Presentacin de PowerPoint
ESCUELA DE DISEO Y COMUNICACIN VISUAL
PUBLICIDADCarrera de Diseo GrficoIng. Com. William Quimi
DelgadoMAE William Quim Delgado1CAPITULO UNO:GENERALIDADES DE LA
PUBLICIDADMAE William Quim Delgado
La Triloga del Negocio de la PublicidadEl AnuncianteLos Medios
de ComunicacinLa Agencia de PublicidadMAE William Quim DelgadoEL
ANUNCIANTEProductor de Bienes y Servicios que busca satisfacer las
necesidades de un pblico determinado a travs de productos creados
con base a una Investigacin de Mercados y ajustados a las
necesidades especficas de los consumidores.
La empresa identifica una necesidad no satisfecha, o satisfecha
en forma no adecuada, y ve en ella la oportunidad para introducir
nuevos productos
MAE William Quim DelgadoLA AGENCIA DE PUBLICIDADEs una empresa
legalmente constituida que brinda soluciones comunicacionales a sus
anunciantes.
Esta organizacin rene, profesionales publicitarios en diferentes
ramas, pero se sustenta principalmente en:
CUENTAS, CREATIVO Y MEDIOS.
Sin embargo existen otras reas que aportan importantes gestiones
al proceso general de la publicidad.
MAE William Quim DelgadoLa utilizacin de los medios de
comunicacin, es la forma en que la publicidad puede llegar con su
mensaje al pblico.
Existen varios tipos de medios de comunicacin, como por ejemplo
los masivos dentro de los cuales hablamos de Prensa, Radio y
Televisin (ATL); los especializados como el correo directo, la
publicidad hecha en artculos promocionales, banners, activacin de
la marca, entre otros (BTL).On Line, se trata del uso de la
plataforma web y el sistema multimedia para comunicarse con los
diferentes pblicos.
Todo medio de comunicacin persigue los siguientes fines:
EDUCARINFORMARENTRETENERMEDIOS DE COMUNICACINMAE William Quim
DelgadoCONCEPTO DE PUBLICIDADPublicidad significa decir y vender. O
como lo expresa la American Marketing Association: Publicidad es
toda forma de presentacin y promocin impersonal de ideas, bienes o
servicios, pagada por un patrocinador.
La publicidad es impersonal porque el vendedor no ve al cliente.
Es imposible que los fabricantes, mayoristas y detallistas enven
vendedores a todas las personas que pudieran comprar sus
productos.
As es que utilizan la publicidad para hacer llegar sus mensajes
de ventas a numerosas personas a la vez.MAE William Quim
DelgadoCONCEPTO DE PUBLICIDADActividad humana encaminada a informar
u orientar acerca de un producto o servicio hacia un pblico
especfico con el propsito de que ste lo adquiera.MAE William Quim
DelgadoPUBLICIDAD DE PRODUCTOSA la informacin sobre productos y
servicios que estimula las ventas se le llama publicidad de
productos.
La publicidad de productos puede usarse para:
1. Apoyar ventas personales.
Un vendedor puede aumentar sus ventas al vender productos que se
han anunciado y que los clientes conocen.2. Presentar un producto
nuevo.
La publicidad bien hecha hace que los consumidores deseen probar
un producto nuevo.MAE William Quim DelgadoPUBLICIDAD DE PRODUCTOS3.
Recordar a los consumidores productos establecidos.
La publicidad moderada ayuda a que los consumidores recuerden
productos que han usado y les han gustado.
4. Incrementar las ventas.
La publicidad constante atrae a clientes nuevos. Tambin pueden
alargar la temporada de un producto, presentan aplicaciones nuevas
de un producto.MAE William Quim Delgado5. Introducirse en un
mercado nuevo o llegar a un grupo diferente de clientes. Ejemplo:
Lnea de refrescos.
6. Implantar un negocio nuevo en una comunidad.
7. Inducir a los detallistas o mayoristas a surtirse de
productos porque los clientes van a pedirlos.PUBLICIDAD DE
PRODUCTOSMAE William Quim DelgadoPUBLICIDAD INSTITUCIONALLa
publicidad que proyecta una impresin favorable de una compaa y crea
prestigio se llama publicidad institucional. Su intencin no es
vender un producto, pero si pone de relieve la imagen pblica que la
compaa desea crear. La publicidad institucional tiene capacidad
para:
1. Presentar un historial del papel de la compaa en la comunidad
o en los asuntos nacionales.
