vzdělání, velikost sídla a

kraj bydliště respondenta (dle kvót ČSÚ 2011). Termín sběru dat: 6.12. - 16.12. 2013

Metodika sběru a zpracování dat CAPI – osobní dotazování F2F vyškolených tazatelů agentury Focus s elektronickým dotazníkem. Řádně vyplněné dotazníky byly podrobeny optické kontrole. Datové matice byly podrobeny formální a logické

kontrole. Statistické zpracování dat proběhlo v programu SPSS Interval spolehlivosti: max. ± 3 % na 95% hladině významnosti pro četnost jevu 50 %.

Kontrola sběru dat Sběr dat je kontrolován v souladu s pravidly kodexu Esomar. Kontrola je prováděna v těchto oblastech:

správnost výběru požadované osoby podle kvóty, úplnost a správnost vyplnění dotazníku, telefonická kontrola 20 % dotázaného souboru.

POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 3

929094

909394

909094

919095

9194

9092929290

1008690919696

859592

889290929297

939397

9298

9497

898887

78

5976

883

685

96

97868

08

88

44

956

1179883

753

6062

912

10

12011

212310

11022

631

6121111

1

22

12

4

ČR 18 +mužžena

18 - 24 let25 - 34 let35 - 44 let

45 - 54 let55 - 64 let

65 a více letZákladní

SŠ bez maturitySŠ s maturitou

VŠvysoce kvalifikovaní odborníci, top

střední řídící pracovníci, majitelé menších firemúředníci, nemanuální pracující

manuálně pracujícídůchodci - starobní, invalidní

studentiosoby v domácnosti

nezaměstnaníjednočlenná domácnost

vícečlenná bezdětná domácnostrodina s dětmi

trojgenerační domácnostjiný typ domácnosti

do 4 999 obyvatel5 000- 19 999 obyvatel

20 000 - 99 999 obyvatel100 000 a více obyvatel

PrahaStředočeský

JihočeskýPlzeňský

KarlovarskýÚstecký

LibereckýKrálovéhradecký

PardubickýVysočina

JihomoravskýOlomoucký

ZlínskýMoravskoslezský

Ježíšek někdo jiný Vánoce vůbec neslavímePostavy spjaté s vánočními tradicemi

6

1

92

0,3

0,6

Ježíšek

Děda Mráz

Santa Claus

někdo jiný

Vánoce vůbec neslavíme

„Blíží se Vánoce, které mají v České republice vlastní tradice. Rádi bychom se zeptali, kdo Vám nosí vánoční dárky na Vánoce?“

%, N = 966, repre ČR 18+

věk

vzdělání

ekon. aktivita

kraj

pohlaví

velikost obce

Vánočním tradicím v českých domácnostech jednoznačně dominuje Ježíšek - dárky rozdává

v rodinách 92 % respondentů. Podíl jeho „konkurentů“ je zanedbatelný (Děda Mráz 0,6 %, Santa Claus 0,3 %).

V 6 % domácností naděluje dárky někdo jiný, jeho totožnost bohužel neznáme. 1 % dotázaných uvádí, že

se v jejich domácnosti Vánoce neslaví.

9664714951061791751621661781563433281395410418922225462453614544431826333511692222241271186258277538504448925460113

typ domácnosti

POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 4

222122

816182224

372024

2021

15172019

3110

2219

2822

1923

1523

33151720

3116

91919

1318

481917

3125

19

222223

1421

2319

2529

25192423

3117

2225

2610

1617

2823

218

1825

162621

2020

2928

2613

3228

231718

2622

25

303228

37373031

2720

313329

2326

2631

3523

4227

4228

2930

4239

2927

323128

3335

3322

2432

3620

4029

192534

1515

1519

151814

169

111516

1715

2516

1113

1622

811

151815

614

1017

1819

811

2222

1913

129

1722

62011

111013

22111114

86

131010

1613141210

723

1314

6111312

219

1410

1413

789

1125

116

813

198

12

ČR 18 +mužžena

18 - 24 let25 - 34 let35 - 44 let

45 - 54 let55 - 64 let

65 a více letZákladní

SŠ bez maturitySŠ s maturitou

VŠvysoce kvalifikovaní odborníci, top

střední řídící pracovníci, majitelé menších firemúředníci, nemanuální pracující

manuálně pracujícídůchodci - starobní, invalidní

studentiosoby v domácnosti

nezaměstnaníjednočlenná domácnost

vícečlenná bezdětná domácnostrodina s dětmi

trojgenerační domácnostjiný typ domácnosti

do 4 999 obyvatel5 000- 19 999 obyvatel

20 000 - 99 999 obyvatel100 000 a více obyvatel

PrahaStředočeský

JihočeskýPlzeňský

KarlovarskýÚstecký

LibereckýKrálovéhradecký

PardubickýVysočina

JihomoravskýOlomoucký

ZlínskýMoravskoslezský

Vztah k reklamám s motivem Santa Clause

„Jaký postoj zaujímáte, pokud potkáváte výzdobu, reklamy s tématikou Santa Clause?“

%, N = 966, repre ČR 18+

věk

vzdělání

ekon. aktivita

kraj

pohlaví

velikost obce

Reklama s motivem Santa Clause vadí necelé polovině populace (44 %). Čtvrtině respondentů taková reklama nevadí

a třem desetinám je to jedno. Negativní postoj vyjadřují především starší respondenti a důchodci, názory se naopak

nediferencují podle pohlaví či vzdělání dotázaných.

15

1122

30

22

velmi mi to vadí spíše mi to vadíje mi to jedno spíše mi to nevadírozhodně mi to nevadí

velikost obce

9664714951061791751621661781563433281395410418922225462453614544431826333511692222241271186258277538504448925460113

VADÍ 44 %

NEVADÍ 26 %

POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 5

4951

111918

171718

1636

3414

611

2023

266

54

1546

3333

3617

2323

1312

66

38

4555

1066

12

mužžena

18 - 24 let25 - 34 let35 - 44 let

45 - 54 let55 - 64 let

65 a více letZákladní

SŠ bez maturitySŠ s maturitou

VŠvysoce kvalifikovaní odborníci, top

střední řídící pracovníci, majitelé menších firemúředníci, nemanuální pracující

manuálně pracujícídůchodci - starobní, invalidní

studentiosoby v domácnosti

nezaměstnaníjednočlenná domácnost

vícečlenná bezdětná domácnostrodina s dětmi

trojgenerační domácnostjiný typ domácnosti

do 4 999 obyvatel5 000- 19 999 obyvatel

20 000 - 99 999 obyvatel100 000 a více obyvatel

PrahaStředočeský

JihočeskýPlzeňský

KarlovarskýÚstecký

LibereckýKrálovéhradecký

PardubickýVysočina

JihomoravskýOlomoucký

ZlínskýMoravskoslezský

PROFIL VÝBĚROVÉHO SOUBORU

věk

vzdělání

ekon. aktivita

kraj

pohlaví

velikost obce

Počet respondentů

4714951061791751621661781563433281395410418922225462453614544431826333511692222241271186258277538504448925460113

typ domácnosti

%, N = 966, repre ČR 18+

POSTAVA JEŽÍŠKA OČIMA ČESKÉ POPULACE 66