16
Proxitronics media met locatie-bewustzijn

Proximity Marketing

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Proximity Marketing

Proxitronics

media met locatie-bewustzijn

Page 2: Proximity Marketing

Aanlooptijd Media

•drukwerk: ca 350/450 jaar

•radio: 25/50 jaar

•televisie: 15/35 jaar

•internet: 20/30 jaar?

•mobiel: 10/20 jaar?

Page 3: Proximity Marketing

LBS anno 2000

•triangulatie

•palm-navigatie (TomTom)

•proximity (Emerce)

Page 4: Proximity Marketing

LBS anno 2006/2007•GSM amper inzetbaar (KPN

InDeBuurt)

•enorme groei satnav

•alternatieven: wifi, bluetooth, radiotags

•initiatieven - het krioelt ervan

•...dan maar een boekje schrijvenQuickTime™ and aGIF decompressor

are needed to see this picture.

Page 5: Proximity Marketing

Relevant voor KRO?

•niet afhankelijk van techniek

•wel afhankelijk van identiteit

•content wants to be free

Page 6: Proximity Marketing

TomTomvs

MiepMiep•installed base 20 miljoen in

Europa

•tweerichtingsverkeer gsm/internet

•user generated guides/pois

•uitgevers verkennen de markt

Page 7: Proximity Marketing

Geocasting?•bestaande programma’s mappen

•KRO-Wandelen/Regiosoaps

•long-tail taggen

•Atlas van een Herdershond

•new navi-formats

•Hier Woonde Ik (memory mapping)

Page 8: Proximity Marketing

•Festival van ommuurde tuintjes

•Nokia neemt initiatief (Gate 5 + Navteq)

KPN InDeBuurt

Page 9: Proximity Marketing

•Trouw InDeBuurt (nieuws op kaart)

•BBC Springwatch

•BBC investeert in Lonely Planet

Location Based Publishing?

Page 10: Proximity Marketing

Mobiele Omroepgids?•mobieltje is tv-gids

(gepersonaliseerd)

•mobieltje is (lerende) afstandsbediening

•mobieltje is bestelservice

•mobieltje is content customizer

Page 11: Proximity Marketing

Bluecasting

•Virgin Boredom Bytes

•Breeze (busdiensten Australië)

•Zoom Media (USA)

•acties, campagnes of kanalen?

•omroep als trusted third party?

Page 12: Proximity Marketing

Wicasting

•cofi-stations (content filling)

•hotspots worden hotstreams - The Cloud

•Apple, Starbucks, Nokia, McDonald’s, Heineken (ON) als omroep?

Page 13: Proximity Marketing

Cellcasting•Stichting Platform Mobile

Messaging

•Endemol

•De Telegraaf

•Hutchalive (India)

•Wandelkanaal?

500 cellen5000 kanalen

Page 14: Proximity Marketing

Radiotag / Tagradio?

•Paspoort / Rijbewijs / Kenteken

•OV Chipkaart (KPN)

•Nike+ (Apple)

•Wandelgids = Rennersgids?

Page 15: Proximity Marketing

Scancasting?

•20 Minutes (Zwitsers dagblad)

•Kerrang (Brits muziekblad)

Page 16: Proximity Marketing

•Uitgesteld kijken/luisteren (identiteit omroep)

•Locatie is slechts één factor

• Content to One (personalisering)

• Content to When (moment)

• Content to Where (plek)

•Antimassa-media

• zender wordt diender, omroep wordt gids...