2. Proporcionar informacin sobre noticias que son de inters
pblico. Problemas como la contaminacin.MAE William Quim
DelgadoPUBLICIDAD INSTITUCIONAL3. Estudiar puntos de inters
general. La publicidad institucional a menudo abarca informacin
sobre determinadas profesiones, hbitos.
4. Recordar al pblico la razn social de la compaa. MAE William
Quim DelgadoOBJETIVOS Y FINES DE LA PUBLICIDAD
MAE William Quim Delgado Informar / Orientar Persuadir
RecordarCrear Imagen Cambiar la actitud Incentivar las
ventasOBJETIVOS Y FINES DE LA PUBLICIDADMAE William Quim
DelgadoHistoria de la Publicidad
MAE William Quim DelgadoPrincipales Hitos Los Carteles y Muros
pintados Los Pregoneros La PrensaLa marca La radio La Televisin La
Internet Las comunicaciones integradasMedios digitales y redes
socialesMAE William Quim DelgadoDiferencias entre la Publicidad y
la PropagandaMAE William Quim DelgadoPublicidadPropaganda Finalidad
de lucro Difunde las marcas y productos. Dice lo que hay que
consumir Antepone la actitud para llegar a la conciencia No
Finalidad de lucro Difunde ideas, pensamientos. Dice lo que hay que
creer Antepone la conciencia para llegar a la actitud
MAE William Quim DelgadoTipos de PublicidadMAE William Quim
DelgadoTipos dePublicidadDe acuerdo a la finalidad de la accinDe
acuerdo a su contenidoPor los mediosPor los objetivos de sus
accionesPor la naturaleza del mercadoAccin DirectaAccin
IndirectaInstitucionalDe
ProductoNacionalRegionalLocalCooperativaRepeticinArgumentacinSimpataMAE
William Quim DelgadoAccin Directa: Est diseada para que el
consumidor responda de inmediato y adquiera el producto o cuando
menos se le ofrezca mayor informacin acerca del mismo.
MAE William Quim Delgado
MAE William Quim DelgadoAccin Indirecta: Est diseada para que el
consumidor se motive y acepte la comunicacin, puede responder
posteriormente.
MAE William Quim Delgado
MAE William Quim Delgado
De Producto: Su funcin esencial es promover la compra del
producto como tal.
MAE William Quim DelgadoInstitucional: El anuncio busca elevar
la imagen de la industria, proporciona una informacin sobre la
historia, o simplemente entra en el plano de las Relaciones
Pblicas.
MAE William Quim DelgadoLocal: La cobertura del producto y por
ende del anuncio ser solamente local
MAE William Quim DelgadoNacional: Cuando el producto se
encuentra en todos los puntos de venta posibles y su cobertura es a
nivel nacional.
MAE William Quim Delgado
Cooperativa: Cuando intervienen dos o ms marcas para colaborar
en el anuncio.MAE William Quim Delgado
Argumentacin: Cuando es necesario explicar o argumentar el
contenido, en beneficios, usos y otros aspectos que deben
conocerse.
MAE William Quim Delgado
Repeticin: Cuando el mensaje se repite varias veces, puede ser
tambin el producto o su marca.
MAE William Quim Delgado
Simpata: Utiliza elementos alegricos, vistosos, tipografia con
cierto ritmo, etc.
MAE William Quim DelgadoCOMPONENTES DE UN ANUNCIO
PUBLICITARIOMAE William Quim DelgadoTITULAR CIERRECUERPO DE
TEXTO
MAE William Quim DelgadoTITULO SUB-TITULOVIETAFlah
Texto de apoyoGrfica del productoFlahFlahMAE William Quim
DelgadoIMAGEN SOPORTE LITERARIOLOGOTIPOESLOGANCUERPO DE TEXTO
LOGOTIPOTITULOCIEREIMAGENLOGOTIPOMAE William Quim Delgado TEXTO
DE CIERREFLASHLOGOTIPOCIERRE
TITULO SUB-TITULOIMAGENMAE William Quim DelgadoTITULOPARTEGRFICA
CIERRE SUB-TITULOTITULARCIERREPARTEGRFICA SUB-TITULARMAE William
Quim DelgadoLA PUBLICIDAD SUBLIMINALMAE William Quim DelgadoLA
PUBLICIDAD SUBLIMINALLa mente humana se divide bsicamente en dos
partes o niveles: conciencia y subconsciencia.
El consciente est integrado por procesos mentales cuya presencia
advertimos. Es capaz de analizar, criticar, modificar, aceptar y/o
rechazar las propuestas que recibe desde afuera.
La subconsciencia en cambio est constituida por un conjunto
dinmico de deseos, sentimientos e impulsos fuera del campo de
nuestra percepcin consciente, se le puede comparar con un gran
banco de memoria que almacena, por perodos variables, la mayor
parte de la informacin que percibimos. MAE William Quim DelgadoLA
PUBLICIDAD SUBLIMINALA muchas personas se les hace difcil aceptar
la posibilidad de ser manipulados por el subconsciente precisamente
por que el estmulo no se ve. Bueno, lo que pasa es que si el
estmulo se ve, deja de ser subliminal. Ah ya estaramos hablando de
esta otra publicidad que apela al consciente por medio del gusto
sexual.
Los ejemplos sobran: mujeres semi desnudas ofreciendo con
sensualidad una bebida alcohlica, jvenes que se besan con pasin
luego de haberse lavado la boca con pasta dental Close Up, mujeres
que alcanzan experiencias totalmente orgsmicas mientras se lavan el
pelo con Herbal Essence shampoo, etc., etc., etc. MAE William Quim
DelgadoLA PUBLICIDAD SUBLIMINALEse tipo de publicidad esta dirigida
a la mente consciente, usted la ve y si no le agrada la puede
rechazar.
En cambio, la publicidad subliminal apunta sus caones al
subconsciente.
Por eso no se ve, porque es una trampa mental y el xito de
cualquier trampa, no importa el modelo, radica en su capacidad de
pasar inadvertida por la presa.
Claro, todo esto tiene que ser visto con inteligencia.
MAE William Quim DelgadoLA PUBLICIDAD SUBLIMINALUna de las
fuerzas ms poderosas para mover a las personas y a los grupos es la
satisfaccin sexual.
Los impulsos sexuales son fuerzas primitivas, naturales y
poderosas que si se logran despertar llevan a las personas a
moverse hacia aquello que se asocia con la gratificacin sexual.
MAE William Quim DelgadoLA PUBLICIDAD SUBLIMINALLa publicidad ha
estudiado la relacin que existe entre el impulso sexual y el
consumo y aplica sus conocimientos hacia el objetivo de producir
ventas.El erotismo, la sensualidad y la desnudez forman parte del
catlogo de herramienta que los publicistas estn usando para captar
la atencin de las multitudes y estimular la compra tanto a nivel
consciente como subliminal.
MAE William Quim DelgadoLA PUBLICIDAD SUBLIMINALLa llamada
publicidad subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente
para programarlo a travs de estmulos que apelan al sexo y a la
muerte por el impacto emocional que estos provocan.
Tambin se utilizan complementos, o sea, estmulos que no apelan
ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de
quienes estn manipulando con fines comerciales el mecanismo ms
ntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.
MAE William Quim DelgadoCAMBIOS EN LA PERCEPCIN DE LOS
CONSUMIDORESMAE William Quim DelgadoMODELO ACTUAL DE CONSUMOLas
publicidad est en un proceso de evolucin hacia NUEVAS FORMAS que
permitan una mejor comunicacin con el consumidor:
Intentar no invadir la esfera privada del consumidor para no
saturarle, evitando que se ponga a la defensiva y pueda llegar a
sentir rechazo.
Las frmulas publicitarias con mayor proyeccin son aquellas
pensadas para no generar una sensacin de intrusin y sobretodo las
enfocadas hacia la esfera pblica/social del consumidor
El gran triunfo de la publicidad es que no parezca publicidadMAE
William Quim DelgadoMODELO ACTUAL DE CONSUMOLas NUEVAS FORMAS DE
PUBLICIDAD se perciben de forma distinta segn el target
especfico.
De forma general se puede decir
Que nios y adolescentes se sienten especialmente inclinados
hacia los nuevos medios porque forman parte de su vida cotidiana de
forma cada vez ms pronunciada.
Los jvenes son el target ms abierto y dispuesto a aceptar nuevas
frmulas y soportes
A pesar que adultos y gente mayor se sienten ms seguros con las
comunicaciones tradicionales, cada vez estn ms dispuestos a dejarse
sorprender por las nuevas frmulasMAE William Quim DelgadoMODELO
ACTUAL DE CONSUMOTeniendo en cuenta todo lo mencionado, se
recomienda:
Aprender a aprovecharse de las nuevas frmulas y soportes para
que la marca se diferencie de la competencia.
Estudiar cules de las nuevas formas de comunicacin se adaptan
mejor a su Producto.
MAE William Quim DelgadoSITUACIN ACTUALDE LA PUBLICIDADMAE
William Quim DelgadoLa PUBLICIDAD ACTUAL est en una fase de
evolucin debido a:
El consumidor: tiene una percepcin ms crtica sobre la publicidad
puesto que tiene un mayor conocimiento y una mayor interaccin con
los medios.
La saturacin: Provoca que las comunicaciones pierdan efectividad
porque hacen que el consumidor se muestre menos receptivo a los
mensajes.
Los Medios de Comunicacin: Se encuentran en una fase de
transicin en la que las nuevas tecnologas estn jugando un papel
importante.
Este proceso de cambio est afectando mucho a la publicidad, que
deber replantear su forma de comunicarseMAE William Quim
Delgado
Actualmente la publicidad se encuentra en una fase de transicin
debido a 3 factores principales que estn generando un cambio en las
formas de comunicarse:El consumidorLa saturacinCAMBIOLos Medios
deComunicacinSITUACIN ACTUAL DE LA PUBLICIDADMAE William Quim
Delgado
En los ltimos aos, el perfil del consumidor ha variado
significativamente y se encuentra en una fase de cambio
acelerado:
El consumidor ha empezado a valorar la publicidad de una forma
distinta, principalmente debido a 2 factoresMayor conocimientosobre
el mundo de la publicidaddebido a un cambio en larelacin consumidor
- publicidadMayor interaccin con losmedios: el consumidor pasa
deser un elemento PASIVO aser un elemento ACTIVO
El ConsumidorMAE William Quim Delgado
Mayor conocimientosobre el mundo de la publicidadDebido a 3
factores principales:
Actualmente el consumidor est ms expuesto a la publicidad -
tiene una relacin ms directa con ella. Existe una revalorizacin de
la publicidad: ms all de lo funcional - surge un inters por su
vertiente ms creativa / artstica. Percibir la publicidad como una
forma de creatividad ha hecho que el inters de los consumidores
creciera y se interesaran por conocerla y poder entenderla mejor.
La publicidad es un elemento transmisor de valores consigue definir
ESTILOS DE VIDA creando IDENTIFICACIN con el consumidor y
despertando su inters.Los nuevos medios de comunicacin como
internet - blogs, foros, chats hacen que los consumidores cada vez
ms adopten un papel ACTIVO en la valoracin y percepcin de la
publicidad: la publicidad est perdiendo su carcter unidireccional y
adoptando una forma ms interactiva
Cada vez ms el consumidor puede y QUIERE dar su opinin sobre el
producto y la forma como se le comunica Esto fomenta un espritums
CRTICO con la publicidad.
Ofrece la posibilidad de conectar con el consumidor: ofrecer una
imagen de cercana e intersMayor interaccin conlos mediosEsto
fomenta un espritu ms CRTICO con la publicidadEl ConsumidorMAE
William Quim Delgado No acepte cualquier tipo de comunicacin, que
desde su punto de vista las buenas campaas publicitarias tengan un
valor aadido Los elementos novedosos o diferentes en una
comunicacin resalten y tengan un mayor impacto.El consumidor
desarrolla un sentido ms crtico e inconformista con la publicidad y
esto provoca que:El consumidor exige de sus marcas una comunicacin
ms trabajada y elaboradaEl Consumidor
MAE William Quim Delgado
La SaturacinSaturacin del MercadoExceso de Publicidad Hoy en da
en el mercado existen gran cantidad de productos muy parecidos la
mayora de los cuales necesitan comunicarse.
Esto crea una gran cantidad de publicidad que tiende a parecerse
mucho a si misma creando una sensacin de excesoSaturacin del
ConsumidorTodo ello hace que nos encontremos ante un consumidor que
No presta atencin No se implica No decodifica los mensajesCierto
rechazohacia la PublicidadLA COMUNICACIN PIERDE EFECTIVIDAD
Y en consecuenciaMAE William Quim Delgado
La SaturacinSegn los jvenes creadores, la forma de conseguir
reducir el rechazo y establecer una conexin con el consumidor pasa
por diversas vas.Se sienta
Impactado
Sorprendido
IdentificadoA travs deMENSAJE CLARO
Conexin emocional
Involucrado
Una buena historia
Impacto esttico
HumorResulta importante que el consumidor MAE William Quim
DelgadoSe percibe como muy importante que la publicidad deje de
estar basada en la racionalidad para dar mayor importancia a la
emocionalidad
La SaturacinMAE William Quim Delgado
Los Medios de ComunicacinHoy en da nos encontramos en un momento
de confluencia de diversos medios de comunicacin:&Medios
TradicionalesNuevos Medios
Los nuevos medios (Internet, Televisin Digital Terrestre, I-pod
) estn acelerando los cambios que se producen en los medios
tradicionales (TV, prensa escrita, radio )MAE William Quim
Delgado
Cambios que afectan la TELEVISIN y la RADIO:Los contenidos de
televisin (p. ej.: series) y de radio (programas) estn presentes en
internet justo despus (o incluso antes) de emitirse.Los I-pods y
ordenadores permiten escuchar/ver los programas favoritos cuando y
donde se desea.SIN NECESIDAD DE CORTES PUBLICITARIOSNo toda la
poblacin tiene acceso a estas nuevas formas de comunicacin. Los
porcentajes no superan el 10% de acceso a la internet en nuestro
pas.PeroLa franja de consumidores con acceso a internet est en
permanente crecimiento.La publicidad deber ser capaz de adaptarse a
este cambio
Los Medios de ComunicacinMAE William Quim Delgado
Cambios que afectan PERIDICOS y REVISTAS:Cada vez ms peridicos y
revistas en formato papel tienen pgina web donde se puede consultar
sus contenidos.La importancia del FORMATO DIGITAL est en auge y ser
cada vez mayorLa tendencia ser aprender a combinar la publicidad en
soporte papel y soporte digital
Los Medios de ComunicacinYa no resulta necesario comprar el
formato papel para acceder al contenido.Con lo cualMAE William Quim
DelgadoEn definitiva, la publicidad hoy en da se encuentra enuna
situacin de:
El cambioLas formas tradicionales de publicidad, si bien no
desaparecern, tendrn que adaptarse a las nuevas formas de
comunicarseTRANSICINRacionalUnidireccionalSaturadoraMedios
TradicionalesEmocionalInteractivaPersonalizadaNuevos MediosMAE
William Quim DelgadoDE LA PUBLICIDAD MASIVA A LA PUBLICIDAD
INTERACTIVAMAE William Quim DelgadoNUEVAS FORMAS DE COMUNICACIN
Innovacin: Ofrecer una imagen de marca ms innovadora Impacto:
Conseguir captar la atencin del consumidor Integracin: Integrar los
nuevos medios en la cotidianidad del consumidor Mayor presencia:
Estar presente en ms y ms diversos mbitosLas nuevas formas de
comunicacin ofrecen diversas ventajas MAE William Quim
DelgadoPublicidadNo-INVASIVAExisten algunos puntos que se deben
contemplar al utilizar las Nuevas Formas de Comunicacin:El
uso/abuso deEsferaPRIVADAEsferaPBLICAPublicidadINVASIVANUEVAS
FORMAS DE COMUNICACINMAE William Quim DelgadoLo pblico representa
el yo sociable, la cara amable de uno mismo y las ganas de
compartir con los dems.En publicidad cabe tener muy en cuenta la
separacin de la esfera privada y la esfera pblica de los
individuos.Lo privado forma parte de aquello que identifica a al
individuo, aquello que tan solo quiere compartir con un ncleo
reducido de personas.Vs.NUEVAS FORMAS DE COMUNICACINLa publicidad
que interfiere en la esfera de lo privado se percibe excesivamente
invasiva, pudiendo provocar sensacin de saturacin, de rechazo, cosa
que puede revertir en una mala imagen de marca.MAE William Quim
DelgadoEn una sociedad dondeLa invasin del ESPACIO VITAL DEL
CONSUMIDOR puede resultar CONTRAPRODUCENTEIntimidad=
SeguridadNUEVAS FORMAS DE COMUNICACINMAE William Quim
DelgadoPublicidad no-invasiva es aquella que se transmite deuna
forma ms sutil y menos agresiva, de forma que el consumidor tiene
una menor sensacin de que se le est intentando vender algoEl nivel
de invasin que transmite la publicidad tambin juega un papel clave
en la percepcin que el consumidor tiene de ella:Se percibe que una
forma de publicidad menos invasiva es mejor recibida por el
consumidor, mientras que las frmulas ms invasivas (o agresivas)
pueden llegar a generar rechazo.Publicidad invasiva es aquella que
se transmite de un modo ms agresivo y directo sin tener en cuenta
la voluntad de recibirla que pueda tener el consumidorVs.NUEVAS
FORMAS DE COMUNICACINMAE William Quim
Delgado69No-IntrusivaPblicoIntrusivaEspacio con mayorPOTENCIAL
Espacio con menorPOTENCIAL
Publicidad viralPublicidad indiscriminada en:PrivadoBlogs /
forosJuegos en el mvil
Cortes publicitarios en:Que interrumpen la actividadsin el
permiso del consumidorPrensa escrita
NUEVAS FORMAS DE COMUNICACINMAE William Quim DelgadoLa
publicidad no intrusiva en las esferas tanto pblica como privada
ofrece una serie de ventajas:MayorpersonalizacinMayor capacidadde
sorpresaMayorsegmentacinMenorsaturacinEstas formas de publicidad
producen una cierta sensacin de RIESGOPEROLas empresas que
arriesgan se percibenConsiguen DESTACAR frente al
restoInnovadorasFortaleciendo el IMPACTO y el RECUERDO de la
marcayNUEVAS FORMAS DE COMUNICACINMAE William Quim DelgadoEspacio
donde el consumidor est ms receptivo.No se trata de publicidad que
invada sino que:No-IntrusivaPblicoIntrusivaPrivadoSe integra en la
cotidianidad del consumidorReceptividadAceptacinRechazoReticenciaLa
publicidad, tradicionalmente se ha ubicado tanto en la esfera
pblica como la privada y ha tendido a usar frmulas bastante
intrusivas, generando con ello que en este espacio el consumidor
est ms a la defensivaNUEVAS FORMAS DE COMUNICACINLas formas de
publicidad que utilizan la esfera pblica de forma no-intrusiva son
las que tienen mayor potencial y estn marcando tendencia.MAE
William Quim DelgadoEspacio con mayor POTENCIALEn el cuadrante
ESFERA PBLICA PUBLICIDAD NO- INTRUSIVA se sita la publicidad que se
recibe de forma no agresiva en los espacios de socializacinEl mejor
ejemplo de este tipo de comunicacin lo representa la publicidad en
la calle:Se trata de usar el espacio pblico para comunicarse con
los consumidores. Idealmente, convirtiendo el entorno en publicidad
de forma que est integrado con el ambiente pero resulte un punto
incongruente en el contextoSe consigue SORPRENDIENDO y
contribuyendo a mejorar el recuerdo de la marcaConsiguen llamar
mucho la atencin de los consumidoresPEROEstn limitadas en el
espacioEn este cuadrante se sitan las formas de comunicacin con
mayor proyeccin - necesitan poca infraestructura y ofrecen un gran
impacto
MAE William Quim DelgadoPUBLICIDAD CON ENTRETENIMIENTOMAE
William Quim DelgadoPUBLICIDAD CON ENTRETENIMIENTOLa estrategia
publicitaria est apuntando al entretenimiento como canal para
llegarles directamente a los consumidores. El edutaiment, los
deportes, la msica, la cultura, los eventos infantiles y productos
y medios desarrollados con el objetivo de entretener, estn siendo
analizados con el mayor detalle, y van ganando espacio dentro de
los planes de mercadeo.Mucho ms all de posicionar un nombre, con
esta tendencia se busca crear una acercamiento especial con el
consumidor. Tener un mayor contacto con los consumidores, a travs
del entretenimiento.MAE William Quim DelgadoPUBLICIDAD CON
ENTRETENIMIENTOAdvertainmentEsta nueva forma de hacer publicidad
nace de dos terminologas:
Advertising = Anunciar (Anunciando)Entertainment = Entretener
(Entretenimiento)
Mucho ms all de posicionar un nombre, con esta tendencia se
busca crear una experiencia con el consumidor. Tener un mayor
contacto con los consumidores, a travs del entretenimiento.MAE
William Quim DelgadoCampaa:Sedal Anti Aponge
MAE William Quim Delgado77
MAE William Quim DelgadoPUBLICIDAD CON ENTRETENIMIENTO
MAE William Quim Delgado
Vallas con MovimientoAntesDespusGUAYAQUILMAE William Quim
Delgado
QUITOMAE William Quim Delgado
GUAYAQUILYQUITOMAE William Quim Delgado82Escaleras Elctricas
GUAYAQUILMAE William Quim DelgadoPuertas
GUAYAQUILPuerta cerca de Megamaxi (ambos lados)MAE William Quim
DelgadoCCIEscaleras ConvencionalesQUITO
La publicidad de Sedal en la base de las escaleras
convencionales de dos sectores (Rotonda Norte y Sur) MAE William
Quim DelgadoAfiches TridimensionalesGUAYAQUIL
Restaurante
MAE William Quim DelgadoPUBLICIDAD CON ENTRETENIMIENTO
MAE William Quim DelgadoImplicaciones del Cross mediaMAE William
Quim DelgadoCROSS MEDIALa traduccin de este termino es cruce de
medios y es utilizado para designar las acciones de comunicacin que
se desarrollan en varios soportes interactivos de forma simultanea
para crear una comunicacin directa con el pblico a travs de juegos,
videos, aplicaciones DESKTOP, concursos, etc, que capten su atencin
y desencadenen en una accin de compra.
Este tipo de campaa da la posibilidad de hacer el producto mucho
ms atractivo para los potenciales clientes, ofrecindoles valores
aadidos e incorporando comunicacin interactiva.
MAE William Quim DelgadoLa Tanda Historias de NosotrasCross
media: Campaa Nosotras
MAE William Quim Delgado
Desafo
Diferenciarse de las otras marcas de la categora invitando a la
consumidora a ser parte de la marca por medio de la interaccin, la
prueba de compra y el entretenimiento, obteniendo 78.000 contactos
que aseguraran una compra por mnimo $12.000 y un aumento en las
ventas del 22%.
LA TANDA
MAE William Quim DelgadoTribal propuso el formato interactivo la
tanda y en conjunto con DDB produjeron un comercial que invita a
las consumidoras a escoger el desenlace de una historia en la que
una mujer en una situacin divertida generara alto nivel de
involucramiento.
MAE William Quim Delgado
LA TANDA
Expectativa
MAE William Quim DelgadoProducto: NosotrasCampaa La TandaMedio:
TV
LA TANDA
Expectativa
MAE William Quim DelgadoPIEZAS GRAFICAS
LA TANDA
Apoyo a la campaaMAE William Quim DelgadoPIEZAS GRAFICAS
LA TANDA
Apoyo a la campaa
MAE William Quim DelgadoCombinaciones de medios:
Grfica Televisin Vallas Internet Telemercadeo
Cruce de medios:
Producto: Clave para conseguir los puntos.Internet: Ingreso a la
Web y colocar la clave.Llamada al call center: ingreso de datos o
claves
CROSS MEDIAMAE William Quim Delgado
Producto: NosotrasCampaa La TandaMedio: TVApoyo a la campaa:
Internet
4.- Apoyo a la mecnica2.- Ascensor
3.Nosotras (2) Apoyo
6.- Gandora5.- Apoyo (Preguntas)MAE William Quim Delgado
